品牌基因（Brand DNA）是品牌營銷中常提到的概念。數(shù)字營銷時代，數(shù)字代理公司的活兒就是幫助企業(yè)挖掘品牌基因、塑造品牌形象，最終讓他們賣得更好。那數(shù)字代理公司是如何包裝自己的呢？紐約布魯克林的一家數(shù)字代理公司Lifeblood直接將自己人的DNA數(shù)字化后變成了LOGO。雖然看起來過于樸素，但極簡主義同樣傳遞著豐富的品牌信息。

“從現(xiàn)實世界到數(shù)字世界，我們被什么改變了？人類在數(shù)字時代的身份是什么？”這是在設(shè)計品牌之前，Lifeblood給自己提的思考題。

他們的回答是“Digital made human”，DNA是構(gòu)成真實世界人類的基礎(chǔ)，那么代碼則像是數(shù)字時代的DNA。

合伙人在實驗室中分析出自己的DNA序列，并用數(shù)字技術(shù)將DNA序列生成為電子化的線條。你在下圖中看到是模擬的轉(zhuǎn)化過程，代表DNA的線條被無序地切斷，不同的DNA產(chǎn)生不同的斷點方式。

模擬DNA序列到品牌標(biāo)識的演變過程

看上去超級簡單又似乎沒什么邏輯？但Lifeblood對此有個聽上去很迷幻的解釋：“什么使我們生而為人？不是線條本身，而是這些線條之間的這些間隔。”數(shù)字時代對人的影響可能就像變成數(shù)字?jǐn)嗑€的DNA序列，我們都被重新編碼了。

沒看懂沒關(guān)系，作為生產(chǎn)創(chuàng)意的數(shù)字代理公司，Lifeblood當(dāng)然會給你介紹LOGO代表的品牌靈魂。

要知道，在形成品牌LOGO之前，合伙人們的DNA序列是被整體編入程序中的。“圖形的哪一部分代表誰的DNA并不清楚，Lifeblood不能代表某一個人，而是要包容更多的個體和觀點。”

為此，Lifeblood還提出了一個“Sacrifice to ego”（犧牲自我）的概念，創(chuàng)意公司常會面臨不同腦洞的相遇或沖撞，好點子總是犧牲換來新生的結(jié)果。

Lifeblood在不同載體上發(fā)揮著靈活的視覺語言，在Apple Watch上顯示時，LOGO被設(shè)計在計時器，斷點的移動代表時間的流動?？偟膩砜锤鶤pple原本的氣質(zhì)也很搭。

與Siri對話時LOGO變得活潑了一些，智能化的互動傳達(dá)著數(shù)字化DNA的概念。

Apple Watch上的品牌展示

品牌周邊T恤的設(shè)計也遵循極簡的風(fēng)格，顏色鮮明艷麗，正面只看得到LOGO。

名片的設(shè)計更加簡約，但凸版印刷這個細(xì)節(jié)很棒，能觸摸到的凸起部分代表每個人專屬的DNA代碼。

在Lifeblood官網(wǎng)上還發(fā)現(xiàn)了它為新技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司Gopher（地鼠）做的數(shù)字形象方案！

這家食雜配送O2O公司的品牌口號是“能幫你送任何你想要的東西”。打開下單頁面，剃須刀、牛奶、酒瓶等雜貨會從地洞里升起來，就像地鼠派送給你的。

下單頁面

“小地鼠”作為品牌卡通形象，被Lifeblood設(shè)計在不同載體的下方，似乎想要表達(dá)：當(dāng)你需要它的時候，它就好像突然從地下冒出來一樣，幫你解決問題。

Gopher品牌標(biāo)識

你喜歡這個設(shè)計嗎？或者還是覺得過于簡單？

Lifeblood已經(jīng)習(xí)慣了他們的設(shè)計被質(zhì)疑過于簡單或者不太可行。但它已經(jīng)表態(tài)：“如果人人都喜歡的話當(dāng)然很好，但是如果每個人都不喜歡，那更好。”還真是傲嬌??！

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展快到時常刷新我們的觀念，品牌數(shù)字營銷的未來很難預(yù)測。對于這個復(fù)雜變化的技術(shù)和媒介環(huán)境，Lifeblood正在在努力尋找“能適應(yīng)任何載體的視覺語言”。

編譯：界面新聞 原文地址：adweek.com