有一段時間沒分享一點兒東西了，記得上次與大家分享過“情感化設(shè)計中的手繪應(yīng)用表現(xiàn)”。今個再次煽情一下，與大家分享一點關(guān)于色彩情感的那些事兒，可能前部分的色彩介紹大家有了解過。但任何事情有因有果，所以還是先讓大家了解下關(guān)于色彩的組成和色彩的情感等，再來簡單說說在我們生活中和界面設(shè)計中的運用所帶來的感受，以及人們對色彩的喜好偏差和色彩的決定性作用等等。

一、關(guān)于色彩

1、色彩

　　色彩，對于人類而言，始終屬于自然界最神奇的奧妙之一，永遠(yuǎn)都在激發(fā)著我們的好奇心和創(chuàng)造力。在我們生活中無論何時何地，充滿著各種多采多姿的色彩，哪里有光，哪里就有顏色。有時我們會認(rèn)為顏色是獨立的：天空是藍(lán)色的、植物是綠色的、而花朵是紅色的。但事實上，其實色彩并不會單獨存在，漂亮的色彩搭配常?？梢宰尞嬅娓游四愕哪抗?。色彩就像是音符一樣，沒有某一種顏色是所謂的“好”或“壞”，唯有一個個的音符組合起來才能譜出美妙的樂章，才能說是協(xié)調(diào)或者不協(xié)調(diào)。

2、色相環(huán)

　　色相環(huán)告訴我們顏色之間的相互的關(guān)，在很多關(guān)于色彩文章中，都可以看到色相環(huán)的身影，它是我們選擇顏色的一個強有力的工具。色相環(huán)是指人類的肉眼可以辨識的色彩色相所組成的色環(huán)，它由12種基本的顏色組成。包含三原色，即紅、黃、藍(lán)，原色混合產(chǎn)生了二次色，即橙、綠、紫，二次色混合產(chǎn)生了三次色。三原色是色相環(huán)中所有顏色的“父母”。在色相環(huán)中只有這三種顏色不是由其它顏色混合而成，在色環(huán)中的位置是平均分布的。

二、色彩情感

　　每個人有自己所喜愛的音樂，同樣每個人也有自己鐘愛的色彩，每一種顏色都有一種寓意。色彩做為第一視覺語言，當(dāng)人類初接觸到一個事物產(chǎn)生第一印象時，色彩的吸引力往往高于其造型所產(chǎn)生的印象。適當(dāng)?shù)膽?yīng)用色彩能夠增強畫面感染力，提升產(chǎn)品印象與感覺，而不同的色彩常常左右了產(chǎn)品最終給人的感受。

　　色彩具有象征性，而且色彩的象征性具有區(qū)域性，民族性。說到象征我們腦海里首先會蹦出：紅玫瑰象征熾熱的愛情，黃色總是與富麗，權(quán)利地位相連，白色純潔，藍(lán)色優(yōu)雅平靜，黑色肅穆，邪惡等。因為顏色具有象征性，所以我們要分場合著裝，送禮等。

　　色彩能夠快速幫助我們建立用戶認(rèn)知： 下面簡單介紹下三原色給我們帶來的色彩感受，以及在生活中和設(shè)計中的運用。

紅色

　　紅色是三原色之一，紅色的純度高、注目性高、刺激作用大，是視覺效果最強烈的色彩。 紅色是中華民族最喜愛的顏色，甚至成為中國人的文化圖騰和精神皈依，中國人近代以來的歷史就是一部紅色的歷史，承載了國人太多紅色的記憶。紅色代表著平安、喜慶、福祿、康壽、尊貴、和諧、團(tuán)圓、成功、忠誠、勇敢、興旺、浪漫、性感、熱烈、濃郁、委婉的感受；意味著百事順?biāo)臁Ⅱ?qū)病除災(zāi)、逢兇化吉、棄惡揚善……

　　在生活中，也隨處可見紅色的存在，由于紅色容易吸引人眼的注意，因此許多警告符號與提示符號都使用紅色來表示，例如紅綠燈中的紅色表示停止、路邊的維修燈號、車輛的煞車燈都使用紅色來表示警告、提醒行人注意等等。在消防設(shè)備、消防栓、滅火器都使用紅色，方便在必要的時候能夠快速的找到它們。

