巴東縣旅游卡通形象征集啟事
為生動展現(xiàn)巴東縣旅游名片“壯美三峽 秘境巴東”的美好形象，進一步提高巴東縣的知名度、美譽度，彰顯巴東人民的精氣神，擬策劃啟動巴東旅游卡通形象公開征集活動。
一、征集內容
巴東縣旅游卡通形象。
二、應征資格
具有參與設計意愿的個人和機構均可參加。
三、征集時間
2018年1月25日—2018年3月25日(應征作品以電子郵件發(fā)出日期和郵寄時間為準，截止時間后送達作品，不具有應征資格)。
四、組織機構
(一)主辦單位：巴東縣旅游局
(二)承辦單位：湖北畫報社
(三)支持單位：湖北省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)俱樂部
五、作品要求
（一）體現(xiàn)巴東特色的旅游卡通形象
1、巴東旅游卡通形象應符合“好看、好懂、好記、好用”的原則，簡潔明了，便于記憶，富有藝術的感染力和號召力，讓人印象深刻，能夠打動人心；便于平面印刷、設計制作，適合做成旅游紀念品等；要具有“巴東”特征，設計包括：體現(xiàn)“巴東文化元素”的巴東人文魅力，體現(xiàn)巴東巴人文化、纖夫文化、土家文化等；彰顯“秘境巴東”的美好形象以及巴東人鮮明的精氣神特質。
2、卡通形象設計要形象鮮明，生動活潑，寓意深刻、形神兼?zhèn)?、主題突出，具有較強藝術感染力和時代氣息；畫面美觀大方，色調和諧，具有大眾親和力，易于識別和記憶；能夠體現(xiàn)巴東特色，能傳達具有巴東代表性的形象特征，有助于建立和保持巴東在網民心目中的形象。
3、應征者需提供可供輸出的電子文件，圖片存儲為JPG或PSD格式，分辨率不低于300dpi，闡述設計思路、理念和卡通形象的含義，文字精煉，表述完整，以便加深評委對作品的理解。
4、應征者提交的相關文件如缺失或不符合作品要求，一概作為不符合應征條件處理。
5、應征者可同時提交多套設計方案，所提交作品須為原創(chuàng)，此前未以任何形式發(fā)表，并具備完整的知識產權。不得侵犯任何第三方的著作權、商標權、專利權或其他權利。如有侵權。一切法律后果由作者本人（單位）承擔；如因抄襲和盜用他人作品而產生的糾紛，均由該參賽者自行負責，與征集活動主辦方無關。
（二）巴東旅游卡通形象所賦有的動漫故事
1、巴東旅游卡通形象要深入挖掘巴東文化，將體現(xiàn)巴東文化、富含情感、充滿正能量的“巴東故事”作為創(chuàng)作元素融入卡通動漫形象的設計中。
2、動漫故事要以設計的巴東旅游卡通形象為主要人物，以推廣巴東旅游資源、宣傳巴東人文內涵、樹立巴東旅游形象為主。
3、動漫故事情節(jié)不得作任何毀壞主要人物形象的情節(jié)設計。
4、動漫故事以漫畫作品為主要表現(xiàn)形式，對白簡潔，情節(jié)清晰，內容風趣，可與網絡流行元素結合。
5、動漫作品設計風格和類型不限，但應符合中國法律、社會主義核心價值觀和社會公序良俗的要求;
6、動漫作品應包括電子版和紙質版（彩打、A4）兩種設計圖稿，并附設計說明、創(chuàng)作者及聯(lián)系方式；
7、應征動漫作品為原創(chuàng)作品，此前未以任何形式發(fā)表過，也未以任何方式為公眾所知。
六、提交辦法
（一）應征作品和承諾書通過郵寄、電子郵件的方式提交。
（二）郵寄地址為：武漢市武昌區(qū)東湖路翠柳街1號湖北畫報405，郵編：430071；電子郵箱地址為bdwcyqs@sina.com，聯(lián)系電話：027-88189009。
（三）設計作品須附上卡通形象所象征的意義，通過什么樣的故事題材引申而來，設計意圖，注明設計人的姓名、聯(lián)系方式等信息，圖稿需提供PSD和JPG兩種格式文件。
（四）請將作品打包成統(tǒng)一文件夾格式(可做成RAR壓縮包)發(fā)送，并注明：“巴東旅游卡通形象征集”，作品應征時間以電子郵件發(fā)出時間和郵寄時間為準。
