富士軟片公司創(chuàng)立于1934 年1月20日，是日本第一家攝影用軟片公司。進(jìn)入1970年，富士公 司已不是單純的感光材料商，而是通過(guò)記錄傳遞映像信息，貢獻(xiàn)社會(huì) 的“映像信息業(yè)務(wù)”綜合公司。其企業(yè)活動(dòng)范圍不但在日本國(guó)內(nèi)，而且延 伸到國(guó)外市場(chǎng)。產(chǎn)品輸出世界120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

    為了向21世紀(jì)發(fā)展，努力促使集團(tuán)內(nèi)各公司團(tuán)結(jié)，以實(shí) 現(xiàn)“世界性的富士軟片”、“技術(shù)的富士軟片”的目標(biāo)，富士決定導(dǎo)入CI。
當(dāng)時(shí)富士的標(biāo)志是紅色橢圓型中帶有富士軟片文字，或日 文、或英文均以反白字書(shū)寫(xiě)，然而這是到處可見(jiàn)的一般性標(biāo)志，毫無(wú)個(gè)性可 言。

    外國(guó)人也沒(méi)有對(duì)此標(biāo)志產(chǎn)生認(rèn)同感，還發(fā)生把磁帶誤認(rèn)為軟片 的怪異現(xiàn)象。另一方面，公司徽章、旗幟、辦公用品均有富士 山圖樣并配合英文Fuji為標(biāo)志。集團(tuán)內(nèi)各公司的徽章、商標(biāo)自行 設(shè)計(jì)，缺少統(tǒng)一性。這種沒(méi)有制度性的標(biāo)志使用方式容易使富士軟 片與其他商品混淆，甚至產(chǎn)生毫無(wú)關(guān)聯(lián)的感覺(jué)，也難怪國(guó)外會(huì)發(fā)生 上述錯(cuò)覺(jué)。因此富士開(kāi)始重視研究這些問(wèn)題，選擇美國(guó)朗濤公司為顧 問(wèn)，委托其開(kāi)發(fā)標(biāo)志和基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

    1997年1月至7月，在國(guó)內(nèi)外同時(shí)進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查 內(nèi)容包括公司名稱(chēng)、標(biāo)志、包裝設(shè)計(jì)等項(xiàng)目以及企業(yè)形象與產(chǎn)品形象 的關(guān)聯(lián)性，結(jié)果和決策是：
1、富士產(chǎn)品表現(xiàn)性格為”富有男性 感、強(qiáng)力感、對(duì)未來(lái)發(fā)展更有信心、通用于國(guó)際市場(chǎng)、具有 高超的技術(shù)能力。”因此決定的企業(yè)理念是在總合映像信息產(chǎn)業(yè) 的自覺(jué)下繼續(xù)求發(fā)展，目標(biāo)是成為世界性及技術(shù)領(lǐng)先的富士軟片公 司，并向21世界的未來(lái)繼續(xù)發(fā)展。”
2、為表達(dá)企業(yè)理念、性格，必須制定CI視 覺(jué)性標(biāo)志，并于標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)有如下的概念：
　　A、合乎國(guó)際性大企業(yè)的性格。
　　B、合乎總合映像信息產(chǎn)業(yè)的形象感。
　　C、合乎企業(yè)成長(zhǎng)的強(qiáng)力和開(kāi)發(fā)感。
 

    1977年9月至1979年4月經(jīng)過(guò)多次會(huì)議做出決定：
(1)、1979年4月決定CI系統(tǒng)和以綠色為基本色調(diào)的設(shè)計(jì)基本方針。成立CI推進(jìn)小組。
(2)、1979年12月完成國(guó)內(nèi)、國(guó)外的CI手冊(cè)。特許與商標(biāo)登錄關(guān)系；總務(wù)與文書(shū)關(guān)系；宣傳與廣告關(guān)系；包裝關(guān)系；富士集團(tuán)關(guān)系。
(3)、1980年1月21日向公司內(nèi)外發(fā)布CI標(biāo)志。
(4)、1980年2月21日發(fā)售新CI及新包裝設(shè)計(jì)后，各類(lèi)產(chǎn) 品的包裝、宣傳、廣告、事務(wù)用品類(lèi)等逐漸更新。

    公開(kāi)CI計(jì)劃后就將新CI標(biāo)志登于報(bào)紙，并利用電視廣告做宣傳。極為不巧的是軟片原料－－銀突然高漲10倍，使預(yù)算受到影響，因此只得暫停電視和報(bào)紙廣告。銀的價(jià)格于1980年7月恢復(fù)穩(wěn)定，從此展開(kāi)CI標(biāo)志的普及工作。

     在日本全國(guó)銷(xiāo)售的各大報(bào)紙以全頁(yè)廣告登載以CI標(biāo)志為中心的企業(yè)形象，共有三次：第一次1980年8月，標(biāo)題為”通過(guò)更好的信息傳達(dá)而給予大眾更好的生活”。第二次是9月，標(biāo)題為”豐富的信息傳達(dá)會(huì)產(chǎn)生世界性的笑容”、第三次是10月，標(biāo)題為”正確的信息傳達(dá)可維護(hù)開(kāi)朗的社會(huì)”。上述三次廣告均將新的的標(biāo)志置于報(bào)紙中央，并以紅色印刷，引人注目。

     1980年10月趁新?tīng)I(yíng)業(yè)年度的開(kāi)始，公司發(fā)表并開(kāi)始進(jìn)行企業(yè)目標(biāo)”Vision（視覺(jué)）－－ 50″計(jì)劃，該計(jì)劃的內(nèi)容是：昭和59年（1984年）為本公司創(chuàng)立50周年，在此計(jì)劃中訂出昭和59年度公司及每一位員工必須實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，推進(jìn)全公司的活動(dòng)并向一切困難的挑戰(zhàn)，以實(shí)現(xiàn)名符其實(shí)的”世界性的富士軟片”、”技術(shù)領(lǐng)先的富士公司”，使企業(yè)成長(zhǎng)并強(qiáng)化其體質(zhì)。

     新CI計(jì)劃消除了富士軟片公司混淆企業(yè)形象，”Vision–50″計(jì)劃也開(kāi)始實(shí)行之后，公司內(nèi)的意識(shí)革新、活性化－－也就是優(yōu)良原有的觀(guān)念和傳統(tǒng)性行為，這種企業(yè)體制的改善和強(qiáng)化工作也在同時(shí)進(jìn)行中。