長(zhǎng)期以來(lái),家裝價(jià)格不透明、意外增項(xiàng)多,設(shè)計(jì)效果與交付成果不符、淪為“照騙”,售后保障缺失、客戶維權(quán)難等諸多痛點(diǎn),嚴(yán)重影響了消費(fèi)者體驗(yàn)。京東家裝自營(yíng)品牌的推出,意在依托供應(yīng)鏈、物流服務(wù)等方面的深厚積累,打造真正的好價(jià)格、好產(chǎn)品、好服務(wù),切實(shí)化解消費(fèi)痛點(diǎn),全面迭代消費(fèi)者家裝體驗(yàn)。

相比傳統(tǒng)家裝經(jīng)銷商模式,京東家裝自營(yíng)品牌通過(guò)與頭部廠商的深度直連,從板材、瓷磚到家居家電全品類均實(shí)現(xiàn)源頭控價(jià),通過(guò)精簡(jiǎn)中間環(huán)節(jié),將節(jié)省的經(jīng)營(yíng)成本讓利于消費(fèi)者,推動(dòng)家裝費(fèi)用在品質(zhì)不變基礎(chǔ)上直降30%;同時(shí),依托京東強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力,從源頭把控優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給,精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者的多元化需求。針對(duì)消費(fèi)者關(guān)心的服務(wù)保障,京東家裝依托集采集配的倉(cāng)、配、送一體供應(yīng)鏈能力,嚴(yán)格施行標(biāo)準(zhǔn)化施工與售后保障體系,讓消費(fèi)者省錢更省心。

以三大核心優(yōu)勢(shì)為支撐,京東家裝自營(yíng)品類目前已覆蓋全屋定制、門窗、采暖、家居等品類。其中,去年率先亮相的京東自營(yíng)全屋定制,已完成天津、廣州等九城十店的快速覆蓋,618期間將陸續(xù)與大家見(jiàn)面,在產(chǎn)品上嚴(yán)格質(zhì)控,柜體/柜門/背板全部采用18mm京甄板,不玩套路;合同與京東直簽并提供正規(guī)發(fā)票,用心保障消費(fèi)者權(quán)益。

以“省、快、好、無(wú)憂”為經(jīng)營(yíng)理念的京東自營(yíng)門窗品牌“京品門窗”,專注提供兼具美觀與實(shí)用的門窗產(chǎn)品,并在全國(guó)陸續(xù)上線預(yù)約到家、門窗設(shè)計(jì)師一次上門看樣+測(cè)量等到家服務(wù),快速準(zhǔn)確報(bào)價(jià),消費(fèi)者無(wú)需到店,在家即可立享。京東自營(yíng)采暖品牌“京悅暖”,免費(fèi)升級(jí)上門測(cè)量、基礎(chǔ)安裝、二次驗(yàn)收、基礎(chǔ)配件、延期暫存五大人性化服務(wù),為消費(fèi)者打造溫暖舒適的家居采暖解決方案。近日上線的京東全球家居好物旗艦店“京東101HOME”,更是通過(guò)全自營(yíng)直采模式,已匯聚全球300多個(gè)頭部品牌的經(jīng)典和新銳設(shè)計(jì)家居產(chǎn)品,為消費(fèi)者帶來(lái)全球家居的“進(jìn)口新品”、“設(shè)計(jì)新品”,京東獨(dú)家定制,全網(wǎng)首發(fā),現(xiàn)貨不用等。

此次京東家裝自營(yíng)品牌店開(kāi)業(yè)恰逢京東618,疊加國(guó)補(bǔ)、平臺(tái)官方活動(dòng)、品牌店補(bǔ)貼三重優(yōu)惠,自營(yíng)套餐產(chǎn)品低至 5 折,跨店成交再享95折,年內(nèi)有裝修、換新需求的消費(fèi)者均可提前到店鎖定優(yōu)惠,京東家裝承諾開(kāi)業(yè)即全年最低價(jià),價(jià)保全年。值得關(guān)注的是,京東還特別推出家配師服務(wù),通過(guò)官方服務(wù)+免費(fèi)搭配等為廣大家裝消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)裝修過(guò)程中的全流程陪伴,化解家裝消費(fèi)者購(gòu)買多品類產(chǎn)品時(shí)面臨的采購(gòu)耗時(shí)長(zhǎng)、比價(jià)累、挑選困難等問(wèn)題,同時(shí)還為消費(fèi)者量身定制搭配方案及最優(yōu)省錢下單攻略。

