新村則人先生出生于一個小漁村，繼承了漁民身上特有的敦厚，這一點從他的面相上就看得出來。但你不知道的是，在這張樸實的面孔下隱藏著一個擁有巨大創(chuàng)造力的手工狂魔。
「真實感」是新村則人在設計中永恒不變的追求，為了在設計中表現(xiàn)出真實的質(zhì)感，他會做出許多你無法想象的驚世之舉。下面是他為日本雜志《野性時代》設計的一組海報，我們來感受一下這種瘋狂。
在這張海報中，新村則人將幾張印有文字的宣紙重疊在一起，再刷上一層水，使宣紙變得透明，下面的文字就會從不同層數(shù)的宣紙后面透出來，呈現(xiàn)出深淺不一的視覺觀感。雖然這種層次感用軟件可以輕易實現(xiàn)，但在細節(jié)與質(zhì)感上與手工制作有著云泥之別。
這幅海報是他花了十個小時，用真實的算盤珠拼成的，個別珠子上微妙的小偏差可以透露出這不是一張電腦制作的圖片。
你猜往墻上貼一萬張便簽紙需要多久？答案是15個小時。我在想如果是我貼完了這張海報，后退三步觀察一下，發(fā)現(xiàn)配色不太理想，我應該會真實的死亡。除此之外，他還用了擰氣球和刺繡等方法制作了一系列的海報，著實是一個多才多藝的手工小能手。
為了追求真實的效果，諸如此類的爆炸行徑后面還有很多，而且會愈演愈烈，甚至達到了「以真亂假」的地步。比如下面這張。
△ 銀座ggg展海報（2010）
當我看到船上有一棵樹的時候，我的第一反應是照片合成，但這一棵是新村則人放上去的。若要頒發(fā)一個全日本「最實在設計師獎」，我推新村則人，你也很難找到第二個能與他抗衡的入圍者。
新村則人認為，有些年輕的設計師會苦于沒有靈感，其實只要平時注意從身邊找到自己喜歡的東西就行了，只要你對其產(chǎn)生熱愛，在設計中就會很容易找到契合點，并設計出只屬于自己的東西。屬于自己的好的創(chuàng)意，往往能填補技法水平不高的劣勢。
我覺得他的意思是，設計講究的更多是想法而不是技法。再通俗點就是，你也不會用PS么？那我們一起來做手工吧！
新村則人還說過，「我20歲那年還不知道設計是什么，做出來的東西很差勁。當然，我現(xiàn)在做出來的東西依然很差勁?！?/p>
這句話就很幽默了，他做很差勁那我們做的是什么垃圾，嗯？
獲得獎項
JAGDA（日本平面設計師協(xié)會）新人獎；環(huán)境廣告最高獎（第60/61屆）；Mainichi設計獎（每日設計獎）；布魯諾國際平面設計雙年展金獎；華沙國際海報雙年展銀獎；登米國際海報三年展銅獎；紐約ADC銀獎；東京TDC銅獎
其他各類獎項還有很多，這里不一一列舉，同時新村則人也是東京TDC，紐約ADC，JAGDA等機構(gòu)的會員，以及2000年富士ADC、2001年紐約ADC、2002年JAGDA等設計大賽評委。
設計師簡介
新村則人，1960年5月5日出生在日本山口縣大島郡浮島的一個漁民家庭，家中有兄弟姐妹共八個人，新村則人是最小的。作為家中的小兒子，同時又生活在海邊，可想而知他的童年生活浪得有多開心。
日本的「縣」大致相當于中國的「省」，山口縣位于日本本州最西端，三面環(huán)海形如半島。
新村則人的老家大島郡位于山口縣的最東邊，是一個小島，浮島是上面更小的一塊小島，而他就是這座島上的島民。
為什么這么仔細介紹地理知識呢，因為新村則人出生的小漁村只有2000人，那里有最淳樸的民風，同時優(yōu)越的地理位置造就了豐富的物產(chǎn)和優(yōu)美的自然環(huán)境。新村則人常說他的靈感都是來源于生活，這跟家鄉(xiāng)帶給他的滋養(yǎng)密不可分。人與自然的關系是他設計中永恒不變的主題，這一點在他的許多作品中都有體現(xiàn)。
愛上設計與一位美術老師的啟發(fā)有關，小學4年級時，新村則人受到伊藤哲老師的影響，迷上了海報藝術，並立志成為一名設計師。
