純文字LOGO的特點是直接的表達信息內(nèi)涵，因此更便于記憶和傳播。很多大型企業(yè)會直接采用文字LOGO，不只因為這種形式更為大氣，同時也更具有包容性，能夠滿足大企業(yè)豐富的產(chǎn)品線。
文字LOGO設(shè)計看似比圖形簡單，卻也很考驗設(shè)計師對字體設(shè)計的功底，以及對文字涵義的理解和具象化能力。既要具有一定的視覺效果即美觀度，又要保證LOGO的易識別性及應(yīng)用的廣泛性。那么文字LOGO的記憶點設(shè)計，則是整個設(shè)計中的重點。接下來為大家整理了六種記憶點的設(shè)計方法 ：
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外型統(tǒng)一，顧名思義就是每一個文字的外型或者外輪廓是保持一致的。那么該如何確定外型呢，可以是根據(jù)文字的涵義去定義圖形的形狀，也可以是根據(jù)項目的具體情況確定相關(guān)的圖形。
比如這個內(nèi)蒙古的城市LOGO，每個字的外形都是一個蒙古包的形態(tài)，很好的將文字的形和義融合在一起，同時也形成了一個清晰的記憶點。
再來看這組可口可樂的文字，將每個字的外型設(shè)置為一個倒三角形，然后根據(jù)輪廓的走勢將里面的筆畫也進行變化。當然這并不是可口可樂的標識，可能是應(yīng)用在某個節(jié)目場景，為了契合節(jié)日的氛圍，將字體的輪廓設(shè)置為彩旗的形狀。
首先根據(jù)項目名稱中的字義，我們來設(shè)定文字外形?！按弘?yún)舍”三個字當中的“云”和“舍”字，更容易聯(lián)想到具象的事物。這里我們選定“舍”字作為核心詞語，以“舍”字進行具象圖形聯(lián)想，作為文字外形。同學(xué)們?nèi)绻信d趣可以嘗試以云字作為核心去聯(lián)想相關(guān)的具象圖形。
“舍”是房屋的意思。那么我們搜索古風建筑，并從中找到非常具有美感的江南的建筑，根據(jù)屋頂?shù)脑煨吞釤挸鰩缀胃械脑煨停鳛槲淖值耐庑巍?/p>
確定外形后，我們先在墊底字的基礎(chǔ)上進行草圖繪制。這一步確實很草，不著急不要緊，后面再一步步優(yōu)化就好。
然后我們再將草圖墊底，在草圖的基礎(chǔ)上進行優(yōu)化。讓整體更規(guī)范和秩序。
將線條加粗后，我們發(fā)現(xiàn)有些地方太過緊密，這種情況在文字縮小后，局部會糊成一團。
所以我們可以將這些地方的筆畫再進行簡化處理。簡化后的字體正負空間的對比更舒適。
接下來再將線條筆畫擴展，再將筆頭切平就可以了。
最后再加上一個簡單的排版就完成了。
筆畫統(tǒng)一是指分析筆畫的特征尋找出一組文字中的筆畫共性，再對這一筆畫進行創(chuàng)意的調(diào)整，從而形成秩序的變化。
比如這一組起跳點，通過尋找走之底，足字底以及點的四點底之間的共性，再將這些筆畫進行統(tǒng)一的圖形化處理，既保證了識別度，又讓文字之間有了關(guān)聯(lián)性和秩序感，從而形成了記憶點。
如迪這一組是我非常喜歡的一個LOGO。將口字與由字的轉(zhuǎn)折那一筆做了統(tǒng)一的變化，融合了傳統(tǒng)書法行書的筆畫走勢，整體筆畫又是幾何極簡的風格，整體既簡約又富有現(xiàn)代感。
接下來我們使用“奈米果”這個命題來進行嘗試
