Choco Krispis與Interbrand（墨西哥）一起更新了新標(biāo)識(shí)，以傳遞“獨(dú)創(chuàng)性”作為主要思想。他們還修改了Melvin自己的吉祥物和包裝設(shè)計(jì)。

Choco Krispis通過(guò)對(duì)品牌標(biāo)志的更新設(shè)計(jì)，塑造明確的方式進(jìn)行溝通。智力發(fā)展和獨(dú)創(chuàng)性的想法，同時(shí)還提供一些關(guān)于產(chǎn)品松脆質(zhì)地的提示，用作想法和智能的象征的燈泡被添加到巧克力這個(gè)詞中，以與產(chǎn)品的一部分建立聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)這一優(yōu)勢(shì)。

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歷史最悠久的西班牙時(shí)裝公司之一Grupo Cortefiel宣布將其名稱(chēng)更改為 Tendam，并建立新的品牌視覺(jué)形象，這是近24個(gè)月前開(kāi)始實(shí)施的戰(zhàn)略計(jì)劃的一部分。新的公司品牌包括Cortefiel，Pedro del Hierro，Women’secret，Springfield和Fifty等。

項(xiàng)目背景

Tendam具有140年的歷史和2000家商店，隨著集團(tuán)多種產(chǎn)品組合的整合和發(fā)展，盡管Cortefiel是集團(tuán)的起源，這個(gè)名字仍不足以容納集團(tuán)目前的發(fā)展趨勢(shì)和戰(zhàn)略需求。在過(guò)去兩年中進(jìn)行的轉(zhuǎn)型過(guò)程使Tendam處于穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)狀況，從而能夠應(yīng)對(duì)未來(lái)國(guó)際化和數(shù)字化的挑戰(zhàn)。

在管理和未來(lái)品牌發(fā)展規(guī)劃的愿景下，新的企業(yè)品牌象征一種承諾，就是指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。新的品牌定位目標(biāo)是以領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)作、需求和誠(chéng)信的價(jià)值觀為基礎(chǔ)，提高消費(fèi)者對(duì)集團(tuán)的認(rèn)識(shí)，使其成為高端大眾市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

Interbrand品牌咨詢(xún)成立于1974年，是全球知名的綜合性品牌咨詢(xún)公司，致力于為全球大型品牌客戶(hù)提供全方位一站式的品牌咨詢(xún)服務(wù)。

令人回味的命名

這個(gè)項(xiàng)目的策略之一就是改變集團(tuán)的名稱(chēng)，以展示一個(gè)新階段的開(kāi)始。Interbrand希望名字可以讓人聯(lián)想到“群體”或“趨勢(shì)”的概念，有“傾向”“提升”“提供”的含義。

標(biāo)識(shí)：宇宙中心那顆星

由于新的定位和價(jià)值觀，Tendam推出了全新的視覺(jué)形象，源于“指數(shù)增長(zhǎng)”的創(chuàng)意概念。

1.標(biāo)識(shí)中“E”內(nèi)出現(xiàn)的星形符號(hào)，可以理解為加法和乘法的符號(hào)，既象征五個(gè)品牌的總和，又象征企業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)的可能性預(yù)期。

2.字體源于SignaSerif字體結(jié)構(gòu)，“Global Fashion Retail”是谷歌字體Nunito Sans。

3.具有強(qiáng)烈存在感的元素是藍(lán)色，除白色外，藍(lán)色成為品牌色彩中主角。突出企業(yè)的穩(wěn)健、全局和卓越。

視覺(jué)系統(tǒng)

除創(chuàng)建了由曲線(xiàn)和星形構(gòu)建的視覺(jué)系統(tǒng)外，還建立了拼貼風(fēng)格視覺(jué)效果，形成了一個(gè)動(dòng)態(tài)的圖形溝通方式。

觀點(diǎn)

企業(yè)集團(tuán)名稱(chēng)通常會(huì)采用原創(chuàng)品牌的名稱(chēng)，或者旗下最知名品牌的名稱(chēng)。這是個(gè)常見(jiàn)的錯(cuò)誤，很容易使消費(fèi)者混淆企業(yè)品牌和旗下品牌。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)迅速發(fā)展的必要條件。清晰的品牌識(shí)別可以幫助企業(yè)樹(shù)立品牌形象，為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。Tendam采取的多品牌戰(zhàn)略為每一個(gè)品牌提供了獨(dú)立的成長(zhǎng)空間，有助于提升集團(tuán)整體的競(jìng)爭(zhēng)力。

