對上一篇內(nèi)容還有印象的同學(xué)，應(yīng)該記得我在結(jié)尾處預(yù)留的一個(gè)預(yù)告，當(dāng)時(shí)我說的編排細(xì)節(jié)就是「文字」，為什么是文字呢？因?yàn)槲覀冊?/span>排版時(shí)除了處理圖片之外，剩下的就是要編排文字。今天的這篇文章也將圍繞著「文字」展開，相信大家看完后會對「文字」有一個(gè)全新的了解，也將明白文字對于版面的意義是巨大的，處理好它，基本上你的版面也就編排的差不多了。好了，下面我們開始今天的內(nèi)容吧。

首先來看幾張不同類型的海報(bào)，第一張文字占比較高，第二張圖片占比較高，第三張文字與圖片占比是五五開。

然而不管是屬于哪種類型的，它們的核心目的都是在傳達(dá)信息。因?yàn)閷τ谝粡埡?bào)來說，我們不光會看還會去閱讀它們。

平面設(shè)計(jì)就是通過文字來「說話」的。

而在廣告設(shè)計(jì)中，圖片的占比會非常高，因?yàn)閺V告多以圖片為主，通過圖片我們能大致的猜測出設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的東西是什么。

總結(jié)一下：廣告設(shè)計(jì)多以圖片為主，意在通過圖片傳達(dá)概念；而平面設(shè)計(jì)則多以文字或圖片為主，意在通過文字傳達(dá)信息。

那么作為信息傳達(dá)的載體，字體就顯得格外重要了。下面我會從字體的分類、字體的搭配、字體的氣質(zhì)與設(shè)置細(xì)節(jié)著手，慢慢帶領(lǐng)大家去認(rèn)識字體，首先我們來看看字體的分類都有哪些。

中文字體大致可分為：黑體、宋體、圓體、書法體與卡通體等。

其中書法體又細(xì)分為：楷書、行書、草書與隸書等。

在列舉的這些字體中，最常用就是：黑體、宋體和圓體，而在書法體中，最常用的是楷書與行書。為什么說這些字體常用呢？因?yàn)樵谠S多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品中，這些字體的出現(xiàn)概率都非常高，尤其是黑體與宋體。

下面說一下英文字體，大致可以分為：襯線體、無襯線體、手寫體與展示字型等。

其中最常用的就是：襯線體與無襯線體。理由與中文一樣，它們也是使用率很高的字體，其次還有一個(gè)原因就是在以中文為主的設(shè)計(jì)中，它們與中文字體搭配起來比較契合。

拿黑體來說，與之搭配的英文字體就是無襯線體，因?yàn)樗鼈兊墓P畫特征相似度很高。

宋體搭配的就是襯線體，因?yàn)樗误w的筆畫特征是有粗細(xì)變化且有裝飾線，而英文的襯線體也剛好有與之相似的地方。

而圓體則是搭配擁有相似特征的無襯線體。

因?yàn)槌Ｓ玫臅w通常使用毛筆書寫，所以在筆畫特征上沒有與之相匹配的英文字體，大多數(shù)時(shí)候我們會選擇用襯線體來搭配，具體原因我會在后面的字體氣質(zhì)環(huán)節(jié)為大家講解。

雖然也有別的搭配方式存在，但我給大家提供的這些都是最常用和最安全的。說完字體搭配問題后，下面我們來看看這些字體，所包含的氣質(zhì)又有哪些。

首先是黑體，它具有科技感與現(xiàn)代感，這是由它簡潔干練的筆畫特征決定的。

其次黑體也能表現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的感覺，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)與時(shí)尚本就是偏現(xiàn)代的詞匯。

接著是宋體，它具有文化與歷史的氣質(zhì)，這個(gè)比較好理解。

而除了能表現(xiàn)出歷史與文化感之外，宋體還能表現(xiàn)出清新與雅致的感覺，這是由宋體的筆畫特征決定的，橫細(xì)豎粗且末端帶有裝飾，與優(yōu)雅精致的感覺十分契合。

圓體的特點(diǎn)也是非常明顯的，在看到它時(shí)腦海中的第一印象就是可愛與卡通。

除了刻板印象外，圓體那種圓滾滾的筆畫給我們的感覺還有安全和易親近，所以圓體也能用來表現(xiàn)兒童與溫暖感覺的題材。

一說到書法體，能直接聯(lián)想到的關(guān)鍵詞就是傳統(tǒng)與歷史，因?yàn)闀ǖ难葑兙褪俏覀儩h字發(fā)展的軌跡。然后我們回過頭來講一下，為什么書法體可以和西文中的襯線體搭配。

原因就在于襯線體也具備書法體的某些氣質(zhì)，比如傳統(tǒng)、文化、歷史等。與書法體在早期的東方一樣，襯線體在早期的西方也是主要的字體之一。

溫暖、人情味兒，說到書法體可能很難聯(lián)想到這兩個(gè)詞，但是書法體確實(shí)具備這種氣質(zhì)。跟黑體這種棱角分明的字體相比，書法體是手寫出來的，它的筆畫特征給我們的感覺就是有「溫度」的。

在字符面板中，除了選擇字體與改變字號以外，這兩個(gè)區(qū)域相信大家用的還是比較多的，它們分別是：行距設(shè)置與字距設(shè)置。

拿行距來說，在使用時(shí)有幾個(gè)比較常用的設(shè)置方法，比如用當(dāng)前文字的字號乘以1.2、1.732或是2。不過，通過這個(gè)方法所算出來的數(shù)值只是一個(gè)參考，也就是說你可以在這個(gè)基礎(chǔ)上做些調(diào)整。

