奧美集團(tuán)（Ogilvy & Mather）總部位于紐約，是WPP集團(tuán)旗下跨國的廣告、市場營銷及公關(guān)公司。是現(xiàn)今世界最大的廣告代理商之一，因承接多芬、美國運(yùn)通、IBM等跨國品牌的廣告作品而聞名。奧美其最早歷史可追溯至艾德蒙·馬瑟（Edmund Mather）于1850年在倫敦創(chuàng)立的廣告代理商，在1964年與大衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy）在1948年于紐約成立的廣告代理商合并后改為現(xiàn)稱。其英文原名即由奧格威與馬瑟兩字串聯(lián)而成。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日，奧美集團(tuán)宣布將名稱“Ogilvy & Mather”精簡為“Ogilvy”，簡化組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行品牌重組，并在全球范圍內(nèi)發(fā)布了全新的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)。奧美的全新形象由COLLINS設(shè)計(jì)完成，運(yùn)用“合體字”的概念，新的奧美LOGO代表著靈活、協(xié)作與聯(lián)結(jié)。彼此攜手，齊心協(xié)力，才是一個(gè)奧美的立意之所在。
奧美原來的LOGO是創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威的手寫簽名，更具藝術(shù)感，全新的字體也參考了大衛(wèi)·奧格威自己比較喜歡的字體“Baskerville”。而標(biāo)志性的奧美紅也才此次升級的過程中調(diào)整的更加明亮。同時(shí)還增加了灰色，粉紅色，藍(lán)色和黃色四種輔助色。
此外，品牌字體也重新修訂為更清晰、更通用的表達(dá)。完整涵蓋襯線體、無襯線體，讓品牌基調(diào)更為明顯可觸，簡潔的變化也更加順應(yīng)數(shù)字化戰(zhàn)略要求。
下面這部影片介紹了奧美從成立至今共70年的歷史，并向全球15000多名員工傳達(dá)重要信息“奧美重組”。
2009戛納國際廣告節(jié)開展得如火如荼之際，中國作品獲獎(jiǎng)的消息接踵而來，這也可以看成是近年來中國廣告水平大幅提升的驗(yàn)證。為此，搜狐文化專訪了奧美創(chuàng)意總監(jiān)龍杰琦，請他談?wù)剬V告創(chuàng)意和對本次戛納廣告節(jié)的看法。
記者：現(xiàn)在大陸的廣告創(chuàng)意處于什么水平？
龍杰琦：在戛納廣告節(jié)中入圍的大陸廣告一年比一年多，這說明大陸廣告的水準(zhǔn)已經(jīng)躋身國際行列了。以前香港、臺北的廣告人才比較多，現(xiàn)在這些人才會選擇來大陸發(fā)展，他們的加入也讓內(nèi)地廣告達(dá)到了一個(gè)新的水平。
去年在戛納廣告節(jié)上，我們得到的最高獎(jiǎng)項(xiàng)是金獅獎(jiǎng)，這是非常令人高興的，我們現(xiàn)在面臨的問題是拿到真正證明實(shí)力的最大的獎(jiǎng)。
記者：如何界定一個(gè)好的廣告創(chuàng)意？
龍杰琦：我們所希望的好的創(chuàng)意是既可以幫助客戶生意又能去國際參賽得到獎(jiǎng)項(xiàng)的創(chuàng)意，它可以達(dá)到一種雙贏的狀況。但是很多國際廣告獎(jiǎng)上的獲獎(jiǎng)作品都沒有做到這一點(diǎn)。有些為銷售而作的不錯(cuò)的廣告沒有得到國際比賽的認(rèn)同，而有些廣告是為評獎(jiǎng)而做，這些廣告消費(fèi)者不一定能理解，這就是問題。
記者：國外的廣告創(chuàng)意也存在這個(gè)問題嗎？平時(shí)播出的廣告和參賽作品是脫節(jié)的？
