喜茶作為一家新興的茶飲品牌，近日與方正字庫合作，共同打造了“喜茶中式靈感體”。這款字體以古代宋體為靈感來源，融入了現(xiàn)代設計元素，展現(xiàn)了古韻與現(xiàn)代的完美融合。
方正字庫喜茶中式靈感體對書法筆形的借鑒
方正字庫在與喜茶的合作中準確把握了品牌對于新字體的需求。方正字庫將古韻與現(xiàn)代風格完美融合，創(chuàng)造出一款字體，讓宋體汲取黑體的優(yōu)勢，同時弱化了黑體字形的大字面和大中宮，使字形美感更加完整和純粹，應用領域更為廣泛。
方正字庫攜手喜茶，打造現(xiàn)代又典雅的融合體驗
一直以來喜茶都在倡導茶文化，而這次與方正字庫的合作進一步強化了品牌的中式靈感風格。方正字庫的設計師梁標在字體設計中運用了倒圓和圓切的技巧，削弱了尖銳線條的冰冷感，使字體線條優(yōu)雅纖長，細膩雕刻般的裝飾角度更加突出。這款字體既保留了傳統(tǒng)漢字的美感，又結(jié)合了現(xiàn)代元素，呈現(xiàn)出既現(xiàn)代又典雅的風格。
圖：方正字庫高級字體設計師、品牌設計師梁標
在與喜茶的合作中，方正字庫新生代設計師梁標充分考慮到了喜茶簡約而禪意的中式靈感風格。他在傳統(tǒng)的宋體基礎上，注重細節(jié)處理，使字形看起來舒展自然，給人以通透自然的視覺體驗。此外，還提供了適用于Logo、小程序、門店菜單、海報等各種物料和場景的字體regular、medium和bold三種粗細，全方位傳達了品牌的內(nèi)涵。展示了方正字庫在中文字體設計領域的傳承與創(chuàng)新能力，同時也是古韻與現(xiàn)代元素的完美融合。
方正字庫喜茶中式靈感體
梁標表示：“充分感受喜茶對于‘靈感’的品牌內(nèi)核，在字體創(chuàng)作時我希望讓消費者感受到美好，一杯喜茶帶來的感受，可能是激發(fā)工作的靈感，或消除心靈的疲憊，或產(chǎn)生愉悅的心情。”
讓字像水流一樣靈動舒暢
“字體設計的自主創(chuàng)作和品牌命題，是兩個不同維度的范疇。品牌命題更具挑戰(zhàn)性，我們用思維和創(chuàng)造力體現(xiàn)品牌氣質(zhì)是最大難點，但也是樂趣所在。”梁標表示：“字體是塑造內(nèi)容的載體，用戶在觀看字體時，字體應該像流水一樣靈動，讓用戶忘了字體本身而專注到內(nèi)容的閱讀中。因此不應該過度追求字體的極盡風格化，甚至影響到行文閱讀的流暢性；而是要注重字體的重心平穩(wěn)、結(jié)構勻稱，這樣才會產(chǎn)生閱讀的舒適感。”
方正字庫推動字體發(fā)展，不斷創(chuàng)新和突破
為了推動中文字體的設計發(fā)展，設計出適合品牌的專有字體，方正字庫的定制團隊深入研究了新茶飲消費行業(yè)的特點和競爭對手，并將喜茶消費者對產(chǎn)品視覺效果的偏好納入字體設計之中，設計出充滿時尚氣息且符合消費者審美需求的字體，成功地滿足了品牌長效和可持續(xù)發(fā)展訴求，強化了差異化的品牌形象和市場競爭力，提供舒適的視覺體驗。方正字庫通過與各種知名品牌的合作不斷創(chuàng)新和突破，也展示了專業(yè)實力和創(chuàng)新能力。
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自創(chuàng)立以來，設計一直是喜茶品牌精神的重要部分，而作為中國本土成長起來的品牌，探索屬于當代的“中式靈感風”也是喜茶在設計上的重要追求。近年來喜茶在“中式靈感”的道路上，創(chuàng)作出了融長安古今、城墻內(nèi)外于一店的西安永寧里店，將榫卯、梁柱顯性呈現(xiàn)并自成景觀的北京前門店，把水鄉(xiāng)古街老樓煥新再造的無錫南長街店等系列作品。而近期煥新開業(yè)的喜茶“北京新中關店·飛檐”門店也成為“中式靈感計劃”的最新代表作。
