相信大家會毫不猶豫的回答：醫(yī)生
在醫(yī)師節(jié)當(dāng)天，可口可樂發(fā)布了
一支動人短片《一半，一半》
真實呈現(xiàn)出醫(yī)護(hù)人員平凡又偉大的一面
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一半是空，一半是滿
一半勇往直前，一半小心翼翼
一半要時刻清醒，一半能瞬間入睡
一半慢性子，一半急脾氣
一半愛美，一半不知道自己有多美
一半挫敗，一半熱愛
一半粗枝大葉，一半心細(xì)如發(fā)
一半是個大反派，一半頭頂主角光環(huán)
一半奔走，一半堅守
一半說不出，一半不能忘
一半是滿，一半是空
一半是樂觀，一半是平凡
哪有樂觀從天而降
只有在乎挺身而出
文案用 “一半…一半…” 的句式
打造一系列對比
就像開頭和結(jié)尾相呼應(yīng)的那瓶水
一半是滿，一半是空
“滿”的部分，是我們所見的部分
是醫(yī)護(hù)工作者救死扶傷的一面
“空”的部分，是看不到的地方
也就是他們平凡的一面
… …
結(jié)合一幕幕真實畫面，通過強(qiáng)烈的對比
讓觀眾更直接的感受到這些
醫(yī)護(hù)工作者偉大、奉獻(xiàn)的敬業(yè)精神
可口可樂在片尾打出一句
“哪有樂觀從天而降，只有在乎挺身而出”
除了文字本身的特別意義
字體采用的是可口可樂的 “在乎體”
包括最后的那個笑臉符號 ??
也是來自可口可樂的 “在乎體” 符號
用 “在乎體” 寫給 “在乎的人”
以此來致敬醫(yī)護(hù)工作者的同時
更深化了可口可樂的品牌精神
讓大眾看到這個品牌的溫情所在
]]>說到世界頂級廣告，就不能不提到有上百年廣告撕逼大戰(zhàn)史的可口可樂和百事可樂了，彼此是在一方面斗得樂此不彼，但同時也給世人帶來了很多經(jīng)典的以及很有意思的設(shè)計，一起來欣賞這一波可樂的廣告設(shè)計吧。
前言
設(shè)計做得好的品牌不一定偉大，但偉大的品牌通常在設(shè)計方面會做得不錯。
可口可樂和百事可樂是飲料界最知名的兩個品牌，在這漫長的品牌歷史中他們都創(chuàng)造出了很多優(yōu)秀的設(shè)計，今天我們就來欣賞一下這兩位大佬的海報設(shè)計。
一、可口可樂
可口可樂是打造視覺錘最牛啤的品牌，沒有之一，除了logo之外，曲線瓶、飄帶、紅白色彩搭配等等，都能讓人立馬聯(lián)想到可口可樂，所以它的大部分海報都是在反復(fù)強(qiáng)調(diào)這些視覺錘。
01. 以曲線瓶為視覺核心的海報
02. 以可口可樂飄帶為視覺核心的海報
除此之外，可口可樂還把幾種設(shè)計形式應(yīng)用到了極致，一是正負(fù)形，一是發(fā)散。
01. 正負(fù)形
對于這一系列的海報，正形往往是可以代表夏天、快樂的一切元素，而負(fù)形永遠(yuǎn)都是曲線瓶。
02. 扇形發(fā)散
可口可樂發(fā)散系列海報的形式也是非常統(tǒng)一的，即從可口可樂曲線瓶的瓶口迸發(fā)出各種代表快樂、運動、夏天的元素，這一形式的傳達(dá)的信息是：可口可樂開啟快樂，或是可口可樂開啟無限可能。
提示：使用扇形發(fā)散的設(shè)計形式時，元素的分布一般為以下兩種方法：
1.以發(fā)散點為中心往外，元素從小到大漸變；
2.把主要的元素放在發(fā)射點以上的中間區(qū)域，把受眾的注意力集中在中間。
做廣告和設(shè)計最高級的階段就是做感覺，無聲勝有聲，比如下面這組可口可樂的海報，幾乎拿遍了2019年各項國際廣告大賽的大獎。
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味覺是五種感官中最強(qiáng)烈的一種，把好吃的東西放在你的舌尖，就有能力把你送回以往朦朧夏天的美好回憶；基于這一洞見，近日可口可樂推出了“可口可樂的神奇味道”宣傳廣告，該廣告的主題是一位年輕女性和她巨大動畫舌頭的倒敘冒險故事..
