小紅書的年輕人，正用源源不斷的家居創(chuàng)意，打造「赤貧風」、「侘寂風」、「中古風」等流行裝修風格，并將裝修過程整理為干貨筆記，令其他用戶予以借鑒。

人們對家裝持續(xù)投入時間和精力，源于對美好居家環(huán)境的追求，折射出不將就的生活態(tài)度。家如生活，時刻有新變化，需要動態(tài)完善，才能稱之為理想。

面對內(nèi)需的變化，家居品牌該如何講好故事，吸引看品味、重顏值的年輕人？小紅書攜手特約合作伙伴歐派、與合作伙伴源氏木語，共同打造了「我的夢中情房」IP，以家裝訪談微綜藝引領(lǐng)用戶代入家裝情景，設(shè)計師和頭部博主輸出干貨筆記，實現(xiàn)“美學+干貨”對品牌的雙重賦能。

截止活動收官，「我的夢中情房」活動累計獲得曝光2億+，話題頁曝光5000w+，助力品牌積累內(nèi)容與口碑，輸出小紅書原生家居理念，展現(xiàn)了小紅書平臺之于家居行業(yè)的合作價值。

01 雙博主對談家裝微綜藝 原生場景增強品牌感染力

家居傳遞出的美好是復合的。小紅書年輕人欣賞的家居風格，不僅需要審美在線，更要考慮實際居住體驗，兼具品味和干貨的內(nèi)容備受喜愛。

「我的夢中情房」結(jié)合用戶特征，選擇以場景營銷切入、情感營銷引共鳴的方式，邀請人氣家居博主@李小冷不冷走進同為博主的@倔強的梨小姐家中，拍攝了一條家居訪談微綜藝。

微綜視頻中，兩位博主交流裝修心得、分享裝修故事，令觀眾自然代入到家居營造的美好氛圍之中。特約合作品牌歐派家居和合作品牌源氏木語，作為這份美好的一部分，產(chǎn)品賣點和設(shè)計在場景中軟性露出，收獲用戶好感度的同時自然種草。

目前該視頻全網(wǎng)播放量已經(jīng)超過400w，用戶們紛紛在評論區(qū)內(nèi)求同款，或是表達對產(chǎn)品的喜愛，展開針對產(chǎn)品的一系列討論。

02 以情感為抓手觸達家裝內(nèi)核 social話題引爆站內(nèi)UGC分享

與其他好物分享不同，家居環(huán)境展示是非常主觀、私密的話題，沒有統(tǒng)一的評判標準。小紅書團隊在構(gòu)思IP話題時，弱化了流行和趨勢的疊加，選擇「夢中情房」這一原生social詞條作為IP的核心，借此號召用戶分享眼中家的不同形態(tài)。

重視情感關(guān)懷的C端話題，降低了分享的門檻，引來海量曝光和互動。#我的夢中情房話題在小紅書站內(nèi)已經(jīng)累計5000萬+瀏覽量，無論是普通人還是家裝設(shè)計師，都在此話題下拍照發(fā)問，完成一場用戶對「夢中情房」的想象。

引人互動的話題同樣需要細致的內(nèi)容分享。在「我的夢中情房」主頁中，除了情房微綜藝，還增設(shè)了家裝干貨、設(shè)計師靈感分享、裝修故事進行時、美家展示板塊，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準覆蓋了家裝不同環(huán)節(jié)需求，全鏈路吸引用戶關(guān)注，持續(xù)導流至活動和合作品牌。

活動主頁內(nèi)容板塊展示

在話題和內(nèi)容板塊的雙重運營下，用戶不斷真誠的自發(fā)分享，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容筆記頻發(fā)。在UGC內(nèi)容中，互動量1000+筆記爆文率高達45.8%。家居博主@汪魚喵喵關(guān)于弧形門的分享，戳中了很多用戶對于夢中情房的幻想，獲得了7.5萬點贊和3.1萬收藏，是活動期間投稿的爆款筆記。

活動優(yōu)質(zhì)筆記展示

03 小紅書式營銷IP創(chuàng)新 高效沉淀用戶價值

作為小紅書首次打造的家居美學類IP，「我的夢中情房」的成功收官，折射出了小紅書對用戶情感訴求的精準洞察，以及利用小紅書平臺優(yōu)勢、搭建多維度種草鏈路的IP策劃能力。

我的夢中情房」活動實現(xiàn)了對情感營銷和場景營銷的有效整合，通過話題陣地的建立，成功建立起用戶和品牌的情感鏈接，令品牌內(nèi)容和產(chǎn)品力在溝通分享中自然展現(xiàn)，實現(xiàn)長線營銷價值。