Lee Odden曾說(shuō)過(guò)“Content isn’t King, it’s the Kingdom”，內(nèi)容為王已然是毋庸置疑的真理。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中也一樣，內(nèi)容本身一定是占據(jù)最多版面的部分，所以它的質(zhì)量很大程度上決定網(wǎng)頁(yè)最終的效果和成敗。
那么，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容有哪些呢？
一般來(lái)講，只要是用戶感官可辨的部分都可以看做網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。用戶可以通過(guò)閱讀、觀看、聆聽(tīng)以及交互等方式，和網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)生互動(dòng)，因此，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容也成為影響用戶體驗(yàn)的一個(gè)重要部分。
一個(gè)完整的網(wǎng)頁(yè)，主要包含有以下內(nèi)容：
- 文案 – 網(wǎng)頁(yè)上的文本信息，用戶通過(guò)閱讀獲得信息；
- 圖片 – 網(wǎng)頁(yè)上的圖像信息，用戶通過(guò)視覺(jué)進(jìn)行查看或?yàn)g覽；
- 視頻 – 可播放的視頻內(nèi)容，具備聲音和畫(huà)面；
- 動(dòng)畫(huà) – 可以和用戶互動(dòng)，提升用戶體驗(yàn)；
- 聲音 – 比如背景音樂(lè)，當(dāng)你打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，會(huì)自動(dòng)播放。
今天，我們要談?wù)摰闹黝}是網(wǎng)頁(yè)圖片。
為什么網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中一定會(huì)用到圖片？
圖片的作用絕不僅僅在于提升界面美觀度，在用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中，圖片對(duì)提升設(shè)計(jì)可用性也起著重要作用。人都是視覺(jué)動(dòng)物，天生對(duì)圖像有偏愛(ài)，對(duì)圖像的感知速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)文字，在Wayback Machine的研究中，人類(lèi)感知圖像的速度比感知文本要快60,000倍。因此，當(dāng)我們看到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，圖像也就成了我們最先感知的元素。
圖片之所以如此重要，還有更多原因：
- 圖像本身還具備豐富的信息傳達(dá)力和情感吸引力，心理學(xué)家通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，人類(lèi)只需要大約1/10秒的時(shí)間就能大致了解視覺(jué)場(chǎng)景或視覺(jué)元素；
- 人類(lèi)大腦喜歡將重要信息記憶為視覺(jué)圖像，即使這些信息是通過(guò)文本感知獲得的；
- 圖像和頁(yè)面背景以及周?chē)馗捉Y(jié)合，而文本在很大程度上取決于可讀性；
- 圖像更容易在人腦中形成長(zhǎng)期的記憶點(diǎn)，用戶不需要記憶大量數(shù)據(jù)，就可以通過(guò)圖像和界面進(jìn)行交互；
- 文字具有語(yǔ)言限制，但不同母語(yǔ)的人卻可以識(shí)別同一張圖像，圖像比語(yǔ)言更加具備通用性；
- 文字識(shí)別有門(mén)檻，對(duì)于患有閱讀障礙的人或?qū)W齡前兒童，他們可以繞過(guò)文本通過(guò)圖像感知信息；
- 圖片對(duì)網(wǎng)站的SEO排名也會(huì)產(chǎn)生影響。
網(wǎng)頁(yè)中常用的圖片類(lèi)型有哪些？
現(xiàn)今，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的圖片一共有5種類(lèi)型，分別是logo、照片、插圖、卡通人物（吉祥物）以及3D渲染圖片，每種類(lèi)型都有自己的特色，我們將逐一分析。
徽標(biāo)（logo）
Logo代表著品牌，是一種象征性的視覺(jué)元素，它向用戶傳達(dá)公司理念、品牌、服務(wù)等信息。Logo在如今的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中幾乎是不可或缺的，甚至一些個(gè)人博客和作品集網(wǎng)站也會(huì)使用logo。
