隨著我們接觸越來(lái)越多的數(shù)字媒體，一個(gè)品牌必須要在快速發(fā)展的市場(chǎng)中保持現(xiàn)代感和新鮮感。過(guò)去，判斷一家公司的標(biāo)志是看它在名片或信箋上的功能，而現(xiàn)在，這兩者都不如品牌的社交媒體賬戶上的頭像重要。

理所當(dāng)然，這種轉(zhuǎn)變導(dǎo)致了標(biāo)志設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)化趨勢(shì)。使用簡(jiǎn)單的形狀、簡(jiǎn)潔的線條和字體來(lái)創(chuàng)造持久的、容易理解的標(biāo)志。各種規(guī)模的品牌–從啤酒和快餐行業(yè)到專業(yè)體育、媒體、娛樂(lè)和消費(fèi)品牌–都在不斷升級(jí)和簡(jiǎn)化他們現(xiàn)有的標(biāo)志，希望能夠吸引當(dāng)代受眾，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并在數(shù)字媒體中蓬勃發(fā)展。

從1987年到2011年星巴克標(biāo)志的演變。

星巴克老標(biāo)志動(dòng)效。

《標(biāo)志設(shè)計(jì)之戀。創(chuàng)造標(biāo)志性品牌形象指南》一書(shū)的作者大衛(wèi)-艾瑞寫(xiě)道：”任何人都可以設(shè)計(jì)標(biāo)志，但不是每個(gè)人都能設(shè)計(jì)出正確的標(biāo)志。一個(gè)成功的設(shè)計(jì)可能會(huì)滿足你的設(shè)計(jì)概要中設(shè)定的目標(biāo)，但一個(gè)令人羨慕的、能夠成為標(biāo)志性的設(shè)計(jì)也將是簡(jiǎn)單的、適應(yīng)性強(qiáng)的、持久的、與眾不同的。”

讓我們通過(guò)觀察歷史上的品牌來(lái)探索有效的標(biāo)志設(shè)計(jì)的五個(gè)要素：

保持簡(jiǎn)單

我說(shuō)的不是細(xì)線或幾何形狀。簡(jiǎn)單不等于 “極簡(jiǎn)”。雖然極簡(jiǎn)的方法可以使一個(gè)標(biāo)志在廣泛的媒體上使用，但我真正談?wù)摰氖呛?jiǎn)化一個(gè)想法或執(zhí)行。

這個(gè)由Commoner.Inc.設(shè)計(jì)的Fuel Coffee的簡(jiǎn)單字標(biāo)結(jié)合了一個(gè)定位良好的閃電，為該商標(biāo)增加了生命和故事。

不要把你想講的故事過(guò)于復(fù)雜化。不要包裝太多細(xì)節(jié)、線條或顏色。從迭代想法和簡(jiǎn)化執(zhí)行開(kāi)始，當(dāng)你接近一個(gè)精致的設(shè)計(jì)時(shí)，拋棄不必要的元素和層次。你應(yīng)該留下一些用最少的信息清晰地傳達(dá)的設(shè)計(jì)。

在過(guò)去的幾十年中，殼牌不斷簡(jiǎn)化其品牌標(biāo)志，同時(shí)忠于自己的身份并依靠強(qiáng)大的視覺(jué)效果來(lái)識(shí)別品牌。

殼牌標(biāo)志動(dòng)效。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，首先關(guān)注簡(jiǎn)化的任務(wù)，就能讓自己在實(shí)現(xiàn)這個(gè)清單上的其它標(biāo)準(zhǔn)時(shí)有一個(gè)良好的開(kāi)端，因?yàn)楹?jiǎn)單的解決方案往往會(huì)導(dǎo)致成就一個(gè)標(biāo)志性標(biāo)志設(shè)計(jì)的其他元素。

更簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)更容易被記住，從而獲得更高的認(rèn)可度。想想蘋(píng)果，耐克的（Nike Swoosh），麥當(dāng)勞的金拱門(mén)（McDonald’s Golden Arches）。所有的符號(hào)我們都能輕易地從記憶中想象和繪制出來(lái)。簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)也有助于提高標(biāo)志的通用性–讓標(biāo)志在各種尺寸上都能更實(shí)用、更有效。

