www.logosky.net  陳漢聰

在中國很多人的心目中，卡通片仍然屬于一個兒童范疇，卡通頻道也基本等同于一個少兒頻道。雖然近幾年，由于政府的支持及一些政策扶持，中國的動漫創(chuàng)作有較大的起色，表現(xiàn)在作品數(shù)量較多，制作水準(zhǔn)不斷提升，也呈現(xiàn)象《喜洋洋與灰太狼》這樣叫座又叫好的卡通片，但本質(zhì)上，中國的卡通仍然沒有跳出“兒童作品”的束縛。所以如果你要讓一個中國的設(shè)計人員來設(shè)計一個電視臺的“卡通頻道”的標(biāo)志，我們可以想象其表現(xiàn)形式必定是較為活潑甚至刻意顯得稚嫩的風(fēng)格，以呼應(yīng)它的目標(biāo)小觀眾。絕對不可能是下面的這個形式（更不可能用黑白來表達(dá)）：

左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志 

上圖為特納（Turner Broadcasting）旗下的卡通頻道(Cartoon Network)近日新更換的標(biāo)志。該頻道全天候24小時都播放卡通片。近幾年來，該卡通頻道還開始在凌晨時分播放一些只適合成年人觀看的卡通片，如 Adult Swim（其內(nèi)容含有不雅成分）?？ㄍl道目前已經(jīng)成為電視廣播行業(yè)中最具吸引力的頻道之一，目前在166個國家廣播（該頻道未在中國大陸落地，但曾引進(jìn)過個別影片在大陸播放。而其亞洲分部則設(shè)在香港）。今年五月他們更換了原來象紙板效果的標(biāo)志，而在這個星期，他們還發(fā)布了一系列的應(yīng)用設(shè)計。該設(shè)計項目由Brand New School（BNS）與CN內(nèi)部的設(shè)計人員合作完成。

更多關(guān)于Cartoon Network的背景資料，可觀看百度百科對該詞條的介紹。

下方摘自其新聞報道：

卡通頻道新標(biāo)志選擇了繼承原來的黑白元素，同時傳達(dá)出新的意義。BNS的藝術(shù)人員及制作人員通過使用不同的表現(xiàn)深度、顏色組合及圖形變化將這個視覺形象賦予了新鮮的生活氣息。所有新設(shè)計的元素在五月底正式使用，而新的系列應(yīng)用設(shè)計則在本周在電視頻道上出現(xiàn)。

負(fù)責(zé)這個項目的高級副總裁兼創(chuàng)意指導(dǎo)Michael Ouweleen介紹說：“我們的品牌延伸傳達(dá)出我們致力于為觀眾提供一個他們在別處無法找到的節(jié)目廣度。方格元素一直是我們形象的不可分割的一部分，這一元素不僅在新標(biāo)志中得到反映，也是我們提供從動畫片到真人SHOW的不同種類節(jié)目的聯(lián)結(jié)點。BNS對我們的形象注入了嶄新的意義及帶領(lǐng)我們實現(xiàn)我們的目標(biāo)。”

上圖為更早之前的標(biāo)志 

從上面的文字中我們獲知此次設(shè)計的一個重要原因，那就是拓寬其頻道的節(jié)目內(nèi)容。它不僅適合小孩子放學(xué)后觀看的一個頻道，而是適合任何年齡群的人都適合觀看的頻道。

不同顏色應(yīng)用

其口號“CHECK IT”的設(shè)計  

行文至此，你可能在心里上仍然難以接受這是一個卡通頻道的標(biāo)志。但你有這種想法并不是你的錯，其實這折射出中國目前動漫產(chǎn)業(yè)的一個困境。

卡通片并不屬于小孩的專利，特別是近些年我們引進(jìn)過一些所謂的美國卡通大片也正在逐漸改變我們對動畫片的一些認(rèn)知，如目前正在上演的《怪物史瑞克3》及《玩具總動員3》，雖然選擇在暑假檔期上演，但我相信這兩片同樣會吸引一些成年觀眾。而說到早期的電視動畫片，我印象中是日本的《蠟筆小新》，雖然主角是小新，但他觀察的角度卻是一個成年人的世界，這其實是一部不折不扣的成年人動畫片。還有在美國紅足二十年的《辛普森一家》。特別是后者，它能夠如此長青，無非就是這片卡通片其實也就是美國一個時代的記錄。除了人物是卡通外，但其呈現(xiàn)的內(nèi)容卻是成人的。