七、評審標準
評審將在征集時間結束后進行。經主辦方初選后通過專家評選和網絡投票相結合的方式來評審巴東旅游卡通形代表作品，其中，專家評審占60%、網絡投票占40%。評審基于但不限于以下標準：
（一）表現(xiàn)力：作品有感染力，具備強烈的視覺效果，能夠完美地表達設計創(chuàng)意；
（二）獨特性：有獨樹一幟的設計創(chuàng)意風格，讓人眼前一亮；
（三）規(guī)范性：作品內容完整，完成度高，符合巴東發(fā)布提供的設計規(guī)范，適用于巴東發(fā)布政務新媒體界面；
（四）應用性：具有較強的傳播性，可用性較強；
（五）整體性：有良好的視覺包裝呈現(xiàn)。
八、評選及獎勵辦法
主辦方從征集作品評選出以下獎項，具體獎勵辦法如下：
（一）由主辦方組織從參選作品中評選100件入圍作品，每件作品獎勵巴東縣境內5A景區(qū)和4A景區(qū)門票各一張；
（二）由主辦方組織從入圍作品中評選出20件優(yōu)秀作品，每件作品獎勵人民幣2000元；
（三）由主辦方組織專家評選和網絡投票相結合的評定方式在優(yōu)秀作品中評選出6件巴東旅游卡通形象代表作品，每件作品獎勵人民幣10000元；
（四）由主辦方組織專家評選，在6件巴東旅游卡通形象代表作品中最終評定出巴東旅游卡通形象作品1件，獎勵人民幣5萬元；如果在最終評定巴東旅游卡通形象的過程中，經專家組評定達不到主辦方征集標準和要求的，允許此獎項空缺。
（五）評選的6件巴東旅游卡通形象代表作品的作者，特邀請參加第六屆長江三峽（巴東）纖夫文化旅游節(jié)。
九、作品處置
所有應征作品方案概不退還，創(chuàng)作者請自留底稿。
十、知識產權
應征作品的著作權受中國法律保護。有關作品知識產權的歸屬，自作品成為巴東旅游卡通形象優(yōu)秀作品之日起，一切知識產權(包括但不限于著作權、商標權、專利權，對作品的一切平面、立體或電子載體的全部權利)歸主辦方巴東旅游局所有。入選單位或個人不得再自行使用或轉讓第三方。其他單位使用知識產權歸屬主辦方的設計及其作品，必須經主辦方同意后方可使用。主辦方有權對成為“巴東旅游卡通形象及動漫故事”的設計及其作品進行任何形式的使用、開發(fā)、修改、授權、許可或保護等活動。投稿人需簽署《巴東旅游卡通形象征集應征承諾書》，視為同意并遵守活動組織方的一切規(guī)定及要求。
十一、其他說明
（一）主辦方擁有巴東旅游卡通形象和動漫故事設計及其作品的最終決定權。
（二）獲獎獎金均指稅前金額，獲獎者應按照相關法律規(guī)定繳納稅款。
（三）本次活動不收取任何報名費和參評費。如因收集資料、獲取信息、填寫遞交應征方案等參與本次征集活動所產生的相關費用，均由參賽者本人自行承擔。
（四）主辦方對公告、附件及其補充文件和本次活動擁有最終解釋權。本規(guī)則未盡事宜，由主辦方另行制定補充規(guī)則。
（五）相關具體事宜關注“巴東旅游”微信公眾號（bdxlyj）公告。
卡通在現(xiàn)代社會中的影響力不容小覷，不僅卡通形象本身擁有各種年齡層的喜好者，其相關的衍生商品或是品牌也有著不可估量的消費群體。優(yōu)秀的卡通形象，會對消費者有著極大的吸引力和自身巨大的應用價值；而由于卡通形象又擁有著一定的藝術性和溫潤性，能更有利于將其本身的藝術和文化價值融入品牌，并同時擴大品牌的影響力和親和力，減弱品牌/產品本身的商業(yè)氣息，令人不容易產生抗拒心理。
▍卡通與卡通形象
卡通源自歐洲，Cartoon一詞最早出現(xiàn)于19世紀的一本著名英國漫畫刊物《Punch》，隨后伴隨著媒介載體的發(fā)展而壯大了其自身的范疇?？ㄍ◤淖畛醯目鋸埶孛柚蟹蛛x出來，伴隨動畫、漫畫、連環(huán)畫等發(fā)展，至今成就了大量家喻戶曉的卡通形象。在卡通發(fā)達國家（例如歐美，日本等），卡通已經漸漸形成文化資源，也逐步地轉化成品牌資本；在這些國家和地區(qū)，卡通形象的應用和商業(yè)策略也已經非常成熟。