通過分析，我們發(fā)現(xiàn)這三個字的下半部分有一定的相似性，所以我們可以嘗試把這部分的筆畫做統(tǒng)一的變化處理。這個項目的行業(yè)為日系食品類，所以字體的調(diào)性定為具有傳統(tǒng)氣質(zhì)的襯線體。以宋體字為基礎(chǔ)，記憶點的部分可以嘗試替換為行書筆畫。
我們找出關(guān)于這三個字的一些行書的碑帖，通過觀察可以看到，最后一筆都有連筆的形態(tài)，那么我們可以嘗試將最后一筆進行一個連筆形態(tài)的變化。
我們以宋體字的特征為基礎(chǔ)設(shè)定出具有相應(yīng)筆飾的筆畫。先做出橫豎撇捺點這幾筆基礎(chǔ)筆畫就可以。
選一個宋體字做為墊底字，可以將字高壓扁一點，增加字體的穩(wěn)定感。用剛才做好的筆畫以墊底字為基礎(chǔ)搭建出新的文字結(jié)構(gòu)。
將搭建好的字體提取出來，并進行結(jié)構(gòu)細節(jié)上面的調(diào)整，讓整體更協(xié)調(diào)。
然后我們在碑帖上提取出連筆筆畫。
再將每個字的最后一筆替換成行書的連筆筆畫
最后再搭配上簡單的排版，就完成了。
替換筆畫，非常好理解，就是將一部分的筆畫替換為其它風格或者形式?？梢允峭馕?，可以是數(shù)字，可以是符號等等，當然無論怎樣變化，依然需要保持識別度。通過不同字形的對比，形成記憶點。
這一組字就是將一部分筆畫替換為與本身筆畫相似的數(shù)學(xué)符號，并把顏色也改為對比色。讓替換的符號更為突出，更具有趣味性和設(shè)計感。
接下來這一組則是將部分筆畫替換成日文的平假名，而日文的平假名是根據(jù)中文的草書演化而來，所以看上去也像是融合了草書的筆畫。
我們來嘗試將筆畫替換為標點符號的形式去做一個字體LOGO
打出命題“有點南”，我們可以發(fā)現(xiàn)這三個字都有一個框的共同點，那么我們可以嘗試用替換“（）”去替換這個框。
在墊底字的基礎(chǔ)上，使用簡潔的筆畫搭建出字體的結(jié)構(gòu)。然后將豎筆替換為“（）”。
將搭建好的文字提取出，然后我們可以發(fā)現(xiàn)“（）”上的橫筆破壞了符號的識別性，如果識別不出，那么我們替換這個筆畫也就沒有意義了。
所以我們將“（）”上下的橫筆減掉。很好，去掉橫筆的文字也沒有影響識別性，整體結(jié)構(gòu)變得松散。
所以接下來我們調(diào)整細節(jié)，將南的結(jié)構(gòu)調(diào)整的更松散些，讓整體的負空間更協(xié)調(diào)。統(tǒng)一三個字的字面大小，以及調(diào)整整體結(jié)構(gòu)的細節(jié)。
到這一步基本就完成了，但是因為結(jié)構(gòu)松散后，字體的氣質(zhì)也變得更悠閑的感覺，但是筆畫太過硬朗，破壞了整體輕松的氣質(zhì)。
所以我們嘗試將筆畫改為圓頭，增添更多親和力，字體的氣質(zhì)也更偏向可愛輕松感，與文字涵義也更契合。
最后再搭配合適的排版就完成了。
圖形裝飾是指在統(tǒng)一形態(tài)的字體基礎(chǔ)上，添加圖形進行裝飾，或者也可以刪減筆畫，用圖形替代筆畫或者某個部分。讓LOGO形象更生動更具有感染力。
比如這組文字就是將一部分筆畫替換為幾何圖形進行裝飾，圖形是用圓形拼建出的云朵造型，生動的表達了松林間的意境。
刺青這組字則是將一部分筆畫改用線條表達， 直觀的表現(xiàn)刺青的畫面感。