讓人難忘

我們對(duì)我們所喜愛(ài)的品牌變得如此依戀，以至于我們常常忘記了標(biāo)志–品牌的視覺(jué)識(shí)別物–并不是我們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的原因。標(biāo)志不是品牌，這對(duì)我們與之互動(dòng)的所有品牌都適用。品牌是客戶每次與之互動(dòng)時(shí)的體驗(yàn)。當(dāng)然，這要通過(guò)強(qiáng)大的視覺(jué)識(shí)別來(lái)加強(qiáng)。

由B＆B Studio設(shè)計(jì)的London Crisp Co.徽標(biāo)標(biāo)志著這座城市。與品牌包裝上的地標(biāo)搭配時(shí)，可記憶性會(huì)增強(qiáng)。

標(biāo)志有助于人們記住它們與公司，因此我們應(yīng)該努力設(shè)計(jì)出易于記憶的符號(hào)。因?yàn)槲覀円匀绱梭@人的速度生產(chǎn)數(shù)據(jù)–其中大部分都是視覺(jué)品牌–我們看到的標(biāo)志越來(lái)越相似，或者與早已被遺忘的設(shè)計(jì)非常熟悉。這使得視覺(jué)差異化的任務(wù)更加艱巨。

重復(fù)簡(jiǎn)單的幾何形狀和使用顏色使BP標(biāo)志在市場(chǎng)上脫穎而出。

保持簡(jiǎn)單是一個(gè)好的起點(diǎn)?，F(xiàn)在我們要考慮如何讓它變得獨(dú)獨(dú)一無(wú)二，因?yàn)楠?dú)特性在記憶力方面同樣發(fā)揮著重要作用?？紤]專注于一個(gè)元素，然后深入研究分享該焦點(diǎn)元素的標(biāo)志。迭代從獨(dú)特的角度接近你的想法的方法，使其從類似的視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。同時(shí)保持焦點(diǎn)和執(zhí)行與品牌、目標(biāo)和價(jià)值相關(guān)。

它必須是多功能的

我們看到許多品牌升級(jí)的主要原因之一是注重簡(jiǎn)化，這不僅僅是為了適應(yīng)不斷變化的審美偏好，而是為了使現(xiàn)有的標(biāo)志更加適應(yīng)和通用。有效的標(biāo)志應(yīng)該能夠跨越各種媒介和應(yīng)用，從大到小，從平面到數(shù)字。

可擴(kuò)展性是超級(jí)重要的，通過(guò)小而精的思維來(lái)實(shí)現(xiàn)。每一個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)在近看（在社交媒體廣告中）或遠(yuǎn)看（老式廣告牌）都應(yīng)該清晰可見(jiàn)。因此，專注于完善你的想法，用更少的時(shí)間來(lái)溝通，以實(shí)現(xiàn)可擴(kuò)展性，最終實(shí)現(xiàn)適應(yīng)性。這可能意味著一個(gè)可以在任何地方使用的單一標(biāo)記，或者一個(gè)旨在跨越多個(gè)印象的標(biāo)記系統(tǒng)。

從2016年開(kāi)始對(duì)Subway進(jìn)行品牌重塑，不僅有必要使快餐連鎖店朝著新的方向發(fā)展（擺脫其原有的形象），而且還必須創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)大的，多功能的，在數(shù)字時(shí)代表現(xiàn)出色的商標(biāo)。

可擴(kuò)展的標(biāo)志和識(shí)別系統(tǒng)還可以為公司節(jié)省大量資金。最糟糕的事情莫過(guò)于推出一個(gè)在大尺寸下效果很好的標(biāo)識(shí)，但卻無(wú)法繡在公司服裝上，導(dǎo)致要么是低質(zhì)量的品牌互動(dòng)，要么是潛在的重新設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)第一個(gè)標(biāo)識(shí)應(yīng)該有的效果。