比如：在計(jì)算出的數(shù)值的基礎(chǔ)上進(jìn)行遞增或是遞減，這時(shí)你要做的就是用眼睛去觀察，覺得大了就減少一些，覺得小了就增大一些。

其中，用字號乘以1.2適用于標(biāo)題。

比如上方那個(gè)標(biāo)題的字號是40pt，那么行距的數(shù)值就是用40乘以1.2等于48。下方這個(gè)是在此基礎(chǔ)上做的一個(gè)調(diào)整，稍微增大了一些行距。

字號乘以1.2適用于標(biāo)題，而用字號乘以1.732或2則更適用于小字號的文字，比如內(nèi)文。

上方是用字號乘以1.732的例子，字號是9pt，用它乘以1.732得出來的數(shù)值是15.588，四舍五入取個(gè)整數(shù)得到的行距就是16，下方這個(gè)是用字號乘以2得到的效果。

大多數(shù)情況下我建議大家用字號乘以1.732的行距，大小比較適中。

跟行距不同的是，基本上來說字距是無需調(diào)整的。當(dāng)然還是那句話，要靠自己的眼睛來衡量，如果你覺得字與字之間離的很近的話，那么可以增大一些字距，反之，則可以減小一些。

其次就是，當(dāng)你遇到一些偏輕松慢節(jié)奏的設(shè)計(jì)，比如典雅清新類的文學(xué)小說時(shí)，就可以適當(dāng)?shù)脑黾右恍┳志鄟頎I造這個(gè)感覺。

比如這兩張海報(bào)，左邊的是經(jīng)典的居中結(jié)構(gòu)，右邊的是包圍結(jié)構(gòu)，構(gòu)圖都是可以的沒有任何問題，但為什么看起來還是怪怪的呢？因?yàn)槲淖纸M沒有刻畫好。

為了讓大家能更深刻地體會到文字組對于版面的意義，修改了這兩張海報(bào)，其中構(gòu)圖不變只改文字組。

這個(gè)修改前后的對比還是非常直觀的，可見文字組對版面的影響有多大。如果說構(gòu)圖是版面的骨架的話，那么文字組就是版面的五官，骨架再好五官不行結(jié)果也是可想而之的。

文字組分為：左對齊、居中對齊、頂對齊以及兩端對齊。

其中與左對齊與頂對齊對應(yīng)的有：右對齊與底對齊。

給大家找了一些各種對齊方式的案例。這是左對齊的形式。

這是右對齊的形式，與左對齊相比右對齊屬于不常用的對齊方式，主要是出于易讀性的考慮，但并不是說不能用。

這是居中對齊的形式，最經(jīng)典的對齊方式之一。

這是頂對齊的形式，是文字豎排時(shí)最常用的對齊方式。

這是底對齊的形式，跟頂對齊相比也是屬于不常用的對齊方式。

最后是兩端對齊的形式，橫排與豎排都可以使用這種對齊方式。

如果作品看得足夠多，應(yīng)該見過這種形式的組合，它同時(shí)包含了多種不同對齊方式，我們稱其為「對齊組合」。

比如我們可以借鑒結(jié)構(gòu)，以這個(gè)文字組為例，它的結(jié)構(gòu)是這樣的：兩端對齊、中間的文字字號大，上下的文字字號小，按照這個(gè)套路我們來試著做一個(gè)組合。

在編排前，我們先閱讀一下文案，通過文字可以得知，這是一個(gè)與籃球明星有關(guān)的內(nèi)容，氣質(zhì)上來說會偏現(xiàn)代一些。

所以字體可以選擇一款黑體，英文部分則搭配一款無襯線體。

根據(jù)之前總結(jié)到的這些特征，下面就可以開始編排文字了。

按照那個(gè)組合的套路，我們先將兩端對齊中較大字號的文字給編排出來，而標(biāo)題信息無疑是非常適合用來放大的。

接著再將上方和下方的小字號文字給編排出來。

其中要注意的就是這段文字的行距，我參考了logo的高度來進(jìn)行設(shè)置。而整個(gè)組合中，字距是基本沒有進(jìn)行調(diào)整的。

值得一提的是，在兩端對齊的文字組中，這種小大小的形式非常好用。因?yàn)樗墓?jié)奏變化豐富，所以大家在做兩端對齊的文字組時(shí)不妨試試。

這就是借鑒結(jié)構(gòu)的效果了，精髓在于要多去分析別人的形式與套路，并從中獲取做組合的靈感。除了能借鑒結(jié)構(gòu)之外，我們還可以借鑒標(biāo)題字?jǐn)?shù)+結(jié)構(gòu)，是什么意思呢？

以這個(gè)組合為例，它的標(biāo)題有7個(gè)字，整個(gè)組合是由頂對齊與兩端對齊構(gòu)成的一個(gè)對齊組合。

它的組合結(jié)構(gòu)為小中大，按照這些特點(diǎn)我們來嘗試借鑒。

這是要用到的文案信息，通過閱讀文案可以得知，這是一個(gè)關(guān)于炸雞套餐的內(nèi)容。

通過去看kfc的各種物料，發(fā)現(xiàn)運(yùn)用黑體的場景還是比較多的。

所以，在字體搭配上選擇用黑體與無襯線體。

根據(jù)之前總結(jié)到的這些特征，下面就可以開始編排文字了。

按照小中大的特點(diǎn)，依次將信息給編排出來。

完成后可以在組與組之間，添加一根小線段用于連接，以起到過度的作用，如果大家現(xiàn)在回過頭去看原圖的話，也能發(fā)現(xiàn)這一特征。

其中，標(biāo)題的行距就是用標(biāo)題的字號乘以1.2算出來的。

字距我也做了調(diào)整，因?yàn)槟J(rèn)0的字距看上去有些擁擠。

可以看出跟原圖相比，在不破壞組合結(jié)構(gòu)的情況下，針對文字信息的編排是做了些調(diào)整的，比如：原稿最左側(cè)是兩行頂對齊的小文字，在借鑒時(shí)將它換成了logo，因?yàn)槲覀兪且梃b它的結(jié)構(gòu)，而不是為了跟原稿做的一模一樣，具體還是要根據(jù)我們的內(nèi)容來合理編排。