一直以來(lái),京東家裝始終以消費(fèi)者需求為核心,致力于讓消費(fèi)者享受靠譜、省心的一體化家裝解決方案。依據(jù)京東家裝自營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃,未來(lái)將逐步實(shí)現(xiàn)自營(yíng)品類在家裝全鏈路的覆蓋,并以覆蓋全國(guó)80%省會(huì)直轄市及一線城市的京東MALL為核心載體,打造“家裝+家居+家電”場(chǎng)景化一體的聯(lián)動(dòng)式體驗(yàn)空間,讓消費(fèi)者享受從設(shè)計(jì)咨詢到施工交付的一站式家裝服務(wù)。

當(dāng)前消費(fèi)者尤其是年輕一代,越來(lái)越注重家居空間的獨(dú)特性,愿意為個(gè)性化設(shè)計(jì)和情緒價(jià)值買單。同時(shí),他們不再在品質(zhì)和價(jià)格上妥協(xié),而是追求“質(zhì)價(jià)雙優(yōu)”,進(jìn)入“性價(jià)比”“質(zhì)價(jià)比”“心價(jià)比”并存的多元時(shí)代 。

貼合消費(fèi)趨勢(shì)變化,京東101HOME旨在提供豐富多樣、高質(zhì)價(jià)比的一站式家居家裝選擇,在集結(jié)全球經(jīng)典和新銳設(shè)計(jì)家居產(chǎn)品的同時(shí),全鏈路優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)。依托京東強(qiáng)大的倉(cāng)儲(chǔ)供應(yīng)鏈,京東101HOME以全自營(yíng)集采模式,讓消費(fèi)者告別以往購(gòu)買海外家居產(chǎn)品時(shí)的漫長(zhǎng)等待,1-3天即可收到正品現(xiàn)貨;同時(shí)承諾5年質(zhì)保、1年延保,進(jìn)一步免除消費(fèi)者后顧之憂。此外,在全自營(yíng)集采模式下,京東101HOME還將攜手品牌首發(fā)獨(dú)家重磅新品、獨(dú)家聯(lián)名定制等特色產(chǎn)品,例如Fritz Hansen Series7™70周年限定款單椅、GUBI經(jīng)典復(fù)刻臺(tái)燈等,進(jìn)一步豐富消費(fèi)者的個(gè)性化之選。

      值得關(guān)注的是,京東618期間,京東101HOME將于京東APP率先推出線上店鋪,并攜手京東PLUS會(huì)員,推出更多優(yōu)惠政策與新人福利,打開(kāi)店鋪即可享受全新的家居購(gòu)物體驗(yàn)及提前搶購(gòu)重磅發(fā)售新品。

     今年年末,京東101HOME還將在上海核心區(qū)域靜安寺落地全球首家線下“京東101HOME旗艦店”,融合線上購(gòu)物的便利性與實(shí)體店的沉浸式體驗(yàn),不僅集結(jié)全球知名家居品牌產(chǎn)品,還涵蓋全屋整裝、軟裝設(shè)計(jì)、智能家居、全屋定制等服務(wù)解決方案,圍繞“自然共生”的理念打造一座集零售、餐飲、活動(dòng)、社交、展覽于一體的一站式家居生活方式綜合體,為消費(fèi)者提供一個(gè)自然舒適的線下情景式零售場(chǎng)域。

     此外,京東101HOME上海旗艦店將引入多家國(guó)際潮流生活方式品牌,如京都清水寺here cafe 中國(guó)首店、巴黎米其林餐廳Ortensia、紐約潮人烘焙甜品店、卷宗書(shū)店、Next潮玩店等,滿足消費(fèi)人群多樣化購(gòu)物需求,完成場(chǎng)景營(yíng)銷與情緒價(jià)值并行的新消費(fèi)閉環(huán)。

     好的設(shè)計(jì)不應(yīng)是少數(shù)人的奢侈品,而是每個(gè)平凡之家觸手可及的美好。京東101HOME的誕生,滿足新世代對(duì)美學(xué)、效率、質(zhì)價(jià)比的復(fù)合需求,打破了傳統(tǒng)家居零售的固有范式——它不再僅僅是家居產(chǎn)品的陳列場(chǎng),而是一個(gè)以設(shè)計(jì)為語(yǔ)言、以體驗(yàn)為紐帶、以生活方式為終局的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。京東101HOME沒(méi)有地理的邊界,只有美學(xué)的共鳴,每個(gè)追求美好生活的家都可以在這里輕松擁抱全世界。