 紅綠燈、消防栓、滅火器

　　在網(wǎng)頁設(shè)計中，以紅色為主色的并不多，在大量信息的頁面里有大量面積的紅色是不易于閱讀的。但若搭配好的話，也可以起到振奮人心的作用。過純的紅色容易使人疲勞，引起人的心理反感，所以一般只有在以活動節(jié)慶為主題的網(wǎng)站中才會大面積使用純紅色，而在其他主題的網(wǎng)站中，要使用大面積的紅色就需要加白或調(diào)暗。

黃色

　　黃色屬于色彩三原色之一，是所有色彩中最明亮的色彩。作為暖色調(diào)的基準(zhǔn)色彩之一，黃色給人一種快樂、輕快、通透、輝煌、充滿希望與活力的色彩印象，給人一種莊重、高貴、明亮的心理感受。但也由于黃色的明度相當(dāng)高，黃色很容易受到其他顏色的影響，色相稍微偏紅、綠一點就會被覺得是橙色或綠色，明度降低時就容易被認(rèn)為是土色，所以某方面而言，黃色是一個相當(dāng)難以掌握的色彩。

　　黃色會令人想起太陽，而且在自然界及人類世界中都非常常見。這是一種會引起人注意的顏色。從大黃蜂到校車，從交通燈到熒光筆，到處都有醒目的黃色出現(xiàn)。嚴(yán)重犯規(guī)的足球運動員會被出示黃牌作為警告，而在環(huán)法自行車賽中穿黃色領(lǐng)騎衫的選手是所有人追逐的目標(biāo)。

校車、足球黃牌

　　黃色是在網(wǎng)頁設(shè)計配色中使用極為廣泛的顏色之一，它具有明朗愉快的感覺，在各類信息網(wǎng)站中都可以使用。但純黃色很少大面積使用，同純紅色一樣，過于強烈了，但小面積點綴用得頗多。比如用暗清色的黃與其他色彩的暗清色調(diào)和使用，頁面就會多一些典雅和奇特的感覺。

藍(lán)色

　　藍(lán)色屬于色彩三原色之一，它是最冷的色彩，非常純凈，給人一種美麗、寧靜、清潔、理智、安詳與廣闊的感覺，產(chǎn)生對浩瀚宇宙、萬里晴空、碧波海洋的聯(lián)想； 藍(lán)色是大海與天空的顏色，在自然界中也非常常見。藍(lán)色是永恒的象征，它的種類很繁多，每一種藍(lán)色又代表著不同的政治或其他含義。藍(lán)色有著勇氣、冷靜、理智、永不言棄的含義，所以許多國家警察的制服是藍(lán)色的，警察和救護(hù)車的燈一般是藍(lán)色的。

　　藍(lán)色有沉穩(wěn)的特性、具有理智、準(zhǔn)確的意象，同時還表示希望。在商業(yè)設(shè)計中，強調(diào)科技，效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)色，如科技、知識、計算機、企業(yè)、政府、銀行和門戶等。藍(lán)色還代表了“可信”的心理感受，很多企業(yè)做網(wǎng)站時都選擇了藍(lán)色。騰訊公司官網(wǎng)就是其中之一。

 騰訊公司官網(wǎng)、騰訊客服頁面、中國建設(shè)銀行官網(wǎng)、中國南方航空官網(wǎng)

　　在生活和設(shè)計中還有很多諸如此類的色彩運用，比如橙色使人感到成熟的瓜果而產(chǎn)生甜的感受；綠色為植物的顏色，象征著生命，傳達(dá)出清爽、理想、希望、生長的意象，如果將它與藍(lán)色、黃色，甚至紅色搭配起來用于網(wǎng)頁設(shè)計中，則可以給網(wǎng)站增加一絲活潑、輕快的感覺；而紫色給人的情感是高貴、嬌艷與幽雅。色彩種類如此之多，在這里就不一 一做詳細(xì)說明了。

三、色彩情感在界面設(shè)計中的一些運用

　　色彩是我們接觸事物所第一個感受到的，也是印象最深刻的。睜開眼睛，點開網(wǎng)頁，最先感受到的并不是網(wǎng)站所提供的內(nèi)容，而是網(wǎng)頁中的色彩搭配所呈現(xiàn)出來的一種感受，各種色彩爭先恐后地沿著視網(wǎng)膜印在我們腦海中，色彩在無意識中影響著我們的體驗和每一次點擊，它暗示了用戶登入這個網(wǎng)站所代表的方向與意義。

