【譯者的話】大尺寸的門票同樣產(chǎn)生大印象；單純由文字構(gòu)成的標志一樣可以做得好看；與其用文字說明，不如用圖片傳達，能夠讓一張宣傳卡片耳目一新；由線條構(gòu)成的標志及字體使你輕易能夠設(shè)計一個夠酷的標志；通過個人照片的排版，我們可以設(shè)計出令人印象深刻的團隊宣傳。

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一、門票：大門票產(chǎn)生大印象

讀者特利發(fā)給我們一張他設(shè)計的洗車券，這張洗車券是他希望為他兒子的游泳隊籌集在游泳池訓(xùn)練的各種費用而舉行的一次洗車籌款，而它的有趣之處就在于其尺寸相當搶眼：

沒有人會對它視而不見：這張洗車券是一般門票尺寸的兩倍之大，設(shè)計起來也很容易，從視覺上也非常能吸引有興趣的消費者。大圖片及大標題使這張洗車券產(chǎn)生一張海報的視覺效果，效果當然不錯。

二、名片：單純由文字構(gòu)成的名片一樣可以設(shè)計得好看

無論是什么樣式，花些心思設(shè)計的名片總會比簡單將文字放上去的名片要傳達出更多的東西，我們?nèi)绾螌⒁粡垎渭冇晌淖謽?gòu)成的名片設(shè)計得更漂亮？

修改前的名片并沒有經(jīng)過“設(shè)計”，只是堆徹。就象你在屋里擺放家具一樣，只是將家具隨意擺到角落里，沒有精心的“布置”。這張名片，全部信息都一目了然，但這些信息并不吸引人，米色的背景也顯得很普通，就象在人群中的一個普通人，沒有人會注意你。

而上圖，同樣的信息，卻是經(jīng)過設(shè)計的。自信的名字及職務(wù)在白色的卡片上左對齊，突出了Glorietta本人，而不是那個了無生氣的企業(yè)名稱，并且該老兄是一名科技作家，有意識的排版突出了“寫作”這一抽象意義。較大的文字自動傳達有效的信息溝通。通過對比（大/小，襯線體，非襯線體）形成有組織、有目的的構(gòu)成，傳達出一種簡樸的風(fēng)格，但并不乏味。如果還想更引人注目，可以象下面一樣更換一下顏色區(qū)域：

三、烹飪配方卡片：用視覺來傳達營養(yǎng)

你如何設(shè)計一張與烹飪配方相關(guān)的宣傳卡片？不要將那些用料簡單地用文字列出，顯示它們！這個方式適用于任何指引性的設(shè)計項目。

修改前：簡單地將各種用料用文字羅列出，顯得簡單，但也顯得普通，如果我們用具體的圖片來表示出其用料，看看效果如何？

修改后的版式充滿色彩及味道！關(guān)鍵是它還顯得獨特。雖然你也知道芫荽是什么東西，但用圖片表示出來后，通過視覺輔助，我們對這道菜式會比單純看文字有更多的味覺想象。留意我們的各種配料都是在白色背景上干凈地呈現(xiàn)出來，每一種都加上一些陰影，進一步加強了視覺的真實性?？戳诵薷暮蟮目ㄆ?，你是不是已經(jīng)食指大動？

四、標志：線條構(gòu)成顯得更酷

我們很喜歡DELO小島燒烤店的菜單，因為在我們的眼中它顯得很酷，它只是由黑白線條（沒有灰度）構(gòu)成，這些線條構(gòu)成了餐廳的標志及名稱。既經(jīng)典又實惠的設(shè)計！

（上圖是在Indesign軟件中制作，但其描繪功能與AI基本相同，或其它的矢量軟件均一樣可輕易制作）

五、照片排版：團隊精神

你有一個團隊，但卻沒有一張合影照，那如何在設(shè)計中顯示團隊精神？我們將個人照片并列，但選擇一個人作為其中的領(lǐng)頭人物，這種設(shè)計既靈活又給人印象深刻。

合影照片當然很適合表現(xiàn)團隊精神，但它又會限制表現(xiàn)每個人的個性。更加靈活的選擇是將每個人的單獨照片合起來形成一個令人印象深刻的排版。如果照相時的背景你可以選擇，盡可能讓每個人的背景及燈光接近，照的時間不要僅照頭部，最好拍到整個上身，照片清晰度要高。

最后，這個學(xué)生會成員的設(shè)計就變成上圖這樣，其中學(xué)生會主席的形象顯得更加重要且成為一個焦點。該設(shè)計主要通過三個步驟即可完成：

