在CDC有一句用來(lái)嚇唬新同學(xué)的話：“不好好學(xué)習(xí)，小心被捉去畫(huà)logo…”
此語(yǔ)雖然玩笑，但也見(jiàn)得公司對(duì)品牌形象的一絲不茍。而這次的任務(wù)是絕對(duì)的Boss級(jí)，榮譽(yù)會(huì)很大，鴨梨會(huì)更大。
一．江湖背景：
客戶是公司四大才子之一，英俊儒雅、氣宇軒昂的騰訊游戲君。近年來(lái)憑借其八斗之才和磨砥刻厲的專業(yè)精神造就了諸多行業(yè)神話。但是此時(shí)的騰訊游戲還在借用兄弟騰訊網(wǎng)的LOGO，難免容易混淆，因此建立一個(gè)秀外慧中的品牌形象就格外重要了。
二．鴨梨很大：
logo是品牌表現(xiàn)力的核心，而在公司里，logo的提案更是漫長(zhǎng)而嚴(yán)格。在我們之前，先烈們就夜以繼日的出了幾十套方案，均未能達(dá)到理想。此時(shí)項(xiàng)目處于瓶頸期。我們加入項(xiàng)目組鴨梨不會(huì)小…
三．旁觀者迷：
首先在用研組同學(xué)的幫助下，我們就騰訊游戲這個(gè)品牌進(jìn)行了一些調(diào)研。
總結(jié)出幾個(gè)值得注意的地方：
1.“騰訊游戲就是QQ游戲吧，什么連連看、斗地主、泡泡龍之類的吧”
2.“騰訊游戲是什么？我只知道《地下城與勇士》、《尋仙》、《AVA》…”
3.“騰訊游戲的logo?沒(méi)怎么注意過(guò)?！薄盀槭裁锤v訊網(wǎng)logo一樣？看不出跟游戲有關(guān)系”
以上診斷結(jié)果，可見(jiàn)行業(yè)屬性和品牌識(shí)別性是需要大補(bǔ)的，我們銘記在心。
四．先成仁后成功：
不論什么項(xiàng)目，各方面意見(jiàn)的梳理及處理是項(xiàng)目成敗的一大要素。
期間我們也走了不少?gòu)澛?，比如一開(kāi)始過(guò)渡發(fā)散（我們都是夢(mèng)想家），沒(méi)有足夠的去分析淘汰案例，重蹈覆轍。面對(duì)抉擇，沒(méi)拿出勇氣去做大膽篩選。疏于溝通，悶頭苦干，導(dǎo)致被動(dòng)。
所以在這種中期介入的情況下，不應(yīng)以接一個(gè)新項(xiàng)目的方法去做。應(yīng)試著把前人的案例看成就是自己之前的提案。以當(dāng)事人的身份從中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，把范圍最小化。要知道，我們是來(lái)解決問(wèn)題，可不是去制造出一個(gè)新的問(wèn)題。
因?yàn)榍懊嬲麄€(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)已經(jīng)輸出了太多方案，最后排除混亂的意見(jiàn)點(diǎn)和發(fā)散方向。我們精挑細(xì)選了少數(shù)方案進(jìn)行第一次正式提案。沒(méi)錯(cuò)，選擇是必要，但選擇多，同樣會(huì)造成客戶的困擾。好比一款產(chǎn)品有無(wú)數(shù)個(gè)型號(hào)一字排開(kāi)跟一款產(chǎn)品就高中低檔三個(gè)型號(hào)。你會(huì)怎樣選擇？
借此提案機(jī)會(huì)，我們把提案放在第二位把侃大山放在第一位。與客戶（這里客戶指項(xiàng)目需求方）充分溝通。我們要幫助客戶去梳理問(wèn)題，作為專業(yè)人士讓非專業(yè)人士去選擇是一種為難。所以既然客戶提出看法和意見(jiàn)，那么就幫客戶梳理和解決后面的事，既是引導(dǎo)。方向你來(lái)定，細(xì)節(jié)我告訴你怎么做。而非總是為自己的方案辯解亦或是一味的妥協(xié)，把爛攤子丟給客戶也導(dǎo)致了自己的被動(dòng)。
