這里我總結(jié)了文字排列中的三大對比原則，是最基礎(chǔ)也是最容易掌握的幾種類型。

為什么使用對比？因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)的過程中，不同文本本身具有不同的重要程度，所以依次劃分層級(jí)，然后使用對比手法，強(qiáng)化重要的，弱化次要的。高效的到達(dá)宣傳需求。

那么我這里先舉一個(gè)極端案例，如下圖是高田唯的設(shè)計(jì)作品，暫且不看具體的信息內(nèi)容，從文本的排列來看，我們并沒有很強(qiáng)烈的感受到“對比”，這幾乎是違背了設(shè)計(jì)常識(shí)，所以許多同學(xué)會(huì)說看不懂，不懂到底要表現(xiàn)什么。

看不懂是正常的，因?yàn)檫@確實(shí)是在常識(shí)之外的一次設(shè)計(jì)嘗試，甚至作者連字號(hào)的大小沒有調(diào)整，就是這樣赤裸裸明晃晃的將文字依次排列下來。

我們再來看另一個(gè)案例，這個(gè)案例在某種程度上來說，也是在常識(shí)之外的。

我們僅看它的文本排列，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，作者將中英文的粗細(xì)搭配做了很高的匹配度，也就是近乎達(dá)到了“粗細(xì)一致”，這是很見細(xì)節(jié)的地方。

另外，說這個(gè)作品在某種程度上的文本排列極端，是因?yàn)閷τ谖谋九虐嫔系募挤ㄓ玫姆浅？酥啤?/p>

也就是文本上只用了“字號(hào)對比”，字號(hào)對比是很常見了，但是不常見的是“只使用字號(hào)對比”。

在廣煜的作品中，這種手法已經(jīng)不作為一個(gè)簡單的技法，而是一種通用的風(fēng)格來使用。我們看下面的作品都是用了“字號(hào)對比”的手法來完成的。

首先我們來看一下第一個(gè)案例。

第一個(gè)案例我們將用字號(hào)對比來進(jìn)行劃分文本的層級(jí)關(guān)系，那么首先第一步，我們需要將文本全部排成等大等粗。

即字號(hào)一致，字重保持一致。

如下圖，這個(gè)是我分類好的信息，使用的是思源黑體，中英文未做匹配。

那么接下來我們要解決四個(gè)問題。

第一，選擇字體，我這里中文選擇了一個(gè)日本的字庫-A-OTF リュウミン，英文選擇的是Garamond。

第二，英文和中文同字號(hào)的情況下，英文要略小，所以給英文增加字號(hào)。

第三，調(diào)整字距行距組距，確保統(tǒng)一關(guān)系。

第四，特別要注意的是，中英文選擇字庫時(shí)，觀察英文的粗細(xì)比例變化是否和中文保持了一致關(guān)系。

下面是我調(diào)整過后的效果。

然后分析文本，劃分一下層級(jí)關(guān)系，然后做字號(hào)的大小對比。

一般如果想要徹底拉開對比，字號(hào)應(yīng)為2-3倍關(guān)系。

上面的文本排列效果是有一定的構(gòu)圖規(guī)律，我個(gè)人喜歡用六欄網(wǎng)格，變化較多，排列時(shí)自由度也要更高一些。

字號(hào)對比這招非常好用，許多同學(xué)把握不了多字重的變化，經(jīng)常陷入文本排列混亂，那么這一招可以非常高效的完成層級(jí)的劃分。

最后一步，我們按照主體去加入主體元素，修改色彩，這個(gè)方案就完成了。

第二個(gè)方法，字體對比。

字體對比的難度相對更高一些，常規(guī)我們會(huì)更比較建議盡量少使用不同的字體，使用字體種類數(shù)量越少越好，這是因?yàn)椴煌淖煮w，能夠融洽的放在一般版面當(dāng)中而不讓人覺得突兀，需要對字體本身有一定的了解。