龍杰琦：我前年去參加戛納廣告節(jié)，我住的酒店會播放一些廣告。有些作品是不錯(cuò)的，在當(dāng)年的廣告節(jié)上獲了獎(jiǎng)。我覺得這個(gè)創(chuàng)意被當(dāng)?shù)厝私邮埽懿缓唵?，它在?chuàng)意和銷售上找到了一個(gè)平衡點(diǎn)，得到兩者的認(rèn)同。歐洲的廣告業(yè)發(fā)展得比較久，消費(fèi)者比較理解對廣告的思考方法，里面的一些訊息會被捕捉到，消費(fèi)者需要一些不一樣的東西引起他們的注意，所以廣告就要提出更好的創(chuàng)意吸引消費(fèi)者。在這樣的循環(huán)里面，創(chuàng)意就會不斷進(jìn)步。記得六年多前我剛剛來到大陸時(shí)的狀況比現(xiàn)在更慘。因?yàn)楫?dāng)時(shí)很多客戶對廣告的理解還處于比較淺的階段。這六年多來還是有很大的進(jìn)步，但進(jìn)步也需要時(shí)間。
記者：您認(rèn)為現(xiàn)在大陸廣告創(chuàng)意的致命問題是什么？
龍杰琦：我認(rèn)為應(yīng)該是對于消費(fèi)者的界定的問題。有些客戶保守地認(rèn)為他需要一個(gè)一目了然的創(chuàng)意。他希望一個(gè)廣告創(chuàng)意要符合不同人的需求，一二十歲的人看得懂，三四十歲的人也看得懂。但這就從某個(gè)程度上影響了我們對廣告的深度理解。有些創(chuàng)意在某個(gè)地方可以被理解，但有些則不會被理解。在廣告創(chuàng)作過程中很多落選的創(chuàng)意都是很棒的，但他不一定最適合消費(fèi)者和市場。就像選美一樣，某一方面最棒的人往往到最后不會成為冠軍。因?yàn)檫x美要取平均值，各個(gè)方面都平均的才會得到認(rèn)同。但那個(gè)人不會是最好的。其實(shí)創(chuàng)意是一種高明的偏見，你想到的創(chuàng)意方法但其他人沒有想到。
記者：中國符號元素對于國際廣告界有什么影響？
龍杰琦：中國元素在外國是很有吸引力的東西，它們在外國人眼中很不一樣。比如外國人喜歡長發(fā)單眼皮的美女，他們認(rèn)為這就是中國的味道。所以一個(gè)好的創(chuàng)意能夠結(jié)合本地的文化的話，完全可以吸引評審的眼球。就像今年上海智威湯遜獲獎(jiǎng)的一組公益廣告，是一個(gè)山水片，其實(shí)就是運(yùn)用了中國元素，而對于評委來講，他們看到了非常新鮮的東西。你看很多泰國的廣告，在國際獲得很多大獎(jiǎng)。他們結(jié)合了很多本土文化，于是他們的創(chuàng)意就顯得很不一樣，很驚人，很特別。其實(shí)也許很多點(diǎn)子都是會被大家想到的，但是由于結(jié)合了很多自身的元素，讓創(chuàng)意顯得更新鮮。 （來源:搜狐）
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3.0 Build20060927 版新增功能：
1.修正總是彈出“Invalid floating point operation”的錯(cuò)誤
2.修正制作后臺增減一頁的時(shí)候聲音和底色會錯(cuò)位的錯(cuò)誤
3.修正文字滾動(dòng)條和不顯示滾動(dòng)條切換的錯(cuò)誤
4.修正保存文件打開底圖不居中的錯(cuò)誤
5.調(diào)整欄目位置“縮略圖”“文字”“附件”
6.新增啟動(dòng)閃屏“透明窗口”功能
7.新增發(fā)布設(shè)置雜志“透明窗口”功能（整個(gè)雜志可以透明效果）
8.新增“按鈕DIY”的功能，并提供FLA源文件
9.新增鍵盤控制雜志翻頁
10.新增主模版“800X600”雜志內(nèi)頁大小
2.5 Build20060712 版新增功能：
1.增加批量導(dǎo)入文件功能
2.增加閃屏功能
3.增加文字輸入功能
4.增加頁面底色修改
5.增加資源庫,里面帶有一些資源
6.增加快捷文件預(yù)覽
7.增加附件功能
8.修改底圖居中功能
9.增加窗口1:1大小和原始大小,功能面版(隱藏)
10.免費(fèi)版版權(quán)信息的更加的弱化
11.修正打開IE出現(xiàn)在窗口后面的BUG
