尼爾森《2019中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)十大趨勢(shì)》調(diào)查發(fā)現(xiàn),64%的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)包裝決定是否嘗試新品。新包裝刺激的消費(fèi),所產(chǎn)生的投資回報(bào)率是廣告投入的50倍。

而當(dāng)社交電商在2020年成為消費(fèi)品牌增長(zhǎng)的新戰(zhàn)場(chǎng),消費(fèi)者越來(lái)越少地再通過(guò)觸摸感受一款產(chǎn)品的質(zhì)感,包裝所承擔(dān)的傳播品牌與促銷(xiāo)功能較以往就更加凸顯。

在此背景下,如何聚焦不同圈層的細(xì)分人群,打造滿足消費(fèi)者靈活、多維、個(gè)性審美和需求的產(chǎn)品包裝,是亟需設(shè)計(jì)師和制造商思考和實(shí)踐的命題。

當(dāng)我們對(duì)話紅點(diǎn)獎(jiǎng)創(chuàng)始人兼主席彼得·扎克教授博士時(shí)得到這樣的觀點(diǎn):好的設(shè)計(jì)應(yīng)具有4種特質(zhì)——功能品質(zhì)、魅力品質(zhì)、使用品質(zhì)、責(zé)任品質(zhì)。

彼得·扎克教授博士

Prof. Dr. Peter Zec

紅點(diǎn)獎(jiǎng)創(chuàng)始人兼主席

 

這無(wú)疑同樣適用于包裝設(shè)計(jì)。通過(guò)對(duì)2020當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)及2019/2020紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)包裝類(lèi)獲獎(jiǎng)作品的觀察,我們可以發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外包裝產(chǎn)品呈現(xiàn)出國(guó)潮、講述故事與情感表達(dá)和多感官體驗(yàn)等設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

創(chuàng)造全新而身臨其境的品牌體驗(yàn),從了解包裝趨勢(shì)開(kāi)始。

 

包裝 x 國(guó)風(fēng)

詮釋中國(guó)設(shè)計(jì)力量

 

當(dāng)“中國(guó)制造”逐漸走向“中國(guó)智造”和“中國(guó)創(chuàng)造”,國(guó)潮也邁入了3.0時(shí)代。如今的國(guó)潮不再僅僅只代表新國(guó)貨,更有民族文化與科技驕傲的潮流輸岀,象征著中國(guó)力量的全面崛起,更向世界展現(xiàn)來(lái)自中國(guó)的潮流新面貌。

從國(guó)潮短視頻和直播到國(guó)潮文創(chuàng)文旅,這股“中國(guó)風(fēng)”同樣吹到了包裝設(shè)計(jì)上,吹來(lái)了穿越千年的莊嚴(yán)禮贊,吹來(lái)了歷史長(zhǎng)河的悠然回響。

Jing Dao

設(shè)計(jì)方:Shenzhen Qansfough Package Design Co., Ltd., Shenzhen, China

制造商/品牌方:Shenzhen Qansfough Package Design Co., Ltd., Shenzhen, China

 

12 Zodiac

設(shè)計(jì)方:Test Rite Group, Shenzhen, China

制造商/品牌方:Test Rite Group, Shenzhen, China

 

包裝 x 故事

精神交互與情感共鳴

 

消費(fèi)者早已不再只滿足于物質(zhì)層面的需求,情感共鳴與心靈慰藉,也成為使他們獲得愉悅購(gòu)物體驗(yàn)的重要元素。講故事,正是迎合消費(fèi)者多元化情感需求的絕佳途徑之一。當(dāng)產(chǎn)品蘊(yùn)含的情感信息通過(guò)包裝直觀地傳達(dá)出來(lái),“以人為本”的設(shè)計(jì)理念得以更大程度的體現(xiàn),使得包裝設(shè)計(jì)在確?；竟δ艿幕A(chǔ)上還展現(xiàn)了人文關(guān)懷。

從更宏觀的層面來(lái)說(shuō),講故事是任何品牌推廣的關(guān)鍵部分。當(dāng)產(chǎn)品被賦予超越本身的獨(dú)特價(jià)值和體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與產(chǎn)品間的緊密聯(lián)系和深層精神交互,引導(dǎo)刺激消費(fèi)行為自然水到渠成。

 

 

 

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設(shè)計(jì)方:Yi-Yun Hsu, Min-Chien Hsu, Chih-Jung Lin, Yu-Ya Tseng, Meng-Jie Lee, Asia University

制造商/品牌方:Asia University, Taichung, Taiwan, China

 