那么在這個(gè)案例當(dāng)中，我將會(huì)使用兩種中文字庫，兩種英文字庫。

首先我將標(biāo)題做了一個(gè)簡單的處理。

我這里簡單說一下這種效果如何來處理，只是一個(gè)非常簡單的小技巧。

01.在ps中將字打出來。

02.選擇高斯模糊，注意不要太大。

03.選擇“閾值”，調(diào)整參數(shù)。

04.在ai當(dāng)中進(jìn)行圖像描摹。

05.在ai中使用變形工具進(jìn)行微調(diào)細(xì)節(jié)。

標(biāo)題的英文我給它搭配的是無襯線體-Helvetica，因?yàn)榭w的粗細(xì)比例已經(jīng)傾向于一致，選擇無襯線體是非常適合的。

剩余的文字依次排列下來，處理好層級(jí)關(guān)系。

我們來看一下最終的文本排列效果。同樣使用六欄網(wǎng)格，處理好構(gòu)圖關(guān)系。

最后一步，添加畫面主題，修改顏色，這樣就完成了最后的海報(bào)效果。

我們看一下，這個(gè)方案在文本上要比第一個(gè)方案變化性更強(qiáng)，靈活性更高。

其實(shí)這個(gè)方法在純英文的排版中更加好用一些，因?yàn)橛⑽淖帜冈煨秃唵危梢杂懈`活的變化性。我們來看一下國外的這類設(shè)計(jì)方案。

第三個(gè)方法，字重對比。

這估計(jì)是許多同學(xué)最愛用的一招了，粗細(xì)對比會(huì)給人非常直觀的視覺對比效果，從而達(dá)到畫面的視覺張力。

雖然客戶最喜歡的建議是“這個(gè)放大這個(gè)放小”，但是如果用字重控制也是一個(gè)不錯(cuò)的方法。

這個(gè)案例我們將使用一個(gè)黑體搭配無襯線體。第一步，先將文字簡單排列出來，這一步，可以先不加粗某個(gè)部分。

可以先將粗細(xì)控制在同一粗細(xì)范圍內(nèi)，第二步再進(jìn)行加粗某個(gè)需要強(qiáng)調(diào)的部分。

然后再次進(jìn)行加粗，注意加粗的部分需要有一定的側(cè)重，比如這里的標(biāo)紅部分，我都是選擇了重要的信息去進(jìn)行加粗，這樣版面就會(huì)具有一定的準(zhǔn)確性。

最后一步，添加色彩與畫面主體，完成。

原文：胡曉波工作室

作者： 王猛奇 

什么是對比原則

「對比」強(qiáng)調(diào)事物之間的差異性，在設(shè)計(jì)時(shí)要避免頁面上的視覺元素太過相似，如果元素之間是為了有所不同，那么加大反差，確保對比明顯、頁面清晰是很有必要的。在生活中我們可以隨處發(fā)現(xiàn)對比的存在，對比形式也是多種多樣的：

人們習(xí)慣了生活中的對比，如果畫面沒有對比，會(huì)讓人覺得單調(diào)乏味。對比可以突出重點(diǎn)，使版面具有層次感，內(nèi)容要點(diǎn)展示更有條理，對比關(guān)系越清晰，視覺效果越強(qiáng)烈。有了對比，畫面才會(huì)生動(dòng)活潑、主次分明。

對比的作用

1. 突出重點(diǎn)

恰當(dāng)?shù)膶Ρ瓤梢院芎玫闹圃斐鼋裹c(diǎn)（畫面主體），在版式編排中，有效利用視覺差異，通過構(gòu)成要素之間的對比，把讀者的注意力吸引到畫面的主體部分上來，提高版面的注目效果，是版式設(shè)計(jì)的重中之重。

利用鮮明的對比，可以形成強(qiáng)有力的反差效果，能第一時(shí)間讓讀者捕捉到主體和重點(diǎn)。此案例主要采用了色彩對比，主體人物和文字在版面中都異常顯眼，因?yàn)樗啾戎車囊曈X元素產(chǎn)生了很強(qiáng)的差異性。

2. 豐富畫面層次

對比是版面建立有組織的層次結(jié)構(gòu)最有效的方法。強(qiáng)烈的對比可以形成視覺落差，建立良好的信息層次，增強(qiáng)版面的節(jié)奏和明快感。

3. 打破呆板、活潑生動(dòng)

通過對比的形式可以避免版面的單調(diào)與平淡，使版面更富趣味性，也使得版面更加鮮活、生動(dòng)，產(chǎn)生良好的視覺體驗(yàn)，激發(fā)讀者閱讀和觀看的興趣。

