喜茶作為一家新興的茶飲品牌，近日與方正字庫合作，共同打造了“喜茶中式靈感體”。這款字體以古代宋體為靈感來源，融入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，展現(xiàn)了古韻與現(xiàn)代的完美融合。
方正字庫喜茶中式靈感體對書法筆形的借鑒
方正字庫在與喜茶的合作中準(zhǔn)確把握了品牌對于新字體的需求。方正字庫將古韻與現(xiàn)代風(fēng)格完美融合，創(chuàng)造出一款字體，讓宋體汲取黑體的優(yōu)勢，同時(shí)弱化了黑體字形的大字面和大中宮，使字形美感更加完整和純粹，應(yīng)用領(lǐng)域更為廣泛。
方正字庫攜手喜茶，打造現(xiàn)代又典雅的融合體驗(yàn)
一直以來喜茶都在倡導(dǎo)茶文化，而這次與方正字庫的合作進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的中式靈感風(fēng)格。方正字庫的設(shè)計(jì)師梁標(biāo)在字體設(shè)計(jì)中運(yùn)用了倒圓和圓切的技巧，削弱了尖銳線條的冰冷感，使字體線條優(yōu)雅纖長，細(xì)膩雕刻般的裝飾角度更加突出。這款字體既保留了傳統(tǒng)漢字的美感，又結(jié)合了現(xiàn)代元素，呈現(xiàn)出既現(xiàn)代又典雅的風(fēng)格。
圖：方正字庫高級字體設(shè)計(jì)師、品牌設(shè)計(jì)師梁標(biāo)
在與喜茶的合作中，方正字庫新生代設(shè)計(jì)師梁標(biāo)充分考慮到了喜茶簡約而禪意的中式靈感風(fēng)格。他在傳統(tǒng)的宋體基礎(chǔ)上，注重細(xì)節(jié)處理，使字形看起來舒展自然，給人以通透自然的視覺體驗(yàn)。此外，還提供了適用于Logo、小程序、門店菜單、海報(bào)等各種物料和場景的字體regular、medium和bold三種粗細(xì)，全方位傳達(dá)了品牌的內(nèi)涵。展示了方正字庫在中文字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域的傳承與創(chuàng)新能力，同時(shí)也是古韻與現(xiàn)代元素的完美融合。
方正字庫喜茶中式靈感體
梁標(biāo)表示：“充分感受喜茶對于‘靈感’的品牌內(nèi)核，在字體創(chuàng)作時(shí)我希望讓消費(fèi)者感受到美好，一杯喜茶帶來的感受，可能是激發(fā)工作的靈感，或消除心靈的疲憊，或產(chǎn)生愉悅的心情。”
讓字像水流一樣靈動舒暢
“字體設(shè)計(jì)的自主創(chuàng)作和品牌命題，是兩個(gè)不同維度的范疇。品牌命題更具挑戰(zhàn)性，我們用思維和創(chuàng)造力體現(xiàn)品牌氣質(zhì)是最大難點(diǎn)，但也是樂趣所在。”梁標(biāo)表示：“字體是塑造內(nèi)容的載體，用戶在觀看字體時(shí)，字體應(yīng)該像流水一樣靈動，讓用戶忘了字體本身而專注到內(nèi)容的閱讀中。因此不應(yīng)該過度追求字體的極盡風(fēng)格化，甚至影響到行文閱讀的流暢性；而是要注重字體的重心平穩(wěn)、結(jié)構(gòu)勻稱，這樣才會產(chǎn)生閱讀的舒適感。”
方正字庫推動字體發(fā)展，不斷創(chuàng)新和突破
為了推動中文字體的設(shè)計(jì)發(fā)展，設(shè)計(jì)出適合品牌的專有字體，方正字庫的定制團(tuán)隊(duì)深入研究了新茶飲消費(fèi)行業(yè)的特點(diǎn)和競爭對手，并將喜茶消費(fèi)者對產(chǎn)品視覺效果的偏好納入字體設(shè)計(jì)之中，設(shè)計(jì)出充滿時(shí)尚氣息且符合消費(fèi)者審美需求的字體，成功地滿足了品牌長效和可持續(xù)發(fā)展訴求，強(qiáng)化了差異化的品牌形象和市場競爭力，提供舒適的視覺體驗(yàn)。方正字庫通過與各種知名品牌的合作不斷創(chuàng)新和突破，也展示了專業(yè)實(shí)力和創(chuàng)新能力。