第一步是將照片剪切得基本一致，頭部尺寸及眼睛水平線都應(yīng)該盡可能一樣（當然，由于各人姿態(tài)不一樣，允許有一些差異）。

一旦定下各人的尺寸后，最重要的第一個人物不要剪切，但去掉其身后的背景。

富沖擊力的排版使這張學(xué)生會成員介紹的設(shè)計顯得非常突出，它比普通的那種傻乎乎的團隊照效果更好，因為設(shè)計師可以靈活安排其中每個人的照片，使到整體既具有一種團隊的氛圍，但同時又能顯示出每個人的特性。使這些學(xué)生與觀看的人在情感上距離更近。這樣的排版另外的好處就是能夠讓你在版面空間的安排上更靈活，并且有更多的空間給你的放置標題及文字。

本文顏色數(shù)值如下：

譯者的話】如何讓簡單的折扣推廣做出新意？數(shù)據(jù)表格其實可以做得更簡單。為配合經(jīng)常變動的銷售價格，店內(nèi)價格牌如何做得更靈活一些？圖片配合推廣，更加直觀吸引。加點創(chuàng)意，數(shù)據(jù)對比讓人更加印象深刻。

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文字：不易覺察的巧妙變化

在你下一次做折扣海報時，你可以將OFF這個字與百分比結(jié)合在一起，變成一個意思仍然清晰及干凈的字體組合，小小的變化已可見你的心思。

餅形統(tǒng)計圖：一種顏色即足夠

你的設(shè)計軟件可以產(chǎn)生無數(shù)種顏色，但這并不適合在你的餅形統(tǒng)計表上使用。一種低調(diào)的顏色已經(jīng)可以讓你的數(shù)據(jù)顯得優(yōu)雅大方，而且讓所有人的眼睛都只集中在你的對象上。

修改前：修改前的這種幸運輪式的顏色設(shè)計，雖然讓每一個數(shù)據(jù)都分得清清楚楚，但同時也帶了太多的嘈音。因為顏色在這里明顯用得太多了。每一種顏色代表不同的數(shù)據(jù)，反而使整個圖片讓人無法卒讀，而且在這個設(shè)計中，還會產(chǎn)生誤導(dǎo)。其實里面全部都只是醫(yī)療費用支出。

修改后：將顏色簡化成一種色調(diào)，而且因為是從相關(guān)圖片上取色，顏色也與主題相呼應(yīng)。為了使圖餅色調(diào)顯得飽滿，我們可以在上面填充一個低調(diào)的兩色漸變，深色在下，淺色在上，顯得更呼應(yīng)實際情景的色調(diào)。如果你要強調(diào)某一個部分，將這種顏色加深即可。

店內(nèi)展示牌：混搭使用的紙板牌

為了配合價格經(jīng)常變動，GAP OUTLET服裝店采用了這種成本低廉但看起來相當經(jīng)典的設(shè)計，價格牌信息可以輕松變化：

非常簡單的設(shè)計。產(chǎn)品名稱印在大紙板上，而小塊紙板則印上價格，兩張紙板插入展示架上，價格可以隨時靈活變化。休閑短褲（CARGO SHORTS）價格這個星期是15.99美元，而下個星期則可以改為打7.5折。左右兩個紙板的顏色，既可以是一個色調(diào)通過深淺形成對比（如在這里所用的），也可以是不同的顏色形成對比。這個設(shè)計師深諳簡約主義的設(shè)計風(fēng)格，有效地利用了負空間將顧客的眼睛集中在文字上（上面示意圖所示）。

店外展示牌：讓你的圖片說話

圖片傳達的信息比文字要快，而且他們傳達的信息還更多。如果你要在店外設(shè)計一個展示牌，希望讓那些匆忙的路人能夠注意到，要確保你的圖片充分發(fā)揮溝通的作用。

圖表：用圖片配合你的數(shù)據(jù)

簡單清晰的圖表能夠有效傳達你的數(shù)據(jù)，但如果你希望讓數(shù)據(jù)看起來更具有生活氣息，你需要一張圖片來幫忙。在設(shè)計這種圖表前，要問一下自己：如何讓讀者能夠體驗我的數(shù)據(jù)？有了答案后，就用圖片表達出來。

修改前：上面的數(shù)據(jù)簡單清晰，已經(jīng)可以說明問題。但當你在展示這些數(shù)據(jù)時，你的聽眾可能打起瞌睡來。我們疏忽了什么？真實的生活體驗。你上面的圖表元素展示的是長度，而不是亮度，而且所用的顏色也毫無意義。采用圖片，讓顧客與你一起來感受一下亮度。

