改變中國(guó)制造“一等原料、二等質(zhì)量、三等設(shè)計(jì)、四等價(jià)格”的狀況
以設(shè)計(jì)提升“中國(guó)制造”
剛剛從巴塞羅那載譽(yù)而歸的陳建軍教授，已是第二次獲得聯(lián)合國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)理事會(huì)世界包裝組織頒發(fā)的每年度“世界之星”最高設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。記者近日在深圳大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院采訪了陳建軍，他認(rèn)為，設(shè)計(jì)是有效提升“中國(guó)制造”的形象和附加值的關(guān)鍵。
“主要問(wèn)題是對(duì)產(chǎn)品和包裝的設(shè)計(jì)不合理”
記者：中國(guó)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與世界相比較，情況怎么樣？
陳建軍：總體上看，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)落后于國(guó)際水平。雖然現(xiàn)在走到哪里都可看到“中國(guó)制造”，但大多只是廉價(jià)商品，不由得想起新加坡副總理吳慶瑞的評(píng)價(jià)―――“我不認(rèn)為中國(guó)處于不發(fā)達(dá)狀態(tài)，因?yàn)橹袊?guó)有能力生產(chǎn)多種門類產(chǎn)品能力，中國(guó)的主要問(wèn)題是對(duì)產(chǎn)品和包裝的設(shè)計(jì)不合理”。
確實(shí)，“中國(guó)制造”的普遍存在著“一等原料、二等質(zhì)量、三等設(shè)計(jì)、四等價(jià)格”的不合理現(xiàn)象，很多產(chǎn)品的檔次與包裝成本不成正比，高檔產(chǎn)品采用低檔包裝，低檔產(chǎn)品采用高檔包裝，一些土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)既不傳統(tǒng)也不現(xiàn)代，不倫不類，毫無(wú)品味。不少外商在廉價(jià)購(gòu)買我國(guó)商品后改換一下包裝，轉(zhuǎn)而就賣了高價(jià)錢。
美國(guó)杜邦公司的一項(xiàng)調(diào)查表明，63％的消費(fèi)者是根據(jù)產(chǎn)品的包裝來(lái)選購(gòu)商品的，這就是著名的“杜邦定律”。現(xiàn)在，國(guó)外產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)理念很成熟，產(chǎn)品的包裝價(jià)格與產(chǎn)品本身的價(jià)格趨于合理，“實(shí)用、簡(jiǎn)潔、美觀”是我們當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的最基本原則。
沒(méi)有飽和的市場(chǎng)只有飽和的產(chǎn)品
記者：有一種看法認(rèn)為，中國(guó)產(chǎn)品外觀不夠精致的主要原因是中國(guó)工業(yè)制造水平不高，對(duì)此您怎么看？
陳建軍：制造工藝屬于技術(shù)問(wèn)題，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新可以彌補(bǔ)它的不足，竹子、木頭、麥桿經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的處理可設(shè)計(jì)成為帽子、籃子、席子及工藝裝飾品等，這些加工制造技術(shù)都不是很高，關(guān)鍵是設(shè)計(jì)。
陶瓷是中國(guó)的驕傲，制造技術(shù)也是一流的，但由于中國(guó)現(xiàn)代實(shí)用陶瓷的設(shè)計(jì)落后，在國(guó)際市場(chǎng)上的售價(jià)平均每件不超過(guò)1美元，而日本、意大利的瓷器由于設(shè)計(jì)美觀，每件售價(jià)則在10美元以上。中國(guó)服裝在國(guó)際市場(chǎng)單價(jià)均為3.2美元，而外商則用此低廉價(jià)格收購(gòu)后打上自己的品牌，售價(jià)卻在10美元以上。
風(fēng)靡全球40多年的芭比娃娃玩具，從她誕生起，年均營(yíng)業(yè)為14億美元，而她每年的120套新裝則是由全球最出色的服裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的。再講個(gè)真實(shí)的故事，我們都知道，珍珠多是圓形的，美國(guó)一個(gè)養(yǎng)珠工人把培養(yǎng)珍珠生長(zhǎng)的珠盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)為方形或菱形結(jié)構(gòu)，從而培育出方形和菱形的珍珠，物以稀為貴，其珍珠比常見(jiàn)的珍珠價(jià)格高出幾十倍。
市場(chǎng)是永遠(yuǎn)不會(huì)有飽和的，只有飽和的產(chǎn)品。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，賣的就是設(shè)計(jì)?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)在市場(chǎng)大多數(shù)商品賣不出去并不是因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題，主要還是設(shè)計(jì)落后，跟不上時(shí)尚。
上個(gè)世紀(jì)80年代以來(lái)，“廣貨”曾一度在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，靠的是什么？其實(shí)，當(dāng)時(shí)廣東企業(yè)的技術(shù)、設(shè)備及人員素質(zhì)并不算先進(jìn)，但處于改革開(kāi)放前沿，市場(chǎng)觀念強(qiáng)，更為重要的是借鑒和吸收了海外先進(jìn)的現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)，不斷地設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和更新產(chǎn)品，才使“廣貨”響譽(yù)全國(guó)。
“科技與設(shè)計(jì)是一個(gè)金幣的兩面”
記者：你曾說(shuō)過(guò)中國(guó)的設(shè)計(jì)水平已經(jīng)落后于科技水平，能具體講講嗎？
陳建軍：李正道博士曾說(shuō)過(guò)：“科技與設(shè)計(jì)是一個(gè)金幣的兩面”，表明科技與設(shè)計(jì)的完美結(jié)合是產(chǎn)品價(jià)值的由來(lái)。
但我國(guó)的現(xiàn)實(shí)是設(shè)計(jì)與科技的發(fā)展存在著嚴(yán)重的不協(xié)調(diào)。
