來源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
人靠衣裝，品牌靠包裝。
品牌偶爾也要換個(gè)新造型。最近去吃麥當(dāng)勞的童鞋發(fā)現(xiàn)了嗎？麥當(dāng)勞變了，居然換了一身敲敲敲敲敲敲可愛的新包裝。
不過比換新包裝更有意思的，麥當(dāng)勞還讓新包裝設(shè)計(jì)“動(dòng)”起來，通過動(dòng)態(tài)插畫的形式，展現(xiàn)新包裝的變化亮點(diǎn)。
看完這些動(dòng)圖，保證你糟糕的小情緒全都會(huì)被治愈，讓你整天正能量滿滿。
巨無霸包裝
靈魂畫師大顯身手忙著調(diào)色、上色
把赤橙黃綠青層層疊加，就好像在蓋樓一樣
每一層都裹著豐富的食材
這樣的巨無霸真的超有料
麥香魚包裝
漁夫打翻了畫家的染料缸
傾瀉了一溝的海洋童話
在這一片海洋藍(lán)，一抹浪花白里
竟然撈起了滿滿海洋味的麥香魚
麥樂雞包裝
走地雞一起去爬山現(xiàn)場？
越過一座座山爬過一個(gè)個(gè)坡
“咯咯咯咯咯”地叫個(gè)不停，神采奕奕
最后留下兩只雞當(dāng)左右“門神”
薯?xiàng)l包裝
薯?xiàng)l盒在蹦迪，薯?xiàng)l在K歌
從天而降的一撮番茄醬似剪刀
給薯?xiàng)l剪了個(gè)最浪的發(fā)型
化身舞池中央最靚的仔！
菠蘿派香芋派包裝
吃火鍋要“七上八下”
派換包裝也少不了“七上八下”
拔地而起的菠蘿和芋頭
瞬間變成真空派包裝，原汁原味
麥當(dāng)勞牛皮紙袋包裝
牛皮紙袋就像蠢萌的豬豬
看起來臃腫而笨拙
走路跌跌撞撞，一不小心摔倒在地
跌倒不重要，姿勢一定要帥
太陽蛋包裝
BIU ~BIU~ BIU~
只需在包裝袋按下發(fā)射鍵
就可以蹦出一顆能量滿滿的“炸”蛋
還以為在玩坦克射擊游戲
雞翅盒包裝
吃個(gè)麥當(dāng)勞雞翅都是擺拍的樣子
橙色方格的卡片設(shè)計(jì)
就好像鋪上一塊簡約格子桌布
滿滿的ins風(fēng)迎面撲來
飲料杯包裝
沙雕紙杯一起曬個(gè)太陽沖個(gè)浪
沙灘上葛優(yōu)躺，把皮膚曬成橄欖色
印出冰塊、黃色彩帶的形狀
麥當(dāng)勞家族集體包裝
麥當(dāng)勞家族全明星陣容齊出陣
簡直就是大型時(shí)裝T臺(tái)走秀現(xiàn)場
身材凹凸有致，顏值爆表
保持好最性感的隊(duì)形，走起~~
最后猜猜哪個(gè)會(huì)C位出道？
這一次，麥當(dāng)勞把產(chǎn)品換包裝，做成了小而美的動(dòng)圖創(chuàng)意，充滿奇思妙想。
就消費(fèi)者觀看體驗(yàn)來分析，相對于單純的平面海報(bào)，動(dòng)圖顛覆了包裝冷冰冰的傳統(tǒng)認(rèn)知，顯然多了幾分張力和感染力：戳中很多人的獵奇心理，加深消費(fèi)者對于換包裝動(dòng)作的記憶點(diǎn)。
1、好看的包裝會(huì)說話，“換新”滿足嘗鮮心理
產(chǎn)品包裝是最直接的廣告，包裝不僅是承載著“盛裝”功能的材料，還是與消費(fèi)者對話的窗口。因此包裝扮演著品牌與用戶溝通的連接角色，好看的包裝自帶溝通力和銷售力。
再加上“喜新厭舊”是多數(shù)消費(fèi)者的“弱點(diǎn)”，這就意味著品牌要學(xué)會(huì)換新，來滿足消費(fèi)者的嘗鮮體驗(yàn)興趣，可口可樂、味全每日C就是典型擅長做包裝創(chuàng)新的例子。
所以，麥當(dāng)勞此舉同樣是抓住人性的弱點(diǎn)做營銷，以“換新”來搞定我們的消費(fèi)者。
這次麥當(dāng)勞的包裝新在哪？
首先是顏值和設(shè)計(jì)俱佳，其次就是用動(dòng)態(tài)化語言來說話，以應(yīng)景的故事給產(chǎn)品包裝加一點(diǎn)娛樂情緒。創(chuàng)造了足夠的吸引力，也就達(dá)到吸引用戶注意力的效果。
2、以動(dòng)態(tài)賦予包裝人格化，創(chuàng)造生動(dòng)化表達(dá)
以動(dòng)態(tài)為溝通形式，麥當(dāng)勞的出發(fā)點(diǎn)就是期望賦予漢堡、薯?xiàng)l、派等包裝盒人格化的魅力。
如我們所見，每一款包裝的畫面滿滿都是戲，就好像真實(shí)的人，在蹦迪、健身運(yùn)動(dòng)、走秀一樣，從而為包裝加入溫度和情感，強(qiáng)化社交互動(dòng)屬性，一把拉近了消費(fèi)者與品牌之間的距離。
另外“動(dòng)”的特質(zhì)，還有一個(gè)溝通好處，就是讓表達(dá)更加豐富生動(dòng)。無論是海底撈麥香魚、還是芋頭變派的場景，都生動(dòng)營造了麥當(dāng)勞從食材到餐桌的過程，分分鐘鎖住營養(yǎng)。
這樣的動(dòng)圖表現(xiàn)力，增強(qiáng)新包裝“原汁原味”的調(diào)性，映射出麥當(dāng)勞食材的地道和天然，建立大家對于“麥當(dāng)勞食材=原生態(tài)”的聯(lián)想，提升消費(fèi)者對麥當(dāng)勞的品牌好感度。
3、以治愈力營銷溝通，傳遞滿滿的治愈力
當(dāng)然在我看來，最重要還有一點(diǎn)，即麥當(dāng)勞在嘗試治愈系營銷的做法。
相信很多人看了麥當(dāng)勞新包裝的設(shè)計(jì)，都會(huì)被萌物可愛軟萌的畫風(fēng)軟化，讓人毫無抵抗力。
這體現(xiàn)麥當(dāng)勞深諳萌經(jīng)濟(jì)的巨大潛力，以治愈系營銷的方式演繹換包裝創(chuàng)意。這些動(dòng)圖拍出了情緒感染力，給人傳遞治愈力滿滿的能量，達(dá)到安撫消費(fèi)者情緒的效果。
可以說，麥當(dāng)勞做這組創(chuàng)意動(dòng)圖，真的用心了。
這樣的麥當(dāng)勞新包裝設(shè)計(jì)，你喜歡嗎？