CGTN是中國(guó)中央電視臺(tái)旗下中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)（CGTN）擁有的一條英語(yǔ)新聞?lì)l道，該頻道為中國(guó)中央電視臺(tái)繼中文國(guó)際頻道（CCTV-4）之后開(kāi)播的第二條國(guó)際頻道。頻道原頻道呼號(hào)為CCTV-9（英語(yǔ)國(guó)際頻道），于2010年4月26日改版并更名為CCTV-NEWS（英語(yǔ)新聞?lì)l道），2016年12月31日改名為CGTN（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）。

2017年起，CCTV NEWS更名CGTN（中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)，China Global Television Networks）和國(guó)際接軌并啟用全新LOGO和演播室。新LOGO文字基于Syntax Series字體修改而來(lái)，顏色則沿用了之前的金色。該金色主色于2014年推出，當(dāng)時(shí)CCTV-NEWS上線(xiàn)了一個(gè)以英語(yǔ)為主的短視頻手機(jī)應(yīng)用，在其應(yīng)用的圖標(biāo)中首次采用金色LOGO，隨后除頻道臺(tái)標(biāo)外，其他平臺(tái)陸續(xù)更換全新的金色配色。

不同語(yǔ)言的6個(gè)電視頻道LOGO，依次為：CGTN非洲頻道、CGTN阿拉伯語(yǔ)頻道、CGTN美國(guó)頻道、CGTN西班牙語(yǔ)頻道、CGTN俄語(yǔ)頻道、CGTN法語(yǔ)頻道。

據(jù)了解，CGTN將以多語(yǔ)種、多平臺(tái)組成媒體集群。它將由6個(gè)電視頻道、1個(gè)視頻發(fā)稿通訊社和新媒體機(jī)構(gòu)等組成。CCTV西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)和俄語(yǔ)頻道將更名為CGTN西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)和俄語(yǔ)頻道。CCTV紀(jì)錄國(guó)際頻道將更為CGTN紀(jì)錄頻道。中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)的域名為CGTN.COM。目前上圖的這些LOGO在Facebook、Twitter、YouTube、Instagram以及Tumblr等社交媒體上的平臺(tái)上開(kāi)始使用。

CGTN推出了兩個(gè)全新的智能手機(jī)應(yīng)用：一個(gè)主要內(nèi)容為新聞報(bào)道，一個(gè)為新聞直播。

CGTN開(kāi)播儀式

CGTN全新的演播廳

CGTN全新的演播廳

主持人團(tuán)隊(duì)（部分）

部分文字來(lái)源：CGTNOfficial

蒙特利爾旅游局是一個(gè)民間的非營(yíng)利組織，創(chuàng)建于1919年，1924成為一個(gè)獨(dú)立的法人團(tuán)體，成員由725個(gè)蒙特利爾旅游從業(yè)機(jī)構(gòu)組成，其宗旨是向世界各地游客推銷(xiāo)蒙特利爾這一非凡獨(dú)特的旅游目的地。其主要職責(zé)和活動(dòng)是領(lǐng)導(dǎo)廣大會(huì)員，共同努力讓蒙特利爾成為一個(gè)廣為人知的理想的休閑和商務(wù)旅游品牌；為會(huì)員創(chuàng)造更多的商機(jī)，促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展；根據(jù)市場(chǎng)情形變化對(duì)蒙特利爾進(jìn)行定位包裝。

蒙特利爾旅游局最近推出了新的品牌形象來(lái)展現(xiàn)蒙特利爾作為一個(gè)充滿(mǎn)活力和創(chuàng)意的現(xiàn)代都市，雖然蒙特利爾具有近375年的悠久歷史，但對(duì)于蒙特利爾城市來(lái)說(shuō)，她還很年輕，并且在不斷的重新塑造自己，讓更多的人發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)蒙特利爾更多吸引和迷人的地方。蒙特利爾旅游局希望通過(guò)新的品牌形象吸引世界各地更多的人才，推動(dòng)蒙特利爾的旅游和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。據(jù)悉，全新的形象由設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)lg2boutique設(shè)計(jì)。

幾款新口味的披薩和一個(gè)新的Logo，能不能吸引你重回一家你已經(jīng)不怎么再光顧的餐廳？正在經(jīng)受顧客流失之苦的必勝客餐廳最近就希望通過(guò)這種方式重新贏回顧客的青睞。

據(jù)美國(guó)《商業(yè)周刊》報(bào)道，必勝客正在對(duì)披薩進(jìn)行改良，加入香蕉胡椒切片、泰國(guó)式辣醬（Sriracha）、咖喱粉等異國(guó)風(fēng)情的配料，此外，還向顧客提供定制餡料、餅底、醬汁和其他調(diào)味料。經(jīng)過(guò)過(guò)去一年半的研制，11月19日，必勝客的這些新品將出現(xiàn)在菜單上。為此，必勝客已經(jīng)準(zhǔn)備了18個(gè)月。