用方向、大小和色彩形成對比，使標(biāo)題與正文的層級(jí)更清晰明了，同時(shí)加入肌理對比為主體打造立體感，讓版面更活潑，更抓人眼球。

文字編排對比

理論上元素的一切可改變特征都是可以形成對比，本期只舉例了部分常用的文字編排對比形式。

1. 大小對比

通過視覺元素體量之間的差異，來達(dá)到制造視覺沖突的效果。視覺元素體量大小上形成了層級(jí)的劃分，體量越大則層級(jí)越高，也就越突出。

在版面需要呈現(xiàn)的信息里一般會(huì)有標(biāo)題、小標(biāo)題、內(nèi)文之分，也會(huì)有重點(diǎn)信息和非重點(diǎn)信息。把重要的信息放大，次要信息縮小，就形成了大小對比。這樣做的好處是可以減少次要信息對重要信息的干擾，使之更容易被接收，大小對比還能使版面的層次更豐富。

2. 粗細(xì)對比

粗的字體比較沉重，細(xì)的字體比較輕盈，字體粗細(xì)變化形成了輕重對比。主體信息可以用較粗的字體，次要信息使用較細(xì)的字體，利用這種手法制造視覺流線，引導(dǎo)受眾閱讀信息。

上面的案例中，只使用了思源黑體一種字體，但是采用不同的字體大小和粗細(xì)對比，也可以很好的區(qū)分信息主次層級(jí)。

3. 字型對比

如果版面里的信息比較多，而只使用一種字體的話，也許會(huì)顯得單調(diào)，用字型進(jìn)行對比，既能把不同的信息區(qū)別開來，也能豐富版面。

不同的字體有不同的氣質(zhì)，而字型的對比就是不同氣質(zhì)的碰撞。在進(jìn)行字型對比的時(shí)候也要深層次考慮：字型的選擇是否和主體內(nèi)容相匹配，字體的風(fēng)格能形成多大反差等。

4. 色彩對比

運(yùn)用色彩對比可以有效地突出重點(diǎn)、區(qū)分信息，還可以起到裝飾畫面的作用。

大面積的背景色與少量的主體色形成了很強(qiáng)烈的對比效果，能夠第一時(shí)間把讀者視覺引導(dǎo)到文字信息和主角上。

高明度、高飽和度的黃色主體文字和低明度、高冷的黑色背景形成強(qiáng)烈反差，使版面充滿活力，也有效突出了文字信息。

5. 方向?qū)Ρ?/p>

把版面中的文字信息分別朝不同的方向排列，可以有效增加版面的動(dòng)感和空間感。

6. 疏密對比

將大段的文字密集排版，可以讓文字形成塊狀、視覺上更緊湊。剩下來的大面積可以用來展示畫面主題，通過這樣的疏密變化不但可以形成好的閱讀節(jié)奏，也能更強(qiáng)化主題。

7. 肌理對比

肌理是指物體表面的組織紋理結(jié)構(gòu)，不同的材質(zhì)具有不同的觸感和視覺體現(xiàn)。文字或背景添加肌理，運(yùn)用粗糙與細(xì)膩、質(zhì)樸與華麗、厚重與輕薄等對比，可以增添畫面的豐富度和表現(xiàn)力。

主體「葉」書法字有著手寫的動(dòng)感，本身就具有質(zhì)感，置入水墨的紋理進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了效果?？梢院芎玫膮^(qū)分文字信息的主次關(guān)系，也增加了畫面的視覺美感和藝術(shù)表現(xiàn)力。

8. 動(dòng)靜對比

在版式設(shè)計(jì)中常把有擴(kuò)散感或具有流動(dòng)性的圖形或文字的編排稱為「動(dòng)」；而把水平或垂直性強(qiáng)、具有穩(wěn)定性的圖形或文字的編排稱為「靜」?！竸?dòng)」使整個(gè)版面充滿活力，獲得更高的注目度，而「靜」使版面具有穩(wěn)定的效果，將兩者相結(jié)合可以產(chǎn)生一定的空間層次感。

電影海報(bào)《影》恣意狂放的反白書法字作為背景具有強(qiáng)烈動(dòng)感，和主角的靜形成鮮明的對比，陰陽與剛?cè)岵?jì)，反映出濃濃的古典中式美學(xué)。

9. 空間對比

版式設(shè)計(jì)并不局限于一個(gè)平面上的層次，也可以讓元素有一些前后關(guān)系。文字與形象之間疊壓或前后錯(cuò)落編排，使版面出現(xiàn)層次關(guān)系，讓版面更生動(dòng)活潑。

虛實(shí)對比也可以營造出空間層次，使用虛化的背景來突出前景，不僅能突出重點(diǎn)信息，而且能夠較好營造氛圍感、場景感和立體感。

使用遠(yuǎn)近對比體現(xiàn)空間關(guān)系，根據(jù)透視原理，近則大，遠(yuǎn)則小，可以營造出近景、中景、遠(yuǎn)景的畫面層次感。