由Wieden + Kennedy廣告公司創(chuàng)作了這支廣告，以主人公被大雨困在一個公交站為開場，當(dāng)她從手里緊握的瓶子大口喝下一口可口可樂后，她的舌頭在她的記憶中被釋放出來…他們一起回到了陽光充足的海灘、疾馳的滑雪場、狂歡的生日會等等，這一切都是可樂帶來的味道之旅..
可口可樂（Coca-Cola）西歐市場總監(jiān)沃爾特•蘇西尼（Walter Susini）在一份聲明中這樣說：“可口可樂具有獨特的能力，能夠喚起與特殊記憶相關(guān)的積極情感和情懷，而這場宣傳活動正是為了表明這一點“
原文鏈接：iwebad
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可口可樂公司最近搬進(jìn)了位于倫敦的新辦公室，新的辦公室可以容納300名來自歐洲各地的員工。該辦公室是由1920年建成的寫字樓重新設(shè)計而成，這座6132平方米空間的4層的辦公室布置有房頂露臺、會議室、開放式辦公區(qū)域以及公用辦公室設(shè)施。公司的墻是用5000個回收的飲料瓶拼湊而成。建筑的室內(nèi)是為了紀(jì)念公司豐富的文化及遺產(chǎn)。樓梯貫穿建筑的中心，還有一塊背景幕展示了公司的遺產(chǎn)，上面是可口可樂的大事記以及檔案。第二層中心的接待室有個英國設(shè)計師Stuart Haygarth設(shè)計的得獎作品。新辦公室創(chuàng)造了一個能夠激發(fā)人工作的空間，并且能夠反應(yīng)出公司的價值以及文化。公司設(shè)計的關(guān)鍵就是可持續(xù)性，并且還獲得了SKA的金獎。(文字: 筑龍網(wǎng) Jasereen)
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| 昨天，由可口可樂中國團(tuán)隊主導(dǎo)及設(shè)計的可口可樂換代即飲塑料瓶“隨我酷”正式在中國首次亮相，并向全球系統(tǒng)推廣應(yīng)用。這也是可口可樂首次在美國以外的市場更換新包裝。 據(jù)可口可樂（中國）市場總監(jiān)馬昆介紹，本次中國團(tuán)隊擔(dān)當(dāng)大任主要有兩個原因，首先中國市場非常重要，其次過去的經(jīng)驗證明中國團(tuán)隊有這個創(chuàng)新能力。據(jù)其介紹，早在2005年時，中國方面就開始為此做準(zhǔn)備了。 可口可樂（中國）副總裁兼市場戰(zhàn)略及創(chuàng)新總經(jīng)理蘇?梁表示：“中國市場非常重要，因此來自中國團(tuán)隊的創(chuàng)意也很重要?！?BR> “隨我酷”塑料瓶較之舊包裝更顯修長挺拔。其下半部瓶身可以更換不同的圖案設(shè)計，以適合各種主題活動的不同需要。如為北京奧運特別推出的包裝，將帶有五環(huán)圖案的腰身設(shè)計。同時，新瓶腰部增添了動感極強(qiáng)的弧形流線飄帶和獨創(chuàng)的顆粒凹凸設(shè)計。 對此，馬昆向《第一財經(jīng)日報》解釋，與以往大家坐著喝可樂不同，現(xiàn)在年輕人可能會需要諸如在跳舞等運動場合喝可樂，因此新包裝的顆粒設(shè)計使其握起來更方便，攜帶也更容易。 同一天，可口可樂（中國）飲料有限公司也正式推出了為北京2008年奧運會特別設(shè)計的奧運組合標(biāo)志，該創(chuàng)意也由可口可樂中國團(tuán)隊主導(dǎo)及設(shè)計。 |
