什么是打動(dòng)力？就是指你看完一則廣告以后會(huì)不會(huì)有做出行動(dòng)的欲望，比如看了一張美食海報(bào)就很想吃里面的食物，看了一張電影海報(bào)就很想去看這部電影等等。所以，打動(dòng)力無(wú)疑是商業(yè)設(shè)計(jì)最重要的品質(zhì)之一，以下是蔥爺總結(jié)的，覺(jué)得很有打動(dòng)力的54張海報(bào)，來(lái)自7個(gè)不同的行業(yè)。

 

 01.美食類 

 

▲可口可樂(lè)的這組海報(bào)并沒(méi)有很巧妙的創(chuàng)意或設(shè)計(jì)技巧，只是特寫了打開(kāi)可樂(lè)、可樂(lè)剛被倒進(jìn)玻璃杯里的瞬間，超清的畫質(zhì)似乎把開(kāi)蓋聲和汽水冒泡的聲音都表現(xiàn)出來(lái)了，讓人很有喝可樂(lè)的欲望。

 

▲這是麥當(dāng)勞推出的食物保溫袋的一組海報(bào)，干凈、清新的插畫給人很舒適的感覺(jué)，通過(guò)色彩上的冷暖對(duì)比，表達(dá)出保溫袋可以帶給你舒適的美食體驗(yàn)。

 

▲這是國(guó)外某零食品牌的棒棒糖創(chuàng)意廣告，吃一根棒棒糖，可以讓孩子從繁忙的學(xué)習(xí)中、凌亂的環(huán)境中抽離出來(lái)，你看孩子們吃棒棒糖的表情多享受啊，創(chuàng)意和打動(dòng)力都是極強(qiáng)的，80后的老年人表示也想來(lái)一根。

 

▲用微縮攝影的方式把食物拍出大自然的手法，或許大家都見(jiàn)多了，但執(zhí)行的好，確實(shí)能把美食的欲望激發(fā)出來(lái)，秀色可餐也。

 

 

 02.電影類 

 

▲《一代宗師》的海報(bào)采用了葉問(wèn)在夜晚雨中的一場(chǎng)打戲作為畫面，場(chǎng)景帶入感極強(qiáng)，感覺(jué)這幅畫面是動(dòng)態(tài)的而不是靜止的，標(biāo)題設(shè)計(jì)也很霸氣，看海報(bào)就知道這是一部質(zhì)感極佳的影片。

 

▲同樣采用水墨風(fēng)的還有《影》的海報(bào)，在太極圖上打斗的畫面帶有強(qiáng)烈的神秘感，從海報(bào)上我們似乎也能看出這是一部跟武俠、權(quán)謀相關(guān)的電影，畫面簡(jiǎn)約而大氣，反正當(dāng)時(shí)看了這幅海報(bào)我就很想去看這部電影。

 

《小丑》的海報(bào)也是使用了電影中的一個(gè)片段作為畫面視覺(jué)，剛干完一些瘋狂事情后的小丑在臺(tái)階上肆意起舞，把人物的那種癲狂與邪惡展現(xiàn)得淋漓盡致，構(gòu)圖和色彩搭配也極具美感。

▲《蜘蛛俠》的海報(bào)采用了用對(duì)稱構(gòu)圖，看上去并不復(fù)雜的畫面卻很有打動(dòng)力，蜘蛛俠的表情讓人感覺(jué)氣氛緊張，背后伸出的金屬蜘蛛腳讓這種緊張感和霸氣進(jìn)一步上升，蜘蛛俠的身體由紅黑兩部分組成，暗示了一種對(duì)立的關(guān)系，另外畫面的質(zhì)感也是極好的。

 

▲《姜子牙》的海報(bào)展現(xiàn)了姜子牙被九尾狐圍困在中間的畫面，強(qiáng)大的九尾妖狐好像有氣吞山河之勢(shì)，與單薄的姜子牙形成強(qiáng)烈的對(duì)比和視覺(jué)反差，另外畫面的配色和字體設(shè)計(jì)也很好看。

 

▲這是電影《降臨》的一組懸念海報(bào)，海報(bào)設(shè)計(jì)其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是一塊巨大的、類似被切了一半的鵝卵石，飄在各大場(chǎng)景上空，懸念感滿滿且氣勢(shì)十足，配合電影名“降臨”，我們會(huì)不自主的猜到這就是一艘外星飛船，這艘飛船為什么會(huì)長(zhǎng)成這樣？它的降臨會(huì)帶來(lái)什么？讓人很想去電影院一探究竟。

 

 

 03.旅游類 

 

▲這是澳大利亞動(dòng)物園的一組平面廣告，每張海報(bào)展現(xiàn)的都是動(dòng)物野生、自然，以及要與你親近的狀態(tài)，這樣的動(dòng)物園不就是你期待的嗎？

