我們終于站在了2021年的門檻上。
經歷了浩劫般的2020年，所有人都對2021年1月1日的到來格外關注?？缒?，已經不僅是一種“儀式”，而成為人們滌蕩內心、辭舊迎新重新出發(fā)的重要標志日。因此，2021年的跨年，無論是晚會、還是各種品牌企劃，都不約而同的選擇了溫暖、希望、明亮的底色。
在2021期間，奈雪的茶開啟“奈雪CUP美術館計劃”第四期，推出6款以“跨出束縛做更好的自己”為主題的“跨年杯”，更是將大家希望“從此不一樣”的期待做足，給予跨年滿滿的儀式感——握住這一杯跨出束縛的勇氣，跨向更好的自己。
奈雪攜手AKI JIANG：為跨年注入鮮艷奔放的的底色與跨出束縛的勇氣
明亮的色彩，簡單的線條，這種如彩色剪紙一般的造型特征，帶來的毫無隱藏的熱烈情緒，就是出自新銳藝術家AKI JIANG之手。
作為獨立插畫師，AKI JIANG曾與英國大英圖書館、蘋果、支付寶、無印良品、江南布衣、 DW手表等品牌合作。分別受無印良品Open MUJI和Labelhood邀請舉辦了《旅行的日常》、《生如夏花》 聯(lián)合展覽。 作品被時尚設計雜志《BranD》、《藝術與設計》收錄，曾受邀《i-D》、《周末畫報》等雜志采訪。
擅長以輕松歡快的色彩和簡單概括的圖形為創(chuàng)意，用記錄生活的形式來表達真摯、歡樂、溫暖情感的AKI JIANG，與奈雪的茶溫暖、治愈、美好的品牌調性不謀而合。這或許也是二者此次合作，為囿于困境中的現代年輕人，送上充滿鼓勵與暖心的“跨年杯”系列作品的原因。
《跨出拖延癥，讓生活多一些來得及》
黑與紅的鮮明對比色，是本幅畫作的主題色。正在一點點完成Todolist的人物，正如每天只能用拖延癥“逃避”沒完沒了的問題的年輕人。
送你一份跨出拖延癥的勇氣，抓緊時間去做想做的事情，少一些來不及，少一些遺憾。畢竟時光短暫，而你正當年輕。
《跨出焦慮癥，用心享受美好世界》
這時代信息爆炸、節(jié)奏飛快。藍色長裙的少女是怎樣跨出信息、賬單、話題、標簽帶來的“焦慮”陷阱呢？
代表著平和與冷靜的藍色給你答案，從接受自己開始。其實你已經很棒了，所以從焦慮中跨出去吧，你要做的，只是安心享受美好。
《跨出社交恐懼，伸出手迎接善意》
從小王子的玻璃罩走出來總共分幾步？從跨出罩子，say hi的那一刻開始吧！
鼓勵“社恐患者”勇敢跨出自己的世界、感受紅色的人間煙火、接受人與人交往的熱情與善意，讓人感覺如此溫暖。
《跨出網絡朋友圈，去和朋友見面吧》
從這幅作品開始，藝術家開始通過夸張的褲裝造型，更加突出人物的“大長腿”。 經歷過2020年，年輕人們被現實“上了一課”?？绯龌ヂ?lián)網上的虛擬世界、邁著愉快的步伐，去和朋友們見面吧。熱鬧的互聯(lián)網世界，永遠抵不過一個溫暖的擁抱。
《跨出標簽束縛，世界滿是可能》
當我們習慣在一張張照片上貼上標簽。終究有一天，《黑鏡》里的世界會降臨——人也成為了被別人用標簽框定的作品。
所以不要給別人貼標簽，也拒絕被別人貼標簽，沒有人永遠不變，沒有人應該是什么樣子。跨出標簽，把標簽踩在腳下，新的一年，世界充滿可能！
《跨出區(qū)別對待，我和你等于我們》
當彩虹的顏色從畫家筆下涌現，當一個全新的多元世代即將展開，我們每個人都需要跨出自己心中設置的區(qū)隔與阻礙。2020年的疫情讓我們更加清晰知道什么是“人類命運共同體”，你+我=我們。跨出區(qū)別對待，我們，才能夠更加美好。
AKI JIANG的作品明顯受野獸派影響頗深：不講究透視和明暗、放棄傳統(tǒng)的遠近比例與明暗法，采用平面化構圖、陰影面與物體面的強烈對比，脫離自然的摹仿。另一方面，通過顏色起到光的作用，達到空間經營的效果。無造型也無明暗的平涂手段，極盡凈化和簡化，只是運用構圖技巧在表達與裝飾之間，讓畫面內部秩序之間達到一致。
這種筆法直率、主觀強烈的情感表現主義傾向，彩色剪紙般的簡練平面裝飾，很難不讓人想到野獸派創(chuàng)始人亨利·馬蒂斯。晚年因為風濕不能執(zhí)筆的馬蒂斯，正是通過彩色剪紙作品制作書籍插畫或者室內裝飾，這些充滿試驗醒的色彩關系，也帶來了跨越乏味、狹小的“大裝飾藝術”概念。
事實上，AKI JIANG的創(chuàng)作歷程也和馬蒂斯有相似之處，平面出身的AKI更多的關注圖形感和畫面感，對木刻版畫入、獨幅版畫、絲網版畫等的深入了解，也讓她對插畫有了更多的表達方式。在過往的采訪中，也能看出AKI JIANG對于裝飾作品有更多的令人興奮的創(chuàng)意和想法。