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| 組合標(biāo)志是基于“向世界展示中國”的理念創(chuàng)作的。標(biāo)志為上下兩個重疊的風(fēng)箏：上層紅色“飛翔風(fēng)箏”為包含官方標(biāo)志和可口可樂標(biāo)識的主體標(biāo)志，代表著可口可樂對北京2008年奧運會的支持；下層則由象征著幸運如意的祥云襯托，傳遞了可口可樂對北京2008年奧運會的祝福。而本次標(biāo)志的一個特色在于，標(biāo)志中祥云底層增加了可更換的中國各省市區(qū)簡稱的中文藝術(shù)字，以便于進(jìn)一步貼近中國不同省市的本地消費者。 可口可樂最初供選擇的奧運組合標(biāo)志不下百個，可口可樂奧林匹克項目總經(jīng)理魯大衛(wèi)介紹，風(fēng)箏有向上騰飛的含義，代表中國的崛起，也代表中國年青一代?？煽诳蓸愤@番良苦用心自然包含了對中國市場的期待以及對奧運期間銷量的抱負(fù)。 盡管可口可樂方面表示目前還不便透露未來市場營銷的具體計劃，但承認(rèn)今年公司將推出更多的專門針對中國消費者研發(fā)的新品，同時今后還將有一系列關(guān)于奧運組合標(biāo)志和新包裝的市場營銷活動。 目前，中國位居可口可樂全球第四大市場，每年的增長率都達(dá)到兩位數(shù)，在中國碳酸飲料市場的占有率超過54％。盡管可口可樂對未來的市場發(fā)展目標(biāo)諱莫如深，但魯大衛(wèi)還是暗示中國市場有望在未來幾年內(nèi)上升為公司全球第三大市場。無疑，北京奧運很可能將是可口可樂在中國發(fā)展的一個里程碑。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在奧運前這段黃金時期，百事可樂自然不會等閑視之，鑒于奧運贊助商的排他性，雖然百事無法正面出擊，但可以通過諸如贊助中國隊等具體運動隊的方式做文章，同時，這段時間內(nèi)百事也很可能在新品推出上加大力度，據(jù)百事內(nèi)部人士介紹，百事在未來幾個月中將有大動作。 1993年時，可口可樂在美國首次向世界推出革命性的即飲弧形塑料瓶，隨后這種將塑料瓶用于飲料包裝的創(chuàng)舉立即成為全行業(yè)跟隨的標(biāo)準(zhǔn)。 |
風(fēng)行全球110多年的可口可樂公司是全世界最大的飲料公司，也是軟飲料銷售市場的領(lǐng)袖和先鋒,其產(chǎn)品包括世界最暢銷五大名牌中的4個。coca-cola(可口可樂)、diet coke(健怡可口可樂)、fanta(芬達(dá))、sprite(雪碧)及qoo(酷?)等。
無論你身在地球哪個地方，只要想起可口可樂就可以唾手可得，這就是無處不在；可口可樂給消費者的已經(jīng)超越了一瓶汽水那么簡單的含義，里面有品牌和文化及藝術(shù)的價值。每當(dāng)可口可樂公司在新品推出或者更換包裝時,更是吸引市場及眾人的注意,不僅僅為產(chǎn)品本身吸引,還有他們產(chǎn)品的包裝設(shè)計也是吸引眾人眼光的亮點。產(chǎn)品的包裝設(shè)計為可口可樂產(chǎn)品成功的營銷環(huán)境提供了足夠的保證。
盒裝飲料包裝
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