2020年8月21日，上海市外商投資協(xié)會在新址啟用儀式上發(fā)布了協(xié)會新的品牌標識。
新Logo蘊含了多重寓意：
1. 地球 (Globe)：
地球的球體，在圖形里為隱去的部分，用寬弧線底端切線方向表示，代表上海市外商投資協(xié)會的會員企業(yè)來自全球，并與世界各地開展業(yè)務(wù)。
2. 透視弧線 (Bond)：
弧線寓意上海市外商投資協(xié)會起到連接企業(yè)與政府、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與社會的紐帶作用；也意味著在協(xié)會的平臺上，企業(yè)以及企業(yè)人之間可以點對點地互聯(lián)互通、有機協(xié)作。充滿動感的弧線還象征著協(xié)會的會員企業(yè)所蘊藏的無限潛力和繁榮前景。
3. 橋梁(Bridge)：
弧線還構(gòu)成了橋梁的意象，體現(xiàn)上海市外商投資協(xié)會致力于為外商來滬投資興業(yè)、穩(wěn)健發(fā)展牽線搭橋。
4. 藍色(Blue)：
藍色具有科技感、現(xiàn)代感。藍色沉穩(wěn)的特性具有理智、準確的意象。明度不同的藍色體現(xiàn)的是多元以及不斷的演變和進步。透視感的弧線相互交織，寓意協(xié)會多向開放、流暢高效的運作方針。
北京城市副中心綠心綠化項目 圖源：北投集團
「城市綠心」是北京城市副中心重點功能區(qū)之一，占地11.2平方公里，不僅有大面積綠化空間，還有劇院、圖書館、博物館等文化設(shè)施。2020年國慶節(jié)前，這處“有生命的地標”將向市民開放。櫻花庭院是“城市綠心”內(nèi)首個落架亮相的建筑，為仿明清小式做法古建筑風(fēng)格。
8月18日上午，北京「城市綠心」品牌標識正式亮相。標識設(shè)計以「人」和五角星共同構(gòu)成「星型園路環(huán)」。兩個星形交織穿插，體現(xiàn)了人在自然中盡情舒展、和諧律動、活力洋溢。其中五角星代表了「城市綠心」的五大發(fā)展理念：創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放和共享。同時，在中國傳統(tǒng)文化中，數(shù)字「五」也寓意動態(tài)的平衡，傳遞著生生不息、永續(xù)發(fā)展的美好寓意。
標識的配色采用藍綠兩種顏色，天空藍與自然綠互相交織，展現(xiàn)水城共融的生態(tài)格局，體現(xiàn)了人與自然的詩意共鳴。
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阿迪達斯
谷歌
蘋果
任天堂
亞馬遜
Youtube
百事可樂
迪士尼
麥當勞
NASA
香奈兒
特斯拉
花花公子
鈴木
耐克
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Kellyann Petrucci博士是一位認證的自然療法醫(yī)師和營養(yǎng)師，擁有瑞士Paracelsus Klinik的理學(xué)碩士學(xué)位和生物醫(yī)學(xué)證書，這使她成為一名生活方式和創(chuàng)新的醫(yī)療健康專家，各種書籍的作者，和媒體人物出現(xiàn)在眾多國家電視節(jié)目中。她最出名的是提倡用骨湯來調(diào)理我們的許多病痛。今年全系列的Kellyann品牌產(chǎn)品將在CVS藥店（9,800個地點）推出。
項目挑戰(zhàn)
舊標志采用Kellyann博士簽名，希望增加消費者的信賴感，但它也很容易被誤認為是名人的代言，并且?guī)в幸环N輕快的感覺，讓人覺得它過于脆弱。Kellyann希望保留品牌的友好性，但但也希望賦予它規(guī)模擴張的能力——提供厚重感和靈活性，以及印章的可信度。