首先我們來看這張圖，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的兩端對齊、組合結(jié)構(gòu)與之前那個(gè)是一樣的，中間的字號大，上下的字號小。

除去這些外還有一個(gè)小特征就是，在大字號中間還有一層小字號的文字。

接著我們再來看這張圖，它的特點(diǎn)就是圖片疊壓在了文字的上方。至于它的結(jié)構(gòu)我們可以不用考慮，因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)已經(jīng)找好借鑒了。

這是要用到的文案與圖片。通過文字可以得知，這是一個(gè)關(guān)于介紹昆蟲的圖書，且配有一張插圖。這個(gè)插圖的風(fēng)格是手繪形的，偏寫實(shí)一些沒有那么的卡通。

結(jié)合這些特點(diǎn)我選擇的字體搭配方式是，宋體配襯線體。

因?yàn)樽煮w搭配這部分我又借鑒了一些相關(guān)風(fēng)格的書，發(fā)現(xiàn)它們的字體搭配方式用宋體比較多。

分析完文案找到字體搭配方式后，在結(jié)合之前總結(jié)的一些組合特征，我們就可以開始編排了。

先將中間比較大的那層文字給編排出來，然后在它中間處置入一個(gè)小字號的文字。

中間層編排完成后再來編排上下層的文字，字號不用太大，整體注意好兩端對齊。

調(diào)整字距的地方有兩處，首先是標(biāo)題，調(diào)整的原因在于默認(rèn)值我覺得有些小了，其次是標(biāo)題中間的那行文字，調(diào)整它的原因在于不想字號放太大。

因?yàn)槭莾啥藢R的結(jié)構(gòu)，不調(diào)整字距的話。標(biāo)題中間那行文字只能通過放大字號來達(dá)到目，然而這個(gè)效果并不是我想要的。

綜合考慮，選擇了這個(gè)，最后，把圖片置入進(jìn)去疊壓在文字的上方。

圖疊壓在文字上有一個(gè)無法避免的問題就是，被壓住的文字會出現(xiàn)無法識別的情況，英文還好但是中文卻不行，因?yàn)樵谶@個(gè)組合中，中文是用來閱讀的文字，英文僅充當(dāng)裝飾用。

既然中文是重要的信息，那為什么還要去遮擋它呢？因?yàn)橛刑崾?，通過這兩個(gè)字你也能猜出來被壓住的文字是什么。

這就是借鑒結(jié)構(gòu)+表現(xiàn)手法的例子，多一張圖片的加入，混合借鑒后的效果與原稿的相似度就會降低。

下面我們來看這張圖，它既有頂對齊又有兩端對齊的感覺，像這種組合我將它稱為頂部兩端對齊。

它的組合結(jié)構(gòu)也是一個(gè)小大小的形式。

分析完上一個(gè)組合后，再來看看這個(gè)組合，值得借鑒的地方有兩處，首先就是整體的結(jié)構(gòu)，其次就是字體搭配。由于已經(jīng)借鑒了上一個(gè)組合的結(jié)構(gòu)，所以這個(gè)組合要借鑒的就是字體搭配。

在原圖的這個(gè)字體搭配中，英文是最好判斷的，這個(gè)字體是襯線體，中文則比較陌生了，既不像黑體也不像宋體。

感覺是被設(shè)計(jì)過的，不像是字庫里的字體，我通過觀察發(fā)現(xiàn)，它既有宋體橫細(xì)豎粗的筆畫感覺，又有黑體干凈利落的特征。

所以，我在字庫字體中找到了一款具有類似感覺的字體：姚體。

在字體搭配上選擇用姚體搭配襯線體。這里需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，在挑選字體借鑒的過程中已經(jīng)考慮到了與文案的氣質(zhì)相匹配的問題，下面我們就來看看文案。

標(biāo)題叫「遇見你之前」，給人的感覺比較文藝，而姚體我們前面也分析過了，它是具有宋體特征的，而且筆畫細(xì)長，整體給人的感覺就是比較文藝的。

分析完成后，結(jié)合之前總結(jié)的組合特點(diǎn)就可以開始編排了。

第一步，還是按照小大小的感覺將組合給編排出來，注意好頂部兩端對齊。

接著在組與組的縫隙處加入線條就完成了。

在這個(gè)組合中標(biāo)題的行距與字距，默認(rèn)狀態(tài)下是左邊這樣的，字距還好，行距卻非常大，這個(gè)時(shí)候你就不能套用之前講到的倍數(shù)去算行距了。那樣行距只會越來越大，所以這里我們要根據(jù)視覺效果來調(diào)整。

這樣，一個(gè)借鑒結(jié)構(gòu)+字體搭配的例子就完成了。

這是要用到的文案與圖片素材，首先，老規(guī)矩分析一下文案，選擇與之契合字體。書名叫《流星之絆》，還是比較文藝的。

根據(jù)這個(gè)書名，搜索了一下原書的樣子，在這三個(gè)不同的版本中，所感受到的氣質(zhì)有：溫情和雅致，在字體的選擇上與之較為契合的有：書法體與宋體，這兩個(gè)字體的選擇在這三個(gè)不同的原版本中也都有體現(xiàn)。

