www.logosky.net 陳漢聰
左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志
韓國郵政成立于1884年，隸屬于國家信息通信部。近日在韓國郵政迎來私有化的十周年之際，他們推出了新的標(biāo)志。標(biāo)志由韓國本地一家叫X4 design branding的設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。
在韓國郵政網(wǎng)站中，他們發(fā)布了一個(gè)包羅萬象的162頁的標(biāo)志使用指南。由于在很多素材網(wǎng)站中，無論是矢量元素還是網(wǎng)站模板中，都會(huì)將“韓國風(fēng)格”單獨(dú)列出，可見國人對(duì)韓國設(shè)計(jì)總有著一種好感（這與時(shí)事論壇上的氣氛似乎很不一樣），本著這些先入之見，我懷著極大的耐性閱讀完了這套VI設(shè)計(jì)，老實(shí)說，沒有發(fā)現(xiàn)有任何驚艷之處，與我們?cè)诤芏嗑W(wǎng)站中下載的那些VI沒有什么兩樣，挺公式化的，或許，VI應(yīng)用本來就是這樣，它只是一件讓人發(fā)瘋的體力活。
我希望能夠看到這個(gè)新標(biāo)志的一些意義表述，以便我們能夠更有的放矢地觀察這個(gè)標(biāo)志，但這本使用指南上又全部是韓文，雖然每個(gè)元素我都認(rèn)得，不就是O，口，卜，人，丁這些字嘛，但就偏偏不認(rèn)得他們合起來的意思。不過我發(fā)現(xiàn)這套VI的右下角是可以下載EPS格式的，于是我憑感覺下載了一頁我認(rèn)為可能是說明這個(gè)標(biāo)志含義的一頁，非常走運(yùn)，文字沒有轉(zhuǎn)線，于是我利用了GOOGLE 翻譯功能，雖然翻譯出來的東西不成章句，但也能夠一窺端倪。這個(gè)標(biāo)志大概就是要傳達(dá)出：
標(biāo)志通過我們熟悉的鳥類形象傳達(dá)出一種與我們生活息息相關(guān)的感情聯(lián)系，同時(shí)也傳達(dá)出快速高效的郵政服務(wù)及對(duì)未來的展望。
標(biāo)志還傳達(dá)出友誼、信任和溝通，通過郵政的視覺符合加強(qiáng)我們與客戶的服務(wù)。
燕尾狀既是幸福的象征，同時(shí)也代表公司向未來的推進(jìn)，象征韓國郵政采用先進(jìn)的IT技術(shù)和高品質(zhì)的服務(wù)繼續(xù)成長(zhǎng)。
在開始時(shí)，我曾經(jīng)將本文題目定為“喜鵲傳書”，因?yàn)轫n國的國鳥就是喜鵲，但看到說明，事實(shí)上也看到這個(gè)標(biāo)志，我一時(shí)不敢肯定這只鳥到底是不是喜鵲，圖案其實(shí)更象是燕子。不過這一點(diǎn)并不影響我們對(duì)這個(gè)標(biāo)志的認(rèn)知。標(biāo)志中間既是一個(gè)信封狀元素，同時(shí)也形成了一對(duì)翅膀，左方的三角形及尾總的翼狀元素，都使標(biāo)志傳達(dá)出一種速度感。當(dāng)然，此次的標(biāo)志更新只是在原來那個(gè)設(shè)計(jì)于70年代的標(biāo)志的基礎(chǔ)上加以一些變化，除了減少元素及修整尾部，還使標(biāo)志傾斜，使速度感得到加強(qiáng)，但本質(zhì)上，這個(gè)飛鳥形象新舊之間并沒有本質(zhì)上的變化。
但我個(gè)人并不太喜歡這個(gè)標(biāo)志，特別是標(biāo)志尺寸較小的時(shí)候，倒是象上圖比較大時(shí)還可以一瞥，但尺寸較小時(shí)，我總感覺有點(diǎn)不自然及有點(diǎn)粗糙，我不知道是否是因?yàn)檫@只飛鳥還不夠形象還是過于直白的緣故，或者它更象是一只風(fēng)箏（當(dāng)然，象一個(gè)風(fēng)箏意義也挺美好的），但卻感覺整體有點(diǎn)僵硬。如果與原來的比較，新標(biāo)志可能沒有原來標(biāo)志中顯得那么專業(yè)及莊重。以前的標(biāo)志的設(shè)計(jì)年代由于還沒有什么漸變這些特效，所以為了使視覺產(chǎn)生更多變化，會(huì)經(jīng)常采用一些線條變化來營造一些效果，其實(shí)這確實(shí)會(huì)比漸變更耐看，這也是七八十年代一些標(biāo)志的其中一個(gè)特點(diǎn)。
其實(shí)引起我興趣的也是方向，雖然上圖左下角說方向使用相反是禁用（那當(dāng)然的），但象我們另一篇文章所說的，向右飛是否更有一種向前的視覺感受？不過對(duì)于這個(gè)標(biāo)志，最合理的解釋是認(rèn)為只有這樣的方向，才能傳達(dá)出首字母K的感覺。
顏色采用了紅黃色系，對(duì)于我們來說感覺挺親切了，用在郵政服務(wù)上，代表一種熱情及高效，沒有什么不妥，不過畢竟這兩種顏色的搭配目前已經(jīng)使用過度，所以也不會(huì)讓你產(chǎn)生什么特別的感覺。英文字體采用MYRIAD字體，很簡(jiǎn)潔節(jié)制的一種字體，相對(duì)來說比ARIAL要清晰得多。如果你的電腦裝有ADOBE的PS或AI軟件，MYRIAD PRO字體肯定會(huì)看得到，如果你從來沒有見過，那你極有可能平時(shí)所使用的矢量軟件就是CDR了。象蘋果的IPHONE等產(chǎn)品，上面所使用的御用字體其實(shí)也是MYRIAD字體，不過是定制的，叫MYRIAD APPLE。
我們也可以順便來對(duì)比一下中國郵政的標(biāo)志：
如果僅從圖案結(jié)構(gòu)來說，我是挺欣賞中國郵政這個(gè)標(biāo)志的，這個(gè)標(biāo)志其實(shí)也是“鴻雁傳書”的意思，里面的中字及四通八達(dá)和同樣飛翔的含義我們也都能夠輕易感受到。但我喜歡這個(gè)標(biāo)志并不是因?yàn)檫@些意義上的東西，而是它沒有顯得過于直白，它有一種含蓄之美，你甚至還隱約可以看到一個(gè)“郵”字。它有很多想象空間，從這一點(diǎn)來說，我覺得它是勝于韓國郵政的標(biāo)志的。但我對(duì)中國郵政的形象應(yīng)用卻沒有什么好印象，總感覺浪費(fèi)了一個(gè)好標(biāo)志。那種墨綠色的主色調(diào)象把所有美好東西都吞噬了。
以下是韓國郵政更多的一些應(yīng)用VI：
標(biāo)志的一些輔助應(yīng)用元素采用了所謂的“和諧線條”所隱含的元素的來傳達(dá)：
主要圖片來源：KOREA POST TIPS：BRAND NEW