2016年美國(guó)足球品牌重塑引入了簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)，在制服和Twitter上看起來(lái)都很時(shí)尚。

設(shè)計(jì)多功能標(biāo)志的主要途徑是保持對(duì)簡(jiǎn)單性的關(guān)注。當(dāng)一個(gè)標(biāo)志是簡(jiǎn)單的，容易識(shí)別的，多功能的，它更有可能持久，并為客戶的投資提供更大的回報(bào)。

面向未來(lái)

在我的職業(yè)生涯中，我收到的一些最好的建議是遠(yuǎn)離趨勢(shì)，因?yàn)樗鼈冋侨绱?。潮流有效的?biāo)志應(yīng)該經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。如果你專注于避免漸變、陰影和復(fù)雜的動(dòng)畫(huà)等趨勢(shì)，你就更有可能提供一個(gè)品牌標(biāo)志，在未來(lái)的20年、30年甚至100年都能保持相關(guān)和令人難忘。

由Wolff Olins重新設(shè)計(jì)的大都會(huì)藝術(shù)博物館標(biāo)志在發(fā)布時(shí)引起了爭(zhēng)議。但是它為博物館提供服務(wù)的時(shí)間肯定比以前的某些識(shí)別標(biāo)志更長(zhǎng)。

以可口可樂(lè)的標(biāo)志為例，這個(gè)標(biāo)志自20世紀(jì)初問(wèn)世以來(lái)，在世界范圍內(nèi)獲得了很高的品牌認(rèn)知度，但基本上沒(méi)有變化。而排名第二的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂(lè)，則在同一時(shí)期經(jīng)歷了10次不同的品牌更新。那么，為什么可口可樂(lè)從未成為改變壓力的犧牲品呢？因?yàn)樗静恍枰??？煽诳蓸?lè)的標(biāo)志在今天和100年前一樣具有現(xiàn)實(shí)意義，它依靠一個(gè)簡(jiǎn)單而獨(dú)特的字體字標(biāo)，從來(lái)就沒(méi)有過(guò)時(shí)，吸引了一代又一代人，在今天的數(shù)字市場(chǎng)上和工業(yè)革命后的大規(guī)模廣告中一樣發(fā)揮作用。

可以立即識(shí)別的經(jīng)典。

一個(gè)公司的標(biāo)志應(yīng)該比公司的壽命長(zhǎng)。當(dāng)然，可能需要不時(shí)地進(jìn)行改進(jìn)和更新，但整體的想法應(yīng)該保持不變，以建立在現(xiàn)有的品牌知名度上。不要把客戶的時(shí)間和金錢(qián)浪費(fèi)在一個(gè)最終會(huì)顯得過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)上。

保持適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)

你如何定位一個(gè)標(biāo)志應(yīng)該適合它的預(yù)期目的。這意味著你必須考慮到行業(yè)和受眾，并做大量深入的研究，以發(fā)現(xiàn)合適的方向，使客戶的標(biāo)志從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，同時(shí)也要與他們所處的市場(chǎng)保持相關(guān)性。

加拿大毛絨玩具制造商Gund于2017年進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，以原件無(wú)法做到的方式捕捉了品牌的個(gè)性，這是贏得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵。

一個(gè)標(biāo)志不需要講述你公司的故事，甚至不需要代表你銷售的東西，但它應(yīng)該在幫助加強(qiáng)你的身份方面發(fā)揮很大作用。因此，如果你的公司銷售水果，例如，這并不意味著你的標(biāo)志需要是一個(gè)香蕉，但這絕對(duì)不意味著它應(yīng)該是一個(gè)小丑。養(yǎng)老院的標(biāo)志應(yīng)該讓人聯(lián)想到關(guān)懷和舒適。歷史悠久的大學(xué)的標(biāo)志應(yīng)該立足于傳統(tǒng)和威望。但是我們都知道，你也可以用蘋(píng)果作為你的標(biāo)志，賣(mài)出很多電腦。