打算用宋體，與其搭配的英文首選就是襯線體了。

這是第一個(gè)要借鑒的對象，可能有人會說這不像文字組，這確實(shí)不是文字組，但并不代表它不能被聯(lián)想成文字組。

比如它的結(jié)構(gòu)是由一個(gè)頂對齊與一個(gè)左對齊構(gòu)成的對齊組合，而且下方的那個(gè)左對齊文字是放在了頂對齊的負(fù)空間處的。

其次，頂對齊的文字字號較大，下方左對齊的文字字號較小。

這就是根據(jù)那張圖所總結(jié)出的一些組合特征，下面我們就根據(jù)這些特征來編排文字。

先排出頂對齊的文字，然后在其負(fù)空間處置入左對齊的文字信息。

排到這發(fā)現(xiàn)右下角還有塊小缺口，既然是要做一個(gè)對齊組合的話，那么就要把它填滿。

關(guān)于頂對齊的中間部分為什么要這么做，是因?yàn)闃?biāo)題的字?jǐn)?shù)不足以作出頂對齊的感覺，為了解決這個(gè)問題，選擇重復(fù)了一次標(biāo)題并且將它的筆畫打散了，而打散的靈感來源于「流星」，它們就像流星一樣散布在天空中，不知道什么時(shí)候就會掉落下來。到這為止是書封的上半部分，下面我們來編排下半部分。

這是要用到的借鑒圖，它也是一個(gè)由頂對齊與左對齊構(gòu)成的對齊組合。

除了這個(gè)外它頂對齊部分的文字跟左對齊的比，也是屬于較大的。

這是從那個(gè)組合中，總結(jié)出的組合特征，與上一個(gè)幾乎一樣。

按照總結(jié)出的組合特征，將文字給編排出來。

其中頂對齊與這段左對齊的文字，它們的行距是用字號乘以1.732算出來的，字距則是做了些微調(diào)整，因?yàn)楫?dāng)文字縮小后，它的字距在視覺上看著也會變小，所以我在默認(rèn)0的基礎(chǔ)上將字距增加到了50。

這就是根據(jù)那兩張圖片所借鑒出來的文字組了，下面把它們置入進(jìn)版面中。

整體是一個(gè)上下結(jié)構(gòu)的，這種類型在構(gòu)圖中屬于上下構(gòu)圖。這也是為什么會找那兩張圖來當(dāng)參考的原因，因?yàn)樘崆耙呀?jīng)考慮好了構(gòu)圖。

接下來做烘托氛圍的工作，先把底色換成夜空的黑色，然后配上圖片。

接著更換字體的色彩恢復(fù)識別性，其中黃色的部分是為了與白色部分做區(qū)分。

然后給腰封換上色彩以恢復(fù)下方的文字的識別性，再挑選一些信息，在它們的下方配上黃色，目的是為了與上方的色彩做呼應(yīng)。

最后，將書脊編排出來，這個(gè)案例就編排完成了。

以上就是版式三部曲之文字篇的所有內(nèi)容了，回顧一下，由兩個(gè)部分組成。第一部分是：字體的分類、字體的搭配、字體的氣質(zhì)與設(shè)置細(xì)節(jié)。具體包括：字體有哪些不同的類型、在選中字體的類型后，要如何選擇與之搭配的英文字體。字體氣質(zhì)主要講的是，不同類型的字體都有哪些味道，它的意義在于當(dāng)你確定好項(xiàng)目的風(fēng)格后，可以根據(jù)不同字體的氣質(zhì)，快速的找到與項(xiàng)目定位契合的字體。

第二部分主要講的是：文字組的刻畫與借鑒，其實(shí)對于新手而言，刻畫文字組的過程就是借鑒的過程，因?yàn)槲覀兌夹枰诮梃b的過程中逐步積累編排的經(jīng)驗(yàn)，所以學(xué)會如何借鑒對于我們的成長是至關(guān)重要的。這一期要說的就是這些，我們下期再見，拜拜。

作者：研習(xí)設(shè)

切割文字筆畫 

在文字排版中，想要提升標(biāo)題文字的吸引力，就要與其他非標(biāo)題性文字形成視覺上的反差、對比，進(jìn)而讓標(biāo)題文字在整體排版中更加吸引用戶眼球。這里說的第一個(gè)比較實(shí)用的處理手法就是切割文字筆畫，即：以標(biāo)題文字的筆畫為切入點(diǎn)，在不影響其辨識度的前提下，通過一些特殊的處理手法，提升視覺比重。 

切割文字筆畫也可以理解為將文字的筆畫分離字體的本身，然后再以文字筆畫為切入點(diǎn)，進(jìn)行處理，常用的筆畫處理方式：變色、模糊、刪除、陰影，下面我們逐一來看。 

1.分離筆畫 – 變色處理 

顧名思義就是有意將分離的字體筆畫進(jìn)行變色處理，提升標(biāo)題文字本身字體上的變化強(qiáng)度，從而提升標(biāo)題對于用戶的吸引力。舉例說明： 

上圖中，這兩種標(biāo)題形式在設(shè)計(jì)工作中都是可取的，只是對比而言，案例 1 給人的感覺更加平緩，屬于比較常見、中規(guī)中矩。而案例 2 則更加新穎，在視覺上變化更強(qiáng)烈（主要體現(xiàn)在文字筆畫與筆畫之間），更加吸引用戶眼球，也起到了提升作品設(shè)計(jì)感的作用。 

