【譯者的話】一個(gè)出色的平面設(shè)計(jì)師往往是那種經(jīng)得起各種誘惑，知道如何避免畫蛇添足的設(shè)計(jì)師。就象本文所探討的，設(shè)計(jì)一張漂亮的商業(yè)名片，其實(shí)通過一張照片加一些文字就可以完成。沒有任何多余及花俏的元素，就已經(jīng)產(chǎn)生清晰、簡約及漂亮的版面，而且我們是以一種非常輕松的方式來完成。

原文出處：www.bamagazine.com

當(dāng)攝影師珍妮?凱特納向我們發(fā)來她所拍攝的照片并希望我們?yōu)樗木W(wǎng)站設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志時(shí)，我們在考慮的是：為什么她需要一個(gè)標(biāo)志？她所拍攝的作品意味深長、構(gòu)圖優(yōu)美，令人賞心悅目，而這些也正是她希望向別人所展示的。而標(biāo)志是一種通過藝術(shù)手段來呈現(xiàn)一件產(chǎn)品、一種服務(wù)及一組人的形象，標(biāo)志其實(shí)是設(shè)定一個(gè)屏障，當(dāng)你有了一些真實(shí)的東西――比如珍妮的照片――你為什么還需要借助其它形象而不是直接拿這些照片來向世人展示？

在珍妮向我們提出上述的要求時(shí)，剛好也有兩名攝影師也向我們提出這種要求。這倒是給了我們很多豐富的圖片素材，在這里，我們要講述的是如何以一種非常簡單的方式來設(shè)計(jì)一張卡片。

珍妮自己已經(jīng)設(shè)計(jì)了一些標(biāo)志草圖，但出來的效果并不讓人滿意。她說：我希望能夠設(shè)計(jì)一個(gè)看起來專業(yè)的標(biāo)志，但最后出來的效果總感覺有些古怪及幼稚。我喜歡青色、青藍(lán)及紫色，但我個(gè)人也喜歡象紅或黑這些比較刺激的顏色。我從這些顏色選出兩種來組合，但出來的效果總是難以讓人滿意。

珍妮所碰到的問題其實(shí)相當(dāng)普遍，主要是因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)目標(biāo)并不清晰，甚至方向都可能搞錯(cuò)了。實(shí)際上珍妮根本就不需要一個(gè)標(biāo)志！她的照片（見下）就已經(jīng)就是最好的代言人！

從文字開始：
將你的文字以普通的字體（而不是花俏的字體）放在左上角處。

（1）設(shè)定字體――機(jī)構(gòu)名稱、姓名、地址及聯(lián)系信息等結(jié)合成一個(gè)文字塊，左對齊，放在左上角處。機(jī)構(gòu)名稱用粗體顯示。（2）增加機(jī)構(gòu)名稱與下方的行距，然后（3）將下方的文字采用60%的灰來設(shè)色，機(jī)構(gòu)名稱保持黑色。

這個(gè)簡單的“角落文字塊”具有最少化、刻意設(shè)計(jì)以便讓白色空間成為一個(gè)主要的元素的功能。你可能經(jīng)不起誘惑希望將這些空白地方再加點(diǎn)“創(chuàng)意”填滿它，請住手！

我們加一張照片即可。將一張剪切的照片放在空白區(qū)域，然后將文字變成白色，你就已經(jīng)完成了一個(gè)出色的設(shè)計(jì)――不要擔(dān)心因?yàn)檫^于簡單而讓你感到不放心，其實(shí)漂亮的設(shè)計(jì)往往就是這么簡單！

放置照片并剪切：大多數(shù)商業(yè)名片都是水平擺放。我們選一張?jiān)谧笊戏接斜容^大的開放空間的照片。不必?fù)?dān)心是否會剪切過度，盡管大膽的剪切，往往還有意料之外的驚喜。照片去到邊緣處（全出血位）。

文字上色：將文字置在圖片上方，在這里，由于圖片是比較暗的，我們將機(jī)構(gòu)名稱選為白色，下方文字選擇一點(diǎn)灰色即可。

這其實(shí)就是一種非常好的展示，沒有人工加工過的圖片，沒有讓人分散注意力的排版。低調(diào)地放上你的作品，向你的客戶展示出一種簡約、清晰及漂亮的風(fēng)格。

照片應(yīng)該去到邊緣外：我們的照片必須拉伸出邊緣外的區(qū)域，即必須要有出血位，這個(gè)超出的距離大概是1/16英寸（一般有2-3毫米即可），出血位的作用是避免印后剪切或印刷的誤差導(dǎo)致最后邊緣出現(xiàn)留白現(xiàn)象。