第一步還是先用筆畫將結(jié)構(gòu)搭建出來，筆畫就是基礎(chǔ)的矩形，沒有什么筆飾就不特意說明了，注意豎筆比橫筆粗一點就可以了。
然后我們用四個圓形拼出一個花瓣的形狀，中間部分用一個十字交叉線，擴展后并拉出圓角。再與花瓣圖形進行修剪就得到右邊的圖形了。
接下來我們就將畫出來的花瓣圖形添加到文字中，將野字上面的田字替換掉。
為了與圖形適配，我們可以將部分筆畫轉(zhuǎn)為圓角。
因為筆畫較粗，整體呈現(xiàn)的感覺比較厚重，我們可以對筆畫銜接處，進行切角或者斷筆處理，增加整體的透氣感。
最后再搭配相同氣質(zhì)的英文就完成了。
結(jié)構(gòu)變異是指通過調(diào)整字體的結(jié)構(gòu)改變文字的重心，字面，中宮等，比如統(tǒng)一壓低或者抬高重心，收緊中宮，或者將部分筆畫進行夸張變化等方式。通過結(jié)構(gòu)的變異，讓字形更為獨特，形成一種巧妙的記憶點。
比如說這一組字，筆畫的處理很干凈沒有什么特征，但是在結(jié)構(gòu)上做了很大的變化，統(tǒng)一將重心下沉，同時字面拉高，形成反差產(chǎn)生記憶點。
而這一組字則是將一些筆畫或者偏旁部首進行夸大或者縮小或者位移等方式進行變化，讓文字變得很有個性，也很好的詮釋了文字本身想表達的涵義。
先打出墊底字，我們將字面設(shè)定為瘦長型，把墊底的字體也需要拉長處理。
然后在墊底字的基礎(chǔ)上進行直接使用鋼筆拉出線條進行結(jié)構(gòu)的搭建。需要注意所有的撇和捺都用傾斜45度的線條。大致拼出就可以，之后再調(diào)整細節(jié)。
用長方形作為字面框，方便規(guī)范字面統(tǒng)一。再調(diào)整一些細節(jié)，將筆畫集中分布在上面和下面的區(qū)域，留中間的位置。
然后將線條擴展，再將部分筆畫做切平處理。
上下兩部分的間距太大，文字的割裂感太強，所以我們可以嘗試將一些豎筆拉長，連接上下兩個部分，但整體的上下分離的結(jié)構(gòu)不受影響。最后再加上一個合適的排版就完成了，是不是很簡單。
字型混搭是指將不同風格不同類型的文字進行混搭在一起，形成沖突卻不突兀的強烈對比感。
這組生而不同，就是將“而”字替換為一個手寫體的日文字，同字中間的口字也替換成一個英文字母O。讓單調(diào)的無襯線字體變得生動獨特起來。
這組也是使用了同一種方法，用兩個花體英文字母拼出一個陽字，將手寫感的陽字與無襯線黑體結(jié)合碰撞出不同的感，讓文字更有趣味性。
首先我找到一個合適的偏手寫體的英文字體，將所有的字母打出來，如果有需要也可以將所有的標點符號和數(shù)字也打出來。
然后根據(jù)墊底字的先搭配出大致的字體結(jié)構(gòu)。并將部分筆畫直接用字母代替。其它筆畫的風格也可以跟字母的風格調(diào)整為有粗細變化的形態(tài)。
搭建好后，我們發(fā)現(xiàn)字母的小襯角，以及部分筆畫太細，與其它的筆畫對比過大。
可以將襯角減掉，筆畫較細的地方，也可以根據(jù)需要調(diào)整得粗一點。“時”的一點有點過大，這里我們直接用一個圓形代替。最后再搭配上合適的排版就完成了。
關(guān)于文字LOGO記憶點的設(shè)計方法還有很多，來日方長，以后我們可以繼續(xù)探 索。今天的教程就到這里啦！
作者：yoyo 來源：胡曉波工作室（ID：ziyou-design）