發(fā)布中式靈感計劃 開創(chuàng)中式審美新范式
一直以來，喜茶的空間和品牌設計，都在行業(yè)內(nèi)具有標桿性開創(chuàng)意義，也為消費者呈現(xiàn)了眾多充滿靈感的設計作品。出于中國品牌的責任感，喜茶希望以自身的設計追求和實力，在真正理解中華文化的深層內(nèi)涵的基礎上，通過現(xiàn)代化的設計表達，來呈現(xiàn)中華文化的精神和美，形成屬于當代的“中式靈感”設計。同時，“中式靈感”也將成為喜茶全新開創(chuàng)并長久堅持下去的設計道路。
喜茶“中式靈感風”系列門店
近日煥新開業(yè)的喜茶“北京新中關店·飛檐”，便是喜茶在“中式靈感風”上的最新作品。該門店從中國古建筑中的屋檐元素中得到啟發(fā)，以老北平傳統(tǒng)民居建筑屋檐所形成的城市天際線為靈感來源，提煉出抽象現(xiàn)代的設計概念，并將之實現(xiàn)在門店中。
喜茶北京新中關店·飛檐外立面
門店外立面，巨大的玻璃幕墻從外延伸至店內(nèi)，猶如一片巨大的飛檐，漂浮在城市半空中。從朝陽的紅光萬丈到晚霞的長天一色，巨大的幕墻仿佛波光粼粼的畫布，倒映著城市上空的景象，也與周圍的建筑一起構筑出新的城市天際線。
在室內(nèi)，喜茶團隊則以現(xiàn)代裝置復刻傳統(tǒng)民居的屋頂，并排塑造出連綿的、層層疊疊的地平線，綠色拼花地磚則是戶外草地的抽象化身。消費者在門店內(nèi)漫步，就如同跑酷般“飛檐走壁”，這種深入理解北京民居特點后又打破常規(guī)的門店設計，為消費者帶來漫步檐上、靈感小憩的空間體驗。
喜茶北京新中關店·飛檐室內(nèi)
接下來，喜茶將全面展開 “中式靈感計劃”，在未來的門店設計、品牌設計中，深度結(jié)合中華文化精神與所在城市的歷史文化特色，打造和沉淀出更多真正屬于中國當代審美的設計作品。
持續(xù)探索“中式靈感風” 沉淀品牌設計心智
實際上，喜茶對于“中式靈感風”的嘗試由來已久。從2018年推出的“喜茶白日夢計劃”（HEYTEA DAYDREAMER PROJECT）開始，喜茶便不斷探索融合年輕化審美、社交空間與中華文化的設計實踐，創(chuàng)作出了以深圳深業(yè)上城DP店的“山溪澗”和廣州凱華國際DP店的“山外山”等為代表的中式審美門店。前者的靈感來源于《蘭亭集序》中描繪的席地而坐、曲水流觴、煮茶吟詠的情景；后者則在是米芾《春山瑞松圖》中的茶山汲取設計靈感。在一次次跨越式嘗試中，喜茶逐步清晰了對于“中式靈感”理解，并以更加創(chuàng)新的理念和手法，在2021年推出一系列極具“中式靈感風”的代表門店作品。
喜茶深圳深業(yè)上城DP店
其中，喜茶北京前門大街店建筑外立面延續(xù)和保持了原有老北京古建筑特色，內(nèi)部以榫卯、梁柱等傳統(tǒng)建筑元素為靈感，以現(xiàn)代設計語言進行重現(xiàn)，讓人在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中，感受到獨特的東方美學。喜茶西安永寧里店外觀充滿現(xiàn)代氣息，同時又與周圍古城墻形成巧妙融合，內(nèi)部以兵馬俑、古城墻等西安城市文化元素為靈感，采用現(xiàn)代化建筑材質(zhì)進行大膽重構，讓人在品飲時能感受到西安歷史文化的厚重綿長。