這次奈雪聯(lián)手AKI JIANG推出的“跨年杯”系列作品中，值得關注的一點就是，作品中的人物雖然沒有表情，但我們卻依然能從畫面的色彩與人物的動作中觀察到人物或溫柔或歡脫，或小心翼翼或活力四射的情緒，這也是AKI JIANG作品的一大特色。
從未止步的奈雪CUP美術館計劃：“茶飲藝術家”帶來的驚喜與感動
熟悉插畫與品牌設計的朋友應該發(fā)現，我們一直在關注著#奈雪CUP美術館計劃#。
2019年8月，奈雪CUP美術館計劃第一期開展，奈雪與來自日本的藝術家PePe Shimada合作，以“Being A Cat”為主題，在茶飲杯上展示了6只形態(tài)各異、憨態(tài)可掬的貓咪，并提出“擬貓化”概念，呼吁都市人放慢節(jié)奏感受生活。
2020年春節(jié)，第二期開展，邀請到華人藝術家Cinyee Chiu呈現出一場頗具東方美學的“新春瑞獸好運展”，以中國古代神獸為靈感打造出6只擁有高顏值、好意頭的“瑞獸杯”。
2020年5月20日，第三期開展，奈雪牽手美國藝術家CHRISTOPHER DAVID RYAN（簡稱CDR），通過六款“抱抱杯”在2020520“世紀表白日”給予用戶溫暖和治愈。
終于，在2021年跨年之際，第四期奈雪CUP美術館計劃如約而至，帶著奔放明媚的熱情，為所有想在新一年，掙脫束縛，勇敢跨出限制的年輕人，送上6只有趣有梗的“跨年杯”。
除了在茶飲杯上不斷帶來驚喜，每期“CUP美術館計劃”都會推出配套的系列周邊，如門店使用的紙袋、抱枕、隨行杯、利是封等。“奈雪CUP美術館計劃”的系列周邊，儼然也成為了外化奈雪品牌藝術氣質的藝術現場。
（奈雪CUP美術館計劃系列周邊）
令我們對“奈雪CUP美術館計劃”一直充滿期待的重要原因，就是可以看到來自日本、中國臺灣、美國和中國大陸等有著不同的文化背景和成長經歷的藝術家，在奈雪茶飲杯這方寸之間揮灑創(chuàng)意，把不同文化視野里的藝術創(chuàng)作帶給大眾。在我們對奈雪CUP美術關計劃深入了解的過程中，我們還欣喜地發(fā)現，奈雪還在做更多“藝術跨界”的嘗試。
進入2020年，奈雪不斷跨界，儼然成為了“（不止于）茶飲界的藝術家”。
2020年中秋節(jié)，奈雪的茶從故宮文物中汲取藝術靈感，與朕的心意·故宮食品推出了“芳盒·丹若著錦”、“芳盒·鳳凰翙羽”兩款月餅禮盒，為用戶帶來傳統(tǒng)中式美學與美食的雙重享受；
10月，奈雪攜手全球創(chuàng)意風向標設計雜志《BranD》，將設計書店搬進了奈雪門店，把喝茶與藝術帶進消費者的日常生活。
11月，奈雪又推出暖心貓貓爪杯塞，為所有都市“打工人”提供暖心治愈，每款貓貓爪杯塞都有特殊的寓意，如“一爪過稿”、“一爪致勝”，“一爪作氣”。而且這款貓貓爪杯塞不是一次性的，上面有預留的復吸小孔，不僅可以塞在杯子上，還可以自己diy創(chuàng)作，做成項鏈、手鏈等小飾品隨身佩戴，方便保存和攜帶。
除此以外，奈雪還在探索藝術與公益相結合的方式。今年教師節(jié)，奈雪聯(lián)合深圳市自閉癥研究會，特邀繪畫藝術家鄧瑜，發(fā)起#補一節(jié)美術課#公益活動，所募集到的善款將用于“星星的孩子”（自閉癥兒童）的藝術教育。
奈雪的茶CMO劉彥利曾在采訪曾經表示：“奈雪的杯子、杯套、紙袋還有其他周邊，對于用戶來說都是可流動的、可留存的媒介，都可以用來把我們想講的故事傳遞給用戶。”跨入新的一年，我們似乎正在見證奈雪的“小目標”正在一點點實現：“讓藝術更普眾、讓藝術走入都市人的日常生活、讓奈雪的用戶都成為收藏家，這是奈雪的茶CUP美術館計劃的長期目標。”
當我們談論跨年，我們到底在談論什么：跨出束縛，做更好的自己
對于無時無刻被壓力包圍的年輕人來說，跨年絕非一定要在某個定點完成的規(guī)定動作。當我們談論跨年，我們談論的不是某一日如何度過，而是對過去的總結與對新一年的期許：
我們期許著，能跨過種種不順利，在新一年擁有完美開局；
我們期許著，能跨過以往的束縛，在新一年擁有挑戰(zhàn)未知的勇氣；
我們期許著，能跨過曾經的困境，在新一年實現夢想與目標……
當代年輕人習慣了用“打工人”、“內卷”、“福報”各種梗進行自嘲，但卻很少有品牌會關注當代年輕人自我消解背后的壓力，與試圖掙脫卻仍受困于現狀的困境。而奈雪卻在借助藝術溫暖治愈的力量，鼓勵著年輕人跨出束縛做更好的自己。正如奈雪正在做的一樣——以茶飲品牌身份跨界藝術，不設限，不止步，自己的“小目標”終究會實現。
愿新的一年，你心中有愛，眼中有光。
當然，手中還有一杯充滿勇氣#跨出束縛#的奈雪的茶。
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