在品牌字體標志設(shè)計過程中，強化了字母“DR”醫(yī)生屬性，清楚地表明健康生活解決方案，因為她是一名醫(yī)生。
新的徽章標志將簽名字體改成了無襯線字體，并且將DKA經(jīng)歷了封閉處理?；照聵酥綝KA選用了粗獷厚重字體，但每個字母形式來說都傳遞這一種微妙的柔軟感，感覺很平易近人。標志中對“DKA“進行了強化處理，增加了下環(huán)線，來強調(diào)改品牌。
包裝按口味分類 
美國納斯卡賽車（NASCAR）是在美國最大、最受認可的賽車競速團體。由NASCAR認可三個最大的競速系列是Spirit杯、全國系列和野營世界卡車系列。該協(xié)會亦監(jiān)管NASCAR區(qū)域競速、Whelen改裝車巡回競速、和Whelen全美系列。此外，NASCAR也仲裁分布于全美39個州、加拿大、與墨西哥，100條賽道舉辦的1,500個競速賽事。從1996年起到1998年，NASCAR在日本舉辦了表演賽；1988年在澳洲舉辦了表演賽。
近日，納斯卡官方公布了全新的品牌標識和頂級系列賽的新名稱，從2017年1月1日開始，頂級系列賽命名為鬼爪能量飲納斯卡杯系列賽(Monster Energy NASCAR Cup Series)。新名稱以鬼爪能量飲的標識為主導(dǎo)配以黑色的背景，同時納斯卡的標識也是自1976年后首次更換。據(jù)悉納斯卡的品牌標識從2016年年初就開始著手設(shè)計，旨在更新納斯卡品牌，同時向納斯卡的歷史致敬。
鬼爪能量飲納斯卡杯系列賽(Monster Energy NASCAR Cup Series) LOGO
納斯卡賽車（NASCAR）LOGO 演變歷史
]]>“一家企業(yè)的logo是它自身的簡寫，是一個講述了品牌文化、行為和價值觀故事的視覺線索。” 著名品牌戰(zhàn)略及設(shè)計公司 Lippincott（利平科特）資深合伙人 Su Mathews Hale（蘇·馬修斯·黑爾） 說。但因為人們從logo中獲取信息只是幾秒鐘的事情，所以打造一款logo “有些時候可以說是品牌戰(zhàn)術(shù)中最難的一件事，”她說。
馬修斯會在接下來的文章中為我們解讀一些她曾參與過的設(shè)計案例以及一些她個人所欣賞的企業(yè)logo。
沃爾瑪
2005年，沃爾瑪選擇Lippincott公司來對他們的logo進行重新設(shè)計。沃爾瑪公司希望擺脫以往大型廉價商品供貨商的形象，而是成為一個人們可以明智省錢但能購買優(yōu)質(zhì)商品的地方。沃爾瑪?shù)男耹ogo在2008年初次登臺。
馬修斯及她的團隊認為沃爾瑪舊版的全大寫、由深藍色字母組成的logo似乎一直在大聲嚷嚷著“公司”的概念，并且該logo已經(jīng)與批評者中一個非常流行的觀點緊密結(jié)合在一起，該觀點將沃爾瑪視做一個在全美范圍內(nèi)碾壓小型企業(yè)的惡毒巨人。而將星星符號作為連字符的設(shè)計在馬修斯的團隊看來是非常普通且很容易被人遺忘的。他們同樣也認為用連字符鏈接“mart”(集市)一詞很容易使人在腦海中浮現(xiàn)街角商店和廉價雜貨鋪的形象。
設(shè)計團隊決定繼續(xù)留用藍色，因為馬修斯說藍色是在世界范圍內(nèi)都很受歡迎的顏色，但是他們選擇的是較淺的藍色，因為設(shè)計人員相信這種藍色能夠給人一種現(xiàn)代且值得信任的感覺。原本帶有棱角的字體被“一種更具人文主義的字體”所取代。logo的最后是一個像星號的符號，因為設(shè)計人員想讓它看上去像是“一盞照在你頭頂?shù)拿鳠?rdquo;，同時也隱喻沃爾瑪?shù)念櫩湍軌蛎髦堑剡x擇價廉物美的商品。星號的顏色是那種看起來充滿希望但又不會過于明亮的黃色色調(diào)，因為“在零售行業(yè)中，明亮的黃色通常與低成本的商品聯(lián)系在一起”，馬修斯說。在焦點小組座談中，參與者將這星號解讀為像是一朵向日葵的閃光，這讓馬修斯感到非常開心，因為二者都是非常積極的關(guān)聯(lián)。