基于“設(shè)計(jì)心理學(xué)”的核心議題，本次設(shè)計(jì)私享會(huì)將立足于“家居”與“商業(yè)空間”，縷述日?？臻g中的設(shè)計(jì)思忖，領(lǐng)悟商業(yè)場(chǎng)域里的設(shè)計(jì)目的。我們希冀通過(guò)本次活動(dòng)，讓精妙設(shè)計(jì)與觀者內(nèi)心同頻共振，用設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)人與空間的親密對(duì)話，激發(fā)現(xiàn)場(chǎng)菁英們的馳思遐想，重新審視并定義設(shè)計(jì)心理的恒久價(jià)值。

本次活動(dòng)由京東主辦，京東設(shè)計(jì)家悉力承辦，優(yōu)居×設(shè)計(jì)進(jìn)化聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，青設(shè)聯(lián)合戰(zhàn)略合作。

京東設(shè)計(jì)家大賽，是由京東零售為助力國(guó)民品質(zhì)生活，面向全球設(shè)計(jì)師和機(jī)構(gòu)發(fā)起的設(shè)計(jì)賽事，以京東億級(jí)品質(zhì)客群為設(shè)計(jì)師提供全新流量與獲客賽道，更滿足對(duì)居家品位有要求的廣大新消費(fèi)人群更直接地發(fā)現(xiàn)好設(shè)計(jì)、好設(shè)計(jì)師、品質(zhì)好物。屆時(shí)，專業(yè)評(píng)審團(tuán)將攜手京東C端優(yōu)質(zhì)客群大眾評(píng)審團(tuán)，打造“破圈”賽事，讓設(shè)計(jì)話語(yǔ)權(quán)與消費(fèi)者話語(yǔ)權(quán)雙向賦能。

令人注目的是，大賽將現(xiàn)場(chǎng)解讀全新重磅機(jī)制——“京東設(shè)計(jì)合作人”項(xiàng)目。在第一屆京東設(shè)計(jì)家大賽中，京東就首創(chuàng)了“平臺(tái)共建、設(shè)計(jì)合伙人”的參賽模式，吸引了全國(guó)數(shù)千設(shè)計(jì)師參加。今年，大賽帶來(lái)全新項(xiàng)目“京東設(shè)計(jì)合伙人”，致力于攜手設(shè)計(jì)師共同探索市場(chǎng)潛力，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。京東將通過(guò)1+1+N模式與設(shè)計(jì)師合作，為設(shè)計(jì)師提供線上線下?tīng)I(yíng)銷資源、權(quán)益保障，如免費(fèi)平臺(tái)入駐、免費(fèi)設(shè)計(jì)工具、數(shù)字化系統(tǒng)支持和官方背書(shū)。同時(shí)，京東還推出了多個(gè)內(nèi)容IP項(xiàng)目，包括VR內(nèi)容、圖文月刊和直播間等，為設(shè)計(jì)師作品提供更多的呈現(xiàn)方式。

京東集團(tuán)期待通過(guò)京東設(shè)計(jì)家大賽和“京東設(shè)計(jì)合作人”項(xiàng)目，與設(shè)計(jì)師攜手開(kāi)拓市場(chǎng)潛力，共贏未來(lái)。未來(lái)，京東設(shè)計(jì)家將持續(xù)完善“京東設(shè)計(jì)合伙人”的合作模式與機(jī)制，為推動(dòng)中國(guó)家居設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和創(chuàng)新貢獻(xiàn)更多的力量。

01 活動(dòng)詳情

02 分享嘉賓

 孫天文

第二屆京東設(shè)計(jì)家大賽 · 專業(yè)評(píng)委

上海黑泡泡建筑裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司 創(chuàng)辦人/總設(shè)計(jì)師