談到這次調(diào)整，必勝客美國(guó)市場(chǎng)副總裁Jared Drinkwater稱(chēng)：“我們期待能帶來(lái)更多口味的披薩。從市場(chǎng)層面看，也是時(shí)候?yàn)槊康啦藥?lái)更多口味了。”與新菜單一道推出的還有一個(gè)新的品牌標(biāo)識(shí)Logo——看起來(lái)就像抹了番茄醬的披薩餅團(tuán)。

新的Logo使用紅色圓形背景襯白色文字，不再那么單調(diào)：大家熟悉的屋頂圖案從過(guò)去典型的三維立體風(fēng)格，變?yōu)楸馄降囊痪S圖案，顏色也從紅色變成了白色。屋頂沒(méi)有消失，廣告語(yǔ)也不會(huì)變，以避免讓已經(jīng)貼遍美國(guó)6500家門(mén)店的舊標(biāo)志顯得過(guò)時(shí)。“這個(gè)屋頂為我們帶來(lái)了很多，但現(xiàn)在需要給屋頂裝修一下了。”Jared Drinkwater說(shuō)。

廣告公司Deutsch LA負(fù)責(zé)必勝客此次的新品牌標(biāo)識(shí)調(diào)整，它是在今年7月替代McGarry Bowen成為必勝客的廣告合作方的。幾年前，Deutsch LA為塔可鐘（Taco Bell）成功地重塑了品牌，后者是必勝客母公司百勝集團(tuán)旗下的另一品牌。經(jīng)過(guò)改造，到今年第三季度，塔可鐘已成為百勝集團(tuán)利潤(rùn)的主要發(fā)動(dòng)機(jī)，其開(kāi)店數(shù)在2014年增長(zhǎng)了3%。

現(xiàn)在，必勝客希望能像塔可鐘一樣，通過(guò)更有創(chuàng)意的、可定制披薩，和更現(xiàn)代、更藝術(shù)化的Logo，完成自救。這家擁有56年歷史的披薩餅店的同店銷(xiāo)售額連續(xù)8個(gè)季度下降，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手達(dá)美樂(lè)和棒約翰都在快速增長(zhǎng)。

為重振市場(chǎng)，必勝客啟動(dòng)了一系列調(diào)整措施。更換新菜單和啟用新的品牌標(biāo)識(shí)Logo是其中的重頭戲。

此前幾個(gè)月，必勝客已經(jīng)做了很多努力，包括曾嘗試推出新菜單，如瘋狂芝士披薩，三重奶酪披薩和布萊克謝爾頓代言的燒烤醬披薩；與巧克力品牌好時(shí)合作開(kāi)發(fā)8英寸的餅干；還為所有必勝客餐廳增添新設(shè)備；在今年春季更新了網(wǎng)站和手機(jī)訂餐App。不過(guò)，這些都收效甚微。

在必勝客七月份的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，百勝首席執(zhí)行官大衛(wèi)·諾瓦克（David Novak）曾表達(dá)過(guò)不滿(mǎn)：“我們對(duì)第二季度業(yè)績(jī)感到失望，特別是美國(guó)的業(yè)務(wù)，很差。”但他不準(zhǔn)備放棄，“這些年來(lái)，我們起起落落，對(duì)手不斷。但我可以向你們保證業(yè)績(jī)會(huì)恢復(fù)的。”

大衛(wèi)·諾瓦克告訴投資者，未來(lái)，必勝客還將有更大的變化。他透露必勝客將在美國(guó)采取多種重大舉措，為第四季度的銷(xiāo)售增勢(shì)，這些措施中包括發(fā)布針對(duì)“00后”的廣告，加強(qiáng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等。

目前為止，必勝客仍然是美國(guó)最大的披薩連鎖店，有超過(guò)7800家餐館，而且還在開(kāi)新店。但其優(yōu)勢(shì)正在減弱，研究公司Technomic的執(zhí)行副總裁Darren Tristano認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手棒約翰、達(dá)美樂(lè)和小凱撒正在分割必勝客在美國(guó)的業(yè)務(wù)，而新的快速、休閑、定制披薩等概念也將“偷走”一些市場(chǎng)份額。

在1990年進(jìn)駐的中國(guó)市場(chǎng)上，必勝客被視為是一家高檔休閑餐廳。必勝客在中國(guó)有1134家店，其中只有215個(gè)是外賣(mài)店。美國(guó)市場(chǎng)的情況則完全不同，那里必勝客業(yè)務(wù)中只有14％是堂食。