12.企業(yè)版用戶免費(fèi)贈(zèng)送一套留言版程序
2.1 Build20060328 版新增功能：
BUG修復(fù)如下:
1.修復(fù)發(fā)布EXE會訪問本地網(wǎng)絡(luò),彈出防火墻攔截的問題
2.去掉窗口移動(dòng)功能,(在全屏的時(shí)候沒有錯(cuò)誤,而在1:1顯示的時(shí)候聲音拉條不能拖動(dòng),)
3.修復(fù)窗口居中BUG.(如果發(fā)布選擇全屏發(fā)布，在先點(diǎn)全屏再點(diǎn)1：1的時(shí)候雜志不在中間，而總是對起最上面)
4.會增加類似WOWZINE物志的寬屏的1024×590的主模版
免費(fèi)版開放功能:
1.開放整圖導(dǎo)入的功能
2.頁面不限制。
個(gè)人版開放功能:
1.開放EXE的版權(quán)信息修改
2.0 Build20060228 版新增功能：
1. 增加導(dǎo)入整圖的功能,增加GIF圖片的兼容
2. 增加EXE版權(quán)信息的錄入
3. 增加導(dǎo)入取消功能按鈕
4. 增加1：1和全屏的功能制作
5. 增加可點(diǎn)擊拖拽雜志窗口
6. 增加狀態(tài)和發(fā)布進(jìn)程
7. 增加制作后臺 增加頁 減少頁 （企業(yè)版使用）
8. 增加密碼觀看功能（企業(yè)版使用）
9. 增加片頭動(dòng)畫功能（企業(yè)版使用）
10. 新增加雙擊選擇主模版
11. 重新修改軟件的界面和ICO圖標(biāo)
12. 增加社區(qū)論壇和用戶幫助的快捷，可直接在軟件中訪問
13. 修正聲音導(dǎo)入的錯(cuò)誤
14. 主模版以后會有800和1024 2種模版，頁碼字體更改為04字體
15. 主模版新增加POCO風(fēng)格
客戶服務(wù)部
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傳真:(020)37212466
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◎ 活動(dòng)簡介：
自1998年“龍媒廣告選書”出版以來，龍之媒策劃出版了大量的廣告專業(yè)圖書，促進(jìn)了國內(nèi)廣告業(yè)的國際化交流。為廣告人搭建了能夠更多的了解國際廣告文化的互通橋梁?！褒埫綇V告選書”也一直深受廣大廣告從業(yè)人士的歡迎和關(guān)注。
2006年6月，《奧美的觀點(diǎn)4》、《奧美看奧美》上市，龍之媒聯(lián)合奧美集團(tuán)推出2006年全國巡回演講活動(dòng)，本次活動(dòng)邀請奧美整合行銷傳播集團(tuán)大中華區(qū)董事長宋秩銘、奧美北中國區(qū)董事長莊淑芬女士及奧美其他高層管理人員擔(dān)任演講嘉賓?；顒?dòng)行程北京、上海、廣州、西安、南京、成都、長沙7大城市，覆蓋周邊多個(gè)省市。
2006年奧美的觀點(diǎn)全國巡回演講會活動(dòng)概況如下：
◎ 活動(dòng)主辦：奧美整合營銷傳播集團(tuán)、龍之媒廣告文化書店有限公司
◎ 專業(yè)平面媒體支持：《國際廣告》、《現(xiàn)代廣告》、《 中國廣告》、《廣告導(dǎo)報(bào)》、《市場觀察》、《媒介》、《廣告人》、《廣告大觀》、《廣告直通車》
◎ 專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體支持：視覺聯(lián)盟、視覺中國、創(chuàng)意中國、DDC傳媒、藍(lán)色理想、Arting365、新安廣告網(wǎng)、ChinaUI、中國廣告網(wǎng)、中華廣告網(wǎng)
◎ 活動(dòng)時(shí)間/演講地點(diǎn)：
城市 | 地點(diǎn) | 演講時(shí)間 | 演講主題 | 主講嘉賓 |
| 北京 | 國家圖書館音樂廳 | 10月14日 13：30―17：00 | 2.0 時(shí)代 品牌建立大趨勢 | 莊淑芬 |
| 上海 | 上海圖書館報(bào)告廳 | 11月26日 13：30―17：00 | 2.0 時(shí)代 品牌建立大趨勢 | 莊淑芬 |
