如果過去的一年底色過于暗淡，那么你希望全新的一年又是怎樣的底色呢？

我們終于站在了2021年的門檻上。

經(jīng)歷了浩劫般的2020年，所有人都對(duì)2021年1月1日的到來格外關(guān)注。跨年，已經(jīng)不僅是一種“儀式”，而成為人們滌蕩內(nèi)心、辭舊迎新重新出發(fā)的重要標(biāo)志日。因此，2021年的跨年，無論是晚會(huì)、還是各種品牌企劃，都不約而同的選擇了溫暖、希望、明亮的底色。

在2021期間，奈雪的茶開啟“奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃”第四期，推出6款以“跨出束縛做更好的自己”為主題的“跨年杯”，更是將大家希望“從此不一樣”的期待做足，給予跨年滿滿的儀式感——握住這一杯跨出束縛的勇氣，跨向更好的自己。

奈雪攜手AKI JIANG：為跨年注入鮮艷奔放的的底色與跨出束縛的勇氣

明亮的色彩，簡單的線條，這種如彩色剪紙一般的造型特征，帶來的毫無隱藏的熱烈情緒，就是出自新銳藝術(shù)家AKI JIANG之手。

作為獨(dú)立插畫師，AKI JIANG曾與英國大英圖書館、蘋果、支付寶、無印良品、江南布衣、 DW手表等品牌合作。分別受無印良品Open MUJI和Labelhood邀請(qǐng)舉辦了《旅行的日?！?、《生如夏花》 聯(lián)合展覽。 作品被時(shí)尚設(shè)計(jì)雜志《BranD》、《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》收錄，曾受邀《i-D》、《周末畫報(bào)》等雜志采訪。

擅長以輕松歡快的色彩和簡單概括的圖形為創(chuàng)意，用記錄生活的形式來表達(dá)真摯、歡樂、溫暖情感的AKI JIANG，與奈雪的茶溫暖、治愈、美好的品牌調(diào)性不謀而合。這或許也是二者此次合作，為囿于困境中的現(xiàn)代年輕人，送上充滿鼓勵(lì)與暖心的“跨年杯”系列作品的原因。

《跨出拖延癥，讓生活多一些來得及》

黑與紅的鮮明對(duì)比色，是本幅畫作的主題色。正在一點(diǎn)點(diǎn)完成Todolist的人物，正如每天只能用拖延癥“逃避”沒完沒了的問題的年輕人。

送你一份跨出拖延癥的勇氣，抓緊時(shí)間去做想做的事情，少一些來不及，少一些遺憾。畢竟時(shí)光短暫，而你正當(dāng)年輕。

《跨出焦慮癥，用心享受美好世界》

這時(shí)代信息爆炸、節(jié)奏飛快。藍(lán)色長裙的少女是怎樣跨出信息、賬單、話題、標(biāo)簽帶來的“焦慮”陷阱呢？

代表著平和與冷靜的藍(lán)色給你答案，從接受自己開始。其實(shí)你已經(jīng)很棒了，所以從焦慮中跨出去吧，你要做的，只是安心享受美好。

《跨出社交恐懼，伸出手迎接善意》

從小王子的玻璃罩走出來總共分幾步？從跨出罩子，say hi的那一刻開始吧！

鼓勵(lì)“社恐患者”勇敢跨出自己的世界、感受紅色的人間煙火、接受人與人交往的熱情與善意，讓人感覺如此溫暖。

《跨出網(wǎng)絡(luò)朋友圈，去和朋友見面吧》

從這幅作品開始，藝術(shù)家開始通過夸張的褲裝造型，更加突出人物的“大長腿”。 經(jīng)歷過2020年，年輕人們被現(xiàn)實(shí)“上了一課”?？绯龌ヂ?lián)網(wǎng)上的虛擬世界、邁著愉快的步伐，去和朋友們見面吧。熱鬧的互聯(lián)網(wǎng)世界，永遠(yuǎn)抵不過一個(gè)溫暖的擁抱。

《跨出標(biāo)簽束縛，世界滿是可能》

當(dāng)我們習(xí)慣在一張張照片上貼上標(biāo)簽。終究有一天，《黑鏡》里的世界會(huì)降臨——人也成為了被別人用標(biāo)簽框定的作品。

所以不要給別人貼標(biāo)簽，也拒絕被別人貼標(biāo)簽，沒有人永遠(yuǎn)不變，沒有人應(yīng)該是什么樣子。跨出標(biāo)簽，把標(biāo)簽踩在腳下，新的一年，世界充滿可能！