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成立于1774年的蘇富比（Sohteby's）拍賣(mài)行距今已有三百多年歷史，是全球最大的拍賣(mài)行之一。主要的兩個(gè)拍賣(mài)中心分別在倫敦及紐約，同時(shí)在中國(guó)、香港、新加坡、澳洲、法國(guó)、意大利、荷蘭及瑞士等地也設(shè)有藝術(shù)中心。在中國(guó)，是到了2012年與北京歌華以合資的形式才成立，而另一家也不相伯仲的拍賣(mài)行佳士得（Christie's ) 則是去年2013年才在上海設(shè)立獨(dú)資公司。由于受到關(guān)稅及其它文物法律的限制，合資公司相當(dāng)來(lái)說(shuō)操作空間會(huì)稍大一些，而佳士得，基本只能面向現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)品的拍賣(mài)。其實(shí)象中國(guó)的保利、嘉德這些拍賣(mài)行，從規(guī)模上來(lái)說(shuō)也基本緊跟其后，但其涉及的領(lǐng)域不能與蘇富比及佳士得相比，中國(guó)的拍賣(mài)行雖然有在歐美設(shè)立分公司，但著力點(diǎn)也只是中國(guó)文物的一些回流上。近日由紐約的Pentagram 著名設(shè)計(jì)公司合伙人Abbott Miller親自帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為蘇富比更換了新形象。

蘇富比在上一次的標(biāo)志改變是在2001年，當(dāng)時(shí)由于蘇富比的CEO與佳士得一起合謀策劃了價(jià)格壟斷的丑聞，后來(lái)東窗事發(fā)，蘇富比的形象一落千丈，為了改善形象，他們便改變了新形象，采用了一個(gè)非襯線(xiàn)體的字體形象，希望以另一個(gè)新的形象展示給世人。以下是在2001年之前，蘇富比的標(biāo)志：

Pentagram在2011年就開(kāi)始接觸蘇富比，但開(kāi)始時(shí)計(jì)劃只是對(duì)其網(wǎng)站進(jìn)行形象上的設(shè)計(jì)，但最后，也就“順便”對(duì)整個(gè)品牌形象也進(jìn)行了更新。而對(duì)于這個(gè)標(biāo)志，Abbott Miller在接受快公司的采訪時(shí)喋喋不休地說(shuō)了一通為什么要轉(zhuǎn)變的話(huà)：

最后形成的標(biāo)志形象說(shuō)不上是一種巨大的改變，但新的形象，正是蘇富比“應(yīng)該給人感覺(jué)正是這樣”的形象，我們需要一個(gè)這樣的時(shí)刻，讓蘇富比看起來(lái)象蘇富比。12年前的改變是因?yàn)樗麄冊(cè)噲D向世人表明公司已經(jīng)翻開(kāi)了新的一頁(yè)，但問(wèn)題是蘇富比本來(lái)就是一家具有悠久傳承的公司，這種傳承是無(wú)法割斷的。當(dāng)我們剛開(kāi)始接觸他們時(shí)，發(fā)現(xiàn)（品牌形象）真是一團(tuán)亂麻，原來(lái)的字體給人一種中性的感覺(jué)，也不具有優(yōu)雅感，冷冰冰，與歷史斷裂，不能與蘇富比的形象聯(lián)系起來(lái)。通過(guò)各種反饋也讓我知道，人們也覺(jué)得目前的品牌形象并不象是蘇富比的形象，于是他們要求我們“重新聯(lián)結(jié)”歷史傳承。

我們采用了一種優(yōu)雅的 Mercury 字體，這種字體特別適合這個(gè)項(xiàng)目，字體風(fēng)格融合了現(xiàn)代與古老的氣息，它呈現(xiàn)一種精雕細(xì)刻的經(jīng)典風(fēng)格。當(dāng)將它放得越大時(shí)，它作為一個(gè)品牌形象效果仍然非常好，這一點(diǎn)對(duì)于原來(lái)的舊標(biāo)志來(lái)說(shuō)是難以勝任的。我們使用大小寫(xiě)字母結(jié)合，以傳達(dá)一種現(xiàn)代風(fēng)格，因?yàn)槿髮?xiě)字母顯得有些擁擠，不方便應(yīng)用。二級(jí)字體我們采用Benton Sans 字體作為溝通的橋梁，而展示性及標(biāo)題字體則采用Freight字體。而產(chǎn)品目錄及雜志及網(wǎng)站我們也進(jìn)行了全部的更新，目前的網(wǎng)站圖片采用非常大膽的剪切效果將整個(gè)網(wǎng)頁(yè)擠滿(mǎn)，給你的感覺(jué)那里就是一個(gè)藝術(shù)的天地。