2010年世博會(huì)上海館 總設(shè)計(jì)師

上海財(cái)經(jīng)大學(xué) 特聘教授

江南大學(xué) 客座教授

東北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 研究生導(dǎo)師 

2017年接受美國(guó)電視臺(tái)紐約會(huì)客室專訪

2019年個(gè)人肖像榮登英國(guó)著名設(shè)計(jì)雜志Boutique Design封面

在「雪月花」餐飲空間設(shè)計(jì)項(xiàng)目驚艷世人之前，孫天文早已獎(jiǎng)項(xiàng)、著作等身，屢次榮獲美國(guó)BOY、HD、IIDA、AMP、荷蘭ERAME、 日本優(yōu)良獎(jiǎng)、意大利A' Design Award及英國(guó)安德馬丁Andrew Martin、A+ Awards 餐飲與酒吧、新加坡SIDA、臺(tái)灣TID、香港亞太APIDA、A&D等世界級(jí)大獎(jiǎng)及國(guó)際賽事全類別冠軍獎(jiǎng)。

既有漫天飛舞的輕盈雪花，也有潤(rùn)然舒暢的江南山水，孫天文總能將無(wú)邊無(wú)際的浪漫融入筆觸，以空間之名傳遞他的設(shè)計(jì)熱忱。如他所言，“傳達(dá)什么”比“這是什么”要重要，設(shè)計(jì)師應(yīng)該通過(guò)環(huán)境設(shè)計(jì)去影響人的行為。”在躬耕實(shí)踐一線之余，他潛心研究設(shè)計(jì)與心理學(xué)，在個(gè)人專輯《當(dāng)代建筑與室內(nèi)設(shè)計(jì)工作室實(shí)錄》中提出了設(shè)計(jì)的五種環(huán)境，在室內(nèi)設(shè)計(jì)心理學(xué)研究領(lǐng)域可謂碩果累累。

△ 孫天文作品 · 雪月花日料

△ 孫天文作品 · 大平層

△ 孫天文作品 · JIYU SPA

03 京東設(shè)計(jì)家大賽

2022年，京東設(shè)計(jì)家?jiàn)^翅鼓翼，錨定“設(shè)計(jì)”這一核心鏈路，聯(lián)動(dòng)京東億級(jí)品質(zhì)客群，以全新流量與獲客賽道強(qiáng)力賦能設(shè)計(jì)師，在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)“平臺(tái)共建、設(shè)計(jì)合伙人”的比賽模式，開(kāi)啟了一場(chǎng)助推設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者雙向破圈的設(shè)計(jì)大賽。

輻射全國(guó)110個(gè)城市，遍布32個(gè)省份，近2000位設(shè)計(jì)師參與其中，首屆京東設(shè)計(jì)家大賽足跡遍布中國(guó)，最終甄選出“住宅室內(nèi)設(shè)計(jì)TOP100暨京東設(shè)計(jì)家合伙人”及各類單項(xiàng)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師，為其提供專屬流量扶持福利，給予了優(yōu)秀設(shè)計(jì)師們展現(xiàn)自我的開(kāi)放舞臺(tái)。

今年，第二屆京東設(shè)計(jì)家大賽已于5月23日正式啟動(dòng)。本次賽事全面升級(jí)，福利更多更全面：擴(kuò)大評(píng)委陣容，引入建筑界、室內(nèi)設(shè)計(jì)界領(lǐng)袖人物組成最強(qiáng)評(píng)委天團(tuán)，強(qiáng)化設(shè)計(jì)師的用戶感知力；豐富賽道選擇，細(xì)化作品種類，優(yōu)化參賽流程，為設(shè)計(jì)師們順利參賽保駕護(hù)航；在首屆大賽流量傳播的基礎(chǔ)上，加大品牌參與力度，拓寬城市宣講覆蓋面，200+主流媒體聯(lián)合宣發(fā)，放大傳播聲量。

盧志榮、梁景華、于歷戰(zhàn)、青山周平、賴旭東、王平仲、方振華、張清平、唐忠漢、楊冬江、沈勁夫、林振中、王踐 、賴亞楠、王偉一眾業(yè)內(nèi)大咖坐陣第二屆京東設(shè)計(jì)家大賽專業(yè)評(píng)審團(tuán)，致力于以最權(quán)威的專家陣容評(píng)選出全行業(yè)標(biāo)桿，甄選極具社會(huì)意義的創(chuàng)意佳作。

依托強(qiáng)大的平臺(tái)京東，京東設(shè)計(jì)家將為參賽設(shè)計(jì)師們提供全鏈路技術(shù)供應(yīng)，鼓勵(lì)他們探索未來(lái)“家”的無(wú)限可能，持續(xù)賦能設(shè)計(jì)作品宣傳曝光，更有百萬(wàn)獎(jiǎng)金、千萬(wàn)客源助力，助推設(shè)計(jì)力量的成長(zhǎng)與發(fā)展！

