2021年10月12日，在《生物多樣性公約》第十五次締約方大會領導人峰會上，中國正式設立三江源、大熊貓、東北虎豹、海南熱帶雨林、武夷山等第一批國家公園，旨在加強生物多樣性保護，中國正加快構建以國家公園為主體的自然保護地體系，逐步把自然生態(tài)系統(tǒng)最重要、自然景觀最獨特、自然遺產(chǎn)最精華、生物多樣性最富集的區(qū)域納入國家公園體系。

在中國這片遼闊的大地上屹立著600余座城市，每一座城市都有自己獨特的歷史文化底蘊，彰顯著華夏文明的熠熠光輝。如果你沒有花足夠多的時間和精力去了解或研究一座城市，將很難看到她最自然、最本真的那一面。對于未曾到訪過的城市，大多數(shù)人都會根據(jù)“刻板印象”為城市貼上標簽，但是一枚標簽真的能夠代表一座城市嗎？如果你想通過自己的理解重新書寫城市標簽，就在這個金秋，瑰麗的武夷山由你定義！

圖一：大藏峰；圖二：玉女峰；圖三圖四：三才峰

圖片來源：@麥點盛世劉輝 @一個完顏

武夷山市人民政府聯(lián)合清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院特別策劃推出了“武夷山旅游城市IP設計征集活動”，希望通過深度挖掘武夷山文化與自然資源，提煉當代武夷山自然生物與文化科技要素，弘揚傳統(tǒng)文化，堅定文化自信，彰顯中國精神，打造高品質文化旅游形象。遴選優(yōu)秀的創(chuàng)意設計作品，讓自然生物、傳統(tǒng)文化通過現(xiàn)代化設計不僅活起來，更能火起來。依托新媒體傳播方式，提高大眾參與度，展現(xiàn)不一樣的“武夷山”。

奇秀甲東南 武夷迎萬客

你可能知道武夷山有多美，但你知道武夷山是全中國四個 “世界自然與文化雙重遺產(chǎn)”之一嗎？跟武夷山并列的是泰山、黃山和峨眉山。全世界，能和武夷山比肩的，也不過38處，讓我們一起來看看瑰麗多彩的武夷山！

自然美景 鬼斧神工

來武夷山，正確的賞山玩水的姿態(tài)應該是什么樣的？回憶一下地理課本，武夷山是全國200多處丹霞地貌中發(fā)育最為典型的山脈，如果你游覽至黃崗山大峽谷、齊云峰，恭喜你，可以盡攬丹霞地貌的美景，不妨在此駐足一下，回憶你的青蔥歲月。武夷山又因為水有了靈性。流水潺潺，如訴如歌，“曲曲山回轉，峰峰水抱流”的九曲溪讓人抬頭可覽奇峰，俯首能賞水色。

武夷山更是享譽全球的著名“茶鄉(xiāng)”，來到這里，保管你沉醉在茶香之中。武夷巖茶是烏龍茶的鼻祖，為中國十大名茶之一，已有1000多年歷史，以“香、清、甘、活” 而著稱，早在十七世紀即遠銷歐美正山小種曾是英國女皇及皇室家族專用飲品。曲折幽深的九龍窠中，大紅袍的母樹在懸崖峭壁上逆勢生長，武夷巖茶名樅園，囊括了36種武夷巖茶珍貴品種，如白雞冠、大紅袍、半天腰、不見天、不知春、水金龜、鐵羅漢、白牡丹、百瑞香等在武夷山，好茶總是管夠的。

圖一圖二：武夷山丹霞地貌；圖三圖四：武夷山茶園、武夷山大地指紋茶園

圖片來源：武夷山國家公園官網(wǎng)

自然博物 名揚天下

武夷山國家公園屬亞熱帶常綠闊葉林區(qū)域，中亞熱帶常綠闊葉林地帶，這里是“鳥的天堂”、“蛇的王國”、“昆蟲的世界”、“研究亞洲兩棲、爬行動物的鑰匙”，共記錄高等植物2799種；野生脊椎動物558種；昆蟲6849種，約占中國昆蟲種數(shù)的1/5，如果來到武夷山，一定要去武夷宮880年樹齡的古桂和坑上980年樹齡的南方紅豆杉打卡留念。

走在山間，你可要注意撲騰著翅膀的蝴蝶，萬一偶遇了金斑喙鳳蝶呢，趕緊舉起手機拍照，手速到位，立馬登頂武夷山幸運值榜首，還有機會登上當?shù)匦侣勵^條。金斑喙鳳蝶排名世界八大名貴蝴蝶之首，最先是在武夷山被發(fā)現(xiàn)的，有“國蝶”、“蝶中皇后”、“夢幻蝴蝶”和“世界動物活化石”之美譽，它珍貴而稀少，是中國唯一的蝶類國家一級保護動物。

左上金斑喙鳳蝶；右上紅嘴藍鵲；左下帽蕊草；右下伯樂樹

圖片來源：武夷山國家公園官網(wǎng)

人文歷史 傳承至今

武夷山的歷史文化遺存可以追溯到4000多年前，先民在此勞動生息，逐步形成了國內(nèi)外絕無僅有的偏居中國一隅的“古閩族”文化和其后的“閩越族”文化，綿延3000多年之久。

