再造家居新零售店態(tài)
今日要在新零售的地圖上找一個坐標(biāo),家居界的林氏木業(yè)必然有顯著的位置。
有別于傳統(tǒng)家居品牌,林氏木業(yè)在店態(tài)上高頻迭代與推陳出新,以設(shè)計撬動開顏值經(jīng)濟(jì)時代隱藏的商業(yè)價值。最近,林氏木業(yè)3.0時尚家居先鋒門店“酷炫登場”,設(shè)計師天馬行空地將數(shù)字化應(yīng)用與潮流元素注入空間,以多業(yè)態(tài)融合和時尚爆款產(chǎn)品打造全新購物體驗。
▲門店前臺
在林氏木業(yè)“一站式全套家居搭配”的購物理念之下,新店突破空間的界限,將多元生活場景共融共存。潮流與品質(zhì)并存,時尚跟先鋒盡顯,全方位展示品牌形象與影響力,全國成品店標(biāo)桿就此形成,成為新青年實現(xiàn)家居理想的潮流聚集地。
▲品牌信息墻
設(shè)計引領(lǐng)潮流
奏響未來生活方式的第一現(xiàn)場
“潮”是林氏木業(yè)的品牌DNA,亦是行業(yè)之風(fēng)向。“潮”如今也是林氏木業(yè)3.0時尚家居先鋒門店的“精神內(nèi)核”。讓門店如同一曲以“潮”為主題演奏的空間交響樂,間中穿插進(jìn)呼應(yīng)空間形態(tài)的區(qū)塊音符,設(shè)計師通過塑造空間的類型與層次,加之電子屏、數(shù)字化等高科技應(yīng)用,讓時尚與科技碰撞出新靈感,而色彩、燈光、時尚單品等細(xì)節(jié)在其中就像各司其職又互相配合的時尚樂手,“誘惑”聽眾逐步邁入直至高潮,形成漸進(jìn)的空間秩序與張力,
故事往往就從第一眼的心動開始。創(chuàng)新的視覺櫥窗,打破了傳統(tǒng)封閉式的獨立空間。顧客即使在門外,消費視野也能直接抵達(dá)室內(nèi),輕松進(jìn)行場與人的對話。
▲視覺櫥窗
在門店的視覺黃金位置,設(shè)計師不落窠臼地大面積應(yīng)用象征靚麗與富有激情的活力橙。個性化家居配色,展現(xiàn)年輕人噴薄出熾熱的青春姿態(tài),自在的生活節(jié)奏跳脫而出,彰顯出新一代家居潮流。
▲門店空間
▲門店空間
數(shù)字化技術(shù)的巧思妙用,是品牌在有效空間創(chuàng)造無限可能的秘密武器。透過數(shù)字貨架,現(xiàn)實與虛擬實現(xiàn)碰撞,在林氏木業(yè)27000+SKU的全品類產(chǎn)品中總能挑選到自己的心頭好物。滿滿的科技感,打破場域疆界實現(xiàn)空間場景自由搭配。
▲數(shù)字貨架
入口
設(shè)計現(xiàn)代主義之父柯布西耶說:“正是那扇打開眼睛的門,點燃了交流的火花。”
門店入口,數(shù)字化LED動態(tài)熒屏鑲嵌在墻體全天候播放品牌信息,使展廳整體的觀感更具科技感,將高端科技與設(shè)計相結(jié)合,還未進(jìn)入,已能感受到空間的靈動。
▲門店外立面
第一眼看到這一抹活力橙,與眾不同的氣息讓人念念不忘。年輕而難得一見大膽的配色,翻起了涌動的潮流,立即讓空間生機盎然,不經(jīng)意間就進(jìn)入到“場”與“人”的情感開篇。
▲門店黃金視覺
設(shè)計力造景
探索家居美學(xué)搭配的無限可能
動線設(shè)計是空間的靈魂,好動線成就好作品。
設(shè)計師意識到,顧客才是空間最重要的參與者。門店所有的設(shè)計細(xì)節(jié)都體現(xiàn)在動線的行走中,他們的情緒與體驗都會在動線中投射感應(yīng)出來。
▲門店過道
▲門店過道
因此,設(shè)計師匠心獨運地進(jìn)行多動線升級,為消費者創(chuàng)造身體與心靈皆愉悅的空間體驗,化內(nèi)心感受為空間力量。
▲門店空間細(xì)節(jié)
▲門店空間細(xì)節(jié)
睡眠中心+生活美學(xué)專區(qū)
新增睡眠中心與生活美學(xué)專區(qū),成為門店的點睛之筆——從床墊到窗簾,往日不被發(fā)覺的元素也在空間內(nèi)逐一“綻放”。
林氏木業(yè)認(rèn)為,要保證365+天高質(zhì)量睡眠,從選對一張床墊開始。圍繞床墊為核心,搭配香薰助眠神器,配合根據(jù)環(huán)境調(diào)節(jié)適配明暗的燈光,設(shè)計師真實還原居家睡眠場景,打造出沉浸式的睡眠體驗,讓居者一覺到天亮。
睡眠中心,是門店重要的空間設(shè)計,也透露出品牌打造健康睡眠系統(tǒng)的戰(zhàn)略決心。
▲睡眠中心
▲睡眠中心
軟裝陳設(shè),能以最輕的方式創(chuàng)作出空間70%的重點,為空間凝聚巨大價值。在眾多品類的軟裝中,窗簾脫穎而出成為生活美學(xué)專區(qū)的“C位”,背后折射出年輕消費群體對家居裝飾需求的變化。
▲生活美學(xué)專區(qū)