大多數(shù)人認(rèn)為蘋(píng)果代表知識(shí)，或者與艾薩克·牛頓（Isaac Newton）的聯(lián)系與蘋(píng)果公司的“不同思維”品牌承諾保持一致。

品牌的正確選擇也取決于你的品牌個(gè)性和你作為一個(gè)公司所堅(jiān)持的價(jià)值觀。因此，只要你的設(shè)計(jì)是在講述預(yù)期的故事，那么你就可以在建立品牌的過(guò)程中建立這種關(guān)系。

隨著Netflix品牌地位從郵購(gòu)租賃轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字流媒體，他們的視覺(jué)形象得到了迫切需要的更新。

一個(gè)成功的標(biāo)志只是其中的一個(gè)組成部分，它是由其他不同的元素組成的。藝術(shù)指導(dǎo)、色彩和信息傳遞等等，不一而足。這并不意味著所有元素都需要投入同樣的時(shí)間和創(chuàng)造性的精力，只是說(shuō)標(biāo)志本身只能做這么多的工作。

品牌的忠誠(chéng)度和偏好是品牌一致實(shí)施的結(jié)果。我們不能指望一個(gè)新的標(biāo)志就能引起積極的品牌情感，我們也不應(yīng)該指望它能完成所有的工作，直到多年來(lái)通過(guò)一致的品牌建立起積極的資產(chǎn)。

但在設(shè)計(jì)過(guò)程中關(guān)注這5個(gè)品質(zhì)是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的起點(diǎn)。簡(jiǎn)單的標(biāo)志，具有相關(guān)性、可擴(kuò)展性和可記憶性，將經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，很有可能在某一天，達(dá)到統(tǒng)治地位。

原文地址：Medium

譯文地址：追波范兒（公眾號(hào)）

作者：?jiǎn)潭?middot;羅賓遜

譯者：terechen

這20個(gè)著名品牌標(biāo)志的第一版和當(dāng)前版之間的差異令人難以置信。 顯然，這并不奇怪，因?yàn)闃?biāo)志趨勢(shì)在過(guò)去100年發(fā)生了巨大變化。

近日旅游運(yùn)營(yíng)商Ameropat推出了全新的標(biāo)志。

Ameropa的總部設(shè)在法蘭克福，成立于1973。重新設(shè)計(jì)的目的是提高品牌知名度，并使其對(duì)35歲及以上的年輕目標(biāo)群體更具吸引力。

新的標(biāo)志以手寫(xiě)字體呈現(xiàn)形態(tài)出現(xiàn)，看起來(lái)更開(kāi)放，友好和個(gè)性化，通過(guò)這種方式，將旅行的情感主題表達(dá)得更好。

         2014年3月30日，中國(guó)最大的連鎖酒店業(yè)巨頭如家酒店集團(tuán)全面啟用新標(biāo)志，旗下三大酒店品牌如家酒店、莫泰酒店以及和頤酒店的標(biāo)志也同步變更。

新版如家酒店集團(tuán)標(biāo)志升級(jí)了此前黃藍(lán)小屋的設(shè)計(jì)形象，采用了色調(diào)為中國(guó)紅的印章設(shè)計(jì)方案，更加簡(jiǎn)潔流暢和現(xiàn)代利落。印章在中國(guó)傳統(tǒng)文化中是權(quán)利與責(zé)任的象征，更是對(duì)誠(chéng)信的一份鄭重承諾，此次集團(tuán)標(biāo)志升級(jí)用深紅線條和陰刻紋路組成漢字“如家”印，體現(xiàn)了如家集團(tuán)在未來(lái)的發(fā)展中，始終以為消費(fèi)者提供回家般 的服務(wù)為首任的責(zé)任與承諾；同時(shí)，將中國(guó)傳統(tǒng)的印章和書(shū)法藝術(shù)形式結(jié)合起來(lái)，經(jīng)過(guò)藝術(shù)的再創(chuàng)作，優(yōu)雅地寫(xiě)出了如家一直倡導(dǎo)的人人相互支撐的”家”文化。

