時(shí)間進(jìn)入2019年，我們在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中看到舊有風(fēng)格的重生，也見證了新的設(shè)計(jì)趨勢的誕生。
Web 技術(shù)的快速發(fā)展，不僅讓設(shè)計(jì)和產(chǎn)品足以滿足更多更細(xì)致深入的需求，也讓設(shè)計(jì)師能夠進(jìn)行更細(xì)膩更獨(dú)特的表達(dá)?，F(xiàn)今的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)趨勢，已經(jīng)不再僅僅局限于單一的技法，而更多是一種復(fù)合的、暗含意圖的綜合的設(shè)計(jì)方法。從色彩的選取、文本的布局、整體的界面設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)的呈現(xiàn)，都是當(dāng)下文化和整個(gè)時(shí)代走向的一種反饋和外化表現(xiàn)。
根據(jù)今年最新的網(wǎng)站設(shè)計(jì)作品，這篇文章梳理了2019 年的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)趨勢，有的是舊有趨勢回歸，有的則是正在悄然流行的新方向，希望能夠給你更多啟示。
1、在設(shè)計(jì)中傾注更多情感
Notation
與潛在用戶產(chǎn)生真正連接的唯一辦法，還是情感化的設(shè)計(jì)。就目前來看，2019年最優(yōu)秀的一批網(wǎng)頁大都基于某種情感訴求，和用戶的快樂或者悲傷相通，讓用戶感到驚訝，或者巧妙地抓住用戶所焦慮的點(diǎn)，從映入用戶眼簾的時(shí)候就試圖建立信任感。
色彩是用戶的第一感知，同時(shí)，文本、圖片等元素應(yīng)當(dāng)和色彩在情緒表達(dá)上保持一致，方可帶來共鳴。通過高度統(tǒng)一的情感輸出，賦予用戶更進(jìn)一步操作的欲望。視覺中的情感輸出決定了用戶的下一步操作。如果網(wǎng)站或者 APP 中所呈現(xiàn)的東西足夠吸引人，那么他們采取行動(dòng)的機(jī)率就很高了。通過情感來吸引用戶，讓興趣和吸引力成為撬動(dòng)用戶的關(guān)鍵。這也正是今年絕大多數(shù)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品所呈現(xiàn)出來的一種成熟的設(shè)計(jì)技巧。
2、用色彩來強(qiáng)化主題
Dice Berlin
明亮的色彩和鮮艷的色彩，在感知上其實(shí)是有所不同的。如果你能夠明白兩者之間微妙的差異，那么你對(duì)于色彩的掌控力就更上一層樓了。在圖片和動(dòng)畫的基礎(chǔ)上疊加色彩已經(jīng)是非常的流行的技法了，這種趨勢只會(huì)愈演愈烈，但是在色彩的選取和表達(dá)上，你需要更加小心，更加專業(yè)，才能比其他的設(shè)計(jì)項(xiàng)目更加具有表現(xiàn)力。
從現(xiàn)在最流行設(shè)計(jì)來看，明亮的藍(lán)色和柔和的紫色正在成為很多新網(wǎng)站和流行 APP 的配色選擇。色彩的選取并不是第一次成為影響設(shè)計(jì)趨勢的重要因素，但是在設(shè)計(jì)的進(jìn)化過程中，色彩一直發(fā)揮著無與倫比的重要作用。
用流行的色彩來服務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)吧。如果網(wǎng)站有現(xiàn)成的配色系統(tǒng)，那么你可以在此基礎(chǔ)上更好地部署充滿表現(xiàn)力的色彩。
3、目的性極強(qiáng)的動(dòng)效
X Company
動(dòng)效并不是新鮮的事物，但是它也隨著時(shí)間悄然變化，最新的動(dòng)效設(shè)計(jì)越來越具有明確的目的性。每一個(gè)動(dòng)效的意圖，都是將用戶引導(dǎo)到特定的位置，讓用戶于頁面中特定的元素進(jìn)行交互。