eBay
2012年，易趣有著與沃爾瑪完全相反的問題：公司想要真正的成熟起來，而那時充滿趣味的logo卻妨礙了企業(yè)的壯志雄心。馬修斯說當看到有些互聯(lián)網(wǎng)公司那種令人震驚、亂七八糟的logo時，他們腦海中往往浮現(xiàn)的是那些在.com泡沫破滅時倒閉的公司。所以，在易趣公司logo的設(shè)計上，她和她的團隊保留了原logo的設(shè)計風(fēng)格，但是進行了更為精致的排版，對logo顏色進行柔和，并將字母置于同一條基線上。最終的logo “更接地氣”，能夠很好的與一家重視業(yè)務(wù)的公司相契合。
星巴克
在過去的數(shù)年間，星巴克已經(jīng)成長為一個全球的強勢集團，旗下的非咖啡產(chǎn)品也得到了大力推廣，例如點心、三明治和茶。2011年，星巴克決定更換一個更為簡潔但又不局限于“咖啡”一詞的logo。盡管馬修斯沒有參與到這個項目中去，但是她在Lippincott的同事參與了。
重新設(shè)計開始于一項基本前提。當焦點討論小組被問到星巴克的logo是什么顏色時，馬修斯解釋道，參與者幾乎異口同聲的回答說是“綠色”。但是問題是，舊版的logo只有外側(cè)環(huán)繞的一圈是綠色，而中間的女妖塞壬是用黑色勾出輪廓的。馬修斯說設(shè)計者將塞壬從禁錮中解放出來，用已經(jīng)被客戶廣泛認可的顏色對她進行填充。星巴克要求設(shè)計者們不能使用“咖啡”一詞，所以他們將公司名從圓圈中去掉，因為塞壬的形象就足以撐起整個logo。
“這是一個有關(guān)logo進化的極佳例子，”馬修斯說。
FedEx(聯(lián)邦快遞)
聯(lián)邦快遞公司的logo是馬修斯非常喜歡的logo。正如她所設(shè)計的凱悅酒店的logo那樣，她喜歡內(nèi)含驚喜的圖案，在FedEx的logo中由字母E和x構(gòu)成的箭頭是最著名的隱藏設(shè)計之一。她同樣也很欣賞這個logo的永恒性。“它可能是在1970年設(shè)計出來的，但也可能是昨天才剛剛出爐的”她說。
聯(lián)邦快遞的logo實際上是在1994年由Lindon Leader公司設(shè)計的，至今已經(jīng)贏得了超過40項的設(shè)計獎項，很多獎項是因為馬修斯所提到的原因而獲得的。
Apple
logo所展示的內(nèi)容需要與公司經(jīng)營方向的轉(zhuǎn)變相契合，馬修斯認為蘋果公司的logo就是一個不錯的例子。蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)始人之一的羅納德·韋恩是蘋果公司第一代logo的設(shè)計者，那時的logo是一個古怪的、細節(jié)豐滿的艾薩克·牛頓的蝕刻版畫，希望能夠代表蘋果公司是一個野心勃勃的局外人的身份。在同一年，史蒂夫·喬布斯雇傭了羅伯·讓諾夫?qū)ogo進行重新設(shè)計，并加入了一些現(xiàn)代性的元素。讓諾夫便設(shè)計出了現(xiàn)在蘋果公司所使用的那個被咬掉一口的蘋果的圖案，為了展現(xiàn)蘋果公司在計算機領(lǐng)域的獨特性，喬布斯選擇彩虹色對logo進行填充。
蘋果公司為了迎合公司所追求的簡潔、單純設(shè)計，在1998年將logo變成了單色。
logo設(shè)計的趨勢