本次提案當(dāng)然也未能順利通過(guò)。但我們得到了更有價(jià)值的東西――具象的客戶期望藍(lán)圖。以及意外的是我們?cè)谝粋€(gè)方案上達(dá)到一定的共鳴，我們將該方案作為燈塔方案，指引后面的工作重點(diǎn)。
綜合用研結(jié)果和客戶意見(jiàn)梳理。得出的方向關(guān)鍵詞：游戲性能、平臺(tái)含義、Tencent&games 、Color、Fun、穩(wěn)重。
一鼓作氣：
首先是質(zhì)感和顏色，我們直奔主題。尋找?jiàn)Z人眼球的高質(zhì)糖果色系搭配。
參照素材，我們確定出了質(zhì)感風(fēng)格，在保持公司其他業(yè)務(wù)標(biāo)識(shí)風(fēng)格統(tǒng)一的前提下，加入更多的琉璃質(zhì)感，讓人瞧著就倍兒快樂(lè)，產(chǎn)生積極、開(kāi)放的聯(lián)想。
色彩排列追求自然不突兀，參考色相環(huán)配色。同時(shí)為避免平淡，加入有寓意的補(bǔ)色以增強(qiáng)設(shè)計(jì)感，提高識(shí)別力。
最后確定的色彩組合：
暖色系: 綠色：健康、環(huán)保 黃色: 活潑、跳躍 橙色-紅色：機(jī)動(dòng)性、穩(wěn)定
冷色系：藍(lán)色：騰訊公司VI色
標(biāo)識(shí)的表現(xiàn)形式。我們以燈塔方案進(jìn)行延續(xù)。
五．千呼萬(wàn)喚始出來(lái)：
有了品牌概念、形態(tài)、色彩、質(zhì)感。接下來(lái)就是組合并使其融會(huì)貫通。
又是漫長(zhǎng)加班夜。隨著最后一個(gè)ctrl+S。新方案出爐！因?yàn)榍皫状翁岚傅谋M心盡力。緊接著的提案順風(fēng)順?biāo)Ｉ宰餍薷暮蠖ǜ迦缦拢?/P>
各尺寸規(guī)范。
Slogan：用心創(chuàng)造快樂(lè)！
應(yīng)用場(chǎng)景模擬：標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)之初就考慮到線上線下的應(yīng)用和推廣等諸多因素。所以在宣傳創(chuàng)意方面標(biāo)識(shí)可以是彈性、拆分組合、活潑的，logo甚至可以直接做成嘉年華的獎(jiǎng)杯或演講臺(tái)。當(dāng)然保持開(kāi)放，活潑的同時(shí)我們也沒(méi)忘記“穩(wěn)”。
輔助圖形:來(lái)自互娛團(tuán)隊(duì)的力作。輔助圖形是品牌識(shí)別系統(tǒng)中不可或缺的一部分。簡(jiǎn)潔的三角形取自標(biāo)識(shí)的方向鍵。隨意組合，最大化了輔助圖形的兼容性和拓展性。給應(yīng)用設(shè)計(jì)以最大自由。
輔助圖形應(yīng)用示例．
標(biāo)識(shí)用于屏顯表現(xiàn)：標(biāo)識(shí)要保證在多種環(huán)境下最優(yōu)化應(yīng)用。所以我們?cè)O(shè)計(jì)了諸多場(chǎng)景下的版本。
地址欄圖標(biāo)表現(xiàn)。
六．結(jié)語(yǔ)：
根據(jù)前面的調(diào)研結(jié)果。在品牌重塑之前，用戶對(duì)騰訊游戲品牌認(rèn)知度不高，使旗下子品牌沒(méi)有組織性。未能讓用戶感受到娛樂(lè)大平臺(tái)的歸屬感。所以這次品牌重塑的目的就在于提高品牌識(shí)別性和認(rèn)知度，更符合行業(yè)屬性的同時(shí)加強(qiáng)與旗下子品牌的聯(lián)系，讓用戶有歸屬感。
這里的標(biāo)識(shí)應(yīng)用只是品牌的一部分。后續(xù)大家將看到更多的應(yīng)用和延展設(shè)計(jì)。建立一個(gè)品牌非一朝一夕。因?yàn)榻⒁粋€(gè)品牌就是建立一種精神，說(shuō)大了甚至是一種信仰。我們的路還很長(zhǎng)。正如騰訊游戲的slogan：“用心創(chuàng)造快樂(lè)！”一樣。品牌也需要我們悉心創(chuàng)造。