此次隨同集團(tuán)標(biāo)志一起呈現(xiàn)的還有旗下三個(gè)子品牌如家酒店、莫泰酒店、和頤酒店的2.0版升級(jí)房型和全新標(biāo)志圖案。脫 胎于經(jīng)典的如家快捷酒店，新的“如家酒店”標(biāo)志采用醒目的橙色作為主色調(diào)，由盾形圖形標(biāo)志和如家酒店文字標(biāo)志組合而成，盾形圖形標(biāo)志位于左側(cè)，內(nèi)含大如家 母品牌標(biāo)志，寓意如家酒店品牌有集團(tuán)強(qiáng)大的后盾做支撐，能夠更加自信地提供賓客服務(wù)承諾和質(zhì)量保證。端莊圓潤(rùn)的如家酒店中文名稱，更為清晰亮麗便于識(shí)別。

如家酒店集團(tuán)新Logo

如家酒店新Logo

和頤酒店新Logo

莫泰酒店新Logo

        同樣定位于商旅連鎖酒店的莫泰酒店則采用了象征時(shí)尚、健康的綠色作為標(biāo)志的主色。其依舊由盾形圖形標(biāo)志和莫泰酒店文字標(biāo)志組合而成。英文名稱 MOTEL沿用了莫泰經(jīng)典的標(biāo)志字體，尊重莫泰酒店忠實(shí)顧客的情感歸屬，同時(shí)又賦予莫泰全新活力的新形象。中文名稱“莫泰酒店”簡(jiǎn)練現(xiàn)代，體現(xiàn)出莫泰酒店 時(shí)尚個(gè)性的新定位。
定位中高端商務(wù)連鎖酒店的和頤酒店則注重設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和當(dāng)代的品質(zhì)感。其采用中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法的頤字作為主標(biāo)志，筆觸優(yōu)雅，渾然大氣，再搭配紫色的主色調(diào)更是淋漓 的展現(xiàn)了溫暖而不落俗套，優(yōu)雅而兼顧人文關(guān)懷的品牌理念。同時(shí)流暢而穩(wěn)重的中文名稱字體設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了中高端商務(wù)酒店的一貫形象。而如家酒店集團(tuán)的“紅印徽 標(biāo)”則位于和頤酒店品牌的右上方，似收藏印鑒又如認(rèn)證標(biāo)簽，增添了和頤酒店整體標(biāo)志組合的持重感。

如家酒店集團(tuán)及旗下三大酒店品牌舊品牌標(biāo)志

如家酒店集團(tuán)及旗下三大酒店品牌新品牌標(biāo)志

　　十分巧合的是，這次集團(tuán)的整體標(biāo)升級(jí)緊隨著全球最大的廣告和品牌營(yíng)銷服務(wù)集團(tuán)—— WPP集團(tuán)首席執(zhí)行官蘇銘天爵士造訪如家酒店集團(tuán)。爵士此行最重要的目的是，向如家酒店集團(tuán)CEO孫堅(jiān)先生頒發(fā)集團(tuán)旗下如家酒店榮獲“2014最具價(jià)值中 國(guó)品牌100強(qiáng)”（排名67，品牌價(jià)值4.21億美元）的榮譽(yù)證書(shū)。會(huì)議期間，雙方也就如家酒店集團(tuán)旗下三個(gè)品牌的發(fā)展和建設(shè)、如家酒店集團(tuán)的國(guó)際化、如 家酒店集團(tuán)如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)品牌傳播等問(wèn)題深入進(jìn)行了交流。會(huì)議結(jié)尾，爵士也盛贊了此次集團(tuán)標(biāo)志升級(jí)事件，認(rèn)為這是如家酒店集團(tuán)在向國(guó)際化邁進(jìn)進(jìn)程 中一個(gè)至關(guān)重要的良好開(kāi)端。

另外，如家酒店集團(tuán)在新標(biāo)志推出同時(shí)，還有諸多重要的產(chǎn)品升級(jí)及全新服務(wù)項(xiàng)目的亮相。