▍卡通對品牌，以及品牌視覺形象的意義
品牌，這個詞包含的信息量無比巨大，它也隨著社會的發(fā)展不斷變化其本身的內涵和延展。隨著商品經濟繁榮，品牌不再能被片面地解說，其中融入了更多的差異內容，更復雜的解說概念。
AMA（美國營銷協(xié)會）認為，品牌是“用來識別一個或一組產品或者是服務的名稱、術語、標識、象征物、設計與其組合，以和其他競爭者的產品或服務相區(qū)分”的標記。廣告大師奧格威對品牌的定義則是“品牌是一種錯綜復雜的象徵，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合。品牌同時也因消費者對其使用的印象及自身的經驗而有說界定。”消費者對品牌的認知和感知起到了極大的重要性，所以品牌和消費者的個人生活，文化理念，個性訴求等等有著很大的關聯(lián)。
品牌視覺形象則是所謂現(xiàn)如今“讀圖時代”人們對于品牌認知的一大入口，人們的認知在追求視覺快感的時代逐漸由理性向感性轉變。品牌視覺形象是美化品牌，美化生活環(huán)境，美化社會的一門藝術。在同質化現(xiàn)象嚴重的今天，品牌假若不能打造好自身的門面，不去嘗試吸引消費者的眼球，不去和同類產品做好更細膩的差異化處理，那么其他的工作也容易付之東流。
而卡通作為獨特的藝術形式，本身就是圖像藝術，也就同時擁有了圖像所具備的特質?？ㄍㄐ蜗蟮脑煨兔鞔_具象，更直觀，使得它的識別性又比普通的圖像要更強烈，更具個性和吸引力；也由于卡通形象所帶有的情感、 直白的內容，使得它非常易于沖破語言障礙和文化障礙，便于記憶和延展，激發(fā)出品牌更多的潛在價值，甚至能比品牌本身的生命力更加旺盛。
▍卡通形象和品牌的結合
卡通和卡通形象，現(xiàn)如今活躍在各個文化領域，也在其中汲取營養(yǎng)，不斷地發(fā)展。如今信息爆炸的現(xiàn)況，大多數人會對過量的文字信息產生“太長不看”的排斥心理，并漸漸地去樂于接受視覺圖像藝術；卡通形象本身簡潔的視覺形象，成為了讀圖時代最理想的視覺傳播符號之一，也超越了語言的束縛，幫助實現(xiàn)人們跨地域的情感交流?？ㄍㄐ蜗鬄槿藗兊娜粘Ｉ钐砑恿嗽S多有趣活潑的元素，也為各種場景增添悅人的色彩；隨著人們生活水準的逐步提高，對文化和生活的需求也會愈加多樣及追求個性，卡通和卡通形象必定會在這些時候展現(xiàn)出其充滿魅力的特質，進一步發(fā)展及更大范圍的使用。
卡通形象作為企業(yè)品牌形象時通常會擔任企業(yè)標識、品牌吉祥物、品牌廣告代言等等角色。其帶來的親和力和趣味性，是一般的圖形標識所無法具備的。卡通形象和品牌若能恰到好處的結合，其所帶來的優(yōu)異性自然是不言而喻：
1. 卡通形象使得消費者在觀賞/使用的同時感到愉悅，也能幫助人們消除日常生活中無處不在的壓力；
2. 其本身所具備的藝術性和感染力，也可以讓客戶在體驗品牌傳播的同時得到美好的情感體驗；
3. 卡通形象優(yōu)于一般圖像標識的諸多鮮明特點，使得它令人記憶深刻，在經歷長久的時間洗刷后依然能夠保持流傳性和生命力；
4. 從經濟成本出發(fā)，卡通形象的低廉成本、與明星代言相比的穩(wěn)定性、所包含的企業(yè)/產品的性格植入，也有著先天的優(yōu)勢。
卡通形象自身所具備的一切豐富特點若在品牌中應用得當，不僅豐富了企業(yè)/產品的文化，也增添了企業(yè)/產品的性格，是品牌建設中非常明智的策略之一。
▍國內外優(yōu)秀卡通形象案例
image©line
Line
Line是由NHN Japan推出的通訊應用，2011年6月才正式推向市場，但全球注冊用戶超過4億。
