設(shè)計(jì)人：陳紹華  
 
　　記者打電話聯(lián)絡(luò)采訪時(shí)，陳紹華剛剛從北京返回深圳，參加完將在今年9月份召開(kāi)的由全球頂尖設(shè)計(jì)師團(tuán)體AGI舉辦的年度大會(huì)籌備會(huì)，這是中國(guó)設(shè)計(jì)界的一件大事。說(shuō)起今年的AGI大會(huì)主題，陳紹華說(shuō)，主辦單位清華大學(xué)原本提議“視覺(jué)與和諧”，但他認(rèn)為沒(méi)有新意，韓國(guó)在三年前的一次設(shè)計(jì)大會(huì)用過(guò)類似的主題，陳紹華主張主題為：“中國(guó)風(fēng)”。這個(gè)提議得到了大家的認(rèn)同。屆時(shí)，來(lái)自全球各地的設(shè)計(jì)大師們將在中國(guó)紙扇上各施妙招。陳紹華說(shuō)：“中國(guó)風(fēng)”是一個(gè)不卑不亢的主題，有中國(guó)人的自信和氣魄在里面。包含中國(guó)傳統(tǒng)的哲學(xué)理念，有大象無(wú)形之氣度，也符合當(dāng)今中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力。 

　　“模仿別人是設(shè)計(jì)師最大禁忌，用陜西話說(shuō)是‘吃二饃’。”陳紹華用這句話作了一個(gè)小結(jié)。面對(duì)記者，他不想談自己過(guò)去的成績(jī)，更愿意聊一聊設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)的價(jià)值和意義，以及深圳建立“設(shè)計(jì)之都”的根本所在。 

　　因?yàn)槿狈υO(shè)計(jì)審美和品味，高學(xué)歷的“土包子”比比皆是 

　　記者：（以下簡(jiǎn)稱“記”）深圳市今年提出了“兩城一都”的城市定位，要把深圳建成“圖書館之城”、“鋼琴之城”和“設(shè)計(jì)之都”，把設(shè)計(jì)當(dāng)成深圳的一張“名片”，將深圳打造成為一個(gè)現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)之都。這個(gè)消息對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)應(yīng)該是一件好事。 

　　陳紹華：（以下簡(jiǎn)稱“陳”）深圳提出建立“設(shè)計(jì)之都”，可以說(shuō)我們二十年的改革終于觸及到了一個(gè)最本質(zhì)的問(wèn)題，就是審美品位的現(xiàn)代化，同時(shí)也為深圳創(chuàng)造了一個(gè)未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的先機(jī)，市委、市政府關(guān)注到設(shè)計(jì)這個(gè)領(lǐng)域的價(jià)值，這是一個(gè)了不起的進(jìn)步。對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，更是一個(gè)鼓舞。我更注重的是從領(lǐng)導(dǎo)到每一個(gè)市民真正認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)背后的意義和價(jià)值，以及設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)城市乃至國(guó)家發(fā)展的重要性。設(shè)計(jì)不只是指平面設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)只是其中的一個(gè)門類，我想強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)“大設(shè)計(jì)”觀。社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定層面，就會(huì)提出提高全面素質(zhì)的要求，但素質(zhì)不僅是一般文化素質(zhì)，不是說(shuō)一個(gè)城市擁有多少大學(xué)生或者研究生，不是單靠學(xué)歷衡量。 

　　記：你所指的“大設(shè)計(jì)”概念是什么呢？ 

　　陳：這里也還分一個(gè)廣義和狹義。廣義上講，其實(shí)就是一個(gè)“人的現(xiàn)代化”的問(wèn)題，“人的現(xiàn)代化”的要素其中有兩個(gè)重要內(nèi)容，即：審美素養(yǎng)和創(chuàng)造能力，或者說(shuō)，在審美修養(yǎng)控制下的創(chuàng)新精神和創(chuàng)造能力。最近，一個(gè)日本設(shè)計(jì)師問(wèn)我，你們“神五”送航天員上天，這么大的一個(gè)成功舉動(dòng)，為什么不好好設(shè)計(jì)一下視覺(jué)系統(tǒng)。作為一個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)師我確有無(wú)地自容之感。還有，我們有很多國(guó)家一流的科學(xué)家發(fā)明的高科技產(chǎn)品，從外觀到品牌宣傳品視覺(jué)上真是慘不忍睹。更離譜的是，許多名畫家不知道如何穿衣著裝，自己出一本畫冊(cè)，封面的字體居然是最缺乏漢字美感的“綜藝體”，搞美術(shù)的人不懂美，在國(guó)內(nèi)是非常普遍的，但是我們熟視無(wú)睹。因?yàn)槿狈ΜF(xiàn)代意義上的設(shè)計(jì)審美和品味，所謂高學(xué)歷的“土包子”比比皆是。2001年我看到一張報(bào)紙，其中有一個(gè)小豆腐塊兒，可能很多人不會(huì)注意，或者看了也不會(huì)去思考，內(nèi)容是查爾斯送威廉王子上學(xué)，學(xué)什么？美學(xué)史！可見(jiàn)要成為歐洲貴族的要素是什么？不言而喻。 