大自然賜予了武夷山獨特和優(yōu)越的自然環(huán)境，吸引了歷代高人雅士、文臣武將在山中或游覽、或隱居、或著述、或授徒，前赴后繼，你來我往。

武夷山是三教名山，自秦漢以來，武夷山就為羽流禪家棲息之地，留下了不少宮觀、道院和庵堂故址。武夷山還曾是儒家學者倡道講學之地。宋代以后，武夷山與朱子理學產(chǎn)生了不可分割的聯(lián)系。朱熹從14歲到武夷山，直到71歲去世，在武夷山從學、著述、授徒、生活50余年。朱子理學在這里萌芽、成熟、傳播。

自然山水陶冶了人們的性情，啟迪了人們的智慧，人類的活動傳播，發(fā)展了武夷山，為自然山水增輝添彩。

圖一：五夫鎮(zhèn)朱子雕像；圖二：止止庵；圖三：天心永樂禪寺

圖片來源：武夷山國家公園官網(wǎng)

文化旅游 別出心裁

近年來，武夷山大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，生發(fā)出一批文化底蘊深厚、富有創(chuàng)新精神又契合現(xiàn)代市場的文旅產(chǎn)品。如由著名導演張藝謀、王潮歌、樊躍共同打造的《印象大紅袍》，它是以世界文化與自然雙遺產(chǎn)勝地武夷山為地域背景，以武夷茶文化為表現(xiàn)主題的大型山水實景演出。它巧妙地把自然景觀、茶文化及民俗文化融入到一場山水實景演出中，集武夷自然山水、武夷茶文化及中國精英藝術家創(chuàng)作于一體，整場演出華麗璀璨，包羅萬象。

圖一至圖三：印象大紅袍

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擁有深厚人文與自然底蘊的武夷山，讓人神之向往。

博物武夷、茶鄉(xiāng)武夷、理學武夷、科技武夷、人文武夷……

這個金秋，讓我們攜手創(chuàng)意設計師們，共同開啟探索武夷山之旅吧！

（賽事指南）

一、征集要求

作品要求

作為中國重要的文化旅游資源，選手應該充分挖掘武夷山傳統(tǒng)文化的深厚內(nèi)涵，將其與新技術、新載體融合，拓展其傳統(tǒng)文化的傳播功能，加強武夷山傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意設計和輸出，通過文化創(chuàng)意設計，讓傳統(tǒng)文化不僅活起來，更能火起來。

征集要求以“傳統(tǒng)＋創(chuàng)新”的形式，以武夷山市傳統(tǒng)文化與地方特色為創(chuàng)意題材進行創(chuàng)意設計，將傳統(tǒng)和時尚元素相結合，使作品在展現(xiàn)文化底蘊的同時，具有實用性、市場性。作品根據(jù)設計者的創(chuàng)作理念，應蘊含或體現(xiàn)“中國精神”“武夷文化”“武夷特色”等造型寓意，符合當代審美。

征集組別

1.品牌標識設計

結合武夷山地方特色，深度挖掘武夷山文化內(nèi)涵，為武夷山市設計品牌標識（須包括LOGO設計、宣傳標語口號設計）及衍生應用場景。

2.IP形象設計

以武夷山文化為背景的IP形象設計推薦思路：

（1）生態(tài)動植物類，如“金斑喙鳳蝶”、“穿山甲”等生物（首選）；

（2）“茶類”和武夷山“山水”等方面的形象設計；

（3）其他具有代表性的形象設計；

設計出屬于武夷山的IP形象及其衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，用創(chuàng)意設計作品帶動武夷山文創(chuàng)文旅的發(fā)展，內(nèi)容包括但不限于動漫形象、平面設計、衍生品、表情包、系列海報、紀念品等。

3.宣傳標語設計

每位報名參賽選手最終提交標語內(nèi)容不超過3條。結合武夷山當?shù)氐奈幕?、風景、民俗、農(nóng)業(yè)等因素進行標語口號內(nèi)容創(chuàng)作。

二、時間安排

征集發(fā)布

2021年10月12日，征集正式發(fā)布

作品征集及評選

2021年11月10日，作品征集截止

2021年11月13日-11月17日，作品初篩，啟動線上展示投票

2021年11月20日-11月23日，作品終評

獲獎公布

2021年12月，獲獎結果公布

三、獎項設置

總獎金：20萬

（一）品牌標識設計：

一等獎，1名，40,000元/名

二等獎，1名，20,000元/名

三等獎，1名，10,000元/名

（二）IP形象設計：

一等獎，1名，40,000元/名

二等獎，1名，20,000元/名

三等獎，1名，10,000元/名

（三）宣傳標語設計：

一等獎，1名，30,000元/名

二等獎，1名，18,000元/名

三等獎，1名，10,000元/名

（四）人氣獎：

各組別投票票數(shù)排名第一，每名各獎勵1000元

四、評委專家

擬邀請包括清華大學美術學院教授、文創(chuàng)文旅業(yè)內(nèi)專家、武夷山市政府領導等對設計作品進行篩選評比。組織專業(yè)導師對獲得名次的設計作品進行輔導優(yōu)化，適用于后期落地開發(fā)。