這樣的結(jié)果很容造成要么是圖片和我們自己選擇的元素不搭，或者更嚴(yán)重可能會(huì)造成自己設(shè)計(jì)的素材圖形和圖片部分互相干擾從而整個(gè)畫面陷入失衡的狀態(tài)。
今天董掌柜準(zhǔn)備用一篇文章來跟大家詳細(xì)的討論，一張圖到手后我們?cè)撊绾芜M(jìn)行分析,以及如何針對(duì)圖像信息的特點(diǎn)做出適合的操作。當(dāng)然本文也會(huì)談到關(guān)于解析圖像問題的思路和應(yīng)對(duì)方式。
剛才說完了定位，那么預(yù)設(shè)是什么呢？預(yù)設(shè)指的是我們做好定位后針對(duì)其參考圖片進(jìn)行的特征分析，分析出來的特征結(jié)果是我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)的時(shí)候要參考使用的。
例如我們剛才提到的紀(jì)實(shí)陳述風(fēng)格，通過觀察我發(fā)現(xiàn)他可能又以下特征，第一他的文字都相對(duì)簡單簡約，字形偏細(xì)這意味著此種風(fēng)格要以圖片本身的內(nèi)容為主，文字只是做說明作用和輔助作用。
第二可以采用上下分割的形式讓圖文分離，避免文字干擾圖片。
第三，圖片本身不適合有過于強(qiáng)烈的沖擊力相對(duì)柔和自然的圖片會(huì)更適合此風(fēng)格。
這個(gè)時(shí)候難點(diǎn)就來了，面對(duì)這種特別相近的風(fēng)格我們應(yīng)該如何做出分析處理？首先我們要把設(shè)計(jì)分成四點(diǎn)，第一是文字維度，顯然他的文字處理要比紀(jì)實(shí)風(fēng)格復(fù)雜的多但是又沒有促銷那么復(fù)雜，所以第一條就可以確定下來了，文字的復(fù)雜程度適中，文字的粗細(xì)偏細(xì)。
第二就是主圖的內(nèi)容，可以看到安靜清新的風(fēng)格更多表現(xiàn)的是整體清新安靜的氣質(zhì)而非圖片里的內(nèi)容，圖片只是作為加強(qiáng)調(diào)性的一個(gè)元素，如果僅僅從預(yù)設(shè)定位上考慮，說白了圖片就是用來加強(qiáng)清新安靜的視覺印象的。
第三就是最明顯的特征，也就是不管是標(biāo)題還是輔助元素都會(huì)出現(xiàn)大量的手繪素材，用來拉近與觀者的距離。
第四則是畫面會(huì)留有足夠的留白空間不會(huì)堆積的特別慢，標(biāo)題和主體不會(huì)形成強(qiáng)烈的對(duì)沖，這些就是我個(gè)人分析的過程。當(dāng)獲取到這些信息后，我們自己的設(shè)計(jì)就會(huì)輕松很多。
如果做復(fù)古感的設(shè)計(jì)我們依舊是從這幾個(gè)角度考慮，第一文字肯定是要選用相對(duì)老一些的字體，當(dāng)然我們那個(gè)圖片不適合用上面這個(gè)圖作為參考，例如這里的字體就類似招牌體，如果是換成我們的圖片我們可能會(huì)選用明朝體搭配古羅馬體。
第二圖片內(nèi)容不存在過于明顯的現(xiàn)代元素即可。
第三最明顯的特征就是整體的飽和度不會(huì)特別的高，尤其是歐式的復(fù)古飽和度會(huì)更加的低。
第四要使用復(fù)古對(duì)應(yīng)時(shí)代的特殊元素來強(qiáng)化復(fù)古的視覺印象。
視覺對(duì)比度其實(shí)就是項(xiàng)目調(diào)性的設(shè)計(jì)大方向，視覺對(duì)比度會(huì)隨著項(xiàng)目展現(xiàn)欲望的增強(qiáng)而同時(shí)增強(qiáng)反之亦然。再簡單點(diǎn)來說就是你想讓人第一眼就注意到你還是想讓人沉浸式的觀察你的作品。
一眼注意的顯然更符合大部分的商業(yè)目的，他的傳播力是相對(duì)比較強(qiáng)的，像是常規(guī)的促銷打折，電商活動(dòng)等等都采用高視覺對(duì)比度的設(shè)計(jì)。