喜茶西安永寧里店外立面
喜茶無錫南長街店在門店整體風格、材料使用、空間裝飾等多方面保留了古建筑原有特色的同時，也創(chuàng)造性地使用了現(xiàn)代化設計手法實現(xiàn)了對古建筑的煥新，從而在古運河邊打造出了一個特色的光影空間。而2021年喜茶首次推出的手造店——深圳南頭古城店則以解構主義手法營造動靜結(jié)合的空間布局，內(nèi)部配以嶺南裝飾元素，讓人既能感受到深圳的現(xiàn)代與新潮，也能體味出嶺南文化的閑適與恬淡。
喜茶無錫南長街店內(nèi)景
塑造消費新場景 以門店空間呈現(xiàn)品牌精神
回顧喜茶近十年的發(fā)展歷程，伴隨喜茶在全國各城市布局和逐步鋪開門店的過程中，喜茶門店早已成為眾多城市年輕消費者典型的消費場景，成為城市商業(yè)新業(yè)態(tài)的重要組成部分。在這一過程中，喜茶也以年輕化、現(xiàn)代化的設計語言，創(chuàng)造出了一批優(yōu)秀的門店空間作品。無論是以出其不意的思路推出的開創(chuàng)性的黑金店，還是將極具網(wǎng)感、社交感的粉色空間PINK店，喜茶始終以創(chuàng)新的概念和極富張力的空間表達，開創(chuàng)和推動茶飲行業(yè)空間設計的升級。
另一方面，門店是喜茶服務消費者的重要窗口，也是喜茶品牌塑造的重要場景。在極致的產(chǎn)品與服務之外，喜茶也一直致力于以充滿靈感的設計，為用戶帶來“喜一下，靈感來了”的空間感受。隨著喜茶在“中式靈感計劃”之下，持續(xù)推出更多“中式靈感”風格門店作品，在門店形態(tài)和設計上不斷探索，喜茶將為所在城市帶來更多新的靈感城市文化景觀；而極致的門店空間體驗，也將進一步拉升喜茶的品牌勢能，支撐喜茶持續(xù)發(fā)展。
]]>張華和李倩對西安古城的新感受是西安消費場景煥新的一個縮影。“隨著2019年西安‘三改一通一落地’政策出臺，老城改造提升工作正在緊鑼密鼓進行中。新入駐的喜茶等新消費品牌通過獨特空間設計、創(chuàng)新的產(chǎn)品和品牌，讓城墻里的老商圈煥發(fā)新機。”西安美好生活文旅商業(yè)研究院院長夏強表示。
喜茶西區(qū)第100家店落地西安
張華和李倩可能不知道，他們提到的喜茶永寧里店正好是喜茶在西區(qū)的第100家門店。9月10日，這家位于西安古城墻永寧門附近的喜茶永寧里店正式開業(yè)。記者了解到，該店以古今文化對話和融合的方式，在古城墻旁邊打造出了一個新的新茶飲靈感空間。
據(jù)悉，永寧里門店是喜茶在空間設計上注重本地化設計概念的全新嘗試。喜茶從兵馬俑、古城墻、古石碑等西安城市文化元素中汲取設計靈感，通過現(xiàn)代化的表達方式，實現(xiàn)了西安傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化元素的融合。比如喜茶從兵馬俑盔甲提取靈感元素，定制生產(chǎn)了3500多塊門店墻磚。同時，喜茶還從古城墻提取了“拱門”的造型元素，使用霧化面鋼板等現(xiàn)代材料在門店里搭建了充滿現(xiàn)代感的拱門。
這不是喜茶第一次把創(chuàng)新型的門店在西安進行落地。2018年10月，喜茶西安賽格國際DP店開業(yè)，這家店不僅是西安首店，也是喜茶在西北的首店，更是全國為數(shù)不多的幾家DP店之一。