 而雜志及產(chǎn)品目錄我們都統(tǒng)一了規(guī)范，保持一種干凈、簡(jiǎn)約的呈現(xiàn)方式，用去掉背景的產(chǎn)品輪廓與白色的背景相搭配，以喚起買(mǎi)家的興趣。

 

這個(gè)新的設(shè)計(jì)，正是我們刻意要?jiǎng)?chuàng)造出一種無(wú)論在何種媒介上品牌都要給人一致性的感覺(jué)，就算在收據(jù)上也要有這個(gè)感覺(jué)。其實(shí)收據(jù)的品牌形象也是會(huì)給人留下深刻印象的地方，特別是當(dāng)你已經(jīng)掏了一大筆錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)藝術(shù)品的時(shí)候。老實(shí)說(shuō)，原來(lái)的標(biāo)志用在收據(jù)上，只是象來(lái)自于會(huì)計(jì)部門(mén)，而不是來(lái)自品牌本身。

我之所以要將這段長(zhǎng)話(huà)列出來(lái)是有原因的。實(shí)際上，我們看到標(biāo)志的更新，很簡(jiǎn)單，只是換了一種字體，而且這種字體也不是什么訂制的字體，那么會(huì)產(chǎn)生一個(gè)問(wèn)題，你如何說(shuō)服客戶(hù)，你只憑簡(jiǎn)單的換一種字體，就能夠完全提升我們的公司的形象，而且我還要付一大筆錢(qián)給你？這種情況其實(shí)是很常見(jiàn)的，有時(shí)候確實(shí)感覺(jué)客戶(hù)原來(lái)的品牌就是簡(jiǎn)單換一種字體就解決了，但有些設(shè)計(jì)人員在面對(duì)這種情況會(huì)信心不足，不太敢往這個(gè)方向走，擔(dān)心會(huì)被客戶(hù)立即就否掉了，所以會(huì)更本能地走向一個(gè)更復(fù)雜的解決方案（如增加一個(gè)圖案元素試圖討好客戶(hù)）。Abbott Miller

另外，由非襯線(xiàn)體轉(zhuǎn)變?yōu)橐r線(xiàn)體，從而更能體現(xiàn)一家三百多年公司的形象，這個(gè)不用說(shuō)都是正確的，顯而易見(jiàn)的（佳士得也一直在用）。其實(shí)也就來(lái)了第二個(gè)問(wèn)題：既然這么顯而易見(jiàn)，12年前會(huì)為什么要將原來(lái)襯線(xiàn)體標(biāo)志改變?yōu)榉且r線(xiàn)體文字？然后今天又將它變回去“聯(lián)結(jié)歷史”，這不吃飽撐著嗎？

Abbott Miller

下圖說(shuō)明了新舊標(biāo)志的差別：

以下的圖片是一系列的應(yīng)用效果及設(shè)計(jì)，以說(shuō)明通過(guò)設(shè)計(jì)，使蘇富比的形象形成更加一致性及優(yōu)雅的氣息。

舊                                                                                                                                   新

澳大利亞平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)（ Australian Graphic Design Association ，AGDA)成立于1988年，是一個(gè)展示澳大利亞平面設(shè)計(jì)行業(yè)的全國(guó)性機(jī)構(gòu)，現(xiàn)有九個(gè)分會(huì)，會(huì)員2600人，日前，Interbrand Australia為該協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)了新形象，新形象主要闡述了“連接”這個(gè)主題。

設(shè)計(jì)公司談到這個(gè)標(biāo)志：

AGDA是平面設(shè)計(jì)行業(yè)中一股“連接的力量”，它呈現(xiàn)了讓我們與眾不同及讓我們團(tuán)結(jié)在一起的東西，在共性與個(gè)性之間取得完美的平衡，標(biāo)志圖案在兩端都可連接，象征著連接平面行業(yè)的鏈條。

一個(gè)完美的解決方案！讓人一看就有一種“艸，怎么不是我想出來(lái)的”的感嘆，就這個(gè)具體的項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，很難想象還有比這更恰當(dāng)?shù)姆桨?。我更欣賞標(biāo)志中傳達(dá)的“解決”功能甚于其“鏈條”功能。它將標(biāo)志變成了一個(gè)強(qiáng)有力的工具，而這種“工具”的功能化，恰恰是平面設(shè)計(jì)的核心價(jià)值所在。

