8月1日，上海的淮海路成為勁霸男裝新的起跑線。
當日，勁霸男裝股份有限公司選擇在這里向外界正式展示了它的全新標志――“王者歸來”。
對于任何一家將品牌視作生命的企業(yè)來說，品牌標志的升級進化，哪怕是細微的修改，都將是對企業(yè)的一次考驗和挑戰(zhàn)，這意味著將改變已經(jīng)深深鐫刻在消費者內心的品牌印記。但是，勁霸男裝副總裁連進表示，新標志的推出，對于勁霸而言，是在一個正確的時間，在一個正確的地點，做了一件正確的事情。
一個星期之后，北京奧運會就將揭開最后一層面紗。全世界的人們都在關注中國所發(fā)生的一切。
沒有比上海的淮海路更為理想的地點。那里早已經(jīng)成為中國嵌入國際時尚潮流的第一扇窗口。
更為重要的是，嶄新的標志表達了勁霸決心引領中國服裝產(chǎn)業(yè)“由制造到品牌”的致勝路徑。在28年的發(fā)展史上，這已經(jīng)是勁霸第四次改變它的標志。在此之前，對標志的每一次升級優(yōu)化，都讓勁霸完成了脫胎換骨的跳躍式發(fā)展。
“28年來我們一直專注于打造中國服裝界的世界級品牌。我們相信，新的標志將幫助勁霸成就偉大品牌的夢想?！边B進對此深信不疑。
勁霸標志升級
此前，勁霸對品牌宣傳不遺余力的投入，已經(jīng)使得勁霸的標志深入人心。一個拳王形象的男人，挽起強有力的臂膀――人們已經(jīng)習慣于在中央電視臺的廣告或者在城市的購物中心，看到這個熟悉的商標。
在對原有的標志進行升級進化的基礎上，勁霸擁有了自己全新的標志――“王者歸來”。
勁霸男裝全新標志
新標志由王者圖騰、“K-BOING”英文和“勁霸男裝”中文字三部分組成。作為新標志的設計團隊的負責人，朗濤公司亞太區(qū)董事總經(jīng)理葉慶龍的解釋說，“王者歸來”既有青銅器時代鐘鼎銘文的傳統(tǒng)古韻，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘傳奇?！八谠瓨酥緤^斗、陽剛、霸氣的男人圖騰的基礎上，融入了時尚、前衛(wèi)、獨特的藝術元素?！?
發(fā)布時機的選擇，也是一門充滿技巧的藝術。勁霸副總裁連進認為，選擇在2008年奧運會開幕前的一個星期發(fā)布新標志，這是一個深思熟慮之后的決定。“北京奧運會是一次千載難逢的歷史機遇，也是一次展示企業(yè)實力的品牌升級，更是領導品牌引領產(chǎn)業(yè)革命的一種使命?！?
早在2007年11月18日，在中央電視臺“2008年黃金資源廣告招標會”上，勁霸以8944萬元的驚人價格取得了“2008年奧運會賽事直播中插套裝廣告”，成為CCTV奧運廣告唯一中標的中國服裝企業(yè)。
現(xiàn)在來看，在不惜巨額投入的背后，是一次精心策劃的品牌升級?！拔覀儗?月8日開始的16天之內，在央視所有賽事中插入帶有新標志的新廣告片，將給我們的消費者帶來一次全新的視覺盛宴?！边B進說。
與目前國內的同類商標相比，勁霸有理由對新標志動感十足的形象和充滿國際化元素的設計理念感到滿意。顯而易見，勁霸希望借助新標志在品牌建設上實現(xiàn)一次“狂飚突進”，從而進一步鞏固作為最頂尖的中國服裝品牌的地位。
在勁霸28年的發(fā)展歷程上，迄今為止已經(jīng)進行過四次標志的升級換代。根據(jù)之前三次的經(jīng)驗，在每一次的標志升級再造后，勁霸都會迎來一次長足的飛躍。這也促使勁霸男裝確信，歷史的規(guī)律將在第四次變革中再次得到應驗。
勁霸是中國改革開放之后成長起來的第一代民營企業(yè)。當它于1980年成立，最初的名稱是佳麗新藝服裝二廠。直到1992年，公司才更名為晉江勁霸時裝有限公司，并在國家工商總局注冊了公司歷史上的第一枚商標――一個“火箭頭”的標志。
對于剛剛踏上品牌發(fā)展之路的勁霸來說，這個商標表達了對未來樸素的期待?！爱敃r的想法就是希望公司一飛沖天?！边B進回憶說。
就在當年，勁霸牌茄克成為全國第一批受中國輕工協(xié)會、中國保護消費者基金會審核表彰的中國“消費者信得過產(chǎn)品”。9月，勁霸茄克晉京參加晉江第一次在北京舉辦的“名優(yōu)產(chǎn)品展銷會”，并獲“消費者最滿意產(chǎn)品”。
勁霸第二次更換商標發(fā)生在1996年。公司第一次注冊了中文“勁霸” 英文“K-BOXING”以及“拳王”圖形商標。高舉雙臂的“拳王”形象第一次進入了人們的視野。
隨后在1997年，勁霸又對標志中英文進行優(yōu)化設計，賦予勁霸“贏”與“勝利”的含義和形象。
這一階段變化標志的勝利成果是，勁霸先后獲得了“中國馳名商標”、“中國名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”等品牌榮譽。最有說服力的數(shù)據(jù)來自“中國500最具價值品牌”排行榜。2008年6月2日，勁霸以112.86億元的品牌價值位居該排行榜第58名，再度蟬聯(lián)中國休閑服裝領域第一價值品牌，并在所有上榜的33家福建知名品牌中排名第一。
“我們每一次標志的更新?lián)Q代，都伴隨著企業(yè)邁向全新高度的發(fā)展?！边B進認為，企業(yè)的標志應該始終處在一個動態(tài)的過程，它是具體的社會條件和審美價值相結合的產(chǎn)物。
中華全國商業(yè)信息中心副主任王耀據(jù)此評價說：“勁霸的定位是一年一年地在提升?！倍嗄陙碇袊b業(yè)陷入了“中國制造”的夢魘，一直深受低附加值的困擾。而較早地開始打造品牌正是勁霸成功的關鍵因素之一。
引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展
在勁霸新標志的底部，是一排紅色的漢字：“王者歸來，引領中國茄克走向世界?！?