Story of the Passengers

設(shè)計(jì)方:Kao Shih-Hsuan, Wang Yi-Ching,Wu Ting-Yu, Asia University

制造商/品牌方:Asia University, Taichung, Taiwan, China

 

包裝 x 感官

多元的感官體驗(yàn)

 

日本設(shè)計(jì)大師黑川雅之先生稱21世紀(jì)是“體現(xiàn)身體感官特點(diǎn)的設(shè)計(jì)時(shí)代”,而Pro Carton(歐洲紙板和紙盒制造商協(xié)會(huì))的數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者在銷(xiāo)售點(diǎn)的購(gòu)物行為和采購(gòu)決定不僅受視覺(jué)影響,還受嗅覺(jué)(45%)、聽(tīng)覺(jué)(41%)、味覺(jué)(31%)、觸覺(jué)(25%)等多種感官影響。

毫無(wú)疑問(wèn),感官刺激的形式越多,人們的體驗(yàn)就會(huì)越豐富、越難忘。運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域上,為受眾營(yíng)造多元的多感官體驗(yàn)是設(shè)計(jì)師們需要關(guān)注的重要設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

 

Judith Beck Wines – GRAPES.TALK

設(shè)計(jì)方:Heimat Wien, Vienna, Austria

制造商/品牌方:Judith Beck GmbH, Gols, Austria

 

 

Advent Calendar 2016 – A Christmas Village

設(shè)計(jì)方:Anita Fröwis /gschtrub gestaltung+nochmehr, Mellau, Austria

制造商/品牌方:Offsetdruckerei Schwarzach GmbH, Schwarzach, Austria

 

2020當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)包裝類(lèi)獲獎(jiǎng)作品

 

漢匠坊酒—儒家/小說(shuō)家/縱橫家

RU/XIAOSHUO/ZONGHENG

 

制造商/品牌方:江蘇漢匠坊釀酒有限公司

設(shè)計(jì)方:上海木馬工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有限公司

 

漢匠坊酒的設(shè)計(jì)意在抓住文化復(fù)興潮流,從日常消費(fèi)場(chǎng)景中喚醒消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣和認(rèn)知,從而傳承經(jīng)典,締造新的中國(guó)印象白酒。

2020年當(dāng)代好設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)

 

漢匠坊酒—儒家的設(shè)計(jì)靈感源于儒家的禮樂(lè)文化,漢服交領(lǐng)線條的瓶身設(shè)計(jì)打造儒雅端莊的禮儀感,營(yíng)造儒家的中正氣韻。翩翩君子,溫潤(rùn)如玉,呈現(xiàn)中國(guó)特有的東方韻味。

2020年當(dāng)代好設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)

 

“小說(shuō)家”為中國(guó)古代學(xué)術(shù)流派諸子百家中一家,收集著民間流傳的故事與怪談,在古代意為說(shuō)故事的人。

“像賣(mài)飲料一樣賣(mài)酒”,酒催詩(shī)興,以酒會(huì)友,分享與訴說(shuō)的交友理念讓不同的人生因相同的喜好交集而產(chǎn)生共鳴。

2020年當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

 

“縱橫家”是春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期獨(dú)特的謀士群體,是中華五千年最早的外交政治家。

有喜迎八方來(lái)客寓意的八邊形切邊搭配青銅酒器常用的回形紋,呈現(xiàn)寶鼎的力量感和權(quán)威感。在酒桌文化中,“縱橫”,有“當(dāng)合縱連橫,商談即可大獲成功”的美好寓意。

 

彩棠青瓷系列彩妝

CAITANG CELADON SERIES

 

制造商/品牌方:寧波彩棠化妝品有限公司

設(shè)計(jì)方:寧波彩棠化妝品有限公司

2020年當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

 

彩棠青瓷彩妝產(chǎn)品系列以龍泉青瓷為創(chuàng)新靈感,結(jié)合中國(guó)經(jīng)典徽派建筑馬頭墻和瓷器修繕工藝——金繕開(kāi)發(fā)而成。

氣勢(shì)不凡又不乏婉約靈動(dòng)的馬頭墻元素使用在容器頂部卡扣設(shè)計(jì)中,為簡(jiǎn)約的造型增添了靈動(dòng)美感。容器開(kāi)合處金邊設(shè)計(jì)靈感來(lái)自瓷器金繕工藝,青與金的碰撞,坦然接受瓷器的缺損,渾然天成的金色裂痕,整體便如金枝玉葉般優(yōu)雅盎然。

 

狼煙

Tenwolves

 

制造商/品牌方:Septwolves Group(Asia) Investments Limited

設(shè)計(jì)方:睿伯浩意 ROBIN

2020年當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

 

