2021年10月23日,由金號(hào)家紡集團(tuán)獨(dú)家冠名的浙江衛(wèi)視《嗨放派》節(jié)目收官。金號(hào)毛巾在《嗨放派》節(jié)目中多次露出,滲透年輕消費(fèi)群體,獲得良好聲量。根據(jù)官方數(shù)據(jù),該節(jié)目共獲全平臺(tái)熱搜202個(gè),微博熱搜55個(gè),短視頻平臺(tái)熱搜22個(gè),與#嗨放派#相關(guān)的微博話題閱讀量達(dá)60億人次。據(jù)悉,金號(hào)毛巾還通過其他的方式,全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)宣傳,多維度打造品牌效應(yīng)。
一、綜藝冠名,獲得全平臺(tái)流量曝光
金號(hào)毛巾作為傳統(tǒng)企業(yè),獨(dú)家冠名《嗨放派》在營(yíng)銷上實(shí)屬重大突破。在節(jié)目之中,金號(hào)毛巾注重與嘉賓的互動(dòng)體驗(yàn)增加節(jié)目效果的同時(shí),提供舒適的產(chǎn)品感受;在節(jié)目之外,金號(hào)毛巾十分注重與粉絲的互動(dòng),通過微博答題抽獎(jiǎng)等活動(dòng),撬動(dòng)粉絲效應(yīng),并且增強(qiáng)粉絲黏性。
想通過與年輕消費(fèi)者互動(dòng)做營(yíng)銷,是需要有娛樂精神的,金號(hào)毛巾破圈冠名《嗨放派》就是看準(zhǔn)了這一點(diǎn),通過娛樂節(jié)目與消費(fèi)者的情感建立聯(lián)系實(shí)現(xiàn)互動(dòng),獲得消費(fèi)者的好感,建立客戶忠誠(chéng)度。金號(hào)家紡集團(tuán)副總裁李光輝更是親自上陣與嘉賓互動(dòng),大大地增加了觀眾對(duì)金號(hào)品牌的好感度。
《嗨放派》不僅在浙江衛(wèi)視傳播,更是將電視節(jié)目延伸到網(wǎng)絡(luò)媒體,在騰訊、愛奇藝、抖音、微博等平臺(tái)傳播,使更多的受眾可以參與進(jìn)來(lái)共同互動(dòng),實(shí)現(xiàn)情感共振。金號(hào)毛巾這種在多平臺(tái)的同步宣發(fā)的營(yíng)銷策略,獲得了巨大的流量曝光,品牌影響力得到明顯提升。
二、話題營(yíng)銷,帶動(dòng)用戶口碑增長(zhǎng)
隨著一條陳飛宇稱金號(hào)毛巾為國(guó)民好毛巾的視頻曝光,話題#金號(hào)真正國(guó)民好毛巾#一度沖上微博熱搜,微博與小紅書的多位達(dá)人自發(fā)引用該話題。僅微博平臺(tái),該話題就獲得3492W的閱讀流量曝光。
同時(shí),金號(hào)毛巾在抖音發(fā)起的#魔性毛巾舞#挑戰(zhàn)賽,根據(jù)官方數(shù)據(jù),獲得4400W+的瀏覽曝光。其中挑戰(zhàn)者不乏“不齊舞團(tuán)”、“沐小楠”、“四喜nanan”這種千萬(wàn)量級(jí)與百萬(wàn)量級(jí)的KOL參加,該話題更是在發(fā)起初期,一度沖上微博熱搜榜,位列第六。巨大的瀏覽曝光背后,是對(duì)消費(fèi)者心智的占領(lǐng),受眾通過話題關(guān)注金號(hào),通過產(chǎn)品了解金號(hào)品質(zhì),最終實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)產(chǎn)品口碑的目的。
三、達(dá)人種草,激活產(chǎn)品使用場(chǎng)景
場(chǎng)景化營(yíng)銷是家紡產(chǎn)品在宣傳中不可缺少的部分,金號(hào)毛巾的場(chǎng)景化營(yíng)銷,無(wú)論是在《嗨放派》節(jié)目本身,還是在微博、小紅書的批量種草,都得以良好地展現(xiàn)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),金號(hào)毛巾共選取百余名達(dá)人進(jìn)行種草宣傳,其中有多名粉絲量在100W以上的KOL與KOC進(jìn)行配合種草。在達(dá)人類型上,金號(hào)毛巾精確選取生活時(shí)尚類達(dá)人,宣傳《富春山居圖》浴巾帶給生活的美好體驗(yàn);選取好物種草類達(dá)人,傳遞4A抗菌毛巾帶來(lái)的潔凈品質(zhì)生活感受。金號(hào)毛巾在宣傳的過程中,有意識(shí)地將使用場(chǎng)景融入,讓年輕消費(fèi)者更加了解產(chǎn)品,感受金號(hào)帶來(lái)的健康生活體驗(yàn)。
金號(hào)毛巾多維度多平臺(tái)曝光的背后,是金號(hào)毛巾鏈接年輕消費(fèi)者的戰(zhàn)略升級(jí),年輕消費(fèi)者更具備消費(fèi)潛力,同時(shí)更加傾向購(gòu)買優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌。金號(hào)毛巾作為國(guó)民品牌,多維度鏈接年輕消費(fèi)者的這種營(yíng)銷策略無(wú)疑是成功的。