案例演示一

為了讓大家加深對「對比原則」的理解，提取本期文章的主要內(nèi)容作為原始資料，運(yùn)用「對比原則」進(jìn)行設(shè)計(jì)示范。

運(yùn)用「親密性原則」進(jìn)行信息的分組和距離的調(diào)整；排版時(shí)要遵循「對齊原則」；運(yùn)用「對比原則」進(jìn)行信息層級(jí)主次的劃分，加入文字大小、粗細(xì)對比；運(yùn)用「重復(fù)原則」把同一級(jí)別的文字設(shè)置為相同的文字樣式，增加條理性，加強(qiáng)統(tǒng)一性。

為了使對比更豐富，可以加入字型和色彩對比，加強(qiáng)層級(jí)關(guān)系，使重點(diǎn)內(nèi)容強(qiáng)調(diào)突出。

現(xiàn)在畫面文字信息已經(jīng)清晰而有序地排列好，但是缺少主體。把標(biāo)題內(nèi)容「對比原則」作為主體元素的進(jìn)行設(shè)計(jì)。

1. 打開AI軟件，畫出一個(gè)正方形；

2. 執(zhí)行「效果-3D-凸出和斜角」。勾選「預(yù)覽」，「位置」使用「等角-左方」，「凸出厚度」可以自己調(diào)整使正方形變?yōu)檎襟w。

6. 分別給四個(gè)字執(zhí)行「效果-3D-凸出和斜角」，把「位置」改為「等角-上方」，厚度改為 0：

7. 把文字填充色改為白色，描邊改為背景色綠色，按照參考線去擺放文字的位置，把「原則」兩字逆時(shí)針旋轉(zhuǎn) 90 度放置；

8. 選擇四個(gè)字，右鍵選擇「編組」，復(fù)制兩組新的文字，一組備用，一組放置到下方。

9. 選擇上方的文字組，右鍵「排列-置于頂層」；

在工具欄選擇「混合工具」，分別點(diǎn)擊兩個(gè)文字組，再雙擊「混合工具」調(diào)出「混合選項(xiàng)」，間距選擇「指定的步數(shù)」、「30」；

10. 把之前復(fù)制出來備用的文字組填充綠色，右鍵選擇「排列-置于頂層」，再移動(dòng)到原文字組位置；

11. 英文按照同樣的方法設(shè)計(jì)好放在下方，主體就刻畫好了；

12. 按「Ctrl+Alt+2」鍵解鎖全部對象，刪除參考線。

把之前刻畫好的文字信息排列在畫面下方，嚴(yán)格按照對齊原則進(jìn)行排列，主體圖形與文字信息形成了方向?qū)Ρ群图±韺Ρ?，視覺效果也更豐富。

觀察畫面整體效果，發(fā)現(xiàn)宋體字與版面中的風(fēng)格不統(tǒng)一，所以去掉字型對比，把所有文字統(tǒng)一修改為思源黑體；嘗試把色彩對比也取消，版面視覺效果更簡潔純粹。設(shè)計(jì)完成：

案例演示二

重新嘗試使用其它對比手法設(shè)計(jì)新方案。把「對比原則」四字放大并錯(cuò)落地放置在版面中，形成位置上的對比。

把之前刻畫好的文字信息放置在畫面中，整體文字排版采取兩端對齊的形式，但在局部采用左對齊和右對齊形式，形成排版方向上的對比。

加入英文豐富畫面，排版方向改為縱向排列，這樣增加了方向?qū)Ρ龋唤o背景加入點(diǎn)狀肌理，形成肌理對比。

為使對比效果更豐富，把「對比原則」四字執(zhí)行「效果-模糊-徑向模糊」，形成動(dòng)靜對比和空間對比，設(shè)計(jì)完成：

總結(jié)

• 對比可以突出重點(diǎn)，使版面具有層次感，內(nèi)容要點(diǎn)展示更有條理，有了對比，畫面才會(huì)生動(dòng)活潑、主次分明；
• 理論上元素的一切可改變特征都是可以形成對比，本期只舉例了部分常用的文字編排對比形式；
• 通常一個(gè)作品中不會(huì)只使用一種對比，而是多種對比方式組合使用。對比關(guān)系越清晰，視覺效果越強(qiáng)烈。但要根據(jù)版面內(nèi)容選擇合適的對比手法，強(qiáng)調(diào)對比時(shí)，要注意畫面的和諧統(tǒng)一。

原文：藝海拾貝Design