04 京東設(shè)計(jì)合伙人

為了讓更多好設(shè)計(jì)觸達(dá)廣大消費(fèi)群體，京東設(shè)計(jì)家平臺(tái)邀約設(shè)計(jì)師朋友共建“京東設(shè)計(jì)合伙人”IP，著力構(gòu)建“找設(shè)計(jì)師要來(lái)京東”的消費(fèi)者心智陣地。在新供應(yīng)鏈上，京東通過(guò)專供貨品、專屬價(jià)格、促銷專項(xiàng)資源等，方便設(shè)計(jì)合伙人采購(gòu)。在新服務(wù)上，京東將開(kāi)放自身服務(wù)能力，提供從設(shè)計(jì)到交付的京東服務(wù)履約保障。

值得一提的是，京東自營(yíng)全國(guó)領(lǐng)先的新型物聯(lián)實(shí)體商業(yè)態(tài)——京東MALL將全程為“京東設(shè)計(jì)合伙人”IP共建保駕護(hù)航！作為重磅線下支持，京東MALL布局于直轄市、省會(huì)等一線城市，單店面積3-5萬(wàn)㎡，家居家裝、百貨等品類商品SKU超20萬(wàn)種，帶來(lái)全場(chǎng)景沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。此外，京東MALL還將提供專屬“1+1+N”服務(wù)，每位設(shè)計(jì)師匹配專屬服務(wù)人，提供商品、工藝、材料講解等不同品類專業(yè)導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，并安排設(shè)計(jì)師客戶VIP全程帶逛逛樣板間/家場(chǎng)景空間。目前，京東MALL已在重慶、西安、合肥、沈陽(yáng)、石家莊等城市陸續(xù)落地。長(zhǎng)沙京東MALL即將于2023年12月正式開(kāi)業(yè)。通過(guò)多城多店聯(lián)動(dòng)、固定營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)、話題事件營(yíng)銷，京東MALL將持續(xù)為設(shè)計(jì)營(yíng)銷提供有力的場(chǎng)地支持。

依托京東強(qiáng)大的線上線下業(yè)態(tài)，“京東設(shè)計(jì)合伙人”計(jì)劃將以確定的流量供給、確定的貨品保障、確定的服務(wù)支持、確定的營(yíng)銷加持，為設(shè)計(jì)師提供全方位賦能。從校園設(shè)計(jì)新秀，到一線業(yè)內(nèi)精英，皆有機(jī)會(huì)成為京東“設(shè)計(jì)合伙人”，享受全方位的紅利加持，持續(xù)引領(lǐng)設(shè)計(jì)精英的多元未來(lái)。

大賽已全面啟幕，歡迎更多設(shè)計(jì)菁英們踴躍參賽，共建“京東設(shè)計(jì)合伙人”IP，讓空間美學(xué)融入生活點(diǎn)滴，讓好設(shè)計(jì)被更多的人看見(jiàn)，用好設(shè)計(jì)點(diǎn)亮更多人的生活。

▲掃碼了解參賽詳情

這是京東快遞攜手Smooth勻禾文化，推出的一支短片中的廣告洞察。

《守護(hù)平凡生活》

把日子過(guò)好

需要一張桌子

和一點(diǎn)默契

一口鍋

和一些霸道

一個(gè)西紅柿

和一次差錯(cuò)

一條小狗

和一絲溫柔

一把琴

和一份勇氣

一粒種子

和一點(diǎn)耐心

把日子過(guò)好

需要很多東西

還有

每個(gè)認(rèn)真生活的你

這是近期看到的較為印象深刻的一個(gè)短片廣告。

“平凡生活”是有著煙火氣的亂糟糟，但又不脫序的生活。

這種愿景，對(duì)今年來(lái)說(shuō)平凡又珍貴。

01 平凡生活——從物品中來(lái)

片子欲抑先揚(yáng)，從“門”進(jìn)入，再到“門”結(jié)束。

一開(kāi)頭，片子用一個(gè)地方物品的增減來(lái)體現(xiàn)生活的變動(dòng)。

“物品”，是生活的組成部分，留存著生活走過(guò)的痕跡。

可是因?yàn)樗鼈儫o(wú)處不在，又容易被人們所忽視。只有物品陪伴人走過(guò)了足夠長(zhǎng)的時(shí)間，在時(shí)間流逝以后，因?yàn)樗募o(jì)念意義才會(huì)被人們珍而重之。

