【譯者的話】很多客戶在讓設(shè)計師設(shè)計作品時，總希望樣樣突出，以為這樣就是“劃得來”的設(shè)計，但這其實是一個不可能完成的任務(wù)，而且效果也并不能讓人滿意。創(chuàng)造一個強有力的焦點，簡化設(shè)計，讓版面充滿力量，這樣的設(shè)計才是最物有所值的！

文章來源：www.bamagazine.com

有時做一點小小的改變，就可以化腐朽為神奇。在本文中，我們將標志釋放，并將一張復(fù)雜的名片簡化。

讀者Angela Versari最近給了一張她的名片給我們看，希望我們能夠?qū)λ拿鲂┙ㄗh。她說：“我喜歡Times New Roman字體，也喜歡紅黑這兩種顏色。我希望標志能夠強有力及富沖擊力，我不希望將標志設(shè)計得過于花俏及過于柔和，也不希望標志顯得過于富浪漫氣息?！?/P>

Angela所希望的元素其實非常不錯。她使用了一種漂亮的字體，富有力量的顏色，而且標志呈鏡像對稱的特點，都是設(shè)計的有利因素。而且她所希望的東西都非常明確。但她原來的設(shè)計中卻顯得有些復(fù)雜，讓我們看一下如何通過減少元素反而使名片整體顯得更好看。

從標志開始

AV這兩個字母作為首字母并列的情況并不多見，它們在大寫時也非常漂亮，而且剛好能夠緊密配合。Times New Roman并不是一種古老字體，但它繼承了古老的Rome字體的血脈，具體到Angela的這個設(shè)計，使用這種字體非常適合。Times字體顯得高貴、權(quán)威及正統(tǒng)，特別是作為標題大小使用時這種感覺更加強烈。既然原來設(shè)計中所使用的元素都非常合理，那是哪里出了問題？都是因為那個紅色的“盒子”使一切都顯得局促。

AV特有的交叉狀輪廓結(jié)構(gòu)使其非常容易“閱讀”，但加了那個紅色的區(qū)域，卻使整體只是一個正方形，更糟的是，盒子里面的所有元素都顯得擁擠。留意標志中的V使用了Times粗體，這使到它比Times Roman字體缺少了一些優(yōu)雅。但在尺寸較大時觀察，還形成了一種視覺矛盾――雖然Times字體傳達出一種重量感及堅實感，但在原來的標志中它卻是漂浮的。特別是VERSARI加了陰影后，這種漂浮的感覺更強烈，意味著標志是離地，但從其陰影判斷，其光源又似乎是在由下往上照，給人一種不自然的感覺。

釋放標志，簡化字母

要解決這些問題，就要將標志釋放出來，然后重新調(diào)整字母，這里我們只使用一種字體樣式及大小，而且將它們都放在地上了。

加上名稱，即大功告成。

留意名稱使用了Times New Roman字體，與標志完美配合，其字體尺寸較小，增強了標志的力量感及對比。再來對比一下原來的標志，白色的VERSARI與上面的字母A形成注意力的沖突。請注意，我們設(shè)計時，只需要一個焦點，才顯得更有力量。這個標志中，AV這兩個字母就是一個舍我其誰的主角，所有的注意力都應(yīng)該從這兩個字母著手。

經(jīng)過改造后的標志看起來才象是一個屬于設(shè)計師的標志，標志看起來還象是一個羅馬數(shù)字，其結(jié)構(gòu)清晰，顏色富有力量，沒有其它多余的干擾元素。在其它載體上它都表現(xiàn)出色，傳達出更多的含義，而這種“更多”卻是我們通過減少元素所實現(xiàn)的。

名片設(shè)計

Angela原來的名片包含了四個元素：標志，名字，文字，還有一條隨意的線條。他們在名片中的排版，是屬于四個同等的元素，問題就在這里，缺少了一個統(tǒng)帥！實際上，這幾個元素是有主次之分的，標志在名片中仍然無可置疑地要擔當一個焦點角色，而其它的則屬于相對次要的視覺層次。