動(dòng)效本身不應(yīng)該僅僅只是有趣，傳達(dá)愉悅感，不能剝離動(dòng)效背后的目的性，而是要正向地為用戶操作注入力量。
即使是在現(xiàn)實(shí)生活中，大量的動(dòng)畫效果也是為了快速吸引用戶注意力而存在的，它們比圖片更有張力。對(duì)于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師而言，借助不斷快速發(fā)展的網(wǎng)頁來抓住用戶注意力是必須要做的事情，現(xiàn)在正是最好的時(shí)機(jī)。
4、單頁設(shè)計(jì)的回歸
Goods
無限滾動(dòng)依然有效，這使得單頁設(shè)計(jì)再次流行起來。將網(wǎng)站的所有內(nèi)容重新鋪在首頁，向下滾動(dòng)即可獲得，這樣的設(shè)計(jì)在2019年開始重新流行起來。用戶通過導(dǎo)航菜單，在頁面內(nèi)快速跳轉(zhuǎn)。
隨著近年來移動(dòng)端設(shè)計(jì)的快速增長，用戶對(duì)于滾動(dòng)交互越來越習(xí)慣，所以單頁設(shè)計(jì)的合理性是不存在問題。不過，考慮到如今用戶的注意力集中時(shí)間并不長，所以單頁網(wǎng)站的設(shè)計(jì)過程中需要盡量讓用戶可以更快找到他們需要的內(nèi)容。
5、超現(xiàn)實(shí)主義的設(shè)計(jì)
Gyor Moore
看慣了大量現(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)，超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)含的豐富想象就顯得非常迷人了。在2019年的諸多網(wǎng)頁設(shè)計(jì)當(dāng)中，那些比現(xiàn)實(shí)世界更夢幻的設(shè)計(jì)元素，顯得更加吸引人，影響力更大。
基于目標(biāo)用戶所追求的情感和情緒來構(gòu)建超現(xiàn)實(shí)主義的設(shè)計(jì)，能夠更快地同用戶產(chǎn)生情感聯(lián)系。這種獨(dú)特的視覺和獨(dú)一無二的情緒所創(chuàng)建的情感連接更加難以復(fù)制，而這其中，動(dòng)畫、漫畫和奇怪的插畫占據(jù)了極大的比例。這些元素能夠帶來新鮮的體驗(yàn)，而這本身就是影響力。
6、復(fù)古的字體排版的回歸
Haus
大家似乎已經(jīng)厭倦了超級(jí)現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，更加復(fù)古的襯線字體和肆意張揚(yáng)的手寫字體在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中重新回歸。與之前流行的非襯線字體相比，襯線字體有著更加吸引人的線條和邊角，這些精致的細(xì)節(jié)正是大家沉迷復(fù)古設(shè)計(jì)的原因之一。
而令人驚訝的一點(diǎn)在于，復(fù)古的字體和排版在目前絕大多數(shù)的屏幕上，所呈現(xiàn)出來的狀態(tài)已經(jīng)越來越舒適了，從可讀性到視覺效果均是如此。
7、UX設(shè)計(jì)的關(guān)注點(diǎn)更加細(xì)膩
The New Yorker
隨著技術(shù)的提升，用戶對(duì)于網(wǎng)站的體驗(yàn)，已經(jīng)不止于可用、好用，用戶的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)慢慢遷移到更加細(xì)膩的感知維度上，比如是否更加真實(shí)、是否從視覺乃至文本上體現(xiàn)出對(duì)于用戶的尊重和關(guān)心。因此，UX寫作成了設(shè)計(jì)師必須掌握的另外一個(gè)技能——文案是否走心，用戶很在意。