在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，使用logo時(shí)有哪些小技巧？
- 在頂部導(dǎo)航欄處放置logo：通常，頂部導(dǎo)航欄是用戶最先看到的區(qū)域。
- 不要改變logo的交互邏輯：當(dāng)用戶單擊logo時(shí)，一般都是跳轉(zhuǎn)回首頁(yè)；如果是單頁(yè)網(wǎng)站，則回到頁(yè)面頂部。
- 增加hover交互效果：當(dāng)用戶鼠標(biāo)懸停在logo上時(shí)，增加hover效果，不僅可以提示用戶可點(diǎn)擊，還可以提升用戶體驗(yàn)。
這是一個(gè)虛擬貨幣服務(wù)網(wǎng)站的著陸頁(yè)面設(shè)計(jì)，在logo元素上添加了強(qiáng)烈的交互效果，可以帶來(lái)豐富的視覺(jué)感和趣味性。
照片（Photos）
在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，照片是非常重要的視覺(jué)元素。照片不僅可以在很大程度上提升界面的美觀度，也是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中運(yùn)用場(chǎng)景最多的元素之一。
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，照片的使用主要有以下幾種類(lèi)型：
- 網(wǎng)頁(yè)主題圖片
- 展示頁(yè)面各個(gè)版塊
- 展示實(shí)體商品（例如電子商務(wù)網(wǎng)站）
- 博客文章的封面圖
- 用作橫幅的hero圖片
照片的最大優(yōu)點(diǎn)是可以建立聯(lián)系，幫助用戶將其在網(wǎng)頁(yè)上看到的內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)世界聯(lián)系起來(lái)。其實(shí)早在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)很久之前，照片就已經(jīng)成為人類(lèi)現(xiàn)實(shí)生活的一部分，因此，用戶對(duì)于照片的感知是一種更原生、更親密、更清晰的感知。
舞蹈學(xué)院著陸頁(yè)面，使用了舞者跳舞時(shí)的照片
博物館網(wǎng)站的登陸頁(yè)面，陳列了大量的藝術(shù)品照片
此外，攝影也是一種藝術(shù)，在網(wǎng)頁(yè)中使用攝影照片，可以讓網(wǎng)頁(yè)看上去更真實(shí)、更具美感，從而達(dá)到一種藝術(shù)和現(xiàn)實(shí)的平衡。當(dāng)然，使用優(yōu)質(zhì)照片做設(shè)計(jì)，也有助于設(shè)計(jì)師形成自己的風(fēng)格。
新聞媒體網(wǎng)站，使用真實(shí)圖片作為配圖，讓用戶感覺(jué)更加可信
工藝品網(wǎng)站，使用照片展示商品原貌，所謂“所見(jiàn)即所得”
設(shè)計(jì)師如何獲取優(yōu)質(zhì)照片元素？
- 自己拍攝。這也許會(huì)比較耗時(shí)，但絕對(duì)可以得到獨(dú)一無(wú)二的視覺(jué)元素；
- 素材網(wǎng)站?？梢詮乃夭木W(wǎng)站付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)或使用他們的免費(fèi)素材。
推薦幾個(gè)比較好的素材網(wǎng)站：
- Unsplash：這是一個(gè)攝影師社區(qū)，來(lái)自世界各地的攝影師都在這里分享他們的照片，照片的質(zhì)量都比較高。
- Pexels：這里有主題豐富的免費(fèi)照片素材庫(kù)。
- Moose Photos：這里有很多專(zhuān)業(yè)制作的照片。
- Pixabay：包含大量免費(fèi)素材，不僅有照片，還有插圖和矢量圖形。
Gourmet是一家銷(xiāo)售草藥、油和香料的電子商務(wù)商店，用照片展示商品。
在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中使用照片時(shí)，要注意以下問(wèn)題：
- 使用高分辨率的照片；
- 一定要進(jìn)行優(yōu)化，太大的圖像會(huì)使頁(yè)面超載，加載速度對(duì)用戶體驗(yàn)非常重要；
- 注意留白，保持負(fù)空間的平衡；
- 響應(yīng)式設(shè)計(jì)，測(cè)試照片在不同屏幕和設(shè)備上是否可以完整展示；
- 不要忽略可用性，照片不僅僅是為了讓頁(yè)面好看，要考慮其是否能傳遞信息并支持其他布局樣式。
使用整幅照片作為首屏大背景是近年流行的設(shè)計(jì)手法，這種方法可以讓網(wǎng)頁(yè)在視覺(jué)和情感上都更具吸引力，并支持頁(yè)面所有布局元素的完整性。此外，相較于單色背景，它還可以提升元素間的對(duì)比度和易讀性。?