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自創(chuàng)立以來，設(shè)計(jì)一直是喜茶品牌精神的重要部分，而作為中國本土成長起來的品牌，探索屬于當(dāng)代的“中式靈感風(fēng)”也是喜茶在設(shè)計(jì)上的重要追求。近年來喜茶在“中式靈感”的道路上，創(chuàng)作出了融長安古今、城墻內(nèi)外于一店的西安永寧里店，將榫卯、梁柱顯性呈現(xiàn)并自成景觀的北京前門店，把水鄉(xiāng)古街老樓煥新再造的無錫南長街店等系列作品。而近期煥新開業(yè)的喜茶“北京新中關(guān)店·飛檐”門店也成為“中式靈感計(jì)劃”的最新代表作。
發(fā)布中式靈感計(jì)劃 開創(chuàng)中式審美新范式
一直以來，喜茶的空間和品牌設(shè)計(jì)，都在行業(yè)內(nèi)具有標(biāo)桿性開創(chuàng)意義，也為消費(fèi)者呈現(xiàn)了眾多充滿靈感的設(shè)計(jì)作品。出于中國品牌的責(zé)任感，喜茶希望以自身的設(shè)計(jì)追求和實(shí)力，在真正理解中華文化的深層內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，通過現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)表達(dá)，來呈現(xiàn)中華文化的精神和美，形成屬于當(dāng)代的“中式靈感”設(shè)計(jì)。同時(shí)，“中式靈感”也將成為喜茶全新開創(chuàng)并長久堅(jiān)持下去的設(shè)計(jì)道路。
喜茶“中式靈感風(fēng)”系列門店
近日煥新開業(yè)的喜茶“北京新中關(guān)店·飛檐”，便是喜茶在“中式靈感風(fēng)”上的最新作品。該門店從中國古建筑中的屋檐元素中得到啟發(fā)，以老北平傳統(tǒng)民居建筑屋檐所形成的城市天際線為靈感來源，提煉出抽象現(xiàn)代的設(shè)計(jì)概念，并將之實(shí)現(xiàn)在門店中。
喜茶北京新中關(guān)店·飛檐外立面
門店外立面，巨大的玻璃幕墻從外延伸至店內(nèi)，猶如一片巨大的飛檐，漂浮在城市半空中。從朝陽的紅光萬丈到晚霞的長天一色，巨大的幕墻仿佛波光粼粼的畫布，倒映著城市上空的景象，也與周圍的建筑一起構(gòu)筑出新的城市天際線。
在室內(nèi)，喜茶團(tuán)隊(duì)則以現(xiàn)代裝置復(fù)刻傳統(tǒng)民居的屋頂，并排塑造出連綿的、層層疊疊的地平線，綠色拼花地磚則是戶外草地的抽象化身。消費(fèi)者在門店內(nèi)漫步，就如同跑酷般“飛檐走壁”，這種深入理解北京民居特點(diǎn)后又打破常規(guī)的門店設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來漫步檐上、靈感小憩的空間體驗(yàn)。
喜茶北京新中關(guān)店·飛檐室內(nèi)
接下來，喜茶將全面展開 “中式靈感計(jì)劃”，在未來的門店設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)中，深度結(jié)合中華文化精神與所在城市的歷史文化特色，打造和沉淀出更多真正屬于中國當(dāng)代審美的設(shè)計(jì)作品。
持續(xù)探索“中式靈感風(fēng)” 沉淀品牌設(shè)計(jì)心智
實(shí)際上，喜茶對于“中式靈感風(fēng)”的嘗試由來已久。從2018年推出的“喜茶白日夢計(jì)劃”（HEYTEA DAYDREAMER PROJECT）開始，喜茶便不斷探索融合年輕化審美、社交空間與中華文化的設(shè)計(jì)實(shí)踐，創(chuàng)作出了以深圳深業(yè)上城DP店的“山溪澗”和廣州凱華國際DP店的“山外山”等為代表的中式審美門店。前者的靈感來源于《蘭亭集序》中描繪的席地而坐、曲水流觴、煮茶吟詠的情景；后者則在是米芾《春山瑞松圖》中的茶山汲取設(shè)計(jì)靈感。在一次次跨越式嘗試中，喜茶逐步清晰了對于“中式靈感”理解，并以更加創(chuàng)新的理念和手法，在2021年推出一系列極具“中式靈感風(fēng)”的代表門店作品。
喜茶深圳深業(yè)上城DP店