優(yōu)質(zhì)的文案能夠讓用戶留存下載，讓用戶和產(chǎn)品更容易聯(lián)系到一起，讓用戶獲得尊重感。UX設(shè)計(jì)的維度正在擴(kuò)展，設(shè)計(jì)師需要更加精準(zhǔn)地抓住用戶的注意力，這也是具有商業(yè)價(jià)值的設(shè)計(jì)方向。
8、多變的字體
The Unseen
在過去的幾年當(dāng)中，字體本身經(jīng)過了一個(gè)復(fù)雜的轉(zhuǎn)變過程。為了兼容更加復(fù)雜的屏幕環(huán)境，字體本身具備了越來越強(qiáng)的拓展性。Opentype 字體的靈活可變性讓無論哪個(gè)平臺(tái)上的UI界面內(nèi)容，都可以清晰無縫地展示出來。
而多彩字體的出現(xiàn)，讓字體內(nèi)的色彩和結(jié)構(gòu)的展現(xiàn)，擁有了超乎以往的表現(xiàn)力。另外，諸如蘋果為 iOS 提供的 SF Symbols 以及越來越多的圖標(biāo)字體，讓UI設(shè)計(jì)和字體的運(yùn)用擁有了更多的可能性。
多變的字體，在2019年讓設(shè)計(jì)擁有了更多的可能性。
9、分屏可能帶來下一次革命
box
移動(dòng)端設(shè)備的快速增長，讓響應(yīng)式設(shè)計(jì)乃至于分屏設(shè)計(jì)成為了一個(gè)重要的需求。其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)有平臺(tái)嘗試跨平臺(tái)、跨界面、跨屏幕的內(nèi)容共享了，打通不同屏之間的用戶體驗(yàn)，是2019年一個(gè)技術(shù)趨勢。
最典型的案例是 Mac 和 iOS 平臺(tái)之間的「接力」功能：在Mac 電腦上復(fù)制鏈接，通過快速的云端同步，在 iPhone 上接力打開頁面。在今年 9 月新的 iOS 、iPadOS 以及新的 macOS 上，更深層的屏幕共享將會(huì)出現(xiàn)。這個(gè)時(shí)候，分屏將不止是做簡單的屏幕復(fù)制，或者簡單的響應(yīng)，屏幕內(nèi)容的不對(duì)稱分割，甚至都有可能成為一種趨勢。
各種不同形態(tài)的內(nèi)容，都可能會(huì)出現(xiàn)，異于以往的設(shè)計(jì)會(huì)越來越重要。
10、數(shù)據(jù)可視化
Google Cloud Showcase
信息圖表是設(shè)計(jì)的又一個(gè)熱點(diǎn)。向用戶呈現(xiàn)復(fù)雜信息和數(shù)據(jù)，信息圖表和可視化設(shè)計(jì)是最為有效的方法之一，因?yàn)樗粌H可以帶來視覺愉悅感，而且足夠有趣，讓人能夠理解。
現(xiàn)在數(shù)據(jù)可視化可以通過靜止的圖片來呈現(xiàn)，也可以借助動(dòng)畫來展現(xiàn)，具體的呈現(xiàn)取決于你的平臺(tái)和預(yù)期。
可視化的數(shù)據(jù)最好能夠和故事結(jié)合到一起，結(jié)合敘述和故事，讓信息以更加可信的方式呈現(xiàn)在用戶面前，這樣可以帶來更高的轉(zhuǎn)化率。
11、更多漸變色彩
Zef Cherry
漸變是一種功能更為豐富的設(shè)計(jì)趨勢，它幾乎可以用在所有的設(shè)計(jì)門類當(dāng)中。如今，越來越多的設(shè)計(jì)項(xiàng)目正在使用漸變來呈設(shè)計(jì)，而網(wǎng)頁正是最為重要的門類之一。
漸變讓色彩更加富，更有質(zhì)感，使得原本平淡的色彩擁有了近乎藝術(shù)化的表達(dá)。如今的漸變色彩更加豐富，而不僅僅是用作一種疊加于圖片的元素。如今，隨著對(duì)于漸變要求的提升，更多的相關(guān)色彩工具也誕生了。
12、使用3D來進(jìn)行平面設(shè)計(jì)
Prior
