視錯(cuò)覺(jué)廣告即是利用人眼的生理局限或慣性思維，讓觀者對(duì)廣告畫(huà)面產(chǎn)生錯(cuò)誤知覺(jué)或幻覺(jué)的表現(xiàn)形式?；蛘?，是讓觀者作為欣賞者來(lái)識(shí)讀面前產(chǎn)生視視錯(cuò)覺(jué)的作品。
由于視錯(cuò)覺(jué)廣告手法突破常規(guī)，變幻奇特而巧妙，令人耳目一新，所以更能引起人們的好奇心，也就更能達(dá)到廣告引起注意與回味的效果。
在技巧運(yùn)用上，有視覺(jué)位差、圖像亂真、復(fù)制疊現(xiàn)、重復(fù)變異、矛盾空間等。
以下兩例是巧妙利用人的視覺(jué)位差，造成誤判的典型——
1、斯柯達(dá)- 菲亞特
當(dāng)與廣告牌垂直的方向前行進(jìn)時(shí)，會(huì)發(fā)生奇怪的現(xiàn)象：你越往前走，廣告牌上的紅色轎車(chē)會(huì)變得越來(lái)越大（廣告牌上、下邊均有尺度標(biāo)記對(duì)照）。原來(lái)，這轎車(chē)是離開(kāi)底板斜置的（見(jiàn)平面示意圖）。是人的視覺(jué)位差造成轎車(chē)“變大”了。
標(biāo)題：“新型斯柯達(dá)- 菲亞特，看上去更大。
2、碧 浪
遠(yuǎn)方路邊有一塊展示白襯衫特寫(xiě)的洗潔劑廣告牌。前行的人看到，在那白襯衫左下角有一個(gè)大黑點(diǎn)污漬。隨著向前走近，這污漬漸漸向右“移動(dòng)”，最后，當(dāng)再靠近時(shí)污漬“消失”了。原來(lái)，這污漬是設(shè)計(jì)者有意在離廣告牌前的一定距離所豎的立牌（見(jiàn)平面示意圖）。是人的視覺(jué)位差造成了污漬的“消失”。
文案：“迅速去污 碧浪ARIEL”
以下為利用圖像亂真，“欺騙”視覺(jué)，制造假象的例子——
1、瘦 身
KILLER健身房海報(bào)折貼于墻轉(zhuǎn)角并使女子身體平分處于墻角尖端。觀者正對(duì)墻角看去，墻兩面因后斜產(chǎn)生透視，使體型變“窄”，整體效果感覺(jué)人變“瘦”了。
海報(bào)給想要瘦身的鍛煉者展示了美好前景，這無(wú)論是對(duì)已加入的或是想加入健身房的客戶都具有很大的吸引力。
2、禁止酷刑
乍一看，一個(gè)人似乎被綁在了座椅上。實(shí)際上，這是椅背后雙手圖像與坐的人恰好銜接造成的視錯(cuò)覺(jué)。
椅背面的字：“受害者就像你我一樣。acat.ch基督教運(yùn)動(dòng)，消除酷刑。”也許，該乘客當(dāng)了義務(wù)模特幫助完成了宣傳任務(wù)還蒙在鼓里了呢。
廣告公司：Advico Y＆R，瑞士蘇黎世
以下為用部分圖形復(fù)制疊現(xiàn)，造成視覺(jué)混亂的例子——
1、復(fù) 眼
廣告主：法國(guó)CANAL+數(shù)字頻道
文案：“4套優(yōu)秀節(jié)目在同時(shí)播放”。就是說(shuō)，再加一雙眼睛也不夠用。
2、雙 影
廣告主：印度孟買(mǎi)交警署
文案：“新年來(lái)到，別酒駕” 酒駕后產(chǎn)生這樣的視覺(jué)，令人擔(dān)憂。
以下是利用單元素圖形重復(fù)變異，造成視覺(jué)迷幻的例子——
1、錯(cuò)覺(jué)測(cè)試
廣告主：Alcoholics Anonymous（A.A.）巴西
作者：巴西圣保羅邁阿密廣告學(xué)校
正常人看這兩幅圖片中的圖案，一望即知它們的形狀、排列都是有所變化的。但忽然有人硬說(shuō)他看到的所有圖案大小都一樣，排列也正常。那么，此人肯定不正常，是個(gè)酗酒者。必須到A.A.去診治。