他從自己的成長的環(huán)境中逐漸發(fā)現(xiàn)了如何尋找創(chuàng)意，如何讓自己的創(chuàng)意簡潔再簡潔，直到小學生也看得懂。
下面是新村則人為自己家的新村水產(chǎn)拍攝制作的一系列海報。你能從中感受到這種簡單直接的設計力量。
這一組海報是為新村水產(chǎn)的海鮮都打上了高級產(chǎn)品才會有的品牌標簽，讓它們看起來也像是高級螃蟹和高級魚，以表達海鮮品質(zhì)上乘的概念。
這一組的主題「網(wǎng)」，是新村則人在看到自己的父親修補漁網(wǎng)時有感而發(fā)，生出的創(chuàng)作靈感。這里強調(diào)一下，本篇文章出現(xiàn)的所有疑似電腦合成的設計作品，都是實拍完成的。不過下面這一組海報的制作方式確實遭受過質(zhì)疑。
「水滴」，新村則人曾公開解釋過這組海報的制作過程，將水產(chǎn)上方疊放三層玻璃，每一層都用水滴滴出「新村水產(chǎn)」的字樣，然后在拍攝時將焦面對在第二層玻璃上，就能拍攝出這樣的效果。建議放大觀看。所以收起你們的高斯模糊，不要對手工狂魔的實力存有質(zhì)疑。
這魚飛得這么飄逸也是實拍么？這一組的主題是「島上的漁夫」，這些漁夫都是新村則人的親戚。一開始我還以為他們是把魚揚到天上，后來一想那畫面太美，確實是不敢看。其實這些魚是在游，鏡頭是透過一個清澈的魚缸在拍攝，仔細看后面海面的畸變，就能發(fā)現(xiàn)其中的端倪。為了呈現(xiàn)最新鮮健康的魚，他們帶著魚缸跟隨漁船出海打魚，在船上完成了實景拍攝。構(gòu)圖的話，應該是由魚們自己把握的。
「大漁舞」，畫面中心的環(huán)形水流是請了14艘漁船在海面上開出來的，放大后能看到漁船，實拍。
新村則人一直保持著一個習慣，就是將設計完成的作品第一時間拿給自己的父母過目，因為他們是純粹的漁民，對設計一竅不通，「若他們都能理解我作品的含義，那么我相信不分職業(yè)，不同種族的人都可以理解?！?這也造就了新村則人的作品風格：簡潔明了，貼近生活。
1980年，新村則人畢業(yè)于大阪設計師學院，畢業(yè)后一直在大阪工作，直至1984年加入了夢寐以求的東京松永真設計事務所。此后又先后就職于Taki公司和I&S/BBDO公司。
△ 新村デザイン事務所 Shinmura Design Office
1995年，新村則人創(chuàng)立了自己的設計工作室Shinmura設計公司。主要為SHISEIDO（資生堂）旗下兩個品牌ELIXIR和INOUI ID從事設計，也為ZEN香水品牌擔當廣告設計，同時作為藝術總監(jiān)擔任Muji Campsite（無印良品露營地）的廣告及其他工作。
作品解析
1. 百年后?？肌?997〉
這是新村則人為山口縣漁連設計的一組海報，目的在于提醒人們保護森林、保護魚類。
上面的海報是這一系列中最知名的一張。有一次新村則人從電視節(jié)目中了解到，森林采伐是海魚減少的一個重要原因，于是他專門收集了一些樹葉，把葉子放在一個空曠的背景上，末端伸出一個魚的尾巴，乍看去兩者便形成了一尾魚的形狀，形象地表現(xiàn)出森林與魚類唇亡齒寒的關系。
「這是我至今為止最滿意的作品，從這張作品開始，我認識到要利用身邊的東西作出設計，因為熟悉，所以人們更加容易理解你要表達的理念，這樣才能達到宣傳的效果?！?/p>
上面是這系列中的其余幾張，其實單看畫面就不難理解他想表達的意思。如果還是不確定的話，再教你一招。以第一張為例，一根魚線上面掛著幾十個魚鉤，我把下面文字中僅認識的幾個漢字提取出來是，「魚的子孫」，「獲」。翻譯過來就是，按照這個釣法，魚都讓你們釣得斷子絕孫了。是不是很好理解？后面幾張你可以自己試試。
2. 全球氣溫上升〈2005〉
這張海報中的文字還是用上面的方法閱讀，只挑你認識看就行，大概意思就是說全球氣溫上升的危害，它將導致海平面上升，多少陸地會消失，多少人們會流離失所。這段危害的文字還沒來得及看完，就被不斷上漲的水面吞沒了。