平面設(shè)計(jì)與單純的繪畫(huà)藝術(shù)不一樣，它不能自?shī)首詷?lè)，不能“只忠實(shí)于自己的信仰”，它必須要解決某一問(wèn)題，這是設(shè)計(jì)存在的根本價(jià)值所在，而這個(gè)標(biāo)志無(wú)論在視覺(jué)上及應(yīng)用上，與其它文字的“補(bǔ)缺”形成更豐富的含義，恰到好處地體現(xiàn)了“解決”這一功能。反過(guò)來(lái)可以這樣說(shuō)，如果這個(gè)項(xiàng)目不是為一個(gè)平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)的標(biāo)志，而是其它行業(yè)的標(biāo)志，我會(huì)說(shuō)它巧妙，很富有深意，但沒(méi)有現(xiàn)在給人的力量如此強(qiáng)大。

從圖案細(xì)節(jié)上來(lái)說(shuō)，字母A被切走一半，并沒(méi)有影響這個(gè)字母的辨認(rèn)（想想，26個(gè)字母中有多少個(gè)字母有這樣的效果？），而且剛好前后都是一個(gè)字母A，客觀上你可以說(shuō)這是一種幸運(yùn)——是的，但不見(jiàn)得你有這種解決能力，又是兩個(gè)A又是與平面藝術(shù)相關(guān)的名稱(chēng)并不少，象著名的AIGA。另外，在藝術(shù)或設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，將字母A本能地處理成一個(gè)三角形的大有人在。當(dāng)然，我的意思并不是說(shuō)將A切去一半的方式要比將A變成三角形要“高級(jí)”一些，畢竟脫離一個(gè)具體項(xiàng)目的語(yǔ)境及背景來(lái)討論什么圖形沒(méi)有什么意義，萬(wàn)法平等，無(wú)有高下，但不可否認(rèn)，目前的處理最大程度地發(fā)揮了這個(gè)標(biāo)志的意義和作用。

有了這個(gè)強(qiáng)有力的工具，下面的應(yīng)用就只是順手拈來(lái)、錦上添花了。

左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志

位于英國(guó)倫敦的律師事務(wù)所14 Greys Inn Square更名為Fourteen后，由當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)公司Mash為他們?cè)O(shè)計(jì)了新的品牌形象。事務(wù)所主要專(zhuān)注于涉及家庭法的訴訟。14來(lái)源于事務(wù)所的地址門(mén)牌號(hào)，新品牌將14這個(gè)數(shù)字隱藏在字母F中。同時(shí)，設(shè)計(jì)公司來(lái)邀請(qǐng)插畫(huà)家 Oivind Hovland為事務(wù)所創(chuàng)造了一系列的插圖，以”獨(dú)特的圖像傳達(dá)出強(qiáng)有力的視覺(jué)語(yǔ)言“。

西方很多律師事務(wù)所的標(biāo)志，不會(huì)過(guò)于追求創(chuàng)意，只是希望傳達(dá)出一種專(zhuān)業(yè)或與法律的端莊氣息，一般由簡(jiǎn)單的襯線(xiàn)文字構(gòu)成，或加上一些蒙面的正義女神的元素或象征法院的柱子等元素。這個(gè)標(biāo)志采用非襯線(xiàn)文字字體，顯得非常硬朗，點(diǎn)睛之處當(dāng)然是F與數(shù)字14的設(shè)計(jì)。但整體設(shè)計(jì)給我留下印象的還不是這個(gè)F字母的處理，而是在整個(gè)網(wǎng)站中，他們采用的那種漫畫(huà)式插圖來(lái)傳達(dá)出一種親善而不古板的氣息，這一點(diǎn)對(duì)于律師事務(wù)所的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，顯得相當(dāng)獨(dú)特。

正如設(shè)計(jì)公司的 Darlison談到，出庭律師目前是屬于公眾可“直接接觸”的指定成員，這意味著律師事務(wù)所在品牌傳達(dá)上不能僅僅依靠法律術(shù)語(yǔ)來(lái)與公眾溝通。

說(shuō)是這樣說(shuō)，不見(jiàn)得律師事務(wù)所本身能夠接受，因?yàn)檫@種設(shè)計(jì)無(wú)疑會(huì)使法律界很看重的專(zhuān)業(yè)感相對(duì)減弱。但站在公眾的立場(chǎng)上，其實(shí)倒會(huì)更認(rèn)可，特別是對(duì)于一家主要涉及家庭法律的事務(wù)所。設(shè)計(jì)公司或許也應(yīng)該感謝他們的客戶(hù)，能夠讓他們盡情發(fā)揮。

左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志

近日，立頓低調(diào)地在傳說(shuō)中存在的臉書(shū)網(wǎng)站發(fā)布了新的標(biāo)志圖案，在其網(wǎng)站中的“布偶廣告”宣傳片中，也開(kāi)始使用了新標(biāo)志。