　　記：我們從小就把美術(shù)和音樂(lè)的教育當(dāng)作是附屬課程，沒(méi)有打好根底。 

　　陳：是！我們的教育中只把審美當(dāng)成可有可無(wú)的附屬課程，這是一個(gè)很大的誤會(huì)。說(shuō)到底，提倡設(shè)計(jì)不是文化藝術(shù)上的事兒，是關(guān)乎國(guó)民素質(zhì)的大事，也是政府要抓的根本大事，如果想讓深圳在今后的三五十年內(nèi)有發(fā)展的后勁，就應(yīng)該從娃娃抓起，這才是建立“設(shè)計(jì)之都”的最根本。 

　　記：那么狹義上“大設(shè)計(jì)”又指哪些？ 

　　陳：狹義上講，設(shè)計(jì)這一概念是跨行業(yè)、跨門類的一個(gè)綜合性的特殊行業(yè)，如果說(shuō)社會(huì)和企業(yè)比喻為硬件的話，那么設(shè)計(jì)就是幾乎涉及到所有行業(yè)的最重要的軟件之一。在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中更是不可或缺的。它是提升一個(gè)國(guó)家、一個(gè)城市、一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌、一個(gè)產(chǎn)品素質(zhì)的重要成因，尤其是品牌和產(chǎn)品，它能夠賦于其不可估量的巨大附加值，為什么同一種產(chǎn)品，有擺地?cái)偨匈u的也有在豪華商店里價(jià)格高出十幾甚至幾十倍的賣？我想說(shuō)的是，設(shè)計(jì)是我們有待于開(kāi)發(fā)的一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)。我們發(fā)展經(jīng)濟(jì)，不能把眼光僅僅停留在時(shí)髦的高科技領(lǐng)域，其實(shí)更大的經(jīng)濟(jì)潛力在于那些諸多不起眼的傳統(tǒng)制造業(yè)通過(guò)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和創(chuàng)造，去提升其品牌附加值。否則，我們永遠(yuǎn)是一個(gè)廉價(jià)勞動(dòng)力的大國(guó)，我們的產(chǎn)品在國(guó)外永遠(yuǎn)是“狗肉上不了正席”。 

　　“設(shè)計(jì)之都”真正的意義在于：鼓勵(lì)和確認(rèn)人的個(gè)性和創(chuàng)造性 

　　記：你對(duì)“設(shè)計(jì)之都”有什么具體建言嗎？ 

　　陳：三年前我曾寫過(guò)一篇文章題目就是《設(shè)計(jì)立國(guó)》，列舉了一些我們周邊國(guó)家和地區(qū)的事例，如日本在戰(zhàn)后把設(shè)計(jì)作為國(guó)策之一，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、國(guó)家建設(shè)一系列重大問(wèn)題上引入設(shè)計(jì)先導(dǎo)的理念，強(qiáng)化設(shè)計(jì)教育，提倡創(chuàng)造學(xué)。在實(shí)施的過(guò)程中，首先建立起強(qiáng)大的專業(yè)化的專家系統(tǒng)，設(shè)計(jì)是由這個(gè)專家系統(tǒng)來(lái)完成的，而不是由國(guó)家管理部門制定完成。令人驚訝的是，日本戰(zhàn)后整個(gè)民族和國(guó)家的發(fā)展速度突飛猛進(jìn)，其設(shè)計(jì)先導(dǎo)的國(guó)策輻射到其產(chǎn)品形象、市政形象、城建形象、人文形象、社團(tuán)形象等方方面面，使這個(gè)民族在二三十年之內(nèi)迅速重新崛起，甚至在某些方面趕超了歐美。韓國(guó)借1988年奧運(yùn)會(huì)時(shí)提出設(shè)計(jì)立國(guó)口號(hào)，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，目前在許多領(lǐng)域里直逼日本。