其中，喜茶北京前門大街店建筑外立面延續(xù)和保持了原有老北京古建筑特色，內(nèi)部以榫卯、梁柱等傳統(tǒng)建筑元素為靈感，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言進(jìn)行重現(xiàn)，讓人在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中，感受到獨(dú)特的東方美學(xué)。喜茶西安永寧里店外觀充滿現(xiàn)代氣息，同時(shí)又與周圍古城墻形成巧妙融合，內(nèi)部以兵馬俑、古城墻等西安城市文化元素為靈感，采用現(xiàn)代化建筑材質(zhì)進(jìn)行大膽重構(gòu)，讓人在品飲時(shí)能感受到西安歷史文化的厚重綿長。
喜茶西安永寧里店外立面
喜茶無錫南長街店在門店整體風(fēng)格、材料使用、空間裝飾等多方面保留了古建筑原有特色的同時(shí)，也創(chuàng)造性地使用了現(xiàn)代化設(shè)計(jì)手法實(shí)現(xiàn)了對古建筑的煥新，從而在古運(yùn)河邊打造出了一個(gè)特色的光影空間。而2021年喜茶首次推出的手造店——深圳南頭古城店則以解構(gòu)主義手法營造動靜結(jié)合的空間布局，內(nèi)部配以嶺南裝飾元素，讓人既能感受到深圳的現(xiàn)代與新潮，也能體味出嶺南文化的閑適與恬淡。
喜茶無錫南長街店內(nèi)景
塑造消費(fèi)新場景 以門店空間呈現(xiàn)品牌精神
回顧喜茶近十年的發(fā)展歷程，伴隨喜茶在全國各城市布局和逐步鋪開門店的過程中，喜茶門店早已成為眾多城市年輕消費(fèi)者典型的消費(fèi)場景，成為城市商業(yè)新業(yè)態(tài)的重要組成部分。在這一過程中，喜茶也以年輕化、現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語言，創(chuàng)造出了一批優(yōu)秀的門店空間作品。無論是以出其不意的思路推出的開創(chuàng)性的黑金店，還是將極具網(wǎng)感、社交感的粉色空間PINK店，喜茶始終以創(chuàng)新的概念和極富張力的空間表達(dá)，開創(chuàng)和推動茶飲行業(yè)空間設(shè)計(jì)的升級。
另一方面，門店是喜茶服務(wù)消費(fèi)者的重要窗口，也是喜茶品牌塑造的重要場景。在極致的產(chǎn)品與服務(wù)之外，喜茶也一直致力于以充滿靈感的設(shè)計(jì)，為用戶帶來“喜一下，靈感來了”的空間感受。隨著喜茶在“中式靈感計(jì)劃”之下，持續(xù)推出更多“中式靈感”風(fēng)格門店作品，在門店形態(tài)和設(shè)計(jì)上不斷探索，喜茶將為所在城市帶來更多新的靈感城市文化景觀；而極致的門店空間體驗(yàn)，也將進(jìn)一步拉升喜茶的品牌勢能，支撐喜茶持續(xù)發(fā)展。
]]>張華和李倩對西安古城的新感受是西安消費(fèi)場景煥新的一個(gè)縮影。“隨著2019年西安‘三改一通一落地’政策出臺，老城改造提升工作正在緊鑼密鼓進(jìn)行中。新入駐的喜茶等新消費(fèi)品牌通過獨(dú)特空間設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的產(chǎn)品和品牌，讓城墻里的老商圈煥發(fā)新機(jī)。”西安美好生活文旅商業(yè)研究院院長夏強(qiáng)表示。
喜茶西區(qū)第100家店落地西安
張華和李倩可能不知道，他們提到的喜茶永寧里店正好是喜茶在西區(qū)的第100家門店。9月10日，這家位于西安古城墻永寧門附近的喜茶永寧里店正式開業(yè)。記者了解到，該店以古今文化對話和融合的方式，在古城墻旁邊打造出了一個(gè)新的新茶飲靈感空間。
據(jù)悉，永寧里門店是喜茶在空間設(shè)計(jì)上注重本地化設(shè)計(jì)概念的全新嘗試。喜茶從兵馬俑、古城墻、古石碑等西安城市文化元素中汲取設(shè)計(jì)靈感，通過現(xiàn)代化的表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)了西安傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化元素的融合。比如喜茶從兵馬俑盔甲提取靈感元素，定制生產(chǎn)了3500多塊門店墻磚。同時(shí)，喜茶還從古城墻提取了“拱門”的造型元素，使用霧化面鋼板等現(xiàn)代材料在門店里搭建了充滿現(xiàn)代感的拱門。