色彩和圖形是包裝設(shè)計(jì)的重要視覺(jué)要素,明亮鮮艷的色彩可以在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引消費(fèi)者注意力,抽象的圖形則可以使消費(fèi)者產(chǎn)生與產(chǎn)品特質(zhì)相關(guān)的聯(lián)想,從而巧妙地傳達(dá)產(chǎn)品信息。

“狼煙”大面積的黑色底色和彩色燙金印刷使其兼具潮流炫酷和高級(jí)感,加上繪制具有神秘冷峻形象的“狼”圖騰,給予產(chǎn)品區(qū)別于其他同類(lèi)的獨(dú)特識(shí)別特點(diǎn),增加視覺(jué)上的品牌記憶點(diǎn)。

 

茶小壺花果茶

TEAPOTEA Flower And Fruit Tea(Tea bags)

 

制造商/品牌方:北京小罐茶業(yè)有限公司

設(shè)計(jì)方:北京小罐茶業(yè)有限公司

2020年當(dāng)代好設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)

 

茶小壺花果茶是專為當(dāng)代年輕人研發(fā)的現(xiàn)代新茶飲產(chǎn)品。

包裝設(shè)計(jì)將天然草本與花果食材的特點(diǎn)濃縮為獨(dú)立漢字進(jìn)行主體表達(dá),讓用戶有“見(jiàn)字知茶”、“見(jiàn)字知味”的直觀感。包裝色彩提取每款產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的草本與花果的顏色,豐富多元易于識(shí)別,也符合年輕人的審美喜好。盒體使用食品級(jí)卡紙和油墨進(jìn)行專色印刷,背部按壓式的開(kāi)盒方式在方便打開(kāi)的同時(shí)也保護(hù)了包裝正面主視覺(jué)的完整性。

 

月之亮面

THE BRIGHT SIDE OF THE MOON

 

制造商/品牌方:上海斯拓文化傳播有限公司

設(shè)計(jì)方:上海斯拓文化傳播有限公司

2020年當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

 

這款月餅禮盒的包裝具有多重寓意:外包裝盒的環(huán)形鐳射及壓印紋理設(shè)計(jì)寄巧思于堅(jiān)韌的月球和起伏的潮汐,寓意“在2020的混沌中尋找新的光亮”。驚喜撕條方式打開(kāi)、朦朧花瓣扉頁(yè),寓意“在裂縫中尋找新生”。

撕開(kāi)外包裝盒后可得到一個(gè)倒計(jì)2020年的月相日歷,展開(kāi)則可變?yōu)樵職v支架;底部則是一個(gè)半月歷,六盒月餅的六個(gè)半月歷剛好至2020年結(jié)束。

另外,禮盒的外包裝以環(huán)保和可二次使用作為設(shè)計(jì)主題,取材環(huán)保的杜邦紙作為外包裝,還可用于植物種植。

在越來(lái)越講究“用戶體驗(yàn)”的消費(fèi)年代,顏值與審美成為除產(chǎn)品功效外的重要附加價(jià)值。包裝設(shè)計(jì),正是其中重要一環(huán)。

 

而我們通過(guò)上述獲獎(jiǎng)產(chǎn)品可以得知,其實(shí)單獨(dú)一種設(shè)計(jì)趨勢(shì)已不再足以完全概括一種包裝。

 

回到開(kāi)頭的問(wèn)題,為實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間獲取注意力,同時(shí)迎合消費(fèi)者多維需求、傳遞品牌溫度,或許糅合諸多元素又顯得豐富而不雜亂,既借各大潮流趨勢(shì)的東風(fēng)之勢(shì)又準(zhǔn)確結(jié)合自身的品牌定位和特質(zhì),正是設(shè)計(jì)師和品牌商可以努力的方向。

 

你的包裝設(shè)計(jì)將連同產(chǎn)品本身,共同提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

 

上述包裝設(shè)計(jì)作品案例均來(lái)自2020當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)及2019/2020紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品。

 

一個(gè)好的設(shè)計(jì),值得被全世界看到,一個(gè)好的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)也應(yīng)當(dāng)看到并嘉賞擁有這些特質(zhì)的設(shè)計(jì)作品。

 

2015年德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)創(chuàng)辦了當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(Contemporary Good Design Award,簡(jiǎn)稱CGD),它延續(xù)了紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的國(guó)際化評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)和組織流程,旨在為當(dāng)代社會(huì)甄選好設(shè)計(jì),并期許為獲獎(jiǎng)?wù)咛峁┳顑?yōu)質(zhì)的服務(wù)。