▲這是日本某鐵路公司的宣傳海報(bào)，卻成為一組很出圈的旅游海報(bào)，構(gòu)圖很有意思，火車在每張海報(bào)中都只露出了一個(gè)頭，并且都是出現(xiàn)在角落里，畫面大部分是沿途的風(fēng)景，配色仍然是日本一貫的文藝小清新風(fēng)，坐上火車就能看到這么多美景，你難道不想去看看？

 

 

▲這是澳大利亞旅游局的一組廣告，畫面很簡(jiǎn)單，就是拍了不同地方的幾處美景，但是文案很巧妙，都是“好XX喲”、“好XX哇”之類的感嘆句，而且把中間的形容詞給省略了，取而代之的是正處于美景中的游客，中間的形容詞到底是什么？你自己在風(fēng)景和游客的表情、狀態(tài)中找答案吧。

 

 

 04.綜藝類 

 

▲《樂(lè)隊(duì)的夏天》這張海報(bào)把樂(lè)隊(duì)、夏天、年輕、歡樂(lè)、音樂(lè)等元素全部展現(xiàn)了出來(lái)，以海為琴，以沙灘為舞臺(tái)，這個(gè)夏天就讓我們一起沉浸在音樂(lè)的海洋里吧。

 

▲上面這組《歌手》的海報(bào)采用了水墨風(fēng)格，在兩幅水墨畫中分別融入了鋼琴、湖南電視臺(tái)大樓、湖南衛(wèi)視Logo、吉他、薩克斯、音響等元素，從海報(bào)中我們似乎就能聽(tīng)到歌手們的天籟之音。

 

▲雖然近幾季《這就是街舞》的各種C4D海報(bào)也很酷，但相比之下我更喜歡第一季的這款海報(bào)，街頭風(fēng)、街舞的氣氛、還有那種酷酷的感覺(jué)都十分足，讓人很期待。

 

 

 05.服裝類 

 

▲這是好幾年前Nike的一組海報(bào)，這組海報(bào)的亮點(diǎn)在于洞察到了，城市里越來(lái)越多的人喜歡在晚上出來(lái)運(yùn)動(dòng)這一現(xiàn)象，天黑了，明天再運(yùn)動(dòng)？NO！今晚就可以。畫面中的文案是由光暈組成的，很用心，跟夜晚的畫面也很吻合。

▲這是日本服裝品牌NAI GAI的襪子宣傳海報(bào)，又是一組典型的日本設(shè)計(jì)作品，兩張海報(bào)分別展現(xiàn)的是夫妻和親子晾襪子的場(chǎng)景，海報(bào)使用扁平插畫風(fēng)，畫面中只有藍(lán)白兩色，產(chǎn)品只占畫面非常小的面積，大面積的的留白讓人感覺(jué)很舒適、很輕松，正好體現(xiàn)了該產(chǎn)品讓你的腳步更輕盈的訴求。

 

 

▲上圖是內(nèi)衣品牌蕉內(nèi)與王者榮耀跨界合作的系列海報(bào)之一，畫面中的襪子好像生靈一樣處在優(yōu)美、寧?kù)o的湖邊，產(chǎn)品很突出也很好看，配合動(dòng)圖的演示，讓能有很強(qiáng)的購(gòu)買欲。

 

▲上面這兩張F(tuán)ILA的海報(bào)，其訴求是：穿上FILA，讓它把你從繁忙、沉悶的環(huán)境中帶到戶外去，概念跟上面的棒棒糖廣告有點(diǎn)類似，但手法更直接，設(shè)計(jì)師打造了一個(gè)可以穿越時(shí)空的“洞”。視覺(jué)沖擊力有了、好看的產(chǎn)品和腿也有了，再加上畫面的配色也很舒適，自然很有打動(dòng)力。

 

 

 06.電子產(chǎn)品類 

 

▲iPod的這組海報(bào)雖然年代略久，但現(xiàn)在來(lái)看也不過(guò)時(shí)，扁平、悅動(dòng)的人物剪影，在鮮艷的純色背景中具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，白色的產(chǎn)品在黑色的剪影中也十分突出，這組海報(bào)在設(shè)計(jì)上只了保留產(chǎn)品、人物的動(dòng)態(tài)，以及年輕、時(shí)尚、簡(jiǎn)單的品牌調(diào)性，真正做到了少即是多。

▲這是kindle電子閱讀器的一組海報(bào)，展示了三個(gè)很生活化的讀書(shū)場(chǎng)景，畫面中的投影被設(shè)計(jì)成探險(xiǎn)、登月等故事場(chǎng)景，呼應(yīng)了“讀書(shū)的人有夢(mèng)可做”這一主題，個(gè)人感覺(jué)這是一組很有書(shū)香氣的海報(bào)，文案和畫面很有說(shuō)服力。

 

 

07.生活用品類

 

▲該組棉簽的產(chǎn)品海報(bào)十分有趣，由于該品牌的棉簽造型有好幾種，且有點(diǎn)類似羊駝的樣子，設(shè)計(jì)師索性把這些棉簽設(shè)計(jì)成不同造型的羊駝，這么有趣又特別的棉簽，你難道不想試一試？

 

來(lái)源：蔥爺 （微信號(hào):congyenanian）