這幅作品除了頂級的創(chuàng)意之外，也幾乎是新村則人手作海報的巔峰。不用不相信自己的眼睛，這張海報是手工制作的。新村則人在工作室里特制了一個玻璃水缸，然后將文字部分一個一個剪下來放入水中等待其沉沒，并伺機拍攝，就是這么硬核。
3. 山口縣幼兒園〈2005〉
山口縣幼兒園是建筑師窪田勝文的作品，在標志設計方面他找到了新村則人。
是不是覺得設計大師的錢好賺？但我覺得這個設計非常好，既像一個蛋，又有襁褓和保護的意思，給人一種天然的安全感，同時也符合新村則人一貫的設計風格，簡單直接，返璞歸真。
即便我強行解釋，還是覺得畫個橢圓就收錢有點坑？那你仔細觀察一下，能看出它跟一般橢圓的區(qū)別么？
我在標志上面疊了一張品紅色的橢圓，你會發(fā)現(xiàn)把圓壓扁并不能與它完全重合，這個標志的曲率有經(jīng)過特別的調(diào)整。
簡單來說，橢圓更「尖」而它更「頓」。我覺得這會使它看起來更柔軟，卻又更堅固。窪田勝文在委托新村的時候還提出了另一個要求，希望孩子不要撞到門上的玻璃。于是，新村將標志延展成了一個防撞的設計。
兩扇玻璃移門分開的時候是標志，重疊的時候就變成了小動物的臉?？蓯勖?？
5. 2016奧運會「候選人檔案」〈2008〉
當時國際奧委會確定的2016奧運會最終候選人有：里約熱內(nèi)盧，芝加哥，馬德里和東京。日本的候選人檔案由新村則人負責設計。
設計中采用了滿滿的日本特色，用綢緞將畫冊像禮物一樣仔細包起來，更值得一提的是它使用了日本德島的「阿波和紙」以及日本傳統(tǒng)的裝訂方式。
這種裝訂方式最大特點我想你應該能猜到。
于是日本動員了全國的裝訂工人來陪他做手工。新村在為這個項目做提案的時候還緊張夠嗆。最終結(jié)果我們都知道了，巴西當選，日本重在參與，只能心疼兩秒。
今年是2020，本是東京如愿舉辦奧運的大年，不料卻恰逢全人類都在面對病毒的挑戰(zhàn)，這里還是祝愿東京好運吧，希望每個人為這次體壇盛事做出的努力都不會付諸東流。
6. 森の薪能〈2008〉
在日本有一種傳統(tǒng)的歌舞劇叫「能劇」，演員會帶著面具拿著扇子，在舞臺上發(fā)出一些神奇的聲音，真的是非常高能。有機會你可以現(xiàn)場體驗一下，因為我也是瞎說的，我沒看過。
這一場能劇的主題是「森」，于是新村將葉子拼貼在能劇常用的道具扇子上，將森與能的概念合二為一。
7. 花束餐巾〈2009〉
一個有趣的小設計，不需要解釋，看圖就能秒懂。
再也用不著把餐巾費勁卷成天鵝什么的，用這個小圈一套就變成了一束野花，輕松裝嗶——下一個。
8. 無印良品露營地〈2010-2019〉
我們國人對于這個項目可能不太了解。在日本，無印良品除了銷售生活小物之外，還擁有并經(jīng)營著三個露營地，分別是新瀉，岐阜和群馬。專門面向家庭組織露營活動，給人們提供一個放下手機，重返大自然的機會。
作為無印良品的藝術總監(jiān)，露營地項目幾乎是新村則人每年一次的手工狂歡。
這組海報（2010）展示的是露營地的植物、昆蟲和云。仔細觀察你會發(fā)現(xiàn)圖案的印刷上會呈現(xiàn)出一種自然的斑駁，同時還有明顯的拼接痕跡。我知道PS的斑駁筆刷也能實現(xiàn)類似的效果，但新村肯定不會這么做。他采用了一種日本人用來印制傳統(tǒng)賀卡的「絲網(wǎng)印」小機器。
就是這個機器，它每次就只能印圖片中的那么一小片，因此一張海報需要由25片拼接而成，如果其中某一片表現(xiàn)得不太理想，整張海報就作廢咯。所以僅僅是上面那幾幅花朵的海報就嘗試制作了100版。過來幫忙的大學生手指頭都要折了。
由于這種印制效果新村非常喜歡，在之后的其他項目中還反復使用過。直到后來這個機器停產(chǎn)了，新村還為此失落了一番，幸好他還囤了不少機器和油墨。