所以當(dāng)短片用靜默的照片來(lái)展現(xiàn)物品變化的時(shí)候，才恍然覺(jué)察到生活在時(shí)光里靜默地流動(dòng)著。

桌子是一家人工作和讀書(shū)的地方，見(jiàn)證了家人間的互動(dòng)，記憶著爸爸接電話吵到了兒子的歉意與兒子的“囂張”

鍋是在疫情生活中，不能外出理發(fā)的理發(fā)神器。它看見(jiàn)了家人為生活而自己上手的窘迫與包含其中的溫情。

還有終于說(shuō)服自己，拿起小提琴開(kāi)始練習(xí)的他。

還有和小狗玩樂(lè)的老人。

在這種流動(dòng)中，是一家人雞飛狗跳又溫馨的生活，也是一個(gè)人重拾勇氣的前進(jìn)之旅。

從老人，到剛剛組建小家庭的小年輕，還有等待西紅柿長(zhǎng)出、練習(xí)小提琴的獨(dú)自生活的人。

這些里面，著眼的是物品，在說(shuō)的卻是人們雞飛狗跳又其樂(lè)融融的生活。

2.京東快遞——到物品中去

京東快遞推出的這個(gè)短片，是近幾年都很難得見(jiàn)到的類型短片。

它很有生活的韻味。

近年來(lái)的廣告片，或許勵(lì)志，或許個(gè)性，或許可愛(ài)，或許新奇，但它很少落到生活中。

平凡生活成了許多人深陷其中的泥沼，因而影視作品都致力于呈現(xiàn)相反的美好愿景。

但是在實(shí)際上來(lái)說(shuō)，做好一個(gè)平凡雋永的廣告，提煉生活當(dāng)中美好又感動(dòng)的情緒點(diǎn)來(lái)，也能達(dá)到很好的傳播效果。

原文：廣告情報(bào)局（ID：haoad123）

10月21日,京東智能設(shè)計(jì)平臺(tái)“羚瓏”智能視頻功能全新升級(jí)上線,助力商家便捷、高效一鍵生成商品視頻廣告。相比目前市面上其他類似工具,羚瓏智能視頻功能具有成本低、操作便捷、視覺(jué)效果更佳的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。更具震撼力的大片級(jí)視覺(jué)效果、更便利的一鍵生成操作方式,并且支持多場(chǎng)景覆蓋,減負(fù)并升格,羚瓏此項(xiàng)新功能的面世,不僅為商家提供了營(yíng)銷新利器,還引導(dǎo)視頻設(shè)計(jì)生態(tài)的優(yōu)化提升。

更靈動(dòng) 為商家減負(fù)全面提升設(shè)計(jì)效能

看圖、看字,不如看視頻,如今,在電商行業(yè),因?yàn)橄噍^于圖文具有更豐富信息承載量和更立體表現(xiàn)性,能夠快速打動(dòng)消費(fèi)者,視頻營(yíng)銷方式逐漸獲得認(rèn)可和重視?！?018年京東商品短視頻發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中指出,商品短視頻的效能已經(jīng)越來(lái)越受商家重視,目前京東80%的活躍店鋪都已經(jīng)用短視頻來(lái)推介商品和品牌,而消費(fèi)者對(duì)短視頻也更加喜聞樂(lè)見(jiàn),觀看過(guò)京東商品短視頻的用戶同比2017年增長(zhǎng)了167%。

雖然短視頻的營(yíng)銷價(jià)值有目共睹,但對(duì)于大多數(shù)中小商家而言,制作短視頻的成本也不低。在業(yè)內(nèi),視頻的制作門檻比之靜態(tài)圖片高了不少,單個(gè)廣告視頻制作費(fèi)用一般在千元以上,而且設(shè)計(jì)時(shí)間多在3天以上,溝通耗時(shí)耗力,高昂的制作成本讓不少中小商家望而卻步。

