左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志

《W》時裝雜志創(chuàng)刊于1971年，是美國一本時裝月刊，由康泰納仕集團(tuán)（ Condé Nast）出版，其主要讀者為年均收入超13萬美元的家庭中的成熟女性。為了應(yīng)對發(fā)行量逐漸萎縮的局面，康泰納仕集團(tuán)將在《紐約時報》的時尚?？禩》擔(dān)任總編的Stefano Tonchi 納入旗下出任負(fù)責(zé)人。Tonchi 任職后的第一件大事就是要增加發(fā)行量，為了讓雜志給人一種全新的感覺，Tonchi 決定更換原雜志的標(biāo)志。

一般普通的美國家庭的年收入大概為五六萬美元，所以其雜志瞄準(zhǔn)的是那種家庭較為富裕的讀者。但原來的舊標(biāo)志，卻讓人感覺不到它能吸引那些高端收入的讀者群。其競爭對手芭莎(Harper’s Bazaar) 及Vogue的市場占有率在步步緊逼，這使到W需要一個與目標(biāo)讀者更相配的新形象?！禬》雜志一直以出色的攝影享有極高聲譽(yù)，其超大版面的版式也使其能夠更適合體現(xiàn)其時尚界的內(nèi)容及圖片。

上圖是新舊封面的對比，很顯然，新封面及標(biāo)志顯得更富力量，舊標(biāo)志中那個多余沉悶的外圍線使標(biāo)志顯得刻板。也缺少一份時尚雜志所必須的優(yōu)雅感。改造后的新標(biāo)志顯得更富女性化，高瘦傾斜的形象也使標(biāo)志優(yōu)雅中傳達(dá)出更多的一些活力。無疑，新標(biāo)志相比舊標(biāo)志，是往前走了一大步的。而事實(shí)上，新標(biāo)志的力量感，與其說是設(shè)計師的功勞，還不如說是字體的功勞，更具體的說，就是Didot或Bodoni字體的功勞。

之所以要說“Didot或Bodoni”，是因?yàn)檫@兩種字體非常接近，不要說我們中國人難以分清，就算是一個西方的設(shè)計師也不一定能夠立即分辨，當(dāng)然，對于我們來說，也沒有必要搞得這么清楚，象下面這兩種字體，幾乎看不出有什么區(qū)別。

Didot或Bodoni這兩種字體無疑是時裝界的寵兒，并不是只有《W》雜志在用，上面提到的兩本雜志也在用（下面的字體雖然與我上面的示例略有不同，但也是同一種家族的字體）：

雖然這兩種字體非常時尚，但它的面世已經(jīng)離現(xiàn)在有兩百年的歷史。而且是在同一時代面世。 Didot設(shè)計于19世紀(jì)初，而Bodoni字體則設(shè)計于1798年。那個時候，正是后歐洲文藝復(fù)興時代，在當(dāng)時這個啟蒙年代里，人們的思想變得開闊及現(xiàn)代，社會也正在向工業(yè)時代發(fā)展。所以這兩種字體中，那些整齊的字體結(jié)構(gòu)及精細(xì)的襯線，是帶有一種工業(yè)時代的色彩的，一改當(dāng)時那種意大利體的手寫體特征，也正是因?yàn)檫@兩種字體面向未來，所以我們至今仍然沒有感覺過時。這兩種字體都以人名作為字體名稱，前者由法國人Didot設(shè)計，而后者則由意大利人Giambattista Bodoni設(shè)計。

這兩種字體都與生俱來具有一種豪華及與所謂的現(xiàn)代感非常相襯的視覺形象，它極細(xì)與極粗的線條兩者配合，顯得非常優(yōu)雅，當(dāng)然，你也可以看出這種字體的一些不足，那就是極細(xì)的線條非常細(xì)，細(xì)到它在產(chǎn)生之初就在印刷上面臨困難，所以后來這兩種字體也是在不斷的發(fā)展及調(diào)整中，而進(jìn)入了數(shù)碼時代，字體中的這個老大難問題再次呈現(xiàn)，極細(xì)的線條并不太適合在屏幕上作為尺寸較小時使用（這兩種字體也不可能用作正文使用），目前我們所使用的這兩種字體已經(jīng)有很多變體，以配合我們這個數(shù)字時代。

不過說到這兩種字體幾乎成為了時裝界的御用字體，其實(shí)也回到了這個新標(biāo)志的一個并不易覺察的問題：如果大多數(shù)時裝雜志都用這兩種字體，那你的新標(biāo)志，從橫向?qū)Ρ燃皟H從標(biāo)志的視覺感覺來說，就不見得你有多獨(dú)特了。其實(shí)原來舊標(biāo)志也是采用了這種字體，只是使用的是細(xì)線加粗的調(diào)整字體（目前很多電腦中所用的這兩種字體也是細(xì)線略為加粗的），但關(guān)鍵是加上外框使其字體的魅力被極大的束縛了。 

網(wǎng)站采用了“五個W”的經(jīng)典商業(yè)理論來作為欄目標(biāo)題，與標(biāo)志字母也配合，顯得挺有趣。

主要圖片來源：Brand new, 互聯(lián)網(wǎng)