這組海報（2012）挑戰(zhàn)了另一種工藝叫做「藍印」，工科轉(zhuǎn)行做設計師的肯定了解，這是一種工程制圖會用到的特殊印制方法，制作出來的圖紙也就是我們所說的「藍圖」。當初新村看到國外有攝影師用這種方式制作圖像，按捺不住的手工之魂驅(qū)使他一定要學會這種技法。這不回頭就用上了么，美不美吧你就說。
這組海報（2014）的概念是用一個盒子裝滿露營地一年四季的時令產(chǎn)品，像一個大飯盒一樣。你覺得這個項目的重點是什么？新村則人認為「盒子」是本次項目的重中之重，因為這個盒子它必須是什么呢？手——工——的。于是他找到了「箱作家」宇井孝先生來為他量身打造這個盒子。
盒子有了就可以等著四季輪換，裝不同的東西就可以了。但是冬天裝什么始終是個問題。有人提醒新村說，冬天的露營地除了雪啥也沒有。
于是這個方案誕生了，就放一個空盒子在地上，等一場雪，讓大自然自己做海報。
這組海報（2015）是想用木板的天然紋理來表現(xiàn)露營地的草原和湖泊。木板需要仔細挑選就不用多說了，染色更是頗費了一番功夫。依然有人建議新村用電腦給木板著色，但是他嫌效果太粗糙，決定自己動手染。嘗試了幾種方案均以失敗告終，不是不夠均勻就是不夠透?；倚膯蕷庵嗨_始刷臉書，一不小心就勾搭上了「板染」技師清水將勇，當即決定殺去茨城縣面基。最終，如愿以償染出了滿意的效果。建議放大觀看。
這組海報（2016）是通過三幅插畫來展示露營地的各種場景，你放大仔細看，里面有很多美好的小細節(jié)，看得我都想就地露營。這三組插畫由庭野広祐創(chuàng)作完成之后本來就可以了，但新村覺得還是缺少一些質(zhì)感。這里我知道缺少什么質(zhì)感，就是缺「手工感」，他的套路我已經(jīng)摸透了。新村打算將這組插畫做成露營被，于是他通過出版社找到了一本叫做《摩登被子風格》的作者藤田久美子和中島一惠，請求她們來為他制作。寫到這我覺得，在日本你干啥干得好就能成個「師」，我估計我姥姥要是生在日本，現(xiàn)在也能是個什么匠人。最終他們花了一個月時間縫出了這三床被，你可以再看看細節(jié)，縫得確實好。
無印良品露營地在2017年迎來了20周年。新村則人就這樣一年一年地關注著自然也注視著無印良品的成長。他決定用「年輪」的概念來表達這種自然的生長。圖片中木材的截面是美國藝術家Bryan Nash Gill通過一種火烤的手法制作的，每一圈年輪都能呈現(xiàn)出絲絲分明的效果。
新村則人覺得：「乍一看無所事事的‘年輪’，不知為何傳達出了自然的神秘和強大的力量。那個秘密，經(jīng)過燃燒火烤，像版畫一樣呈現(xiàn)了出來?！?/p>
這組海報（2018）的主題是「山」「花」「云」「星」，我們又看到了一個新的手作質(zhì)感，這個質(zhì)感是新村在一本叫做《遅日の記》的詩集上看來的，他又很喜歡。正巧這本詩集是我們一個老熟人（他不認識我）做的——賣茶的葛西薰。于是新村瘋狂@葛西薰，請他來一起做海報。設計大佬互相客串這種事情也是常有的。
這組海報（2019）的主題是「人在自然中再生」，新村則人回收了一些被扔掉的紙箱，利用它們制作了帳篷和山，以此來表達循環(huán)利用的概念。
以上的每一組海報都與露營地的人事物緊密相連，展現(xiàn)大自然魅力的同時又傳達出人與自然和諧共生的主題。
9. 仙崎廚房主題車站〈2017〉
這是山口縣長門市的仙崎車站，由于仙崎臨近海灣，出產(chǎn)了許多長門市的特產(chǎn)，因此這個車站是以「食」為主題進行打造的。新村則人將它命名為「仙崎廚房」，但是它是個車站。
標志設計采用了一個火鍋的形象，這個想法實在是意料之外，但又在情理之中。這個鍋可以將長門市的所有特產(chǎn)例如河豚、秋葵等都裝在里面，讓游客最直觀地了解長門市的美味，就是這么直截了當?shù)囊粋€思路。沒有什么是一頓火鍋解決不了的，如果有，那就再下一盤兒河豚。
這個車站不只是名字叫廚房，它里面就是一個名副其實的廚房，你試過一下車就直入菜市場么？