2.分離筆畫 – 模糊處理

 同樣的理解方式，就是將分離的字體筆畫進(jìn)行模糊化處理，目的是通過筆畫與筆畫之間的虛實(shí)對比，營造出視覺上的前后關(guān)系，從而提升標(biāo)題文字在整體文案中的視覺注意力。 

上圖案例中通過對比我們發(fā)現(xiàn)：案例 4 相較于案例 3 更吸引人，原因在于其筆畫之間的虛實(shí)結(jié)合使得字體本身就形成了一定的反差感，形式上的多變造就了文字更吸引人，同時(shí)如果感覺文字筆畫之間的變化強(qiáng)度不夠，可以結(jié)合變色+模糊的處理形式，比如： 

這樣給人的感覺就更加強(qiáng)烈、也更誘人，但是這種筆畫之間的變化多了，也就意味著掌握的難度提升了，一定要避免過多的效果導(dǎo)致出現(xiàn)凌亂的現(xiàn)象。 

3. 分離筆畫 – 陰影處理 

可以理解為將文字筆畫分開來看，通過添加陰影的方式，營造視覺上筆畫的前后關(guān)系，從而增強(qiáng)其整體的視覺變化，舉例說明： 

上圖中，案例 8 就是通過給文字筆畫添加陰影的形式，使得筆畫與筆畫之間在視覺上形成了很明顯的前后遮擋關(guān)系，將原本平面的文字變得更立體，也更易于吸引用戶眼球。這種處理手法在平時(shí)工作中也很實(shí)用，只需要理清楚筆畫的前后邏輯關(guān)系，通過畫筆涂抹的方式慢慢調(diào)整即可。 

4. 分離筆畫 – 刪除處理 

刪除筆畫的處理形式相對來說在工作中運(yùn)用較少，因?yàn)橐坏┨幚聿磺‘?dāng)，很容易影響字體本身的辨識度，適得其反，舉例說明： 

如上圖所示，刪除了一些筆畫，給用戶留下一些想象的空間，也是比較新穎的處理方式，比較適合一些平面海報(bào)標(biāo)題的設(shè)計(jì)。 

這種刪除字體筆畫的處理形式雖然很新穎，但是應(yīng)用的局限性較大，屬于比較難把控的一種。 

注意：將文字筆畫單獨(dú)拆分出來進(jìn)行處理的手法，一定不要過于追求變化強(qiáng)烈，否則很容易導(dǎo)致標(biāo)題文字非但沒有起到吸引用戶的作用，反而最基本的辨識度都會被破壞，一定要把握好度。 

添加輔助元素 

在日常工作中，通過給標(biāo)題文字添加輔助元素，從而突出標(biāo)題的處理手法是非常實(shí)用的，這里所說的輔助元素可以分為很多種，比如：圖形、肌理、光效等等，目的都是借助輔助元素與標(biāo)題文字的相互結(jié)合，讓文案標(biāo)題的視覺形象更鮮明、更吸引用戶。 

添加圖形是屬于比較直觀且應(yīng)用廣泛的一種處理方式，而這里的圖形一般情況下會和標(biāo)題文字在屬性上有所反差，這樣有利于最終效果的呈現(xiàn)更加明顯，舉例說明： 

如上圖所示，標(biāo)題文字通過添加下劃線、邊框、形狀等等輔助圖形元素，較常規(guī)標(biāo)題而言，其視覺變化更加強(qiáng)烈，整體豐富度提升了很多。但是這種輔助元素不能添加太多，否則很容易出現(xiàn)亂的現(xiàn)象，要讓這些添加的元素與標(biāo)題形成相輔相成的關(guān)系。 

上圖的設(shè)計(jì)案例，通過對比我們發(fā)現(xiàn)，右側(cè)案例視覺更豐富，且標(biāo)題文字添加下劃線后，其在畫面整體的視覺形象更加鮮明、更吸引用戶眼球。 

增強(qiáng)文字環(huán)境感 

現(xiàn)實(shí)生活中一個(gè)物品如果置身于某一個(gè)環(huán)境內(nèi)，它自身就會受到周圍環(huán)境的影響，而如果我們假定環(huán)境，將標(biāo)題文字看做物品，那么我們就可以給予標(biāo)題文字在環(huán)境中的光影，比如：投影、倒影、發(fā)光、環(huán)境色等等，這樣就間接地增強(qiáng)了標(biāo)題文字的視覺變化，從而起到吸引用戶眼球的作用。 

如上圖所示，把文字當(dāng)做處于環(huán)境中的物體，通過投影、倒影、陰影的方式體現(xiàn)其環(huán)境，在視覺上有了更深的層次變化，也能起到強(qiáng)調(diào)、加深印象的作用。這種營造環(huán)境感的處理形式在平時(shí)工作中也很實(shí)用。 

再說下發(fā)光的處理手法，這種形式大多用在暗色調(diào)的畫面中，將文字看做一個(gè)發(fā)光體，即受周圍環(huán)境的影響又影響著周圍環(huán)境，舉例說明： 

上圖中雖然說左右兩種表現(xiàn)形式文字都比較清晰、明了，但是就視覺感受而言，右側(cè)將文字作為發(fā)光體與周圍環(huán)境相輔相成、融為一體的處理形式更容易吸引用戶眼球，而且更加新穎、有創(chuàng)意。這種表現(xiàn)形式在一些電商海報(bào)中也很常見，比如： 