Line對用戶吸引力最大的即“聊天表情貼圖”。超過250種的表情貼圖讓用戶在使用Line時多了一個有趣的心情傳達工具。其中Line官方設計可愛且特色鮮明的饅頭人、可妮兔、布朗熊和詹姆士飽受好評，也讓這四個卡通形象成為連接Line其它產品的重要元素。這些卡通形象的表情貼圖數量巨大，質量優(yōu)秀，并且各自的性格特征也設置的很明顯，他們還被制作成講述上班族生活的《LINE上班族》和童話風格的《LINE TOWN》兩部動畫作品；Line也同時開發(fā)了其官方的周邊產品，并開設了Line Store用以販賣這些產品，將他們運用到近乎極致，涉及的商品領域也非常之多。
可以說Line不僅帶來了即時通訊的新浪潮，也引領著表情市場的潮流，是近年來最為成功的卡通形象品牌之一。
image©babymilo
Baby Milo
Baby Milo是日本當紅街牌安逸猿 (Bape) 的副線兒童品牌（個人喜歡把它比作是男版的Hello Kitty）。Baby Milo 名字來源于電影《人猿星球》中的Milo，Milo(Cornelius 和 Zira博士的兒子)從人猿星球逃離，長大后征服眾人成為王者，英勇地為人猿星球而戰(zhàn)。
Baby Milo作為潮流品牌，經常與其他的卡通/設計品牌進行聯(lián)名合作；并生產出相關聯(lián)的周邊，深受年輕人的喜愛，在商業(yè)化上有著同類品牌不可企及的成熟度。
image©QOO
酷兒QOO
酷兒是一種飲料名，英文名為Qoo。Qoo起源自于日本 根據專門報導各式當紅角色與相關商品的《Momo》雜志 之所以叫做「Qoo」原因是喜歡喝杯啤酒的日本成年人每當喝了好喝的啤酒后 就會滿足地發(fā)出「咕咕」的聲音。眼尖的可口可樂日本分公司決定主攻尚未開發(fā)的兒童飲料市場 并且設計出小朋友喝起來有近似於Qoo的聲音的「Qoo果汁」。并以專設計符合東亞市場品牌 推行於香港、臺灣、韓國。
可口可樂公司于當時的同類型產品環(huán)境做出了非常明智且精準的個性化品牌戰(zhàn)略?？醿阂唤浲瞥鼍统蔀榱俗钍軞g迎的果汁飲料之一，酷兒也一夜之間成為了最受歡迎的卡通形象之一。
可以說酷兒不僅是一個成功的卡通品牌標識，它本身也是一個個性立體的卡通形象，為酷兒輕松的和其他同類產品做出了品牌區(qū)隔，也為這杯果汁注入了鮮活的生命。
image©Fujiya
不二家FUJIYA
不二家（FUJIYA）是源于日本的一家老字號食品生產商，成立于1910年，產品包括泡芙、曲奇餅、餅干及巧克力等，至今是廣受大家信賴和喜愛的一家特色店。
不二家使用一個由于吃到好吃糖果開心地舔嘴唇的鄰家小女孩形象小蓓（peko）和形態(tài)相似的小男孩小波（poko）作為其品牌和產品的卡通形象代言人，讓人看到便倍感親切，忍不住好奇想嘗一嘗不二家的糖果。不二家沒有為他們設計其他多余的表情，并且多年來一直沒有進行修改，使他們經歷長久的時間洗刷后依然能夠保持流傳性和生命力。
小蓓和小波不僅增加了不二家品牌的親和力，也提高了品牌的識別性，是卡通形象標志化/品牌代言人的典型范例。
image©旺仔
旺仔
“再看，再看，我就把你喝掉！”這是大多數人童年經常會在電視機上、同伴口中所聽到的一句著名廣告語。旺旺使用旺仔作為其所有產品的卡通招牌多年，旺仔的固定表情有種令人過目不忘的魔力。
旺仔大量重復且特寫的包裝應用，使得旺旺品牌的特色鮮明，識別性非常高；相比單純的文字品牌（旺旺），消費者可以很輕易地記住旺仔形象，為品牌傳播帶來了極大的便利和推動作用。
近年來旺旺也在旺仔形象上進行更新，制作了新版旺仔表情，令他煥發(fā)新鮮活力。
▍國內卡通形象品牌的現(xiàn)狀及思考