“引領服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引領男裝時尚潮流，正是我們通過這次標志提升，希望向外界傳遞出的信息?！边B進對勁霸在中國服裝產(chǎn)業(yè)版圖中的地位，從來不乏自信。
勁霸所在的福建晉江，被評為“世界茄克之都”，聚集了全中國最為龐大的茄克產(chǎn)業(yè)集群，目前在晉江茄克品牌制造商約有1000家，年銷售額在200億元人民幣以上，約占全國城鎮(zhèn)市場總消費量的41.61%。據(jù)全球著名市場研究機構TNS統(tǒng)計，“全球每百件茄克12件產(chǎn)自晉江”。
其中最為突出的顯然正是勁霸。2008年3月，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華商業(yè)信息中心發(fā)布信息稱，2007年度勁霸茄克以10億元的銷售額，占據(jù)全國茄克銷售額的第一位，占全國銷售額的8.07%。
這得益于勁霸多年來堅守的專注于茄克的經(jīng)營原則。勁霸董事長洪肇明曾說：“一個人一輩子能把一件事情做好就不得了?！边@句話至今仍被作為勁霸的管理層奉為圭臬。體現(xiàn)在企業(yè)的經(jīng)營上，就是專注于茄克這一主業(yè)，始終堅持以“中國男裝第一品牌，世界茄克第一品牌”為愿景，并將“引領中國茄克走向世界”作為自我期許。
在崇尚多元化經(jīng)營的中國服裝界，勁霸對茄克的執(zhí)著顯得特立獨行，但是也造就了勁霸的品牌價值在業(yè)內首屈一指。
正是勁霸在國內相對突出的品牌價值，使得勁霸比起其他廠商更有希望代表中國自主品牌企業(yè)向世界級品牌發(fā)起沖擊。
中國服裝協(xié)會在2007年發(fā)布了《商業(yè)創(chuàng)新促進中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展》。該報告描述了國內民族服裝品牌正面臨國際品牌的有力沖擊。“2007年，多數(shù)國外一線品牌已進入中國，國際二三線商業(yè)品牌更是以開大型自有品牌專賣店的模式搶占市場。國內品牌與國際品牌的商業(yè)渠道爭奪戰(zhàn)和商業(yè)傳播戰(zhàn)的號角已經(jīng)吹響?！?
“當然，現(xiàn)在中國的民族服裝品牌還沒有達到和國際服裝品牌平起平坐的地步?！边B進說，中國還缺乏類似AMANY或者BOSS這樣的服裝品牌?！皠虐哉谂Τ蔀椤I中國茄克走向世界’的企業(yè)?！?
中國服裝協(xié)會的報告也表達了同樣的憂慮。報告稱，服裝的加工環(huán)節(jié)通常只能占到服裝品牌10―20%的商業(yè)價值；商業(yè)渠道運營，能夠占去服裝品牌30―40%的商業(yè)價值；而品牌運營，擁有高達40―50%的商業(yè)價值。
連進說，勁霸的國內競爭對手正在緊追不舍，正在積極部署中國戰(zhàn)略的國際品牌也在一旁虎視眈眈。“此次提升優(yōu)化標志，正是勁霸基于對市場競爭格局的未來方向的審視和預見，才做出的對品牌標志進行的一次階段性的調整升級?！?
他強調，通過此次標志升級，勁霸品牌的價值將再次得到提升，從而有更充分的力量引領整個中國服裝產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展?！白鳛橐粋€有著遠大產(chǎn)業(yè)理想和抱負的企業(yè)，這是我們作為一個行業(yè)領導者必須承擔的使命?！?/P>