發(fā)光的效果給人的感受很舒服，打破了常規(guī)的單純平面編排文字的現(xiàn)象，將文字場景化，使其更誘人。 

補(bǔ)充 

還有一些在平時(shí)工作比較實(shí)用的，只不過或多或少在之前文章中都有提過，這里以補(bǔ)充說明的形式展開。 

1.標(biāo)題文字 – 關(guān)鍵詞變色

說到關(guān)鍵詞變色算是比較常用的一種，就是將原本標(biāo)題文字中一些關(guān)鍵詞進(jìn)行變色處理，目的是增加標(biāo)題文字的視覺變化強(qiáng)度。 

通過將案例中「免息」一詞變色處理，使得標(biāo)題在視覺感受上更加明顯、有吸引力，而且給人的感覺也很舒服，這種處理手法是非常實(shí)用的，不妨多試試。 

2. 標(biāo)題文字 – 描邊 

描邊文字在平時(shí)工作中用到的相對少一些，這種處理手法也間接地起到了打破常規(guī)的作用，當(dāng)我們一直按照某一些常規(guī)形式工作時(shí)，偶爾做一些改變也許會得到意想不到的效果。 

3. 標(biāo)題文字 – 與主體遮擋 

文字與主體營造遮擋關(guān)系也是在日常工作中很實(shí)用的一種，就是將主體與文字相互穿插排放，通過必要位置的陰影進(jìn)行加深體現(xiàn)。雖然元素并不多，但是最終呈現(xiàn)的視覺效果卻很舒服、有吸引力。 

這種主體與標(biāo)題穿插表現(xiàn)的形式使得兩者更加整體，對于畫面而言，主體和標(biāo)題都起到了很好的強(qiáng)調(diào)作用。 

總結(jié) 

文章中提到了一些比較實(shí)用的提升標(biāo)題文字吸引力的處理手法，但是需要注意不能過于追求效果而忽略了設(shè)計(jì)的本質(zhì)，要根據(jù)需求選擇恰當(dāng)?shù)姆绞剑还芎畏N形式，都要保證文字本身的識別性。文章中提到的并非全部，主要還是為大家提供一個(gè)可以參考的方向，要學(xué)會舉一反三、大膽嘗試。

作者 : 美工美邦 

文字的設(shè)計(jì)方式有很多種，例如通過字體變形，結(jié)構(gòu)重組等方式來讓文字變得更加特別，但往往會讓我們耗費(fèi)比較多的時(shí)間。

因此我一直在思考有沒有一些既簡單又高效的設(shè)計(jì)方式來提高文字的設(shè)計(jì)感。在瀏覽國外的一些設(shè)計(jì)網(wǎng)站的過程中，做了一下文字設(shè)計(jì)形式方面的收集，并整理出十種我認(rèn)為具有代表性的文字設(shè)計(jì)形式。另外還參考這些設(shè)計(jì)方式，使用中文字體進(jìn)行了一些嘗試。

拉伸的文字

拉伸的處理手法，讓文字更具有張力，整體氛圍更具標(biāo)題感和圖形化，但依然保留著文字該有的識別度。常見于純文字排版的海報(bào)，既滿足閱讀需要，同時(shí)具有設(shè)計(jì)感。

拉伸與文字本身的字形、字體有著很大程度的關(guān)聯(lián)，并不是所有的文字都適合拉伸，例如下面的案例。

1. 不同字體對比

從方案嘗試中看出，左邊字體在進(jìn)行拉伸之后，文字本身的結(jié)構(gòu)會遭到破壞，而右邊的效果可以較為接受。因此在設(shè)計(jì)的過程中盡量選擇可適用于拉伸的字體，另外在拉伸的過程中需要對細(xì)節(jié)重新處理，使字體保留原有字體的細(xì)節(jié)美感。

2. 不同字形的對比

從下面案例中對比，O 在進(jìn)行上下拉伸的時(shí)候效果比較好，而左右拉伸的時(shí)候會失去字體本身的美感，而 Y 在上下左右拉伸后整體視覺效果都相對平衡。

3. 細(xì)節(jié)處理對比

優(yōu)化字體線條的細(xì)節(jié)可以使得整體文字更加規(guī)整、方正（右邊）。而未進(jìn)行細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)則會顯得筆畫參差不齊（左邊）。

4. 傳統(tǒng)與現(xiàn)代對比

傳統(tǒng)的字體拉伸后（如下圖中間的字體），字體本身的韻味就失去了，因此不建議對一些較為傳統(tǒng)的字體進(jìn)行拉伸設(shè)計(jì)。

5. 設(shè)計(jì)嘗試

中文字的筆畫比較多樣性，因此在細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)上比英文來得更加復(fù)雜，在處理「撇、捺、點(diǎn)、折、彎、勾」時(shí)需要保持原本的筆畫結(jié)構(gòu)性。

6. 拓展案例

結(jié)合實(shí)際要表達(dá)的內(nèi)容，使用拉伸的設(shè)計(jì)手法，例如結(jié)合物體，疊加顏色或者交錯(cuò)拉伸等。

虛實(shí)結(jié)合文字

虛實(shí)結(jié)合即為線面/陰陽的設(shè)計(jì)手法，通過虛實(shí)的處理，可以突出一組或一段文字中的重點(diǎn)信息。在一些強(qiáng)調(diào)主次的設(shè)計(jì)中，可以嘗試這種方式來做區(qū)分，線面結(jié)合的處理手法讓原有都是面的字體多了一些透氣感和空間感。