這不是喜茶第一次把創(chuàng)新型的門店在西安進(jìn)行落地。2018年10月，喜茶西安賽格國際DP店開業(yè)，這家店不僅是西安首店，也是喜茶在西北的首店，更是全國為數(shù)不多的幾家DP店之一。
隨著品牌勢能的持續(xù)拉升，喜茶受到了更多西安消費(fèi)者的喜愛，在西安的布局也在逐步加速。從2018年進(jìn)入西安市場以來，喜茶在西安的門店類型已經(jīng)十分豐富，涵蓋了PINK主題店、DP店、LAB店、智慧GO店等。在產(chǎn)品層面，西安喜茶鐘樓LAB店還設(shè)置了限定產(chǎn)品“甑糕千層”。據(jù)悉，這在其他城市的門店中也是少有的配置。如今，喜茶再次把全新門店類型——靈感特色店開到了西安，也表明喜茶對西安市場的布局在加碼。
新茶飲品牌為西安老城帶來年輕元素
新茶飲頭部品牌喜茶在西安的發(fā)展軌跡，是這座區(qū)域中心城市消費(fèi)活力提升、商業(yè)魅力逐漸增強(qiáng)的一個(gè)縮影。越來越多的消費(fèi)品牌把西安作為一個(gè)重要的市場。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年西安購物中心共引進(jìn)首店品牌103個(gè)。其品牌涵蓋餐飲、零售、文體娛及生活服務(wù)等多個(gè)業(yè)態(tài)，品牌豐富度進(jìn)一步加強(qiáng)。
這都源于西安這座城市消費(fèi)活力的提升?！?021城市商業(yè)魅力排行榜》顯示西安相較去年再上升一名，在新一線城市排名中位列第四名。西安的“生活方式多樣性”、“城市人活躍度”等都排名靠前。這些吸引了諸多新消費(fèi)業(yè)態(tài)在西安落地，“首店經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，夜經(jīng)濟(jì)成為城市名片……喜茶作為新消費(fèi)品牌的典型代表，自然會對西安進(jìn)行重點(diǎn)布局。
這些進(jìn)入西安的品牌在從城市活力中汲取能量快速發(fā)展的同時(shí)，也以自己的方式為這座城市增添更多的價(jià)值。夏強(qiáng)表示，這些品牌通過創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，為消費(fèi)者帶來了更多元化、品質(zhì)化的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)以更年輕化的產(chǎn)品和品牌理念，在不斷釋放和挖掘著西安消費(fèi)市場的潛力和活力。
在這個(gè)方面，新開業(yè)的喜茶永寧里店就是個(gè)典型代表。夏強(qiáng)認(rèn)為，永寧里商業(yè)體是西安對古城商業(yè)進(jìn)行年輕化迭代更新的重要節(jié)點(diǎn)，是打造“鐘樓—大南門”國際消費(fèi)中心的重要組成部分。而喜茶作為新消費(fèi)品牌的代表，入駐永寧里后，通過年輕化的產(chǎn)品和品牌，對于推動古城商業(yè)向著更年輕化的方向發(fā)展有著一定的作用。
喜茶和城市共同成長的故事
喜茶積極融入西安本地市場，在門店店型、門店設(shè)計(jì)與限定產(chǎn)品上進(jìn)行了各種在地化的嘗試。這展現(xiàn)出喜茶對西安消費(fèi)潛力與發(fā)展前景的重視，同時(shí)也體現(xiàn)出其對西安城市文化的深刻理解與尊重。
一直以來，外地人對西安的印象更多的還是千年古都、深厚歷史等，對于西安現(xiàn)代性的一面則了解較少。夏強(qiáng)認(rèn)為，西安作為十三朝古都，天然具備塑造特色城市場景的基礎(chǔ)。但西安需要通過現(xiàn)代化的手段，在這些基礎(chǔ)之上進(jìn)行延伸和更新，賦予新的生命力。喜茶永寧里店做到了這一點(diǎn)。未來，隨著喜茶在西安開出更多門店，這種展示西安多樣的文化與更具現(xiàn)代活力的城市場景也會越來越多。
對于喜茶而言，通過深入理解西安深厚的歷史文化底蘊(yùn)與新興消費(fèi)需求，也讓喜茶這樣的新消費(fèi)品牌逐步完善了自身的門店體系布局，同時(shí)也更全面地了解和洞察本地消費(fèi)者的真實(shí)需求。未來，喜茶會持續(xù)在西安快速而穩(wěn)健的發(fā)展，和這座有著多元文化的城市共同成長。