立頓并沒(méi)有提供更多關(guān)于新標(biāo)志的具體情況，所以新標(biāo)志的更多細(xì)節(jié)暫時(shí)還不得而知。其實(shí)僅從前后標(biāo)志的那種光暈效果來(lái)看，實(shí)話(huà)說(shuō)我看不出有什么本質(zhì)上的區(qū)別或者說(shuō)哪個(gè)更佳，但標(biāo)志文字移到中心位置使其LIPTON這幾個(gè)文字更加突出，占據(jù)中心，應(yīng)該是他們考慮的其中一個(gè)重要方向?？梢钥闯?，字體也進(jìn)行了一些細(xì)微調(diào)整，紅色背景與文字的效果進(jìn)行了簡(jiǎn)化，使其品牌形象顯得更加年輕化。

在英國(guó)，茶葉由于遠(yuǎn)航貿(mào)易的限制，曾經(jīng)只是富人的奢侈品。所以下午茶當(dāng)初也是上流社會(huì)傳出來(lái)的。1880年，已經(jīng)40歲的格拉斯哥企業(yè)家湯姆斯?立頓爵士(Sir Thomas Lipton)決定為英國(guó)人提供優(yōu)質(zhì)廉介的茶葉，經(jīng)過(guò)他極富商業(yè)頭腦的運(yùn)作，立頓品牌誕生了，后來(lái)到美國(guó)設(shè)立了工廠。至今，立頓是全球最大的茶葉品牌，也是聯(lián)合利華旗下的一個(gè)品牌。

立頓從九十年代初進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，便基本一路凱歌，當(dāng)初進(jìn)來(lái)時(shí)，我們這個(gè)“茶的故鄉(xiāng)”還有過(guò)“龍井洗手，立頓入口”的笑談。另外，讓中國(guó)茶人傷透心的是：所有中國(guó)茶企的產(chǎn)值加起來(lái)都比不過(guò)一個(gè)立頓。至今，通過(guò)多種產(chǎn)品的細(xì)分化，立頓已經(jīng)在中國(guó)城市的中青一代中建立了“活力、知性、時(shí)尚、優(yōu)雅”的品牌氣息。

所以立頓在中國(guó)的成功總是我國(guó)茶葉界一個(gè)樂(lè)于談?wù)摰脑?huà)題。雖然很多自詡為“資深茶客”的人看立頓時(shí)都帶有一種鄙夷的眼神，嘴角上泛著一種“這也能叫茶？”的嘲笑。但如果現(xiàn)在的年青人不喝立頓，他要喝好點(diǎn)的茶葉，也不怕沖泡的麻煩，一心想領(lǐng)略一下博大精深的中國(guó)茶文化及感應(yīng)一下“兩腋清風(fēng)習(xí)習(xí)生”，他其實(shí)會(huì)發(fā)覺(jué)：他喝不起。通過(guò)多年的炒作，無(wú)論是龍井也好，普洱也好，甚至以前較小進(jìn)入炒客眼中的黑茶、祁紅、甚至單樅，只要是質(zhì)量好一點(diǎn)的，都是價(jià)格不菲的。從某種意義上來(lái)說(shuō)，這或許是代表中國(guó)的茶葉回歸它的價(jià)值的象征，但其價(jià)格的高居，其實(shí)也給了立頓很大的營(yíng)銷(xiāo)空間。

立頓與中國(guó)的本土茶之爭(zhēng)，或許是一個(gè)偽命題，因?yàn)閮烧咄耆梢圆⒋?，并不矛盾。立頓在中國(guó)電視報(bào)紙上投放的廣告規(guī)模及數(shù)量一直比較克制，它只是通過(guò)立體化的營(yíng)銷(xiāo)培養(yǎng)一種“生活方式”，立頓以這種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的宣傳或許在以后才能看出它的力量。因?yàn)楫?dāng)很多城市的年青人，他們?nèi)绻坏┙邮芰诉@種“生活方式”，你如何讓他們有朝一日還會(huì)捧起一本《茶經(jīng)》來(lái)品讀？——這或許才是立頓給中國(guó)茶文化的最大“危害”。