“A.A.”是Alcoholics Anonymous（匿名戒酒會(huì)）的英文縮寫(xiě)。這是個(gè)由酗酒問(wèn)題男女組成的非專(zhuān)業(yè)國(guó)際組織。它是自給自足的，多種族的，不涉及政治的，同時(shí)，也沒(méi)有年齡和文化程度限制。任何想要解決自己酗酒問(wèn)題的人都可以成為會(huì)員。
文案：“如果你看這些圖形覺(jué)得很正常，那就請(qǐng)進(jìn)A.A。
2、幻覺(jué)1
文案：“如果你認(rèn)為這些圈是旋轉(zhuǎn)的，你應(yīng)該休息一下。”
俄羅斯Knorr soup湯料廣告。
作品獲2004年莫斯科廣告節(jié)銅獎(jiǎng)。
3、幻覺(jué)2
文案：“如果看上去它們都似在轉(zhuǎn)，繼續(xù)喝酒。這種啤酒不含酒精” 與上例用意恰相反。能感覺(jué)圖案在轉(zhuǎn)，說(shuō)明神志清醒，正常。
巴西NOVA SCHIN啤酒廣告
以下是在矛盾空間中多視角的超常想象構(gòu)成法。具有現(xiàn)實(shí)和地點(diǎn)不確定的特點(diǎn)，給人以恍惚奇妙的感覺(jué)——
1、處處皆路
廣告主：奧迪汽車(chē) 文案：“不管是什么路”
“新款?yuàn)W迪A6”
左圖：明明是橋墩，換個(gè)視角，它又是可穿越的空間。
右圖：人所站的欄桿下面應(yīng)是橋的底部，但從人行橫道線和綠草地看，這又成了汽車(chē)行走的路面。
作品利用這種雙關(guān)的不確定隨意性。暗示新車(chē)對(duì)各種道路的超強(qiáng)適應(yīng)能力。
2、“L”的游戲
廣告主：LEXUS 汽車(chē)
雷克薩斯汽車(chē)商標(biāo)采用車(chē)名“Lexus”字母“L”的大寫(xiě)，所以，“L”對(duì)于雷克薩斯具有特別的意義。設(shè)計(jì)者為L(zhǎng)X470。新型車(chē)所作廣告，運(yùn)用了圖形錯(cuò)位構(gòu)成。觀者無(wú)論是從上還是從下看，都有不同變化的L存在。讓你玩味無(wú)窮，加強(qiáng)了對(duì)L的記憶。
文案：“上、下 、上”
3、QUATTRO
這是奧迪的又一件以多視角的“錯(cuò)亂”來(lái)彰顯其四輪驅(qū)動(dòng)車(chē)Quattro的作品。能在這么錯(cuò)綜復(fù)雜街巷之中行走的Quattro，該車(chē)型性能必定是優(yōu)越的。
4、運(yùn)動(dòng)飲料
廣告主：可口可樂(lè)
該系列構(gòu)思源自荷蘭畫(huà)家、“錯(cuò)覺(jué)藝術(shù)大師”埃舍爾（M·C·Escher）表現(xiàn)永動(dòng)水輪機(jī)的版畫(huà)《瀑布》。
錯(cuò)位構(gòu)成的無(wú)窮盡循環(huán)樓梯和水渠裝置，創(chuàng)造了現(xiàn)實(shí)不可能的矛盾結(jié)構(gòu)。在《水渠》一圖中的水渠是一個(gè)封閉系統(tǒng)。賽艇從從頂部?jī)A瀉而下、又不停地從樓下劃回到樓上以及人在樓梯上的無(wú)止境奔跑，這種無(wú)窮動(dòng)力量的運(yùn)用，與廣告主題十分貼切。
文案：“使你在運(yùn)動(dòng)時(shí)，反應(yīng)神速，力量超強(qiáng)。”
作者：整編 | 韓紀(jì)揚(yáng)，來(lái)源：中國(guó)廣告雜志