| 廣州 | 中國大酒店 (會展800A) | 11月04日 13：30―17：00 | 2.0 時(shí)代 品牌建立大趨勢 | 宋秩銘 |
| 西安 | 古都酒店 | 11月11日 13：30―17：00 | 2.0 時(shí)代 品牌建立大趨勢 | 宋秩銘 |
| 長沙 | 田漢大劇院音樂廳 | 11月18日 13：30―17：00 | 2.0 時(shí)代 品牌建立大趨勢 | 宋秩銘 |
| 南京 | 青春劇場 | 11月18日 13：30―17：00 | 2.0 時(shí)代 品牌建立大趨勢 | 莊淑芬 |
| 成都 | 銀河王朝大酒店 | 11月04日 13：30―17：00 | 2.0 時(shí)代 品牌建立大趨勢 | 莊淑芬 |
◎ 參加辦法：
A 入場券 | B 購書享受入場券優(yōu)惠 | |
在職人士 | 58 元 / 張 | 凡購買《奧美的觀點(diǎn) 4 》 1 冊或《奧美看奧美》 1 冊 +10 元，可獲贈(zèng)價(jià)值 58 元入場券 1 張；同時(shí)購買兩冊書贈(zèng)入場券 1 張 |
學(xué)生 | 29 元 / 張 | 購買《奧美的觀點(diǎn) 4 》 1 冊或《奧美看奧美》 1 冊 +5 元，可獲贈(zèng)價(jià)值 29 元入場券 1 張 |
| 龍之媒會員購書享受累計(jì)優(yōu)惠，入場券團(tuán)購買 5 贈(zèng) 1 （http://www.longmei.com.cn/asp/UserUploadFile/omgd4.htm） | ||
◎ 演講嘉賓：
奧美大中華區(qū)董事長宋秩銘
奧美中國區(qū)副董事長莊淑芬
奧美顧客關(guān)系行銷中國區(qū)總裁范慶南
中國奧美企劃合伙人翟永康
◎ 聽眾構(gòu)成：廣告從業(yè)人員（創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、媒體、管理人員）
企業(yè)策劃、廣告部門人員
廣告及相關(guān)專業(yè)高校師生
附件：奧美簡介
奧美于1948年由“現(xiàn)代廣告之父”大衛(wèi)•奧格威(David Ogilvy)在紐約始創(chuàng)。如今，奧美已成為一個(gè)全球性的國際集團(tuán)，提供多方面的傳播服務(wù),如廣告、顧客關(guān)系行銷、公共關(guān)系、互動(dòng)行銷、促銷和視覺管理等。
作為世界十大傳播公司之一，奧美在2000年的營業(yè)額達(dá)88億美元。目前，奧美在全球100個(gè)國家和地區(qū)設(shè)有359個(gè)辦事機(jī)構(gòu)，并擁有10,000多名富有才干和創(chuàng)新思想的專業(yè)人士。奧美將本地文化背景及其自身的國際網(wǎng)絡(luò)有機(jī)結(jié)合起來，在幫助客戶保持其國際品牌一致性的同時(shí)，為其提供符合當(dāng)?shù)匦枨蟮膫鞑ゲ呗浴?/P>
在過去的五十年中, 奧美幫助許多著名的跨國企業(yè)建立了他們的知名品牌，其中包括美國運(yùn)通、福特、殼牌、芭比、旁氏、麥斯威爾以及近期的IBM、摩托羅拉、聯(lián)合利華和柯達(dá)等。1997年，夏蘭澤女士(Ms. Shelly Lazarus)被任命為奧美國際集團(tuán)董事和首席執(zhí)行官。
奧美隸屬于WPP集團(tuán)。WPP集團(tuán)旗下?lián)碛?0余家傳播服務(wù)公司，包括智威湯遜、偉達(dá)公關(guān)、奧美公關(guān)、Willward Brown Research International、傳立、Enterprise IG等。 這使得奧美有機(jī)會與這些業(yè)界同行分享一系列的頂尖傳播資源。
在不同媒體調(diào)查中，奧美也是大學(xué)生心目中最想進(jìn)入的廣告公司。
如想更多了解奧美，請瀏覽奧美網(wǎng)站 www.ogilvy.com.cn
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