Experticity成立于2005年，是一家專(zhuān)門(mén)對(duì)零售品牌的銷(xiāo)售人員進(jìn)行銷(xiāo)售技巧的培訓(xùn)及提供全方位的咨詢(xún)服務(wù)以提升品牌吸引力的顧問(wèn)公司，同時(shí)，也向客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)，為客戶(hù)提供更佳的購(gòu)物體驗(yàn)。具體的培訓(xùn)的目標(biāo)是讓一般的實(shí)體店的銷(xiāo)售人員轉(zhuǎn)變成為一個(gè)銷(xiāo)售專(zhuān)家的角色，與顧客進(jìn)行更富有成效的交流，促進(jìn)交易的實(shí)現(xiàn)及數(shù)量的增加，當(dāng)然，銷(xiāo)售人員自身也通過(guò)獲取更多的銷(xiāo)售提成而得到回報(bào)。象我們熟悉的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌The North Face、雪地靴品牌 UGG 都是它的客戶(hù)。近日他們發(fā)布的新形象標(biāo)志由美國(guó)加州的 Attik設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。

先看一下以下的舊標(biāo)志，將X加一點(diǎn)變成一個(gè)呈現(xiàn)活力的人物元素，可以說(shuō)是用到爛了，在10年前還是會(huì)經(jīng)?？吹降模赫驹诮裉斓慕嵌葋?lái)說(shuō)，很難與一個(gè)專(zhuān)業(yè)的顧問(wèn)型公司聯(lián)系起來(lái)。

根據(jù)設(shè)計(jì)公司所述：

新的形象系統(tǒng)有兩個(gè)主要目標(biāo)：展現(xiàn)一個(gè)能夠讓人留下深刻印象、傳達(dá)以人為本氣息的標(biāo)志形象，從而呼應(yīng)在數(shù)碼時(shí)代通過(guò)交換式界面與專(zhuān)家的溝通體驗(yàn)，另外就是品牌形象必須能夠在各行各業(yè)中都能夠靈活應(yīng)用。

閃電元素來(lái)自于原有標(biāo)志，它本身就是一個(gè)充滿(mǎn)力量感的品牌符號(hào)，可單獨(dú)應(yīng)用于較大的視覺(jué)系統(tǒng)中。同時(shí)，我們?cè)赩IS系統(tǒng)中通過(guò)各種圖案、曖色調(diào)、手寫(xiě)字體、有趣的圖標(biāo)及洋溢著一種樂(lè)觀的插圖設(shè)計(jì)形成了一種“人性化”的基調(diào)。

下圖展示了品牌系統(tǒng)的一些基礎(chǔ)元素：1）基調(diào)；2）標(biāo)志；3）閃電；4）徽章；5）照片；6）圖案；7）字體

這個(gè)標(biāo)志很容易吸引我，因?yàn)樗?jiǎn)單的構(gòu)成解決了很多問(wèn)題。

首先是它的文字構(gòu)成，使其整體形象偏于中性化（雖然作為將自己定位于專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)公司來(lái)說(shuō)，采用手寫(xiě)體形式使其活力有余，莊重略顯不足），最大限度適用于各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用，在前面設(shè)計(jì)公司提到的兩個(gè)目標(biāo)來(lái)說(shuō)，第一個(gè)什么以人為本這些只是設(shè)計(jì)師耳熟能詳?shù)目吞自?huà)了，但第二個(gè)目標(biāo)確實(shí)很重要。原有標(biāo)志的一個(gè)很大的不足就是它很難與其它客戶(hù)的品牌形成良好的搭配。咨詢(xún)公司的標(biāo)志，有時(shí)與設(shè)計(jì)公司的標(biāo)志一樣，越中性化越佳。

其次是閃電元素很巧妙地保留了，對(duì)于閃電元素傳達(dá)力量，其實(shí)也是一個(gè)被用得很多的元素，但在這里，兩個(gè)t上的一橫形成的閃電元素卻顯得很自然，看不出過(guò)于手工的痕跡——雖然這確實(shí)是精心的安排而形成。閃電元素與手寫(xiě)字體使整體形成一種很流暢的感覺(jué)，同時(shí)兩個(gè)t的連接，也能夠很好的反映他們的服務(wù)核心：促進(jìn)溝通的效果。

另外則是這個(gè)標(biāo)志的閃電元素可以成為一個(gè)單獨(dú)視覺(jué)元素被它們充分利用在各個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)中。

以下為標(biāo)志的顏色應(yīng)用規(guī)范：

閃電元素的延伸應(yīng)用規(guī)范：

 字體的應(yīng)用示例：

一些郵件廣告的示例：

在以下這些示例中，我們可以想像一下如果采用的是原標(biāo)志形象效果會(huì)如何。很難想像CHANEL這么高端的品牌竟然與一個(gè)跳躍的小人為伍。只是作為一家咨詢(xún)型公司，這樣的廣告應(yīng)用渠道很狹窄，最多只能在自己網(wǎng)站上或郵箱廣告用一下。

分類(lèi)圖標(biāo)：