在CIS的整體構(gòu)成中，企業(yè)理念（MI）是企業(yè)的價值取向和精神狀態(tài)的凝煉與統(tǒng)一，它內(nèi)蘊于企業(yè)的全部動動機體之中，難以直接再現(xiàn)和傳達(dá)；企業(yè)的行為識別（BI）或規(guī)范，是企業(yè)動態(tài)動作過程的統(tǒng)整，因而隨著運用目標(biāo)的情境的轉(zhuǎn)移，其具備識別力會減弱；而企業(yè)的視覺識別（VI）則是企業(yè)信息傳達(dá)的符號，它有具體而直接的傳播力和感染力，能將企業(yè)識別（CI）的基本精神和物質(zhì)充分地表達(dá)出來，使公眾直觀地接受所傳達(dá)的信息，以便達(dá)成識別與認(rèn)同的目的，有人曾形象地把MI比作企業(yè)的”心”，BI比作企業(yè)的”手”，而VI就是一個企業(yè)的”臉”。因此，在VI設(shè)計時，必須充分考慮到它在企業(yè)CIS整體系統(tǒng)中的獨特地位與作用，首先明確VI設(shè)計的基本要求和原則。

（一） 有效傳達(dá)企業(yè)理念（MI）的原則

（二） 強化視覺沖擊的原則

（三） 強調(diào)人性化的原則

（四） 簡潔明快的原則

（五） 增強民族個性與尊重民族風(fēng)俗的原則

（六） 遵守法律法規(guī)的原則

二、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計

（一） 企業(yè)標(biāo)志的功能

1． 標(biāo)志功能

2． 識別功能

3． 象征功能

4． 傳播功能

5． 促銷功能

6． 保護(hù)功能

7． 經(jīng)濟功能

8． 穩(wěn)定功能

（二） 企業(yè)標(biāo)志的類型

1． 圖案型標(biāo)志

2． 文字型標(biāo)志

3． 復(fù)合型標(biāo)志

復(fù)合型企業(yè)標(biāo)志，一般由圖案和文字復(fù)合而成，是目前最流行的一種標(biāo)志設(shè)計手法。

（三） 標(biāo)志設(shè)計的原則

1． 富有個性

2． 簡潔明快

3． 寓意典型

4． 優(yōu)美精致

（四） 標(biāo)志設(shè)計的方法

1． 具象表述法

2． 象征會意法

3． 抽象表征法

4． 文字標(biāo)識法

（五） 標(biāo)志設(shè)計應(yīng)注意的事項

1． 大小修正。

2． 錯覺校正

3． 顏色糾正

4． 標(biāo)志的限制

三、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計

在VI設(shè)計中，選用或設(shè)計出用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌名稱的特殊而規(guī)范化的文字，就企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字。因此，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計包括企業(yè)名稱設(shè)計和標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計兩個方面。

（一） 企業(yè)名稱設(shè)計

2．企業(yè)名稱設(shè)計的方法

（1）簡詰易記的原則

（2）個性原則

（3）寓意原則

（4）吉利原則

（5）語差原則

（6）響亮易讀原則

（7）名稱一致的原則

（二）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計

1． 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計的功能與作用

規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一，是CI設(shè)計的基本要求。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計，就是要讓企業(yè)及其品牌名稱使用同一字體，以強化公眾的印象和識記。簡言之，標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計具有以下幾方面的作用：

（1） 傳達(dá)企業(yè)形象

（2） 強化視覺識別

（3） 加強寓意象征

（4） 加強原則

首先了解人們對各種顏色的心理感覺特征；

（1） 紅色：熱情、喜慶、生機、興旺、豪邁、革命、焦躁、危險。

（2） 黃色：溫暖、光亮、華麗、燦爛、輝煌、富貴、警告、死亡。

（3） 藍(lán)色：智慧、安靜、和平、冷靜、溫良、深沉、柔和、冷談。

（4） 黑色：文雅、莊重、嚴(yán)肅、壓抑、悲哀。

（5） 白色：純真、潔靜、神圣、秩序、寒冷、恐怖。

（6） 綠色：青春、生命、和藹、悠閑、和平、嫻雅、新鮮、安全。

（7） 紫色：高貴、威嚴(yán)、輕佻、神秘。

（8） 橙色：光亮、溫暖、力量、警覺、困難、危險。

（9） 玫瑰色：華貴、幽婉、高雅、夢幻、浪漫、愛情、陰謀。

（10） 光澤色（金、銀色）：輝煌、珍貴、華麗、高雅、活躍、浮華。

了解顏色的民族偏好：

（1） 喜歡紅色的國家和民族有：中國、韓國、印度、古巴、秘魯、美國、法國、羅馬尼亞、瑞士、丹麥、泰國、緬甸、埃及等。

（2） 喜歡黃色的國家和民族有：中國、印度、巴基斯坦、韓國、英國、希臘等。

（3） 喜歡藍(lán)色的國家和民族有：泰國、哥倫比亞、法國、捷克、希臘、丹麥、埃及等。

不同國別的人喜歡的顏色存在差別。

（1） 日本人喜歡的顏色有：白色、鮮藍(lán)、淺藍(lán)、鮮黃等；討厭的顏色有：暗紅、暗紫、暗黃、深紅等。

（2） 德國人喜歡的顏色有：鮮藍(lán)、鮮黃、鮮橙、深綠；討厭的有：紫粉紅、淡粉紅、深黃、偏粉紅亞麻色等。

（3） 美國人喜歡的顏色有：鮮藍(lán)、鮮紅、褐、深藍(lán)；討厭的人：紫粉紅、暗紫、淺黃綠、淺紫等。

丹麥人喜歡的顏色有：鮮藍(lán)、鮮紅、深藍(lán)、深橙；討厭的有：粉紅、淡黃綠、亞麻、談紫等。