記：深圳建立“設(shè)計(jì)之都”應(yīng)該具備什么樣的氛圍？ 

　　陳：設(shè)計(jì)與創(chuàng)造是分不開(kāi)的，人的最大價(jià)值就是具有創(chuàng)造性，“設(shè)計(jì)之都”真正的意義在于，鼓勵(lì)和確認(rèn)人的個(gè)性和創(chuàng)造性，把人的最大價(jià)值放到了最重要的位置?？v觀人類發(fā)展史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，凡是崇尚個(gè)性、自由寬松、鼓勵(lì)創(chuàng)造的民族、國(guó)家或朝代，定是興旺發(fā)達(dá)、繁榮強(qiáng)盛的；反之，肯定是落后、衰敗的。 

　　記：你認(rèn)為建立“設(shè)計(jì)之都”政府的職能是什么？ 

　　陳：如果僅僅認(rèn)為深圳有幾個(gè)平面設(shè)計(jì)師，包括音樂(lè)和其他文化門類的人才在國(guó)內(nèi)外上拿了幾個(gè)獎(jiǎng)，在全國(guó)有一定的影響，因而把它當(dāng)成一個(gè)城市形象工程來(lái)抓，那就沒(méi)有任何意義了。我之所以提“大設(shè)計(jì)”這個(gè)觀念，是希望從理論的深度、從戰(zhàn)略的眼光給予更多的關(guān)注、支持和投入。另外，應(yīng)當(dāng)給予那些真正具有學(xué)術(shù)造詣的、有國(guó)際眼光和前瞻性的各類專家學(xué)者一定的話語(yǔ)權(quán)和重大決策參與權(quán)甚至拍板權(quán)。如果能夠做出一些實(shí)際可行的舉措，才具有真正的意義。 

　　設(shè)計(jì)師不是藝術(shù)家，不能孤芳自賞 

　　記：你好像每隔幾年就要發(fā)力，1995年為世婦會(huì)設(shè)計(jì)郵票，2000年設(shè)計(jì)的申奧標(biāo)志，今年設(shè)計(jì)猴票，這三級(jí)跳，給你帶來(lái)哪些不同的人生感受？ 

　　陳：我作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，沒(méi)有算過(guò)要幾年揚(yáng)一次名，其實(shí)都是碰上的。為什么我會(huì)成功？這與我自己對(duì)設(shè)計(jì)的定位和理解是分不開(kāi)的。不管是國(guó)家委托的也好，還是企業(yè)的委托，我都統(tǒng)統(tǒng)當(dāng)作客戶對(duì)待。我一直希望設(shè)計(jì)的作品能達(dá)到雅俗共賞，設(shè)計(jì)師不是藝術(shù)家，不能孤芳自賞，也不能完全憑個(gè)人愛(ài)好，一定要有的放矢，有目標(biāo)消費(fèi)群和受眾對(duì)象。要結(jié)合一定的文化背景、考慮大多數(shù)人的審美層面，結(jié)合國(guó)際文化走向和現(xiàn)代審美情趣，綜合全面考慮，尋找最佳路線。 

　　記：設(shè)計(jì)本身都是命題作文，客戶的要求非常明確，這種局限性會(huì)影響個(gè)人水平發(fā)揮嗎？你如何解決兩者之間的矛盾？ 

　　陳：所以我并不是什么客戶都接。我選擇客戶關(guān)鍵看他能否在一個(gè)層面對(duì)話，是否對(duì)設(shè)計(jì)師的勞動(dòng)尊重？這種尊重里當(dāng)然包括價(jià)格。現(xiàn)在存在“甲方現(xiàn)象”，我掏了錢就指手劃腳，完全體現(xiàn)我的意圖，有的客戶是帶著自己的想法和創(chuàng)意來(lái)的，他找設(shè)計(jì)師不是希望借助設(shè)計(jì)師的實(shí)力和創(chuàng)造力，只把設(shè)計(jì)師當(dāng)成一個(gè)匠人，完成他的想法，其實(shí)他出錢買的是自己的創(chuàng)意。而廣告公司就這樣被客戶“強(qiáng)奸”，這是一種悲哀。 