隨著品牌勢能的持續(xù)拉升，喜茶受到了更多西安消費者的喜愛，在西安的布局也在逐步加速。從2018年進入西安市場以來，喜茶在西安的門店類型已經(jīng)十分豐富，涵蓋了PINK主題店、DP店、LAB店、智慧GO店等。在產(chǎn)品層面，西安喜茶鐘樓LAB店還設置了限定產(chǎn)品“甑糕千層”。據(jù)悉，這在其他城市的門店中也是少有的配置。如今，喜茶再次把全新門店類型——靈感特色店開到了西安，也表明喜茶對西安市場的布局在加碼。
新茶飲品牌為西安老城帶來年輕元素
新茶飲頭部品牌喜茶在西安的發(fā)展軌跡，是這座區(qū)域中心城市消費活力提升、商業(yè)魅力逐漸增強的一個縮影。越來越多的消費品牌把西安作為一個重要的市場。相關數(shù)據(jù)顯示，2020年西安購物中心共引進首店品牌103個。其品牌涵蓋餐飲、零售、文體娛及生活服務等多個業(yè)態(tài)，品牌豐富度進一步加強。
這都源于西安這座城市消費活力的提升?！?021城市商業(yè)魅力排行榜》顯示西安相較去年再上升一名，在新一線城市排名中位列第四名。西安的“生活方式多樣性”、“城市人活躍度”等都排名靠前。這些吸引了諸多新消費業(yè)態(tài)在西安落地，“首店經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，夜經(jīng)濟成為城市名片……喜茶作為新消費品牌的典型代表，自然會對西安進行重點布局。
這些進入西安的品牌在從城市活力中汲取能量快速發(fā)展的同時，也以自己的方式為這座城市增添更多的價值。夏強表示，這些品牌通過創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務，為消費者帶來了更多元化、品質(zhì)化的消費體驗，同時以更年輕化的產(chǎn)品和品牌理念，在不斷釋放和挖掘著西安消費市場的潛力和活力。
在這個方面，新開業(yè)的喜茶永寧里店就是個典型代表。夏強認為，永寧里商業(yè)體是西安對古城商業(yè)進行年輕化迭代更新的重要節(jié)點，是打造“鐘樓—大南門”國際消費中心的重要組成部分。而喜茶作為新消費品牌的代表，入駐永寧里后，通過年輕化的產(chǎn)品和品牌，對于推動古城商業(yè)向著更年輕化的方向發(fā)展有著一定的作用。
喜茶和城市共同成長的故事
喜茶積極融入西安本地市場，在門店店型、門店設計與限定產(chǎn)品上進行了各種在地化的嘗試。這展現(xiàn)出喜茶對西安消費潛力與發(fā)展前景的重視，同時也體現(xiàn)出其對西安城市文化的深刻理解與尊重。
一直以來，外地人對西安的印象更多的還是千年古都、深厚歷史等，對于西安現(xiàn)代性的一面則了解較少。夏強認為，西安作為十三朝古都，天然具備塑造特色城市場景的基礎。但西安需要通過現(xiàn)代化的手段，在這些基礎之上進行延伸和更新，賦予新的生命力。喜茶永寧里店做到了這一點。未來，隨著喜茶在西安開出更多門店，這種展示西安多樣的文化與更具現(xiàn)代活力的城市場景也會越來越多。
對于喜茶而言，通過深入理解西安深厚的歷史文化底蘊與新興消費需求，也讓喜茶這樣的新消費品牌逐步完善了自身的門店體系布局，同時也更全面地了解和洞察本地消費者的真實需求。未來，喜茶會持續(xù)在西安快速而穩(wěn)健的發(fā)展，和這座有著多元文化的城市共同成長。