當接手一個logo設(shè)計項目時，馬修斯將“真實”和“新穎”進行區(qū)別對待。她說一個logo需要是“真實的”，在這個意義上，它不應(yīng)該僅僅追求趨勢“新穎”。具有時尚性應(yīng)該被視作是品牌的附屬元素，就像是消費者的購買體驗和公司的網(wǎng)站界面。這也就是說，logo在合理的基礎(chǔ)上，又能夠與它被展示的方式相契合。
“在過去，logo的尺寸有很大限制，因為它們通常被印刷在名片上。而如今，它們變得更小，因為要適合手機屏幕的尺寸，”馬修斯說。這也是為什么如此多的logo變得“更平”的原因，由此而言，logo的尺寸已經(jīng)限制了增加深度或是運動維度的陰影技術(shù)的使用。
以下就是谷歌logo在去年進行平面化的例子：
l“我個人更喜歡簡潔的設(shè)計，”馬修斯說。“傾斜的效果是我最糟糕的夢靨。”
Lippincott
Lippincott Mercer (音“利平科特·默克”) 是被公認的CI行業(yè)（Corporate Identity）創(chuàng)始公司之一。在上個世紀50年代到60年代中期，當華特爾·蘭德爾（Walter Landor）的公司（朗濤Landor）的業(yè)務(wù)還專注于包裝設(shè)計和產(chǎn)品品牌的時候，華特爾·馬古利斯（Walter Margulies）已經(jīng)成為公認的第一位在現(xiàn)代企業(yè)識別咨詢業(yè)務(wù)領(lǐng)域的卓越專家，他和對識別業(yè)務(wù)抱有一些興趣的產(chǎn)品設(shè)計師戈登·利平科特（Gordon Lippincott）一起創(chuàng)建了L&M設(shè)計事務(wù)所（Lippincott & Margulies）。1986年，默克咨詢集團從Clive Chajet手中買下了Lippincott。2003年1月，默克將它更名為Lippincott Mercer，讓它以“品牌科學(xué)”的定位來統(tǒng)領(lǐng)默克咨詢集團的所有品牌咨詢業(yè)務(wù)。Lippincott的客戶包括Sprint、三星、麥當勞，及2010年重新發(fā)布品牌戰(zhàn)略的星巴克即由Lippincott操作。
新飛電器是以冰箱、冷柜、空調(diào)為主導(dǎo)產(chǎn)品的現(xiàn)代化白色家電制造企業(yè)，建有中國最大的綠色冰箱生產(chǎn)基地，在國內(nèi)冰箱、冷柜行業(yè)均位列前兩強。2011年新飛品牌價值位列亞洲品牌500強第333名。
2012年9月19日，新飛電器新標識發(fā)布會舉行，新飛電器正式換標，新標志中，老鷹不再剛硬，線條變得更為柔順，英文名稱由原來大寫的 FRESTECH 改成 Frestec，少了一個h。據(jù)悉，此次新品牌標識與口號由國際著名的品牌咨詢與設(shè)計公司――Lippincott （利平科特）操刀。
對于新標識來說，通過保留新飛的中文漢字和公司名稱作為對新飛的傳承是至關(guān)重要的。在新標識發(fā)布會上，豐隆亞洲首席執(zhí)行官阮健平先生強調(diào)，品牌重塑不僅僅是品牌LOGO的改變，也不僅僅是標識、設(shè)計、態(tài)度、個性的組合，也包括客戶體驗和期望。其充分體現(xiàn)了公司在質(zhì)量、科技創(chuàng)新、信用度的傳承。簡而言之，它就是一個承諾。阮健平先生表示，新飛當前工作重心應(yīng)該是從“中國馳名商標”的基礎(chǔ)上發(fā)展成為全球認可的家電品牌。這個品牌是建立在對質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信的傳承基礎(chǔ)之上，為顧客帶來價值和舒暢的心情，同時銘記對社會和環(huán)境的責(zé)任。
新飛電器舊標志
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