《跨出區(qū)別對(duì)待，我和你等于我們》

當(dāng)彩虹的顏色從畫家筆下涌現(xiàn)，當(dāng)一個(gè)全新的多元世代即將展開，我們每個(gè)人都需要跨出自己心中設(shè)置的區(qū)隔與阻礙。2020年的疫情讓我們更加清晰知道什么是“人類命運(yùn)共同體”，你+我=我們。跨出區(qū)別對(duì)待，我們，才能夠更加美好。

AKI JIANG的作品明顯受野獸派影響頗深：不講究透視和明暗、放棄傳統(tǒng)的遠(yuǎn)近比例與明暗法，采用平面化構(gòu)圖、陰影面與物體面的強(qiáng)烈對(duì)比，脫離自然的摹仿。另一方面，通過顏色起到光的作用，達(dá)到空間經(jīng)營的效果。無造型也無明暗的平涂手段，極盡凈化和簡化，只是運(yùn)用構(gòu)圖技巧在表達(dá)與裝飾之間，讓畫面內(nèi)部秩序之間達(dá)到一致。

這種筆法直率、主觀強(qiáng)烈的情感表現(xiàn)主義傾向，彩色剪紙般的簡練平面裝飾，很難不讓人想到野獸派創(chuàng)始人亨利·馬蒂斯。晚年因?yàn)轱L(fēng)濕不能執(zhí)筆的馬蒂斯，正是通過彩色剪紙作品制作書籍插畫或者室內(nèi)裝飾，這些充滿試驗(yàn)醒的色彩關(guān)系，也帶來了跨越乏味、狹小的“大裝飾藝術(shù)”概念。

事實(shí)上，AKI JIANG的創(chuàng)作歷程也和馬蒂斯有相似之處，平面出身的AKI更多的關(guān)注圖形感和畫面感，對(duì)木刻版畫入、獨(dú)幅版畫、絲網(wǎng)版畫等的深入了解，也讓她對(duì)插畫有了更多的表達(dá)方式。在過往的采訪中，也能看出AKI JIANG對(duì)于裝飾作品有更多的令人興奮的創(chuàng)意和想法。

這次奈雪聯(lián)手AKI JIANG推出的“跨年杯”系列作品中，值得關(guān)注的一點(diǎn)就是，作品中的人物雖然沒有表情，但我們卻依然能從畫面的色彩與人物的動(dòng)作中觀察到人物或溫柔或歡脫，或小心翼翼或活力四射的情緒，這也是AKI JIANG作品的一大特色。

從未止步的奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃：“茶飲藝術(shù)家”帶來的驚喜與感動(dòng)

熟悉插畫與品牌設(shè)計(jì)的朋友應(yīng)該發(fā)現(xiàn)，我們一直在關(guān)注著#奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃#。

2019年8月，奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃第一期開展，奈雪與來自日本的藝術(shù)家PePe Shimada合作，以“Being A Cat”為主題，在茶飲杯上展示了6只形態(tài)各異、憨態(tài)可掬的貓咪，并提出“擬貓化”概念，呼吁都市人放慢節(jié)奏感受生活。

2020年春節(jié)，第二期開展，邀請(qǐng)到華人藝術(shù)家Cinyee Chiu呈現(xiàn)出一場頗具東方美學(xué)的“新春瑞獸好運(yùn)展”，以中國古代神獸為靈感打造出6只擁有高顏值、好意頭的“瑞獸杯”。

2020年5月20日，第三期開展，奈雪牽手美國藝術(shù)家CHRISTOPHER DAVID RYAN（簡稱CDR），通過六款“抱抱杯”在2020520“世紀(jì)表白日”給予用戶溫暖和治愈。

終于，在2021年跨年之際，第四期奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃如約而至，帶著奔放明媚的熱情，為所有想在新一年，掙脫束縛，勇敢跨出限制的年輕人，送上6只有趣有梗的“跨年杯”。

除了在茶飲杯上不斷帶來驚喜，每期“CUP美術(shù)館計(jì)劃”都會(huì)推出配套的系列周邊，如門店使用的紙袋、抱枕、隨行杯、利是封等。“奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃”的系列周邊，儼然也成為了外化奈雪品牌藝術(shù)氣質(zhì)的藝術(shù)現(xiàn)場。

（奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃系列周邊）

令我們對(duì)“奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃”一直充滿期待的重要原因，就是可以看到來自日本、中國臺(tái)灣、美國和中國大陸等有著不同的文化背景和成長經(jīng)歷的藝術(shù)家，在奈雪茶飲杯這方寸之間揮灑創(chuàng)意，把不同文化視野里的藝術(shù)創(chuàng)作帶給大眾。在我們對(duì)奈雪CUP美術(shù)關(guān)計(jì)劃深入了解的過程中，我們還欣喜地發(fā)現(xiàn)，奈雪還在做更多“藝術(shù)跨界”的嘗試。

進(jìn)入2020年，奈雪不斷跨界，儼然成為了“（不止于）茶飲界的藝術(shù)家”。

2020年中秋節(jié)，奈雪的茶從故宮文物中汲取藝術(shù)靈感，與朕的心意·故宮食品推出了“芳盒·丹若著錦”、“芳盒·鳳凰翙羽”兩款月餅禮盒，為用戶帶來傳統(tǒng)中式美學(xué)與美食的雙重享受；

10月，奈雪攜手全球創(chuàng)意風(fēng)向標(biāo)設(shè)計(jì)雜志《BranD》，將設(shè)計(jì)書店搬進(jìn)了奈雪門店，把喝茶與藝術(shù)帶進(jìn)消費(fèi)者的日常生活。

11月，奈雪又推出暖心貓貓爪杯塞，為所有都市“打工人”提供暖心治愈，每款貓貓爪杯塞都有特殊的寓意，如“一爪過稿”、“一爪致勝”，“一爪作氣”。而且這款貓貓爪杯塞不是一次性的，上面有預(yù)留的復(fù)吸小孔，不僅可以塞在杯子上，還可以自己diy創(chuàng)作，做成項(xiàng)鏈、手鏈等小飾品隨身佩戴，方便保存和攜帶。

除此以外，奈雪還在探索藝術(shù)與公益相結(jié)合的方式。今年教師節(jié)，奈雪聯(lián)合深圳市自閉癥研究會(huì)，特邀繪畫藝術(shù)家鄧瑜，發(fā)起#補(bǔ)一節(jié)美術(shù)課#公益活動(dòng)，所募集到的善款將用于“星星的孩子”（自閉癥兒童）的藝術(shù)教育。

奈雪的茶CMO劉彥利曾在采訪曾經(jīng)表示：“奈雪的杯子、杯套、紙袋還有其他周邊，對(duì)于用戶來說都是可流動(dòng)的、可留存的媒介，都可以用來把我們想講的故事傳遞給用戶。”跨入新的一年，我們似乎正在見證奈雪的“小目標(biāo)”正在一點(diǎn)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)：“讓藝術(shù)更普眾、讓藝術(shù)走入都市人的日常生活、讓奈雪的用戶都成為收藏家，這是奈雪的茶CUP美術(shù)館計(jì)劃的長期目標(biāo)。”

當(dāng)我們談?wù)摽缒?，我們到底在談?wù)撌裁矗嚎绯鍪`，做更好的自己

對(duì)于無時(shí)無刻被壓力包圍的年輕人來說，跨年絕非一定要在某個(gè)定點(diǎn)完成的規(guī)定動(dòng)作。當(dāng)我們談?wù)摽缒?，我們談?wù)摰牟皇悄骋蝗杖绾味冗^，而是對(duì)過去的總結(jié)與對(duì)新一年的期許：

我們期許著，能跨過種種不順利，在新一年擁有完美開局；

我們期許著，能跨過以往的束縛，在新一年擁有挑戰(zhàn)未知的勇氣；

我們期許著，能跨過曾經(jīng)的困境，在新一年實(shí)現(xiàn)夢想與目標(biāo)……

當(dāng)代年輕人習(xí)慣了用“打工人”、“內(nèi)卷”、“福報(bào)”各種梗進(jìn)行自嘲，但卻很少有品牌會(huì)關(guān)注當(dāng)代年輕人自我消解背后的壓力，與試圖掙脫卻仍受困于現(xiàn)狀的困境。而奈雪卻在借助藝術(shù)溫暖治愈的力量，鼓勵(lì)著年輕人跨出束縛做更好的自己。正如奈雪正在做的一樣——以茶飲品牌身份跨界藝術(shù)，不設(shè)限，不止步，自己的“小目標(biāo)”終究會(huì)實(shí)現(xiàn)。

愿新的一年，你心中有愛，眼中有光。

當(dāng)然，手中還有一杯充滿勇氣#跨出束縛#的奈雪的茶。