www.logosky.net 陳漢聰
左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志
很多中國(guó)的電視臺(tái)都會(huì)引進(jìn)美國(guó)探索通信（Discovery Communications ）旗下的探索頻道的一些紀(jì)錄片，我們對(duì)這個(gè)頻道應(yīng)該都不陌生，我自己以前也特別迷戀他們的節(jié)目，BBC的一些紀(jì)錄片也非常不錯(cuò)（特別是藝術(shù)類及人文類），但相對(duì)來(lái)說探索頻道的題材更廣泛，能夠滿足更多人的不同興趣。除了一般的我們認(rèn)為該頻道節(jié)目拍攝很精致，技術(shù)裝備先進(jìn)，旁白的永遠(yuǎn)是一把富磁性的聲音（簡(jiǎn)直是學(xué)習(xí)美語(yǔ)口語(yǔ)的最佳教材），我覺得他們的另一個(gè)特點(diǎn)是很會(huì)講故事，可以將一段歷史及紀(jì)錄講得懸念叢生，甚至帶有些電影的風(fēng)格，再加上高揚(yáng)理性的精神，都是這個(gè)品牌吸引人的地方。而少兒探索（Discovery Kids）成立于1996年，則是探索傳媒的另一個(gè)很受歡迎的頻道，主要播放一些適合小孩觀看的自然科學(xué)類的節(jié)目。目前，少兒探索這個(gè)品牌也已經(jīng)衍生出很多產(chǎn)品的銷售（這幾乎是外國(guó)很多成功的兒童頻道的一個(gè)重要的營(yíng)銷方式），從恐龍玩具到夜視鏡，一應(yīng)俱全，所以少兒探索已經(jīng)不僅僅是一個(gè)電視頻道的品牌，而且也是各種兒童產(chǎn)品的品牌。目前為了配合與玩具生產(chǎn)商Hasbro的合作，將會(huì)于十月推出新標(biāo)志。新標(biāo)志由位于加州的 Mattson Creative設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。
探索通信旗下有很多頻道標(biāo)志都是各具特色的，并不統(tǒng)一，而少兒頻道的標(biāo)志則回歸到該集團(tuán)主標(biāo)志的樣式。新標(biāo)志無(wú)疑顯得更成熟，正如CN的卡通頻道標(biāo)志，同樣已經(jīng)不象少兒了。外國(guó)將一個(gè)少兒頻道成熟化的處理，而中國(guó)的一些少兒頻道的標(biāo)志一般并不愿意長(zhǎng)大，還是保持一種明顯的兒童風(fēng)格，這很難說是一種中西文化的差別，因?yàn)樯賰禾剿髟瓉?lái)的標(biāo)志同樣很少兒。
將品牌成熟化處理，同樣是希望讓這個(gè)標(biāo)志在更多的媒介上都能夠有更良好的表現(xiàn)，品牌覆蓋面越是延伸，標(biāo)志越要趨于有力簡(jiǎn)潔，不然在不同的地方使用時(shí)，標(biāo)志就很難對(duì)所有媒介都適用。我喜歡新標(biāo)志，它去掉了原來(lái)標(biāo)志很多干擾元素，專注于將KIDS帶出來(lái)（這幾個(gè)字比DISCOVERY還要大，這種情況對(duì)于電視頻道標(biāo)志來(lái)說并不常見），KIDS中的I與上面的O似乎形成了一個(gè)小孩形象，不知是有意亦或無(wú)意形成，但這一點(diǎn)其實(shí)并不重要，過于神經(jīng)質(zhì)地微言大義，對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)說，并不是件值得鼓勵(lì)的事――雖然有些客戶確實(shí)很喜歡這些東西，他們希望你最好能夠在每個(gè)細(xì)節(jié)上都能夠說出一個(gè)故事給他聽。深藍(lán)與天藍(lán)的整體搭配也很養(yǎng)眼，整體來(lái)說，品牌顯得更有力量，有利于在各種應(yīng)用場(chǎng)合表現(xiàn)。當(dāng)然，你會(huì)說，標(biāo)志確實(shí)比原來(lái)更突出，但對(duì)于一個(gè)少兒標(biāo)志，好象總?cè)狈σ稽c(diǎn)什么――這種直覺是正確的，但這是一個(gè)兩難問題。類似的爭(zhēng)論從來(lái)就沒有停過：你清晰了，你會(huì)感覺過于直接，你含蓄了，又會(huì)感覺標(biāo)志缺少視覺的力度――標(biāo)志設(shè)計(jì)這口飯其實(shí)挺不好吃的。
但有利于應(yīng)用并不表示就一定能夠應(yīng)用得好，以下這些包裝的應(yīng)用，就感覺象走鬼檔口所賣的東西，很CHEAP的感覺：
標(biāo)志剛逃離出視覺雜音，顯得更加突出，但在包裝中，它又好象隱形失聲了。 不過這樣的評(píng)論并不公平，因?yàn)樽鳛槌赡耆?，你不喜歡，但人家又不是為你而設(shè)計(jì)的，而是為少兒而設(shè)計(jì)的，除非你對(duì)兒童產(chǎn)品很有研究，否則你很難一下判斷這個(gè)包裝是好還是不好，一個(gè)成年人要具有兒童審美的觸覺，這是很少人才能具備的稟賦，我有時(shí)甚至都覺得兒童心理學(xué)是一門偽科學(xué)――我自己也看了很多這類兒童的書，但我至今仍然沒有辦法讓我那個(gè)三歲的兒子能夠在椅子上安靜地坐上半個(gè)小時(shí)。
圖片來(lái)源：BRAND NEW