城市指南著陸頁(yè)，使用城市風(fēng)景照片作為頁(yè)面背景
插圖 （Illustration）
插圖是近幾年流行的另一大網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)需求自定義制作插圖，幫助用戶快速感知網(wǎng)頁(yè)信息。插圖為視覺(jué)創(chuàng)意奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，不僅可以增加頁(yè)面美感，更可以拓寬藝術(shù)家的創(chuàng)作視野。
如今，插圖被廣泛運(yùn)用于：
- Hero圖片
- 主題圖片
- 充當(dāng)用戶交流的形象角色
- 博客文章配圖
- 用戶獎(jiǎng)勵(lì)和其他游戲化的圖像
- 系統(tǒng)消息
- 貼紙（在聊天類(lèi)應(yīng)用程序中尤為流行）
- 品牌故事
- 信息圖表
- 營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和廣告橫幅
- 內(nèi)容的視覺(jué)標(biāo)記
我們來(lái)看一些例子。
這是一個(gè)關(guān)于宣傳設(shè)計(jì)會(huì)議的著陸頁(yè)，使用了插圖和設(shè)計(jì)師照片相結(jié)合的方式展示圖像信息，創(chuàng)意十足。
這是一個(gè)設(shè)計(jì)師的作品集網(wǎng)站，該設(shè)計(jì)師專(zhuān)門(mén)研究名人，娛樂(lè)，音樂(lè)和電影制作等主題相關(guān)的項(xiàng)目。暗色背景與定制的hero插圖相結(jié)合，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，生動(dòng)活潑，并與音樂(lè)會(huì)舞臺(tái)的氣氛建立了聯(lián)系。
這是一家數(shù)字代理商的登錄頁(yè)面，該機(jī)構(gòu)想要傳達(dá)拼搏奮進(jìn)的公司理念，使用了灌籃主題的插圖，將球員在球場(chǎng)上努力奮斗的姿態(tài)和其不斷實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)的愿景建立了聯(lián)系。
這是一家為用戶提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的公司，該落地頁(yè)使用插圖來(lái)創(chuàng)造用戶場(chǎng)景，通過(guò)給用戶講故事的方式傳達(dá)出他們的服務(wù)和優(yōu)勢(shì)。
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吉祥物（Mascots）
吉祥物是一個(gè)人格化的形象，它可以代表品牌、公司、某種服務(wù)等，甚至可以成為公眾人物的象征。
在網(wǎng)頁(yè)用戶界面中，吉祥物可以有效充當(dāng)溝通和互動(dòng)的視覺(jué)元素。比如，可以通過(guò)更改其外觀（例如心情、衣服、活動(dòng)等），快速向用戶傳遞清晰的消息。吉祥物以一個(gè)“人”的形象，可以直接通過(guò)氣泡框與用戶交流；也可以提供各種面部表情作為視覺(jué)提示，以不同的圖像變化反映用戶心情；還可以在教程中引導(dǎo)用戶等等?？傊?，通過(guò)吉祥物這一擬人化的形象，用戶和系統(tǒng)的交互會(huì)更像人與人之間的交流，從而很好地提升了用戶體驗(yàn)。
這是一個(gè)兒童書(shū)籍的電子商務(wù)網(wǎng)站，該落地頁(yè)面使用了圣誕老公公閱讀這一形象，鼓勵(lì)小朋友和圣誕爺爺一起閱讀。
這是一個(gè)家政服務(wù)公司頁(yè)面，使用了一個(gè)擬物化的保姆形象。
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3D渲染（3D renders）
3D渲染也是近年比較流行的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。通過(guò)3D軟件建模從而渲染出超高品質(zhì)的2D圖像，甚至可以制作出電影級(jí)的動(dòng)畫(huà)影像，給與用戶驚艷的視覺(jué)感受，對(duì)網(wǎng)頁(yè)的轉(zhuǎn)化率具有非常強(qiáng)烈的推動(dòng)力。
這是一家建筑工作室的網(wǎng)站，該公司利用太陽(yáng)能來(lái)設(shè)計(jì)和建造可持續(xù)發(fā)展的房屋。 3D渲染的模型讓用戶能看到房屋的真實(shí)場(chǎng)景，還可以切換白天和黑夜模式查看。
這是一家設(shè)計(jì)工作室的網(wǎng)站，該機(jī)構(gòu)專(zhuān)門(mén)從事可視化室外設(shè)計(jì)和室內(nèi)設(shè)計(jì)。該網(wǎng)站的頁(yè)面渲染了高質(zhì)量3D圖形，幾乎占據(jù)了所有背景區(qū)域，非常巧妙地突出了他們的服務(wù)。
這是一家購(gòu)票網(wǎng)站，使用3D圖形作為主題圖像，該圖像占據(jù)了頁(yè)面的左側(cè)部分，體現(xiàn)了旅游的主題，定制的元素巧妙融入了品牌的黃色，大大提升整個(gè)頁(yè)面的設(shè)計(jì)感和品牌感。
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總結(jié)
雖然設(shè)計(jì)不僅僅是做產(chǎn)品視覺(jué)表象的表達(dá)，但人都是視覺(jué)動(dòng)物，這一點(diǎn)無(wú)法否認(rèn)，所以好的設(shè)計(jì)更應(yīng)該能從表象就深深吸引住用戶，因?yàn)橹挥泻每吹慕缑?，才有更大的機(jī)會(huì)吸引用戶去深入了解更多。圖像是提升界面質(zhì)量的重要元素，希望以上的內(nèi)容，可以幫助你設(shè)計(jì)出更加出色的網(wǎng)頁(yè)。
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原文地址：Mockplus