雖然 3D 設(shè)計(jì)并不是什么新鮮的東西，但是頂級(jí)的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師經(jīng)常在設(shè)計(jì)中用到 3D 設(shè)計(jì)。在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中使用 3D 同樣能夠帶來巨大的影響。3D 渲染所帶來的豐富細(xì)膩效果，能夠讓界面更加吸引人。
對(duì)于新手設(shè)計(jì)師而言，3D 軟件上手并不算太容易，但是一旦掌握了它，它所帶來的效果和可能性會(huì)非常的驚人。3D 軟件降維進(jìn)入平面設(shè)計(jì)，所呈現(xiàn)的價(jià)值是無與倫比的。
13、更加立體和擬真的設(shè)計(jì)元素
Brand.Squarespace
雖然如今虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的普及率還沒有那么高，但是毫無疑問它的影響力正在提升，很快就會(huì)有用戶開始使用 VR 設(shè)備來瀏覽網(wǎng)頁了。
新的網(wǎng)頁 UI 將會(huì)需要在設(shè)計(jì)當(dāng)中加入更多有縱深的、立體的元素，讓它們在視覺上更加具有真實(shí)的質(zhì)感。即便未來有更多的新技術(shù)加入進(jìn)來，也不足為奇。
14、更多自然的圖形和形狀
Studio Exchange
雖然絕大多數(shù)的網(wǎng)頁都使用柵格系統(tǒng)來進(jìn)行約束，但是在新的技術(shù)支持之下，設(shè)計(jì)師可以更加自由地使用更多有機(jī)而自然的圖形和形狀。
有機(jī)的圖形，不規(guī)則、不對(duì)稱的圖形，增加了設(shè)計(jì)的深度，讓頁面能夠脫穎而出。這些圖形的靈感大多來自自然，也更能夠自然的吸引用戶的注意力。
15、更多微交互
Grand Image
微交互存在的目的，是以吸引人的方式來給予用戶以反饋、驚喜甚至制造一些微妙的「焦慮」。這是一種非常有效的引導(dǎo)方式，它是有信息進(jìn)來的時(shí)候的通知彈出框，是刷新頁面完成時(shí)的提醒，是點(diǎn)擊之后的加載小動(dòng)效。
微交互是一種一直在緩慢變化的趨勢，在 2019 年的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)當(dāng)中有明顯的增長，更加多樣的微交互開始出現(xiàn)在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，吸引著用戶的注意力，提供有效的信息反饋，提供引導(dǎo)。
16、更多視頻內(nèi)容
Outrider
文本信息已經(jīng)沒有以往那么具有吸引力了，更多的視頻內(nèi)容也是自然的結(jié)果。不過隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬和上下行速度的提升，等待視頻加載的時(shí)間越來越短，用戶也可以更加快速便捷地獲得視頻內(nèi)容。
視頻內(nèi)容不僅能夠更快的表達(dá)，也具備更好表達(dá)的可能性。作為一種主動(dòng)輸出的媒體模式，視頻內(nèi)容的優(yōu)勢非常明顯。相應(yīng)的，視頻內(nèi)容的制作也需要更加注意，必須提供有意義的內(nèi)容，才不會(huì)讓用戶有浪費(fèi)時(shí)間的感覺。
結(jié)語
如果你仔細(xì)觀察這些趨勢的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)這當(dāng)中絕大多數(shù)的趨勢都只是之前趨勢的升級(jí)和發(fā)展。不同的文化和快速變化的時(shí)代，正在塑造新的趨勢。企業(yè)和公司期望能夠發(fā)掘能夠帶來商業(yè)價(jià)值的設(shè)計(jì)，同時(shí)還能兼顧時(shí)尚，能夠幫助業(yè)務(wù)有長足發(fā)展，這才是最重要的事情。找到這幾個(gè)關(guān)鍵之間的平衡點(diǎn)，就能夠創(chuàng)造有價(jià)值的設(shè)計(jì)。