窗簾形成家居美學(xué)搭配功能相互滲透,用戶將高效的家居消費主權(quán)緊緊握在手中,暢享一站式全空間搭配的的便捷購物體驗。
站在經(jīng)營者角度考量,窗簾專區(qū)的介入,可呈現(xiàn)無數(shù)以林氏木業(yè)家居為主體的美學(xué)場景,也利于門店客單價與復(fù)購率的提升。
▲窗簾展示
輕奢風(fēng)格
品牌向上,輕奢盛行。在傳統(tǒng)家居行業(yè)里,輕奢風(fēng)格會先入為主以深色系產(chǎn)品形成慣性思維,而林氏木業(yè)會特立獨行地將成色選為主色調(diào),配以暖色系烘托,映襯出不拘一格的新貴氣息。
這讓空間有置身于美學(xué)館的情調(diào),俘獲新時代個性業(yè)主的偏愛。
▲輕奢風(fēng)格
現(xiàn)代風(fēng)格
現(xiàn)代風(fēng)格一直都占據(jù)著主流話語權(quán)。設(shè)計師挑戰(zhàn)在于,要在爐火純青的現(xiàn)代風(fēng)格中創(chuàng)造出新意思。于是,拋開符號性與具象性的元素堆疊,探索藝術(shù)與視覺美感以外,引導(dǎo)消費行為的空間視覺語言與設(shè)計表現(xiàn)形式,再造現(xiàn)代的可能性。
▲現(xiàn)代風(fēng)格
新中式風(fēng)格、北歐風(fēng)格、兒童區(qū)
好的設(shè)計,不僅要能經(jīng)受時間考驗,還要讓不同文化背景,不同年齡的人都能各得其樂。不論是新中式、北歐,還是兒童區(qū),設(shè)計師在滿足空間功能之上,塑造迥異風(fēng)格以外,找到優(yōu)雅的平衡點。不同風(fēng)格空間,相同親切共鳴。
▲新中式風(fēng)格
▲北歐風(fēng)格
▲兒童風(fēng)格
一面潮流,一面品質(zhì)
新門店的共生形態(tài)
CMF設(shè)計邏輯·成就空間可能
一面是理性,一面是感性。
一面是潮流,一面是品質(zhì)。
設(shè)計師以CMF(Color顏色-Material材料-Finishing表面處理)的底層設(shè)計邏輯倒推思考,應(yīng)用新的色彩管理系統(tǒng)與材料系統(tǒng),在配色、選材、軟裝搭配上輸出消費者喜愛的家居場景,更以藝術(shù)家的美學(xué)思維與豐盈想象力創(chuàng)造空間形態(tài),達(dá)至商業(yè)與美學(xué)的平衡。
▲材料區(qū)
用極致平衡·賦能商業(yè)成長
沒有風(fēng)格是最大風(fēng)格,全品布局成就無風(fēng)格化
當(dāng)下設(shè)計師敏銳捕捉到家居潮流正走向混搭與多元化,如何讓“門店坪效價值達(dá)最優(yōu)解”與“交付品質(zhì)化的生活空間”兩項高難度挑戰(zhàn)實現(xiàn)平衡?林氏木業(yè)3.0時尚家居先鋒門店創(chuàng)新通過“人-貨-場”的布局攻破家居門店的痛點,高完成度地交付一個年輕活力、多維度融合、全空間場景的解決方案,以塑造潮流家居的氛圍,回應(yīng)消費升級的商業(yè)空間需求。
▲門店空間
更為難得的是,依托大數(shù)據(jù)選品的技術(shù)優(yōu)勢,品牌總能“猜”到消費者最愛的風(fēng)格并集中展現(xiàn)于門店,讓門店在潮流品質(zhì)與建店成本之間取得巧妙的平衡,形成極致的開店成本競爭力。
未來已來
創(chuàng)造一種遠(yuǎn)見,以超越未見
4月,林氏木業(yè)3.0時尚家居先鋒門店正式上線,為品牌奠定成品新店態(tài)的標(biāo)準(zhǔn),并以此為據(jù)點,加速布局一、二線重點城市,將林氏木業(yè)一站式購齊的家居搭配美學(xué)推至全國,形成規(guī)模示范效應(yīng),打造勢不可擋的品牌影響力。
潮流家居已是構(gòu)成和豐富Z世代精神生活的一部分。作為推動新興商業(yè)發(fā)展的主流群體,他們的喜好和消費習(xí)慣影響著新商業(yè)的迭代方式和創(chuàng)新方向。
當(dāng)消費者對家的理解還存在于想象之時,林氏木業(yè)以不斷超越創(chuàng)造遠(yuǎn)見,將“用精置,活出興致”的品牌主張落到每處空間,以前瞻的設(shè)計理念讓家從想象邁向現(xiàn)實,煥發(fā)品牌的新生命力,塑造不可替代的市場競爭力。
3.0新零售終端門店,與其說這是新設(shè)計的空間,不如說,這是Z世代新的生活方式。
項目名稱|林氏木業(yè)3.0時尚家居先鋒門店
項目類別|一站式家居解決方案展示空間
項目面積|450㎡
竣工時間|2022年3月30日
設(shè)計應(yīng)用材料|互動電子屏、復(fù)合墻板、金屬、亞克力、藝術(shù)漆
項目地址丨林氏木業(yè)總部5樓
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