沉浸式觀察更適合應(yīng)用在場景中，比如咖啡店桌子旁的一張海報(bào)，又或者是展會(huì)中的一個(gè)視覺作品。當(dāng)然并不是說沉浸式的只能用在場景里，可以是針對(duì)某一類小眾人群的也是可以，因?yàn)槠湓O(shè)計(jì)中出現(xiàn)的元素可能就會(huì)讓對(duì)應(yīng)的人群停留下來細(xì)細(xì)觀看。
所謂形式形態(tài)其實(shí)決定的就是畫面元素的主要造型傾向。傾向分為直，曲，斜三種。直對(duì)應(yīng)的情緒是正式、平穩(wěn)、安靜、和諧這類的項(xiàng)目調(diào)性。曲對(duì)應(yīng)的是流暢、自然、自由、靈動(dòng)、柔軟、可愛等項(xiàng)目調(diào)性。斜則對(duì)應(yīng)的則是動(dòng)感、速度、對(duì)抗、不穩(wěn)定感等調(diào)性的項(xiàng)目。
形式形態(tài)在畫面中的影響包括一下幾個(gè)部分，第一是我們剛才提到的造型控制，第二是字形的選擇，第三還包括信息的編排形式。
造型的控制因素有很多，主體的形態(tài)，項(xiàng)目的調(diào)性，特殊風(fēng)格甚至是信息的多少都可以成為造型的主要依據(jù)。還要提到的一點(diǎn)就是這幾種可能會(huì)同時(shí)存在，并不是互相排斥的關(guān)系。光說可能大家沒有這個(gè)概念，下面我給大家找一些具體的設(shè)計(jì)圖一看就能理解了。
字形方面就更好理解了，根據(jù)項(xiàng)目的調(diào)性確定字形的選用，字形的特征可以粗略的分為這幾種，圓、方、斜、飛白、曲等。我們可以根據(jù)主體的形式形態(tài)去選擇字體。
結(jié)合上面的知識(shí)我們來做一下案例實(shí)操，看設(shè)計(jì)如何從無到有一步步的進(jìn)行演變，還有對(duì)項(xiàng)目調(diào)性，文案內(nèi)容的分析，尤其是針對(duì)圖片的處理過程大家一定要盡可能的上手嘗試一下。
這里我刻意選擇了非水墨的國風(fēng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，水墨的大家肯定都會(huì)用了，這里我就做一個(gè)不依賴水墨素材的設(shè)計(jì)了。
同樣也可以走傳統(tǒng)大氣的感覺以圖為主文字為輔，拉大文字和圖片的大小差但是又不提升視覺的對(duì)比度，方法就是讓標(biāo)題別那么搶眼，讓主體足夠清晰，標(biāo)題適當(dāng)縮小拉高調(diào)性。
這里大家可能會(huì)看蒙了，怎么比例差越大還越弱對(duì)比了。我們可以留心觀察一下下面這組圖，促銷欲望越強(qiáng)的標(biāo)題和主圖大小就越接近給人一種叫賣的感覺因?yàn)榈教幎荚诜糯蠼o人視覺以膨脹感。
而調(diào)性高級(jí)的設(shè)計(jì)往往標(biāo)題都不會(huì)太大，即使標(biāo)題面積大，其中的內(nèi)白也會(huì)非常大，總之不會(huì)像促銷性的設(shè)計(jì)標(biāo)題一放在那，就感覺是一大片，這樣才能給人告知的感覺，不會(huì)讓人覺得很緊迫或者挑動(dòng)你消費(fèi)的欲望特別強(qiáng)。
因?yàn)槠湫螒B(tài)更加類似長方形，我們的空間形態(tài)也是長方形，一個(gè)是橫向的一個(gè)是縱向的，所以一定要先進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，才能讓主體最大限度的發(fā)揮作用，而不是因?yàn)槠浔忾L的趨勢造成畫面的負(fù)空間，很多設(shè)計(jì)師都是第一步就已經(jīng)在給自己找麻煩了，就是因?yàn)闆]有這種分析。
?
作者 | 視研設(shè)
來源 | 視研設(shè)（ID：gh_65d738973b25）