卡通形象在中國的發(fā)展時間較短，也相對比較緩慢；許多早期的經典卡通形象也由于缺乏商業(yè)運作概念，并不能成功地擴大他們的影響力和號召力。而如今國內市場上涌現(xiàn)了越來越多新的卡通形象，他們的品質不一，大部分也應用的并不全面，令人難以印象深刻；其中主要的原因便是卡通形象的設計感、卡通形象本身與品牌的契合度、卡通形象應用的恰當性、卡通形象本身的延展性等等方面沒有做到位。
在品牌中運用卡通形象時，不僅僅在設計的初期要注重卡通形象本身能否與品牌很好的契合、是否是性格鮮明的個體，應同時注重卡通形象本身的宣傳和運維，提高商業(yè)化運作的水準，才能使得品牌和卡通形象相互提攜，兩者也都能同時保持旺盛的生命力。
若想要卡通形象能夠長久的對品牌產生有利影響，推動品牌的運作，需要去關注其本身的樂趣點。假如形象本身鮮活有趣且易于應用，在品牌建設中便能如虎添翼，得到諸多意外的驚喜。
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11 月30日上午，由深圳市文體旅游局聯(lián)合《深圳特區(qū)報》、《深圳晚報》、深圳旅游網、信游網等單位共同舉辦的“深圳旅游卡通形象 設計大賽”經過了 最后一輪評審，評選出了最能夠代表深圳旅游的卡通形象作品。大賽從2012年6月到12月，在來自全國的一百多件作品中，蘇州筑邦策劃機構徐廣偉設計的 《深深、圳圳》被評為深圳市旅游卡通形象大賽一等獎。對此，深圳市文體旅游局副局長岳川江興奮地表示：“深圳旅游業(yè)終于有了統(tǒng)一的、具有代表性的卡通形象 了！”
歷時近半年百里挑一
2011年，深圳市文體旅游局確立了“創(chuàng)意深圳，時尚之都”為城市文體旅游整體形象新口號，發(fā)布了新的Logo，拍攝了新的文體旅游宣傳片。然而，作為“設計之都”，深圳始終缺乏一個代表性的旅游卡通形象。
為 了更好地推廣深圳的旅游資源，突出深圳作為文化產業(yè)先行者的地位，整合深圳在文化旅游方面的優(yōu)勢，提升深圳旅游品牌整體形象，擴大各年齡層、各社 會階層市民對深圳旅游的認知度及認可度，深圳市文體旅游局今年上半年就決定向全社會公開征集深圳市旅游卡通形象，評選出的優(yōu)秀作品作為深圳市旅游卡通形象 全面推廣。
2012年6月份，深圳市文體旅游局牽頭，聯(lián)合《深圳特區(qū)報》、《深圳晚報》、深圳旅游網、信游網負責人召開多次籌備會議，商議大賽工作方案，并邀請知名漫畫家、藝術家、平面設計專家成立了評選委員會。
7 月初，大賽正式啟動，吸引了各階層、各職業(yè)人群的關注；報名截止時共注冊會員685人，165名會員上傳作品，最終確定了145個有效作品在進行 網絡海選。據不完全統(tǒng)計，本次大賽共有96963名網民參與投票，其中有135個作品獲得來自全國各地網民的選票，經過網絡海選與入圍作品評選兩個階段 后，初步評選出人氣較旺并符合大賽規(guī)則的20幅作品，正式進入專家評審階段。
深圳元素蘊含其中
11月30日，深圳市文體旅游 局特邀國際平面設計師聯(lián)盟會員、深圳平面設計師協(xié)會名譽主席王粵飛，深圳作協(xié)副主席、深大文學院院長南翔，知名漫畫及 插圖畫家、《華僑城》雜志主編胡梅林，深圳市職業(yè)技術學院動畫學院院長、設計學教授、碩士研究生導師王效杰，深圳市華強動漫公司副總經理周小弟，《深圳晚 報》總編輯丁時照，《深圳特區(qū)報》編委唐亞明等專家、學者召開了深圳市旅游卡通形象設計大賽評審會，經過認真評比，精心挑選，評選出了一、二等獎和優(yōu)秀作 品獎。
據悉，《深深、圳圳》融合“蝴杜鵑”、“鵬城”、“濱?！钡仍兀鷦芋w現(xiàn)了深圳城市文化、旅游文化的特質。
深圳市旅游卡通形象設計大賽 獲獎作品展示
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