虛實(shí)處理的方法需要考慮本身字體的粗細(xì)，過分纖細(xì)的字體效果可能并不明顯。

1. 嘗試對比

從對比中，發(fā)現(xiàn)粗體相比于細(xì)體來得更加直接更容易出效果，對比明確。

2. 中文字體的嘗試

從嘗試中來看，與上面中的結(jié)論較為一致，較細(xì)的字體使用虛實(shí)結(jié)合效果并不理想。對于書法體的應(yīng)用，更多需要考慮字體的收邊效果是否工整，收邊過碎，會影響在描邊之后的細(xì)節(jié)美感。

3. 設(shè)計(jì)嘗試

遞進(jìn)漸變的文字

通過遞增或者遞減的設(shè)計(jì)手法，讓原本簡單重復(fù)的文字元素，變得更加具有層次感和節(jié)奏感，讓文字的生命力變得更加豐富多樣。

在設(shè)計(jì)的過程中需要提前規(guī)范好各個(gè)字體之間的差異關(guān)系及變化的效果過程。按照一定的數(shù)值倍數(shù)差異比進(jìn)行變化。

1. 不同方式的嘗試對比

在嘗試的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，粗細(xì)變化的模式可能更多會依賴于字體本身的模式。

2. 中文字體的嘗試

中文在使用遞進(jìn)漸變的方式中需要考慮整體文字的結(jié)構(gòu)感和塊狀感，由于字形較為復(fù)雜，整體視覺效果會過于零碎。

擴(kuò)展變化的文字

與遞進(jìn)漸變接近但卻又有差別的文字設(shè)計(jì)形式。擴(kuò)展變化的文字具有張力的同時(shí)有一定的速度感和發(fā)射性，就像向四周展開的波紋效果，具有延續(xù)性。

按文字的行高或者字寬作為基礎(chǔ)值，按一定的比例，對文字進(jìn)行破形切割處理，上下左右進(jìn)行擴(kuò)展發(fā)散。

1. 比例值示意效果

2. 中文字體的嘗試

外觀的完整度還算可以，但由于中文本身自有的特性（筆畫較為豐富多樣），因此在擴(kuò)展層次的數(shù)量上需要進(jìn)行一定的控制，不宜過多，以短語或標(biāo)題使用較好，避免過于形式而導(dǎo)致文字識別性降低。

3. 設(shè)計(jì)嘗試

底紋的文字

文字作為紋理出現(xiàn)在畫面中，區(qū)別于圖形化的紋理。既有圖形感，同時(shí)可以輔助傳達(dá)一定的信息和態(tài)度。

在字體的選擇上盡量適用字形較為簡潔的字體，避免影響前景內(nèi)容的展示。設(shè)計(jì)上可以結(jié)合其他的設(shè)計(jì)形式，例如虛實(shí)結(jié)合/拉伸變形/擴(kuò)展變化等方式，提升畫面的豐富程度。

1. 中文字體的嘗試

常規(guī)的中文字體，整體效果還算不錯(cuò)。但結(jié)合中國書法字作為底紋，可以讓整體的設(shè)計(jì)更具有不同于英文的設(shè)計(jì)感，整體效果更具有力量感，因此建議在設(shè)計(jì)中文底紋的時(shí)候可以大膽嘗試中文書法字。

穿透的文字

通過疊加的方式，讓原本簡單的文字和背景產(chǎn)生了融合。既提升了背景的層次感，又讓文字變得具有設(shè)計(jì)感。

粗細(xì)的字體會產(chǎn)生不一樣的視覺感受，較細(xì)的字體會產(chǎn)生若隱若現(xiàn)的視覺效果，文字的識別性會稍弱，較粗的字體識別度基本上沒有太大問題，因此在設(shè)計(jì)的過程中可以結(jié)合實(shí)際的情況選擇不同粗細(xì)的文字。

1. 粗細(xì)對比嘗試

穿透的文字設(shè)計(jì)，對于打造設(shè)計(jì)的大片感具有很突出的視覺效果。例如漫威的電影片頭設(shè)計(jì)。

2. 中文字體的嘗試

結(jié)合不同的語意使用不同的字體，再結(jié)合穿透的設(shè)計(jì)方式，使畫面具有中文的文藝感。

3. 拓展案例

結(jié)合實(shí)際的內(nèi)容設(shè)計(jì)，穿透文字的玩法還可以拓展出更多不一樣的設(shè)計(jì)，例如下面這些例子。

扭動(dòng)的文字

扭動(dòng)的設(shè)計(jì)，讓文字具有曲線的動(dòng)態(tài)感，提升了文字的裝飾性。不同曲線的動(dòng)態(tài)變化，賦予文字不同的律動(dòng)感。變形的文字并未影響到文字該有的識別性和閱讀感，卻具有了設(shè)計(jì)感。

如下面的三個(gè)案例，曲率的差別，賦予文字不同的動(dòng)態(tài)規(guī)則，有不同的視覺感知，有時(shí)柔美，有時(shí)卻具有速度感。因此在設(shè)計(jì)的時(shí)候，可根據(jù)具體的內(nèi)容設(shè)計(jì)不同的扭動(dòng)趨勢。

1. 中文字體的嘗試

對比可見較細(xì)的字體使用扭動(dòng)的設(shè)計(jì)，效果并不理想。由于中文筆畫的差異點(diǎn)，經(jīng)過扭動(dòng)之后整體外形較為不規(guī)整，而粗體的效果則較為規(guī)整，動(dòng)態(tài)曲線趨勢也較為明顯。