　　有看過網(wǎng)站色彩分析相關(guān)文章的人一定對這類圖片不陌生，它把各種知名網(wǎng)站的Logo與CIS系統(tǒng)以色彩分門別類整理。我們發(fā)現(xiàn)，大部分網(wǎng)站以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商標(biāo)色彩都分布在紅色系以及藍(lán)色系附近。因為橘紅色帶給人溫暖、熱情、主動的活力感，而藍(lán)色則具有可靠、專業(yè)的形象感，可以說都是網(wǎng)路公司形象上致力想營造出的形象，而藍(lán)色系色彩，其實還具有另外一個重要的特性。

　　以下這張是來自ColorLovers的整理：

色彩的喜好偏差：

　　如上面所講到的色彩帶給人的感受存在著客觀上的代表性意義，但在每個人的眼里所實際感受到的色彩存在著大大小小的差異。從一個客戶網(wǎng)站分析公司KISSmetrics的調(diào)查報告圖表中，我們清晰的看到，男性和女性都喜歡藍(lán)色和綠色，或許這是自然中最常見的色彩；男性和女性都比較討厭橙色和褐色。而不同的是男性喜歡黑色，而女性則討厭灰色；女性則喜歡紫色，而男性則討厭紫色。因而得知男性和女性對于色彩的喜好度是有所偏差的。所以在選擇配色時不仿多考慮不同觀賞者的角度下所呈現(xiàn)的樣子來做選擇、深入體會閱讀者的感受。

色彩能夠在理解和決策階段起到?jīng)Q定性作用：

　　美國流行色彩研究中心的一項調(diào)查表明，人們在挑選商品的時候存在一個”7秒鐘定律”：面對琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67 %，成為決定人們對商品好惡的重要因素，這就是20世紀(jì)80年代出現(xiàn)的”色彩營銷”的理論依據(jù)。同樣道理，在界面設(shè)計中，如果色彩的選擇和搭配恰到好處，可以在段時間內(nèi)給新用戶留下深刻的印象，會給我們的設(shè)計帶來意想不到的效果。

色彩能夠決定轉(zhuǎn)化率的差距：

　　美國數(shù)字營銷公司Hubspot曾經(jīng)做過一場A/B Testing，用于測試不同顏色對于用戶點擊轉(zhuǎn)化造成的差異。 在下圖中，左右兩個測試頁面在內(nèi)容上完全一致，唯一不同的是按鈕的顏色，在超過2000人次的樣本測試中，最終紅色方案的點擊率超過綠色方案的點擊率足足21%。而在測試之前，大部分的研究員都猜測綠色方案會獲得更高的點擊，因為就直覺而言，綠色代表著通行、準(zhǔn)許通過的意思，而紅色則更傾向于警告、阻止意味。

　　因為紅色具有刺激心血的緊迫感，常出現(xiàn)在清倉場景，而橙色的呼叫意味濃厚，用于創(chuàng)建下訂、購買、出售的行動，所以紅色和橙色一般用于購物網(wǎng)站或App的購買和支付按鈕。另外還會用于一些錯誤提示頁面，表示警示提醒你注意。

　　因為綠色代表著安全、通行、準(zhǔn)許的意思，可以讓人感到輕松，緩解壓力，所以綠色通常用于開始按鈕和下載按鈕，還有成功提示頁面。

手機QQ、QQ音樂產(chǎn)品下載頁

電腦管家8

　　所以在設(shè)計時，不能單純憑借自己的喜好去配色，還有很大一部分原因由產(chǎn)品本身的定位以及標(biāo)準(zhǔn)色和整體的色調(diào)而決定，另外我們要充分的考慮用戶使用時的感受，雖然不能完全滿足所有用戶，但起碼我們要顧及大部分的用戶。當(dāng)然色彩的運用不是限定死的，并非說購買按鈕一定用紅色、橙色，而下載按鈕一定用綠色。具體的色彩風(fēng)格需去認(rèn)真的了解設(shè)計需求，跟甲方討論產(chǎn)品的定位與感覺，比如：穩(wěn)重、可信賴、活潑、簡潔、科技感…等等，了解到客戶對產(chǎn)品的定位，我們就可以確定如何選擇最合適的色彩方向來進(jìn)行設(shè)計。

(本文出自騰訊CDC博客: http://cdc.tencent.com/?p=7694)