 

“獲得當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)邩O具價(jià)值,它足以向所有消費(fèi)者證明,您的產(chǎn)品是中國(guó),乃至全世界的最好設(shè)計(jì)之一。”

 

2021年當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)全球征件自2021年6月23日啟動(dòng),目前已進(jìn)入追加報(bào)名階段,截止至10月12日。紅點(diǎn)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼主席彼得?扎克教授博士從德國(guó)發(fā)來(lái)問(wèn)候,誠(chéng)摯地邀請(qǐng)世界各地的制造商與設(shè)計(jì)師提交優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品,邁出走向成功之道的第一步。

 

所有的成功都始于最初一步,提交你最棒的作品,邁出參與當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的第一步。當(dāng)你獲獎(jiǎng),當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)將使你的作品在市場(chǎng)上脫穎而出,并幫助你贏得商業(yè)成功,這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)會(huì)成為你幸運(yùn)的一擲!

 

——彼得?扎克 教授博士

紅點(diǎn)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼主席

 

當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)歷年參賽作品來(lái)自全世界30余個(gè)國(guó)家和地區(qū),已有上千件作品獲獎(jiǎng),獲獎(jiǎng)作品既有來(lái)自?shī)W迪、寶馬、百度、聯(lián)想、戴爾、西門(mén)子、TCL等知名企業(yè),又有像盈趣科技、睿米等以設(shè)計(jì)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的新銳品牌。

 

近年來(lái),室內(nèi)設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)所注重和發(fā)展的方向愈發(fā)清晰,為了方便設(shè)計(jì)師更加明確地選擇各自領(lǐng)域的類(lèi)別,2021當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)將原有的“建筑設(shè)計(jì)與室內(nèi)設(shè)計(jì)”類(lèi)別,拆分為“室內(nèi)設(shè)計(jì)”和“建筑設(shè)計(jì)”兩個(gè)類(lèi)別,參賽類(lèi)別從49類(lèi)增至50類(lèi)。

 

國(guó)際化、專業(yè)與公正 

為當(dāng)代社會(huì)甄選好設(shè)計(jì)

 

當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的評(píng)審流程基于紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng) 60 余年專業(yè)評(píng)審經(jīng)驗(yàn),來(lái)自全球不同國(guó)家及地區(qū)的國(guó)際評(píng)審,依照國(guó)際化的高標(biāo)準(zhǔn)對(duì)報(bào)名產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)選,使評(píng)選結(jié)果兼具專業(yè)性與公正性。

2021年當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)審陣容

多達(dá)14項(xiàng) 

為好設(shè)計(jì)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

 

當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)已全面開(kāi)啟自我升級(jí)的“2.0時(shí)代”,針對(duì)獲獎(jiǎng)作品的市場(chǎng)發(fā)展需求,為獲獎(jiǎng)?wù)呔亩ㄖ偏@獎(jiǎng)?wù)邫?quán)益,全面升級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)服務(wù)。
 

當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)提供包括舉辦獲獎(jiǎng)作品展覽、設(shè)計(jì)大師論壇、媒體宣傳、設(shè)計(jì)師之夜等行業(yè)交流、宣傳活動(dòng)等多達(dá)14項(xiàng)的獲獎(jiǎng)?wù)叻?wù),全方位滿足獲獎(jiǎng)?wù)咂放菩麄鳌a(chǎn)品推廣、銷(xiāo)售提升及產(chǎn)業(yè)對(duì)接4大層面的發(fā)展需求。

 

在過(guò)去的6年間,當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)在國(guó)內(nèi)外多個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦了獲獎(jiǎng)作品展巡展,并在紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館?廈門(mén)設(shè)立了「設(shè)計(jì)元素」常設(shè)展區(qū)。這是當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)重要的獲獎(jiǎng)?wù)叻?wù)之一,為國(guó)內(nèi)企業(yè)面向全國(guó)市場(chǎng)并走向國(guó)際,國(guó)外企業(yè)走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)提供了設(shè)計(jì)文化交流、品牌推廣服務(wù)的平臺(tái),幫助獲獎(jiǎng)企業(yè)在贏得國(guó)際聲譽(yù)的同時(shí)贏得消費(fèi)市場(chǎng)。

 

2021年當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

報(bào)名將于10月12日截止

歡迎來(lái)自全球的設(shè)計(jì)師們踴躍報(bào)名

一起讓社會(huì)看到更多當(dāng)代好設(shè)計(jì)!

 

▼詳情請(qǐng)關(guān)注“CGD當(dāng)代好設(shè)計(jì)”公眾號(hào)