2. 設(shè)計(jì)嘗試

扭動(dòng)+虛實(shí)+底紋的效果。

3. 拓展案例

更高級的設(shè)計(jì)手法是利用自然環(huán)境的介質(zhì)結(jié)合文字，起到扭曲的視覺效果。

立體層疊的文字

與擴(kuò)展變化有異曲同工之妙，文字通過一定的角度和位移間隔，由二維向三維的視覺效果進(jìn)行變化，讓文字更加多變化和有重量感、層次感。

立體層疊的設(shè)計(jì)對于字體本身具有一定的要求，較為纖細(xì)的字體出來的效果并不理想。

1. 不同的字體嘗試

從對比中看出，細(xì)體或較細(xì)的襯線字體，層疊后會出現(xiàn)銜接不上或視覺黑點(diǎn)的情況（如下面左圖和右圖）。因此設(shè)計(jì)時(shí)建議使用粗體，并且整體筆畫較為平均的字體（中間的圖）。

2. 中文字體的嘗試

雖然具有了層次感和空間感，但也會讓整體變得更加復(fù)雜，因此需要根據(jù)文字的多少情況進(jìn)行使用。

3. 拓展案例

立體層疊還不止單向的設(shè)計(jì)，例如可以進(jìn)行軌跡變化，向外擴(kuò)展層疊，或是增加一些顏色漸變來豐富整體的設(shè)計(jì)。

顏色疊加的文字

文字通過錯(cuò)位，疊加，顏色變化，透明度變化，切割等方式的設(shè)計(jì)之后，具有故障的視覺偏差感受。整體視覺感知類似雙重曝光的照片，文字具有豐富的層次感。

顏色疊加的效果，對于顏色的選擇極為重要，兩個(gè)顏色交錯(cuò)之間的顏色可以為過渡色或者互補(bǔ)色。

細(xì)體的效果并不理想（如上圖左邊第一個(gè)），建議設(shè)計(jì)的過程中使用較粗的字體，另外在使用的過程中需要考慮文字的識別度（如右邊的效果），重疊之后文字的識別度或多或是會受到影響。

1. 中文字體的嘗試

由于中文字比英文復(fù)雜，因此使用中文字在設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以尋找一些共筆的地方進(jìn)行重疊（如下圖左邊的設(shè)計(jì)），利用字體筆畫粗細(xì)一致的情況下，進(jìn)行了邊與邊的重疊。另外在設(shè)計(jì)的過程中建議加大字間距，這樣可以避免不同文字的重疊，產(chǎn)生過度復(fù)雜的效果，影響文字的識別性（如下圖最右邊的設(shè)計(jì)）。

2. 拓展案例

在簡單的疊色之外，結(jié)合不同質(zhì)感和肌理，可以讓整個(gè)文字具有不一樣的視覺感受。

立體空間的文字

文字按照立方幾何結(jié)構(gòu)進(jìn)行排版，通過顏色差異，陰陽，線面等方式設(shè)計(jì)處理后形成空間感和立體感。相比于平面排列的文字更具有空間感和層次感，提升整體畫面的設(shè)計(jì)感。

1. 設(shè)計(jì)嘗試

使用空間錯(cuò)位結(jié)合虛實(shí)的設(shè)計(jì)，讓簡單重復(fù)的文字變得具有空間感和立體感。

2. 拓展案例

除了常規(guī)的空間打造，甚至可以融入到場景中或者結(jié)合物體本身的設(shè)計(jì)。

以上設(shè)計(jì)風(fēng)格，常常會在一些運(yùn)動(dòng)品牌的設(shè)計(jì)中看到。例如，Nike 的設(shè)計(jì)中應(yīng)到的文字，也會結(jié)合這些方式，來豐富和提高整體的設(shè)計(jì)感。

火箭隊(duì)出場片頭的字體應(yīng)用，線形字體疊加漸變的效果，具有層次感又有未來感。

阿迪達(dá)斯的廣告：

Converse 的廣告：

Under Armour 的廣告：

除了一些品牌的設(shè)計(jì)，音樂唱片的封面也有應(yīng)用到這些類型的設(shè)計(jì)手法。

我們除了在一些常規(guī)的媒介上會看到相關(guān)的文字設(shè)計(jì)，在這兩年的耐克或阿迪達(dá)斯的鞋子設(shè)計(jì)中，也會加入文字元素的設(shè)計(jì)，甚至球員會直接在鞋子上寫上文字。

文字設(shè)計(jì)的拓展疊加

文字的設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種新的設(shè)計(jì)趨勢，結(jié)合實(shí)際需要表達(dá)的想法，對于設(shè)計(jì)手法進(jìn)行活學(xué)活用是做出好設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。當(dāng)然只有掌握了基礎(chǔ)手法才可能做到舉一反三的設(shè)計(jì)思考。在實(shí)際設(shè)計(jì)的過程中，我們往往不會是單獨(dú)使用某一種方式，而是對不同的設(shè)計(jì)手法進(jìn)行重組再設(shè)計(jì)，或者使用 2~3 種方式疊加設(shè)計(jì)來打造整體的畫面效果。如下：

總結(jié)

在這十種基礎(chǔ)的文字設(shè)計(jì)中，通過結(jié)合發(fā)散可以迸發(fā)出遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于十種的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。本次收集總結(jié)除了自身學(xué)習(xí)提高之外，希望可以起到拋磚引玉的作用，激發(fā)設(shè)計(jì)師對于文字的設(shè)計(jì)思考。

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意大利藝術(shù)家兼建筑師Anna Chiara Valentini用紙制作出色彩鮮艷的紙藝字體。

葡萄牙平面設(shè)計(jì)師和插畫家André Beato，出生于里斯本，目前在倫敦工作。André主要工作方向是基于矢量的圖形，插圖，企業(yè)標(biāo)識和字體設(shè)計(jì)。擁有從諸如唱片，雜志，服裝公司，廣告公司及其他行業(yè)的客戶。

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