類似喜茶和西安這種互相成就的故事，正在成都、武漢、長沙等等區(qū)域中心城市上演。喜茶通過深入理解這些城市的特色文化，并以在地化的方式和城市共同成長。截至目前，喜茶已經(jīng)在全球60多個城市開設了800多家門店。在強大品牌勢能的支撐下，喜茶在這些區(qū)域中心城市的門店增速還在保持穩(wěn)定水平。同時，以喜茶為代表的新消費品牌也已成為衡量區(qū)域中心城市活力的重要指標，為推動區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展起到了積極作用。
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說到喜茶，最先讓人想到的往往是排隊難求的飲品，冗長的隊伍最直接見證了它奶茶界“老大”的地位。那么喜茶為什么如此成功呢？其實除了熱衷探索新式茶飲之外， 也離不開它致力于塑造高辨識度的茶飲空間。
每家喜茶店都被賦予新的概念，LAB、白日夢計劃、黑金、PINK主題店各具個性。沒有兩家喜茶是相同的，COOL、INSPIRATION、ZEN、DESIGN，每一家門店都是一個靈感詮釋的過程。
01 喜茶 · 鄭州國貿(mào)360廣場店
設計：立品設計
鄭州家店更為直接地選取了芝士茶特有的漸變茶色作為溝通點，利用店址本身兩層通透的建筑特點，營造“整個人泡在茶湯里”的奇妙體驗。
以細條形定制手工磚是構成色彩漸變的主要材質(zhì)，其半弧面形態(tài)平鋪后帶來像竹排一樣的自然肌理。
面對局促的面積，設計師選擇以一個矚目的旋轉(zhuǎn)樓梯貫穿一二層，營造更具記憶點的視覺效果。
設計概念
立品團隊為喜茶不同店面設計的系列裝置始終圍繞“禪意”中的“時間”概念，從表盤到鐘擺，試圖在日常物件與非日常感受之間，以豐富的感官體驗激發(fā)靈感。
02 喜茶 · 杭州國大城市廣場熱麥店
設計：nota建筑設計工作室
當喜茶與杭州的飲茶文化相遇，如何呈現(xiàn)“茶生活”的狀態(tài)？杭州的首家熱麥店邀請nota建筑設計工作室，以“茶園”為空間原型，借其空間邏輯和造型語言，構建了一座“喜茶園”。
室內(nèi)設有茶田茶座，營造出戶外桌椅區(qū)的氛圍。
杭州產(chǎn)茶，茶更融入當?shù)氐氖忻裆?。在一系列對于杭州茶文化的探索之后?ldquo;茶園之禪”成為了空間的表達主題。
借鑒于依山傍水的茶樹種植原型，茶田的脈絡被用于組織整個空間布局。
“茶山”依地形坡上，田埂間錯落的臺階可供歇棲，沿臺階的兩組扶手緩緩上升、指向山頂?shù)溺R面門洞，錯生無盡延續(xù)的意向。
“田埂”間的戶外座椅同樣適應靈活的使用方式，低矮的種植樹槽和高置的背靠軟包裝置一齊扮演“茶樹叢”，快速分類人流的同時，構成了高度有效并且舒適的流動使用動態(tài)。
03 喜茶 · 深圳中心城店
設計：立品設計
喜茶·深圳中心書城店整體空間由 Leaping Creative 立品設計操刀?？臻g本身就是一個超現(xiàn)實“里世界”。
一組巨大的靜謐藍圓片散落各處，那些靜止在半空中的，則恰到好處地呈現(xiàn)了漂浮的狀態(tài)，令人忘卻時間的存在，回應了禪意所孕育的“在抽離和空寂中尋找自我”的精神狀態(tài)。
空間主體部分由尋?？梢姷奶烊宦槭采w，在高度統(tǒng)一的處理方式中，材質(zhì)本身的傳統(tǒng)與粗糲屬性轉(zhuǎn)化疊加，提升了空間的品質(zhì)感與純凈度。
設計師通過裝置手法對時鐘進行抽象表達，向人們揭示“時間仍然無時不刻在流動”的線索，與靜止的空間形成玩味對比。畢竟飲茶絕妙的功能之一便是凈化自我，如此，之后的人生才有開啟更多可能性的力量和勇氣。
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