這里售賣的食材不僅新鮮而且價格不貴，除了食材外，廚具、調(diào)味品和各種伴手禮也是應有盡有，廚房里能找到的一切這里都有，就差一個你帶著一張嘴?，F(xiàn)在仙崎廚房已經(jīng)成了長門市一個適合吃貨們逛吃打卡的熱門景點。
9. 布久亭〈2018〉
布久亭是一家吃河豚的店鋪，它的位置面朝關門海峽，建在了足下便能感受大海的地方?？梢哉f是名副其實的「面朝大海，春暖花開」。
新村則人這個標志的靈感來自于被海峽的和風吹起的布簾，一進玄關，大布的門簾就被徐徐吹起迎接你，還未入座就能感受到愜意。
柔和的海風本是看不見摸不著的東西，新村則人卻假借被風吹拂的布讓你看到海風的樣子。
這個標志也只有在它真正被制作成實物的時候，你才能看到它的完全體。一片樂事。（開玩笑的，是一片海風。）
10. 瀨戶內(nèi)設計大獎賽〈2019〉
瀨戶內(nèi)設計大獎賽是針對山口縣小學，初中和高中學生的海報設計比賽。它由新村則人發(fā)起于2016年，目的是讓孩子們知道設計的樂趣。新村則人認為，設計感是可以從兒童時期獲得的，因此教育很重要。注重培養(yǎng)學生對設計的興趣和對構(gòu)圖的判斷力，等到孩子們長大了，山口縣的整體審美意識將會提高，這會使整個地區(qū)興盛起來。（不知道為什么，感動得有點想哭）
2019年瀨戶內(nèi)設計大獎賽的主題是「蛋」?！傅啊故巧Q生的原點，它為我們成長提供了很多能量。與此相對，「蛋」也是易碎、珍貴地培育的象征。另外，還有一層含義是這是一顆正在孵化設計師的蛋（糟糕的臺詞）。
△ 審查委員會評審現(xiàn)場
下面我將放出2019年的獲獎作品，分為小學組、初中組和高中組，每一組內(nèi)按照一個金獎、兩個銀獎和四個銅獎的順序放出。最后還有一個山口縣知事獎，算是全場最大獎。觀看后可能會有自我懷疑等不適癥狀，請做好心理準備，或在親人陪同下觀看。
△ 小學組
就想問一下這是誰家的小學生，這小學生的構(gòu)圖能力是母胎帶的么？
△ 初中組
△ 高中組
△ 山口縣知事獎-小泉知由琉，周南市立富田中學校 1年級
看完我覺得這不是設計師的蛋，這是一群破蛋而出的設計師本人。
意猶未盡么？再放幾張前三屆的獲獎作品看看。
寫了這么多案例，最令我感動的其實就是最后這一個，多年前沒人能想到在山口縣的一個小漁村里會誕生一位設計大師。而且直到今天，這位設計大師依然在展現(xiàn)家鄉(xiāng)給予他的財富，也始終不斷地在用自己的設計回饋家鄉(xiāng)。
看到現(xiàn)在，腦子里就記住一個手工狂魔。但是大家也別忘了，對于真實質(zhì)感的極致追求，最終是為了更好地感染觀者，為背后的主題服務。
到目前為止，幾乎每一個案例都與自然有著或近或遠的關系，好像新村則人被我寫成了大自然的代言人，不過他也確實是。其實開頭還有提過，新村則人也在同時服務資生堂，他的作品在廣告領域的覆蓋是非常廣泛的，感興趣的可以自己去網(wǎng)上搜索，下面放出幾個算是彩蛋吧，展示一下我們「頂級鄉(xiāng)野設計師」是怎么走在時尚尖端的。
△ 資生堂廣告
△ 資生堂《花椿》封面
好了，那這一期就到這里吧~下期繼續(xù)~
△ 追加彩蛋，新村則人在自己的展覽上COSPLAY道具熊
原文：研習設
日本設計大師新村則人—-書籍畫冊設計
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日本設計大師新村則人—-海報作品欣賞
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日本設計大師新村則人—-標志作品欣賞
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Norito Shinmura/新村?人
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