但至今國產(chǎn)動畫片仍然沒有逃離出兒童片的領(lǐng)域，其實這與國家對動畫片本身的定義就不太清晰有關(guān)。象中國的動畫片，甚至還承擔(dān)著對未成年人的道德建設(shè)的使命，如果你創(chuàng)作一部表達(dá)一個現(xiàn)實社會的動畫片，估計就會有人會有雜音發(fā)出了。或者認(rèn)為它“對未成年人無益”。

所以中國的動漫產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵還不是技術(shù)及硬件的問題，從純粹技術(shù)角度來說，目前中國的動漫正處于模仿與創(chuàng)新的交替期，也逐漸在脫離日本動畫片風(fēng)格的氣息。動漫從業(yè)及動漫專業(yè)人數(shù)多但并不代表質(zhì)量有多高，如中國人喜歡日本動畫片的一些唯美風(fēng)格，無論是動畫還是游戲，連畫個美女，大多數(shù)都是一個模出來的，而且都長得很東洋。但我相信這些技術(shù)的東西，假以時日，終究從表現(xiàn)技法上會形成自己的一套中國式風(fēng)格。

更關(guān)鍵的是，政府及相關(guān)部門樣要象CN的這次更新標(biāo)志的思路一樣，要拓寬對動漫產(chǎn)業(yè)的理解，只有在這個基礎(chǔ)上，卡通片的表達(dá)空間才會擴大。表達(dá)空間的擴大，是中國動畫片的唯一出路，不然，它永遠(yuǎn)只是一個長不大的小兒科而已――不過，這已經(jīng)不僅僅是動漫創(chuàng)作人員本身的問題了。

黑白及彩色圖案

 CN的這個標(biāo)志，用最簡單的表現(xiàn)形式來表達(dá)一個卡道頻道的標(biāo)志，但其應(yīng)用系列及延伸設(shè)計卻非常豐富，這其實是非常符合一個電視頻道的行業(yè)特征的。由于主標(biāo)志會經(jīng)常在不同的畫面及內(nèi)容上出現(xiàn)，所以對于電視臺的標(biāo)志來說，標(biāo)志越純粹，就越不會與不同的畫面打架。有些電視臺的標(biāo)志太過張揚了（這些標(biāo)志，你單獨拿出來看，會很漂亮，但你長期固定在電視上，那又是另一回事，你觀看這個臺的時候，眼睛都老不自覺地去到左上角去瞄幾眼）。標(biāo)志CN的標(biāo)志所呈現(xiàn)的風(fēng)格是中性的，也意味著，它能最廣泛適用于不同的人群。而為了配合不同內(nèi)容的宣傳及推廣，這些延伸的設(shè)計卻能夠非常好地做為視覺輔助圖案來表達(dá)，極大地豐富了標(biāo)志的視覺含義，如下面的應(yīng)用在不同節(jié)目的圖標(biāo)及一些不同情景的圖標(biāo)。

