日本著名動(dòng)畫(huà)大師宮崎駿近日在東京都現(xiàn)代美術(shù)館推出了一個(gè)卡通立體作品的造型展。在宮崎駿手上誕生的卡通人物均被制作成了2米至6米高的模型，宮崎駿的新作――《千與千尋》中出現(xiàn)過(guò)的巨大浴室也在其中?！肚c千尋》可謂是新世紀(jì)初獲得最大成功的動(dòng)畫(huà)片。這部片子使宮崎駿乃至日本動(dòng)畫(huà)出盡了風(fēng)頭。在第五十二屆柏林電影節(jié)上，《千與千尋》首次以動(dòng)畫(huà)片的形式摘取金熊獎(jiǎng)；今年的奧斯卡最佳長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)片獎(jiǎng)也被它捧回了家。名氣和利益往往是并存的，2001年，日本電影錄影帶和光盤發(fā)行的年收入為780億日元，《千與千尋》一個(gè)片子就創(chuàng)下了304億日元的年收入紀(jì)錄。
    日本動(dòng)畫(huà)片之所以能夠風(fēng)靡全球，獲得巨大經(jīng)濟(jì)利益，最大的秘訣在于動(dòng)畫(huà)作品的“滾動(dòng)開(kāi)發(fā)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年，動(dòng)畫(huà)片在影院上映、電視播放、錄影帶的銷售和出租方面的收入有1500多億日元，這還不包括其在國(guó)外的收入，而2002年日本電影業(yè)發(fā)行的全年收入只有不到2000億日元。以動(dòng)畫(huà)片主人公形象制成的玩具娃娃以及裝飾著動(dòng)畫(huà)片圖像的商品（以下稱“卡通商品”）更擁有2萬(wàn)億日元的市場(chǎng)。如果說(shuō)動(dòng)畫(huà)片的播出、發(fā)行是動(dòng)畫(huà)作品的第一次利用的話，卡通商品則屬于動(dòng)畫(huà)作品的二次利用，使動(dòng)畫(huà)作品真正進(jìn)入“豐收季節(jié)”，而且這種“二次利用”可以不斷延續(xù)下去。1979年開(kāi)始播出的機(jī)械人動(dòng)畫(huà)片《機(jī)甲戰(zhàn)士》系列就是最好的例子，以片中機(jī)械人形象制成的玩具熱銷至今。日本最大的玩具制造商萬(wàn)代集團(tuán)2001年的總銷售額為1184億日元，機(jī)械人玩具占了200億日元的份額。除了卡通商品，動(dòng)畫(huà)片還涉及到電影、電視、音樂(lè)、出版，甚至主題公園、網(wǎng)站資源等等，作品、商品、服務(wù)千頭萬(wàn)緒，而這些依附在動(dòng)畫(huà)片周圍的其他市場(chǎng)的繁榮，反過(guò)來(lái)又會(huì)提高動(dòng)畫(huà)作品本身的知名度。
    創(chuàng)意可以說(shuō)是日本動(dòng)畫(huà)片成功的一個(gè)重要因素。東映集團(tuán)旗下的東映動(dòng)畫(huà)是最早嘗試把動(dòng)畫(huà)推向國(guó)際的公司。社長(zhǎng)大川博認(rèn)為，日語(yǔ)的非國(guó)際化是日本電影出口的一大缺點(diǎn)，但是動(dòng)畫(huà)具有輕語(yǔ)言而重表現(xiàn)的特點(diǎn)，容易讓人理解。另外，動(dòng)畫(huà)電影拍攝的是一張一張的圖片，所以任何題材都可以自由地運(yùn)用。在動(dòng)畫(huà)片中，不僅僅是日本，任何地方都可以成為舞臺(tái)，一切人物都可以成為主人公。活用了動(dòng)畫(huà)與生俱來(lái)的特點(diǎn)―――“無(wú)國(guó)籍性”，使得日本動(dòng)畫(huà)的出口競(jìng)爭(zhēng)力大增。中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片曾有過(guò)輝煌的歷史，上世紀(jì)60年代的《大鬧天宮》以及70年代末的《哪吒鬧?！返?，均在世界上占有一席地位，國(guó)際上甚至將中國(guó)動(dòng)畫(huà)片統(tǒng)稱為“中國(guó)學(xué)派”。“日本動(dòng)畫(huà)制作者聯(lián)盟”曾在1959年和1960年兩次組團(tuán)赴中國(guó)，考察中國(guó)動(dòng)畫(huà)片藝術(shù)。但是進(jìn)入80年代以后，日本漫畫(huà)迅速崛起。現(xiàn)在打開(kāi)中國(guó)的電視機(jī)，動(dòng)畫(huà)片時(shí)段幾乎全是日本和美國(guó)動(dòng)畫(huà)片的天下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片僅占動(dòng)畫(huà)片播出總量的15％。日本動(dòng)畫(huà)片最大的特點(diǎn)就是人物形象個(gè)性化強(qiáng)，要么極具夸張，充滿喜劇效果，要么稀奇古怪，充滿神秘色彩。由于動(dòng)畫(huà)制作經(jīng)費(fèi)不斷增加，日本動(dòng)畫(huà)片制作這一環(huán)節(jié)大多是在國(guó)外完成的?！稒烟倚⊥枳印贰ⅰ断灩P小新》……這些我們耳熟能詳?shù)娜毡緞?dòng)畫(huà)片都出自中國(guó)動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)人的手筆。中國(guó)動(dòng)畫(huà)片并非技不如人，關(guān)鍵是缺少創(chuàng)意、想象和個(gè)性。
    文化經(jīng)營(yíng)意識(shí)是日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)成功的另一要素。動(dòng)畫(huà)片具有獨(dú)特的國(guó)際影響力，雖然日本動(dòng)畫(huà)片的起步比中國(guó)晚，但一開(kāi)始日本政府就把動(dòng)畫(huà)片當(dāng)作一項(xiàng)重要的出口產(chǎn)業(yè)，同時(shí)更把它作為一種獨(dú)立的文化形式來(lái)培養(yǎng)。資金上給予支持不說(shuō)，組織上也給予幫助。2002年5月，由經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省作為后援，自發(fā)組織“日本動(dòng)畫(huà)制作者聯(lián)盟”獲得法人資格，正式更名為“日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)”，有27家公司加盟?！叭毡緞?dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)”有助于從整體上把握統(tǒng)計(jì)信息，了解動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的概況，成為推動(dòng)日本動(dòng)畫(huà)文化發(fā)展的重要力量。多年的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)使日本動(dòng)畫(huà)文化深入人心，動(dòng)畫(huà)俱樂(lè)部隨處可見(jiàn)。在有些人眼里，日本人好像把什么都特別當(dāng)回事兒，插花、喝茶、寫(xiě)字、練劍都可以當(dāng)作“道”來(lái)做，然而看到日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)巨大的影響力和經(jīng)濟(jì)效益，我們不得不承認(rèn)，在動(dòng)畫(huà)片上“小題大做”、認(rèn)真經(jīng)營(yíng)，是日本人的聰明之處。