類似喜茶和西安這種互相成就的故事，正在成都、武漢、長沙等等區(qū)域中心城市上演。喜茶通過深入理解這些城市的特色文化，并以在地化的方式和城市共同成長。截至目前，喜茶已經(jīng)在全球60多個(gè)城市開設(shè)了800多家門店。在強(qiáng)大品牌勢能的支撐下，喜茶在這些區(qū)域中心城市的門店增速還在保持穩(wěn)定水平。同時(shí)，以喜茶為代表的新消費(fèi)品牌也已成為衡量區(qū)域中心城市活力的重要指標(biāo)，為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展起到了積極作用。
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說到喜茶，最先讓人想到的往往是排隊(duì)難求的飲品，冗長的隊(duì)伍最直接見證了它奶茶界“老大”的地位。那么喜茶為什么如此成功呢？其實(shí)除了熱衷探索新式茶飲之外， 也離不開它致力于塑造高辨識度的茶飲空間。
每家喜茶店都被賦予新的概念，LAB、白日夢計(jì)劃、黑金、PINK主題店各具個(gè)性。沒有兩家喜茶是相同的，COOL、INSPIRATION、ZEN、DESIGN，每一家門店都是一個(gè)靈感詮釋的過程。
01 喜茶 · 鄭州國貿(mào)360廣場店
設(shè)計(jì)：立品設(shè)計(jì)
鄭州家店更為直接地選取了芝士茶特有的漸變茶色作為溝通點(diǎn)，利用店址本身兩層通透的建筑特點(diǎn)，營造“整個(gè)人泡在茶湯里”的奇妙體驗(yàn)。
以細(xì)條形定制手工磚是構(gòu)成色彩漸變的主要材質(zhì)，其半弧面形態(tài)平鋪后帶來像竹排一樣的自然肌理。
面對局促的面積，設(shè)計(jì)師選擇以一個(gè)矚目的旋轉(zhuǎn)樓梯貫穿一二層，營造更具記憶點(diǎn)的視覺效果。
設(shè)計(jì)概念
立品團(tuán)隊(duì)為喜茶不同店面設(shè)計(jì)的系列裝置始終圍繞“禪意”中的“時(shí)間”概念，從表盤到鐘擺，試圖在日常物件與非日常感受之間，以豐富的感官體驗(yàn)激發(fā)靈感。
02 喜茶 · 杭州國大城市廣場熱麥店
設(shè)計(jì)：nota建筑設(shè)計(jì)工作室
當(dāng)喜茶與杭州的飲茶文化相遇，如何呈現(xiàn)“茶生活”的狀態(tài)？杭州的首家熱麥店邀請nota建筑設(shè)計(jì)工作室，以“茶園”為空間原型，借其空間邏輯和造型語言，構(gòu)建了一座“喜茶園”。
室內(nèi)設(shè)有茶田茶座，營造出戶外桌椅區(qū)的氛圍。
杭州產(chǎn)茶，茶更融入當(dāng)?shù)氐氖忻裆?。在一系列對于杭州茶文化的探索之后?ldquo;茶園之禪”成為了空間的表達(dá)主題。
借鑒于依山傍水的茶樹種植原型，茶田的脈絡(luò)被用于組織整個(gè)空間布局。
“茶山”依地形坡上，田埂間錯(cuò)落的臺階可供歇棲，沿臺階的兩組扶手緩緩上升、指向山頂?shù)溺R面門洞，錯(cuò)生無盡延續(xù)的意向。
“田埂”間的戶外座椅同樣適應(yīng)靈活的使用方式，低矮的種植樹槽和高置的背靠軟包裝置一齊扮演“茶樹叢”，快速分類人流的同時(shí)，構(gòu)成了高度有效并且舒適的流動使用動態(tài)。
03 喜茶 · 深圳中心城店
設(shè)計(jì)：立品設(shè)計(jì)
喜茶·深圳中心書城店整體空間由 Leaping Creative 立品設(shè)計(jì)操刀。空間本身就是一個(gè)超現(xiàn)實(shí)“里世界”。
一組巨大的靜謐藍(lán)圓片散落各處，那些靜止在半空中的，則恰到好處地呈現(xiàn)了漂浮的狀態(tài)，令人忘卻時(shí)間的存在，回應(yīng)了禪意所孕育的“在抽離和空寂中尋找自我”的精神狀態(tài)。
空間主體部分由尋?？梢姷奶烊宦槭采w，在高度統(tǒng)一的處理方式中，材質(zhì)本身的傳統(tǒng)與粗糲屬性轉(zhuǎn)化疊加，提升了空間的品質(zhì)感與純凈度。
設(shè)計(jì)師通過裝置手法對時(shí)鐘進(jìn)行抽象表達(dá)，向人們揭示“時(shí)間仍然無時(shí)不刻在流動”的線索，與靜止的空間形成玩味對比。畢竟飲茶絕妙的功能之一便是凈化自我，如此，之后的人生才有開啟更多可能性的力量和勇氣。
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