修改后：如果在一個漆黑及大霧的夜晚開著車，那亮度能夠增強300%意味著可能是救命的事。你如果沒有看清前面那個“此路不通“（DEAD END）的告示牌，后果不堪設(shè)想。觀眾就這樣被你吸引了。上面的告示牌真的比另一個亮度增強了300%？這一點都不重要，重要的是觀眾開始聽你在說什么，這才是美好的！

本文所用顏色數(shù)值如下：

【譯者的話】如何將產(chǎn)品的特點在名片中得到延續(xù)？面對越來越多輕而易得的各種豐富設(shè)計元素，一個設(shè)計師往往容易迷失其中，最終使一個設(shè)計版面變得擁擠不堪。排版中的一些小細節(jié)一不留意就會造成信息傳達的不清晰。一張便條紙貼在“網(wǎng)頁”上使信息更加有效傳達，軌道式的排版形自然形成了一個視覺焦點。

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名片：重復(fù)形狀

努比優(yōu)格（Nubi Yogurt）是一家新興的奶酷連鎖店，它的奶酷產(chǎn)品顯得明亮新鮮。你如何將這種產(chǎn)品特色也在一張名片上體現(xiàn)？非常簡單：使用一條線，一個弧線，一種亮色。

名片：一個對象的設(shè)計

現(xiàn)在網(wǎng)上有很多圖案及圖片素材可以輕易下載，它們在不斷地引誘你將名片、手冊、廣告及網(wǎng)頁的版面填滿，所以充斥著太多圖形的版面設(shè)計隨處可見。但你千萬不能成為其中的受害者！有時一張圖片已經(jīng)勝過十張，而且設(shè)計起來更加簡單，不要自討苦吃。

單個元素傳達更多：各種各樣的工具對于房屋修建工程雖然很有用，但對于設(shè)計來說卻恰恰相反。原來的毛筆手寫體多少有點女性味道，而且各種工具顯得模糊不清，其實這些圖片只能產(chǎn)生嘈音。而我們修改后的名片，字體(ITC Machine字體)顯得粗壯并呈角狀，傳達出一種與行業(yè)相符的特色。而最底下一把簡單的卷尺已經(jīng)傳達出一種專業(yè)、陽剛及果斷的氣息。

一個元素已經(jīng)足夠觸動人心：一個普通的毛線球是否具有足夠的美感？答案是肯定的。如果仔細打量，毛線球的紋理、顏色及觸感已經(jīng)呈現(xiàn)豐富的細節(jié)，也只有在只放一個元素的卡片上，你才會留意到這些細節(jié)。優(yōu)雅的字體（Sloop Script One字體）與毛線球形成恰到好處的互補：其流暢的字母線條象是織針，而顏色則取自于毛線球的圖片。

圖案：便條紙

誰能忽視一張黃色的小小便條紙？沒有人！便條紙顯得輕巧簡單，并且它們可以貼在很多地方――包括你的網(wǎng)頁！讓我們看看出來會是什么效果？

價廉物美的設(shè)計：便條紙象一個不速之客，它讓你無法不注意它。你可以自己設(shè)計你喜歡的版面，然后作為“特別告示”之類的信息貼一兩張在你希望別人看到的地方。記住一點：它是一個最先會被注意的元素。如果你在同一個網(wǎng)頁用過，那以后更換信息時最好也貼在同一個地方，不要過于興之所致。

你可以在網(wǎng)上下載一張便條紙的圖片，不過你如果想方便靈活應(yīng)用，你也可以自己做一張，在PS中只費你十分鐘的時間。上面的字體，可以是html文字，或者自己手寫后再掃描上去，當然，也可以直接用一種手寫字體直接打上去。

順序：排列空間

對于一些排版細節(jié)，如果你稍一不注意，就會導(dǎo)致版面讓人手足無措。要記住，你認為理所當然的東西并一定也是讀者認為理所當然的。

封面：焦點軸心

一本關(guān)于烹飪配方及香料的書籍封面需要一個象碟子一樣明亮的風(fēng)格，而且還要傳達芳香的味道。解決辦法：多個圓環(huán)圍繞一個焦點圖案。

圓套圓：整體顯得優(yōu)雅，而且構(gòu)成相當簡單：碗、盤子、薄荷葉及黃色玻璃杯都不對稱地環(huán)繞著中間那碗呈綠色的湯。而水平的文字與頁面的角位形成視覺聯(lián)系，白色主導(dǎo)版面。整體出來版面象香氣那樣輕巧，引導(dǎo)眼睛不斷去到中間的文字上。圓形形成一個視覺焦點，水平元素形成了互補元素。

標題放置在湯的上面，這正是引人注目的地方。而白色的一行小標題文字顯得低調(diào)，使其沒有干擾上面圓環(huán)的“軌道運轉(zhuǎn)”。

本文顏色如下：