原來的名片中，設(shè)計者似乎要創(chuàng)造四個焦點，總想樣樣突出，后果就是什么都沒有突出，無論你如何安排，四個焦點其實是不可能實現(xiàn)的，出來的效果總不會滿意。Angela說：“我是感覺標志過于嚴肅，所以加上一條隨意感的線條，希望形成某種對比?！毙纬蓪Ρ龋_實做到了，但這種對比并不是我們想要的。扭曲的線條及一些手寫體的字體與標志中的Times New Roman字體所傳達的那種莊嚴及正統(tǒng)的感覺是相抵觸的，并不是所有對比都是好的。

讓我們進行調(diào)整：

第一步：將整個名片設(shè)成一種顏色，這一步實現(xiàn)了兩個目標，一是我們可以讓那個小氣的紅色區(qū)域消失，二是增強了紅色所傳達出的力量感。

應(yīng)用標志：

讓標志所特有的氣質(zhì)來引導(dǎo)我們的設(shè)計。在這個案例中，標志有兩個對稱軸，顯得非常穩(wěn)定及靜態(tài)，沒有給人移動或緊張的感覺。為了加強這種靜態(tài)感，我們將其置于中心位置。

居中：標志的水平及垂直都居于名片的中心位置，在繼續(xù)之前，我們可以再次打量一下這個標志，這個字母組合的標志傳達出一種力量、權(quán)威及格調(diào)。其實名片的正面都完全可以留給它自己去炫耀了。

不想這么高調(diào)，那就還是把名稱加上吧。名稱全部為大寫字母，Times New Roman字體的名稱形成了一條貫穿名片的直線，同樣居中。將ANGELA這幾個字母設(shè)為黑色，而VERSARI設(shè)為白色，在這里，各個元素的視覺（包括字母，字體，顏色及排版）都互相得到增強。出來的效果就是“強有力及富沖擊力”――我們實現(xiàn)了Angela的兩個目標，這種排版當然也說不上是一種“花俏”或“柔和”的設(shè)計，但你倒是可以在其中感受到一些“浪漫”的氣息！

別一面的設(shè)計：

你能夠只有一種字體就設(shè)計出一張名片嗎？也不需要將其中文字加粗或變斜體。當然是肯定的。關(guān)鍵是不要浮夸，以平實克制的版式來設(shè)計。我們可以將正面的那些名稱、顏色及居中的排版都用到另一面來。

與正面的樣式保持一致。將名字及其它信息居中，同樣使用Times New Roman字體，顏色上也與正面相呼應(yīng)。我們推薦背面使用白色。紅色使用得恰到好處，是品味，如果使用太多，則反而顯得俗氣，這一線之差就要掌握好。在白色的背面中，由于紅色與黑色相比顯得較弱（色值較低），為了達到更一致的搭配，我們將黑色文字調(diào)整成灰色（大約65%）。

只有一面的名片：

只用一面，一樣可以設(shè)計出漂亮的名片來。為了使設(shè)計效果滿意，你需要學(xué)會妥協(xié)！原來的那種純粹的居中，我們需要調(diào)整一下。二個解決方案：

垂直的版面設(shè)計是以名片的垂直中心線作為軸心，文字由一行行疊成。標志處于一個無形的區(qū)域中心位置，但由于頁邊距較大，這個無形的區(qū)域并不象最原來的那樣形成局促感。

而水平擺放的名片設(shè)計中，可以說是標準的名片設(shè)計樣式了。標志處于高度的中心位置，而文字而放在左方。這個時候，并沒有象垂直版式設(shè)計中形成那個看不見的正方形區(qū)域，因為文字的左邊形成了參差不齊的邊緣。

留意Angela名字的放置，我們是放在文字的中間的，而不是放上最上方。因為在這個設(shè)計中，中心線的位置力量感最強，名字放在中間位置，整體加強了名片的這條中心線的力量。

本文顏色數(shù)值如下：