辦公用品設(shè)計

素材來源：Brand new

www.logosky.net 陳漢聰

左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志

很多中國的電視臺都會引進(jìn)美國探索通信（Discovery Communications ）旗下的探索頻道的一些紀(jì)錄片，我們對這個頻道應(yīng)該都不陌生，我自己以前也特別迷戀他們的節(jié)目，BBC的一些紀(jì)錄片也非常不錯（特別是藝術(shù)類及人文類），但相對來說探索頻道的題材更廣泛，能夠滿足更多人的不同興趣。除了一般的我們認(rèn)為該頻道節(jié)目拍攝很精致，技術(shù)裝備先進(jìn)，旁白的永遠(yuǎn)是一把富磁性的聲音（簡直是學(xué)習(xí)美語口語的最佳教材），我覺得他們的另一個特點是很會講故事，可以將一段歷史及紀(jì)錄講得懸念叢生，甚至帶有些電影的風(fēng)格，再加上高揚理性的精神，都是這個品牌吸引人的地方。而少兒探索（Discovery Kids）成立于1996年，則是探索傳媒的另一個很受歡迎的頻道，主要播放一些適合小孩觀看的自然科學(xué)類的節(jié)目。目前，少兒探索這個品牌也已經(jīng)衍生出很多產(chǎn)品的銷售（這幾乎是外國很多成功的兒童頻道的一個重要的營銷方式），從恐龍玩具到夜視鏡，一應(yīng)俱全，所以少兒探索已經(jīng)不僅僅是一個電視頻道的品牌，而且也是各種兒童產(chǎn)品的品牌。目前為了配合與玩具生產(chǎn)商Hasbro的合作，將會于十月推出新標(biāo)志。新標(biāo)志由位于加州的 Mattson Creative設(shè)計公司設(shè)計。

探索通信旗下有很多頻道標(biāo)志都是各具特色的，并不統(tǒng)一，而少兒頻道的標(biāo)志則回歸到該集團(tuán)主標(biāo)志的樣式。新標(biāo)志無疑顯得更成熟，正如CN的卡通頻道標(biāo)志，同樣已經(jīng)不象少兒了。外國將一個少兒頻道成熟化的處理，而中國的一些少兒頻道的標(biāo)志一般并不愿意長大，還是保持一種明顯的兒童風(fēng)格，這很難說是一種中西文化的差別，因為少兒探索原來的標(biāo)志同樣很少兒。

將品牌成熟化處理，同樣是希望讓這個標(biāo)志在更多的媒介上都能夠有更良好的表現(xiàn)，品牌覆蓋面越是延伸，標(biāo)志越要趨于有力簡潔，不然在不同的地方使用時，標(biāo)志就很難對所有媒介都適用。我喜歡新標(biāo)志，它去掉了原來標(biāo)志很多干擾元素，專注于將KIDS帶出來（這幾個字比DISCOVERY還要大，這種情況對于電視頻道標(biāo)志來說并不常見），KIDS中的I與上面的O似乎形成了一個小孩形象，不知是有意亦或無意形成，但這一點其實并不重要，過于神經(jīng)質(zhì)地微言大義，對于標(biāo)志設(shè)計來說，并不是件值得鼓勵的事――雖然有些客戶確實很喜歡這些東西，他們希望你最好能夠在每個細(xì)節(jié)上都能夠說出一個故事給他聽。深藍(lán)與天藍(lán)的整體搭配也很養(yǎng)眼，整體來說，品牌顯得更有力量，有利于在各種應(yīng)用場合表現(xiàn)。當(dāng)然，你會說，標(biāo)志確實比原來更突出，但對于一個少兒標(biāo)志，好象總?cè)狈σ稽c什么――這種直覺是正確的，但這是一個兩難問題。類似的爭論從來就沒有停過：你清晰了，你會感覺過于直接，你含蓄了，又會感覺標(biāo)志缺少視覺的力度――標(biāo)志設(shè)計這口飯其實挺不好吃的。

但有利于應(yīng)用并不表示就一定能夠應(yīng)用得好，以下這些包裝的應(yīng)用，就感覺象走鬼檔口所賣的東西，很CHEAP的感覺：

標(biāo)志剛逃離出視覺雜音，顯得更加突出，但在包裝中，它又好象隱形失聲了。 不過這樣的評論并不公平，因為作為成年人，你不喜歡，但人家又不是為你而設(shè)計的，而是為少兒而設(shè)計的，除非你對兒童產(chǎn)品很有研究，否則你很難一下判斷這個包裝是好還是不好，一個成年人要具有兒童審美的觸覺，這是很少人才能具備的稟賦，我有時甚至都覺得兒童心理學(xué)是一門偽科學(xué)――我自己也看了很多這類兒童的書，但我至今仍然沒有辦法讓我那個三歲的兒子能夠在椅子上安靜地坐上半個小時。

圖片來源：BRAND NEW