此次全面升級(jí)的羚瓏智能視頻功能,單個(gè)視頻定價(jià)在5-20元之間,商家可以通過(guò)輸入sku ID或url一鍵式生成視頻,也可以自己上傳心儀的素材來(lái)生成視頻,整個(gè)過(guò)程只需要幾分鐘就可以完成,修改也方便簡(jiǎn)單。低成本投入和便捷的操作,為中小商家打開(kāi)了一扇高標(biāo)準(zhǔn)、精制作短視頻的大門,讓他們得以通過(guò)短視頻開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)。

值得一提的是,所有羚瓏視頻素材均擁有正版版權(quán),商家購(gòu)買后可以安心將視頻用于商業(yè)用途,不必面對(duì)版權(quán)糾紛的危險(xiǎn)。

更靈性 升級(jí)視頻品質(zhì)呈現(xiàn)大片級(jí)影像

在越來(lái)越發(fā)達(dá)的社會(huì)化媒體時(shí)代,視覺(jué)系傳播有著無(wú)可替代的“第一感”優(yōu)勢(shì),一條優(yōu)質(zhì)的視頻可能會(huì)形成“魔彈論”一樣的傳播效果,因此京東羚瓏智能視頻功能升級(jí)的一大重心就是提高視覺(jué)性效果。

全新的羚瓏視頻設(shè)計(jì)框架由專業(yè)設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思,對(duì)各類特效進(jìn)行了細(xì)膩打磨,具有豐富而流暢的動(dòng)線和卡點(diǎn)統(tǒng)一的音畫節(jié)奏。此外,新功能還為商品搭建了酷炫的虛擬舞臺(tái),創(chuàng)新使用了擬3D效果特效,商家可以根據(jù)商品傳播需求自由選擇設(shè)計(jì)風(fēng)格,可以時(shí)尚清新,可以魔幻神秘,也可以清雅藝術(shù)。

同時(shí),羚瓏視頻還可以根據(jù)商家提供的商品智能匹配設(shè)計(jì)風(fēng)格,使得設(shè)計(jì)輸出更能貼近商品本身特性。大片級(jí)的影像質(zhì)感不但提升了商品的傳播力,還讓消費(fèi)者在第一時(shí)間對(duì)商品和品牌有更深層次的感知,從而促進(jìn)下單轉(zhuǎn)化。

更靈活 智能設(shè)計(jì)滿足主流平臺(tái)投放要求

更新后的羚瓏視頻功能將覆蓋電商視頻設(shè)計(jì)的兩個(gè)主要場(chǎng)景:視頻廣告和主圖視頻,并且打通了多個(gè)場(chǎng)景,靈活輸出多種投放尺寸,滿足商家在抖音、快手、貼片廣告等多種運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景的投放需求。

京東玲瓏項(xiàng)目于2017年6月份正式啟動(dòng)(2019年4月份正式更名為“羚瓏”),由京東零售用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)部出品,定位為商家經(jīng)營(yíng)的設(shè)計(jì)合作伙伴,為個(gè)人、商家與企業(yè)提供一站式智能設(shè)計(jì)及其相關(guān)解決方案的智能設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)。值得一提的是,羚瓏對(duì)于全網(wǎng)個(gè)人、平臺(tái)均開(kāi)放,只要注冊(cè)京東賬號(hào)便可使用。在2018年1月京東年貨節(jié)中,羚瓏第一次大規(guī)模應(yīng)用得到認(rèn)可之后,越來(lái)越多的功能開(kāi)始面向商家開(kāi)放,同時(shí)為了匹配商家需求也在不斷進(jìn)行升級(jí)。

可以預(yù)見(jiàn),全新升級(jí)的羚瓏智能視頻功能必將為許多此前困囿于營(yíng)銷成本的中小型商家?guī)?lái)上升機(jī)遇,為商家在商品短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)意提供更強(qiáng)載體和更高保障,在11.11到來(lái)之際磨礪刀鋒,做更好的準(zhǔn)備。

此外,新升級(jí)的羚瓏視頻功能還帶來(lái)了一個(gè)超級(jí)驚喜:在10月9日-11月13日期間,商家可以免費(fèi)領(lǐng)取7天羚瓏會(huì)員,會(huì)員可享全場(chǎng)功能免費(fèi);在活動(dòng)期間,購(gòu)買年度會(huì)員可享受5折優(yōu)惠價(jià); 前200名下單用戶可再領(lǐng)取100張圖片抵扣券,趕快打開(kāi)羚瓏官網(wǎng)領(lǐng)取福利吧!