　　記：我知道申奧標(biāo)志的設(shè)計(jì)只象征性地給了你5000元的稿費(fèi)，像世界婦女大會(huì)郵票和猴票的設(shè)計(jì)稿酬是不是要好點(diǎn)？ 

　　陳：世界婦女大會(huì)的郵票是1995年設(shè)計(jì)的，當(dāng)時(shí)國(guó)家郵票印制局的設(shè)計(jì)費(fèi)是每枚郵票500元，我設(shè)計(jì)了四枚一套，總共得了2000元稿酬。現(xiàn)在郵票的設(shè)計(jì)稿酬一升再升，成了每枚2000元，比1995年漲了4倍。我設(shè)計(jì)的這枚猴票性質(zhì)特殊，猴票幾乎是所有生肖票中最受關(guān)注的，而且是第三輪生肖票的打頭炮，一定要一錘定音，要成功。而且我國(guó)的郵市從1997年開(kāi)始一直處于低靡狀態(tài)，郵政總局一直試圖借助猴票來(lái)激活郵市?；谶@樣的背景，所以破例，把這枚猴票的設(shè)計(jì)費(fèi)按現(xiàn)行價(jià)漲了五倍，1萬(wàn)元，創(chuàng)了中國(guó)郵票史上設(shè)計(jì)費(fèi)的最高紀(jì)錄。結(jié)果猴票一經(jīng)推入市場(chǎng)，就產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)，預(yù)期漲兩三倍就不錯(cuò)了，結(jié)果漲了八九倍。 

　　記：在中國(guó)做設(shè)計(jì)師應(yīng)該難在哪里？ 

　　陳：設(shè)計(jì)師的思維一定要?jiǎng)?chuàng)新，你先創(chuàng)作了這種形式，別人模仿你就是抄襲，其實(shí)設(shè)計(jì)就跟申請(qǐng)專利一樣。在創(chuàng)作和表現(xiàn)方法上，你不去占領(lǐng)，遲早有人占領(lǐng)。你得不斷創(chuàng)造發(fā)明、強(qiáng)調(diào)深化、才能占領(lǐng)高地。為什么中國(guó)的設(shè)計(jì)師難呢？別人比我們?cè)缱吡藥资辏覀円恢痹谧汾s，追的過(guò)程中很有可能無(wú)意踏上別人的腳印，這是免不了的。

　　陳紹華無(wú)疑是國(guó)內(nèi)平面設(shè)計(jì)師中的領(lǐng)軍人物，隔幾年就有一次大的爆發(fā)和亮相，屬于那種很有后勁兒、可持續(xù)發(fā)展的類型。 

　　翻開(kāi)中國(guó)短暫的平面設(shè)計(jì)史，陳紹華是一個(gè)不可或缺的人物。 

　　1984年，陳紹華在第六屆全國(guó)美展上憑著一幅《綠，來(lái)自您的手》獲招貼畫金牌獎(jiǎng)。 

　　1995年，第四次世界婦女大會(huì)在中國(guó)召開(kāi)，這是中國(guó)第一次主辦世界性的大會(huì)，身處深圳的陳紹華在最后關(guān)頭被推薦設(shè)計(jì)的四枚一組的郵票，方案出來(lái)，一路綠燈，在一片叫好聲中通過(guò)，陳紹華從此嶄露頭角。 

　　2000年，全國(guó)征集申奧標(biāo)志，陳紹華再次一炮打響，設(shè)計(jì)出他迄今為止認(rèn)為最滿意的作品，名動(dòng)全國(guó)。設(shè)計(jì)原作被北京檔案館收藏，作為2008年申奧001號(hào)文物。 

　　2003年12月1日，全國(guó)首枚防治艾滋病題材的郵票發(fā)行，設(shè)計(jì)者又是陳紹華。 

　　今年猴票的成功設(shè)計(jì)，不僅讓陳紹華成為眾中央到地方各媒體追捧的新聞人物，而且也讓他成了婦孺皆知的設(shè)計(jì)師。那張色彩鮮艷、笑意盎然的笑面猴不僅贏得了百姓的喜愛(ài)，而且深受郵迷的追捧，為一直低靡的郵市注入了一支強(qiáng)心劑，新猴票面市后，票價(jià)一路飄紅，連翻幾個(gè)跟頭。