沒(méi)有科技無(wú)以為設(shè)計(jì)，而科學(xué)技術(shù)沒(méi)有設(shè)計(jì)參與也找不到同社會(huì)的結(jié)合點(diǎn)?？茖W(xué)技術(shù)是一種資源，其研究發(fā)明是則是一種成果，人們要享受這種資源和成果，還需要以設(shè)計(jì)這一載體來(lái)加以轉(zhuǎn)化，正如鋼筋水泥是科技成果，是生產(chǎn)資料，如果沒(méi)有設(shè)計(jì)來(lái)轉(zhuǎn)化就不可能成為一棟樓房、一座橋梁、一條馬路，乃至一個(gè)城市，可見(jiàn)科技與設(shè)計(jì)的關(guān)系就如同一輛戰(zhàn)車的兩個(gè)輪子，只有同步互動(dòng)，才能快速前進(jìn)。
當(dāng)今，從政府到社會(huì)各界都很注重提高科技的創(chuàng)新能力，卻對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重大意義缺乏認(rèn)識(shí)，事實(shí)上，在我們現(xiàn)在的產(chǎn)品生產(chǎn)，一些基本和重要的零部件及技術(shù)已經(jīng)是全球共享，比如計(jì)算機(jī)從芯片到許多配件，汽車的發(fā)動(dòng)機(jī)及零部件都相互共用。產(chǎn)品的最大差別就是外觀的設(shè)計(jì)和品牌的不同，講的還是設(shè)計(jì)。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更需設(shè)計(jì)
記者：對(duì)于當(dāng)今的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，設(shè)計(jì)究竟處于何種戰(zhàn)略地位呢？
陳建軍：抓好產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)是提高產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，美國(guó)每年有20％左右的零售增長(zhǎng)的拉動(dòng)力來(lái)自產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，主要包括顏色和款式的創(chuàng)新。沃爾瑪?shù)闹苯硬少?gòu)副總裁TimYatsk就曾在廣交會(huì)上一語(yǔ)中的：“當(dāng)產(chǎn)品的功能發(fā)展到一定的程度難以有重大突破時(shí)，新的款式和設(shè)計(jì)就成為產(chǎn)品一種新附加值?！毕穹▏?guó)的香水、服裝，意大利的皮件、玻璃器皿都為企業(yè)、本國(guó)創(chuàng)造出很大的經(jīng)濟(jì)效益，靠的就是高水平的設(shè)計(jì)。
美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)曾對(duì)企業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)投入1美元，其銷售收入為2500美元?？梢?jiàn)，設(shè)計(jì)創(chuàng)新是一個(gè)投資少，效益大的途徑。據(jù)此美國(guó)一個(gè)教授曾建議美國(guó)將自己的產(chǎn)業(yè)定位為“美國(guó)設(shè)計(jì)，他國(guó)生產(chǎn)”，以保持強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和較高的經(jīng)濟(jì)效益。
我們現(xiàn)在已成為承接國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要生產(chǎn)基地，但是由于利潤(rùn)較高的設(shè)計(jì)研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷的兩頭都在國(guó)外，而只剩低利率的制造一頭，這是很危險(xiǎn)的，因此放在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，也離不開(kāi)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。
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營(yíng)造重視
設(shè)計(jì)的氛圍
怎樣營(yíng)造一個(gè)重視設(shè)計(jì)的社會(huì)氛圍？陳建軍認(rèn)為，最重要的是要尊重設(shè)計(jì)人才。
可口可樂(lè)其獨(dú)特的品牌形象設(shè)計(jì)，給人一種親和力和信任感，這就是一項(xiàng)由設(shè)計(jì)師和企業(yè)家之間長(zhǎng)期合作的良好體現(xiàn)。
我國(guó)現(xiàn)在許多企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上主要還是由工程師和技術(shù)人員來(lái)完成，很少有專門的設(shè)計(jì)師參與。企業(yè)往往對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的技術(shù)參數(shù)和質(zhì)量可以投入大量的人力、物力和財(cái)力，而對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的研發(fā)卻不舍得投入。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的采用也往往是由領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人喜好而定，設(shè)計(jì)人員為了生存也常常受制于企業(yè)老板或跟著市場(chǎng)走，缺乏自主的創(chuàng)新意識(shí)和引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)的設(shè)計(jì)觀念。
我國(guó)在設(shè)計(jì)作品采用方面存在嚴(yán)重的不規(guī)范，設(shè)計(jì)師往往是出賣腦力來(lái)?yè)Q取低價(jià)的勞務(wù)費(fèi)。而在日本設(shè)計(jì)作品的采用有一個(gè)政府的指導(dǎo)價(jià)格，目的就是對(duì)于設(shè)計(jì)師作品的報(bào)酬給予保護(hù)，一旦設(shè)計(jì)作品被采用，設(shè)計(jì)師將會(huì)按生產(chǎn)數(shù)量得到一定比例的報(bào)酬提成，而中國(guó)卻沒(méi)有相關(guān)的保護(hù)條例。
為了成功地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，香港貿(mào)發(fā)局公布的一份報(bào)告介紹了香港13個(gè)創(chuàng)意行業(yè)和現(xiàn)狀，并提出要把香港建成亞洲最大的創(chuàng)意中心，香港給“創(chuàng)意工業(yè)”的定義是用個(gè)人創(chuàng)意、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等來(lái)創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)的行業(yè)，其中包括廣告、建筑、時(shí)裝、影視制作和游戲軟件等與人為設(shè)計(jì)密切相關(guān)的行業(yè)。應(yīng)該說(shuō)香港“創(chuàng)意工業(yè)”是一個(gè)極有眼光的戰(zhàn)略，值得我們借鑒。