新一屆董事會誕生之后，科龍電器新任董事長湯業(yè)國于今日在順德總部正式公布科龍新標志及其品牌戰(zhàn)略。

科龍舊標 (新浪財經(jīng)資料圖片)

代表了“科技”、“精神”、“活力”、“進取”、“文化”和“人才”的海信橙色點移入科龍的標志，替代科龍紅色的一筆，形成科龍具有海信橙色基因的新標志。 (新浪財經(jīng)資料圖片)

科龍新標識是在基本保留原有風格和元素的基礎上把海信基因植入科龍的識別系統(tǒng)的。用象征海信科技和創(chuàng)新精神的字首橙色方塊，移入科龍的標志，替代科龍字首“K”上紅色的一筆，形成目前具有海信橙色基因的新標志?！俺壬囊稽c，昭示著海信將創(chuàng)新的基因移植到科龍，科龍發(fā)展進入一個新的時代。”湯業(yè)國對換標的思考做如是詮釋，新?lián)Q上的橙色一點更多了一些沉穩(wěn)。

“擦亮‘容聲’，重塑‘科龍’”成為此次宣布的多品牌運作的重點。海信收購科龍，前后歷經(jīng)近一年的時間，可謂好事多磨。在進一步壯大海信白電的整體實力，改善海信在中國南方的區(qū)域市場布局以及增強海信國際市場競爭力的大前提下，海信將由此擁有在滬、深、港三地上市的兩家上市公司并成為國內(nèi)唯一持有三個“中國馳名商標”的企業(yè)集團(巧合的是，三個馳名商標都是1999年同一年獲得的)，多品牌運作成為海信必然的選擇。

“我們將科龍定義為空調的專家形象，著力打造成為空調專業(yè)產(chǎn)品品牌；容聲將成為冰箱專家形象，著力打造成冰箱專業(yè)產(chǎn)品品牌?！睖珮I(yè)國解釋這一戰(zhàn)略的核心在于保留科龍和容聲品牌。由此，海信這一商號下形成的海信、科龍、容聲三大產(chǎn)品品牌的定位進一步清晰。尤其是“容聲”品牌，擁有著一批忠誠度極高的用戶以及良好的知名度和美譽度，海信將投入更多關注，重新擦亮“容聲”產(chǎn)品品牌，喚醒人們對容聲的認知。而母品牌海信不僅僅作為集團標識，更是電視、空調、冰箱、手機等超越于家電的多個產(chǎn)品的綜合品牌。

在未來三年里，海信將全面借用各品牌的渠道、產(chǎn)品等優(yōu)勢，以實現(xiàn)規(guī)模最大化。借助海信、科龍、容聲等產(chǎn)品的優(yōu)勢，迅速相互借用，分別提升市場銷售，采取1+1大于2的渠道終端策略。

為了順應這一品牌戰(zhàn)略，目前，平板電視在國內(nèi)連續(xù)20多個月保持第一的海信電視依托自身黑電起家的實力和基礎形成了海信多媒體產(chǎn)業(yè)集團；而未來一年海信將把優(yōu)良的空調與冰箱的全部資產(chǎn)和白色家電營銷渠道注入“科龍”，伴隨著白電產(chǎn)業(yè)化集團的形成，整合后海信和科龍的白色家電形成的合力有望達到國內(nèi)第一。

“科龍標識的更換，體現(xiàn)了科龍將移植海信先進的經(jīng)營理念，也包括管理風格和工作作風，我們有信心重振“科龍”雄風?！睖珮I(yè)國說，希望這代表了活力的橙色點移入科龍的同時，海信的穩(wěn)健經(jīng)營、快速增長的態(tài)勢也能同步導入科龍。

一個全新的“海信時代”正在起航。