使用兩面設(shè)計(jì)：

如果你所用的圖片已經(jīng)沒有足夠的空間留給文字，那就使用背面。

就象一幅純粹的藝術(shù)作品，沒有任何文字，冬天的樹林填滿了整張卡片，象是一幅繪畫作品，靜靜地訴說作品的一切。在后面，文字仍然以最小化擺放（在背面的空白處同樣切忌加些畫蛇添足的東西在上面）

加些背景

如果照片不能剛好填充整個(gè)版面，那就加些背景上去。

（1）很漂亮的木蘭花，但這張照片并不能剛好填充整個(gè)版面。如果你有一個(gè)實(shí)色的背景，（2）你可以用吸管工具吸取最靠近邊緣的顏色，（3）然后將照片后面的整個(gè)背景填充，在這里，我們還用吸管工具從花朵上選取一種粉紅色，（4）將這種粉紅色應(yīng)用在機(jī)構(gòu)名稱上，整張卡片傳達(dá)出一種漂亮、柔和的顏色聯(lián)系。

融入背景

如果背景顯得復(fù)雜，你可以采用融入背景的設(shè)計(jì)：

字體的改變：鮑勃是一名肖像攝影師。其機(jī)構(gòu)名稱也由Benton Sans字體改為Didot字體，適當(dāng)?shù)厥姑Q變得柔和，也給人一種經(jīng)典的視覺效果。

將圖片的左邊緣形成漸變虛化（在原文是采用Indesign軟件來處理，當(dāng)然你可以在PS采用圖層蒙板等功能來實(shí)現(xiàn)同樣的效果――譯注）：（1）將背景填充為黑色（與人物外套顏色相配），（2）放上圖片并對圖片進(jìn)行剪切，留意其圖片左邊緣出現(xiàn)了一個(gè)硬邊，（3）選擇圖片，然后選擇“漸變羽化”工具（譯注：該工具只有Indesign軟件才有），并從圖片的右方拉到左方，在左邊緣處停下，就已經(jīng)完成了這種效果。（4）如果拉出來的效果不滿意，就再拉多一次。

垂直擺放：

將卡片以垂直的版式擺放，顯得更加特別，版面也顯得更生動(dòng)。

你可能又經(jīng)不起誘惑了，想把文字到處擺放一下，還是放棄這種想法吧。左上角的這個(gè)位置已經(jīng)可以達(dá)到清晰傳達(dá)的設(shè)計(jì)氣息，特別是這些文字組合成這樣的文字塊時(shí)效果更佳。如果你的圖片左上角沒有這樣的一塊地方適合放文字，那就換另一張照片。

你不會甘心僅僅因?yàn)閳D片尺寸與卡片尺寸不配合就放棄一張你自己非常喜歡的作品。如果您要剪切，我們建議你把它剪切成正方形，清晰傳達(dá)一種設(shè)計(jì)的意圖。

利用顏色吸管工具，一分鐘之內(nèi)你就可以輕松完成各種顏色搭配：

使用物品元素：如果你不想用你的作品放在卡片上，那就用你攝影室中的一件物品來放在上面（物品的陰影也必須要有）

小就是大：白色空間主宰著這個(gè)版面，留意我們的眼睛是如何一下子就去到那件物品上面去的，雖然這些物品并不大，但物品尺寸不大在這里反而顯得非常重要。如果你將上面的相機(jī)放得很大，那這件物品便成為故事的主角，你自己反而成為配角。留意上面的主色仍然是灰色，而物品還是保留彩色，一如你在真實(shí)的世界中所看到的一切。

白色并不代表一無所有，恰恰相反，白色區(qū)域具有一種強(qiáng)有力的視覺感。留意上方留白空間是如何將你的眼睛引導(dǎo)到左方。對于攝影傘，白色空間又營造了一種很強(qiáng)烈的空間感。

創(chuàng)造畫廊效果：

不是采用一張，而是采用多張照片來營造小型畫廊的效果。這種效果其實(shí)與網(wǎng)站上的設(shè)計(jì)非常一致，事實(shí)上，你可以直接將卡片的構(gòu)圖直接運(yùn)用在網(wǎng)站上，對于你的品牌傳達(dá)是非常有幫助的――因?yàn)橹貜?fù)產(chǎn)生力量。

將圖片剪切成正方形其實(shí)難度頗高，但這樣的效果總是給人一種精心設(shè)計(jì)過的感覺，而且也與網(wǎng)站上的縮略圖感覺一致。背景可以是白色，也可以是黑色。