夏威夷航空（Hawaiian Airlines）創(chuàng)立于1929年，是夏威夷的載旗航空公司和最大的航空公司，也是美國第11大商業(yè)航空公司，總部設(shè)在夏威夷檀香山市郡檀香山。
時(shí)值夏威夷州歡慶Lei Day（夏威夷花環(huán)節(jié)）這一傳統(tǒng)節(jié)日之際，夏威夷航空在檀香山國際機(jī)場舉行了一場特別員工活動(dòng)?；顒?dòng)期間，夏威夷航空總裁兼首席執(zhí)行官鄧可雷（Mark Dunkerley）為員工們揭幕全新品牌設(shè)計(jì)。他表示：“全新的機(jī)身噴繪以更現(xiàn)代的方式完美詮釋了夏威夷航空的服務(wù)精神和待客之道，進(jìn)一步提升乘客體驗(yàn)；此外，這也彰顯了我們作為夏威夷航空公司的特色，和我們?nèi)w員工真心承諾，為乘客提供親切樸實(shí)的帶有海島風(fēng)情的熱情待客之道。”
新品牌形象由夏威夷航空攜手國際創(chuàng)意咨詢公司Lippincott共同完成。夏威夷航空品牌團(tuán)隊(duì)與Lippincott一起，在一年的時(shí)間里回溯了夏威夷航空歷史，并與由一線員工組成的項(xiàng)目組緊密協(xié)作，深入理解夏威夷航空企業(yè)文化，最終推出全新設(shè)計(jì)。
新品牌標(biāo)識保留了夏威夷航空由紫色、紫紅色及珊瑚色組成的獨(dú)特色彩組合。夏威夷航空獨(dú)一無二的標(biāo)識Pualani依舊是品牌標(biāo)識的核心。在新品牌標(biāo)識和機(jī)身噴繪的設(shè)計(jì)中，Pualani更加突出、奪目，突破舊標(biāo)識中的花朵形狀，自豪地凝視遠(yuǎn)方，秀發(fā)隨風(fēng)自然飄動(dòng)，頭戴芙蓉花，在夏威夷日出的襯托下更加生動(dòng)傳神，折射出夏威夷美麗的自然風(fēng)情。
新機(jī)身涂裝還增添了花環(huán)元素，不僅突顯了機(jī)身的三維輪廓，更傳遞了豐富多彩，意義深刻的當(dāng)?shù)匚幕?，?qiáng)化了夏威夷航空作為目的地航空的特色。全新的字體和明亮生動(dòng)的圖案完美詮釋了夏威夷航空以溫暖貼心的服務(wù)讓乘客擁有奢華休閑乘機(jī)體驗(yàn)的理念。目前新涂裝只有涂在波音717空巴321NEO與330NEO上。據(jù)了解，航空公司將計(jì)劃將于2020年完成所有飛機(jī)、設(shè)備上LOGO的更新。
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Terri Timely是美國加州的一家視頻拍攝工作室，最早于2003年由 Kibbey及Corey Creasey 兩人成立，主要專注于用獨(dú)特及幽默的視角制作電視短片、音樂影片及電視廣告，其廣告的客戶包括了一些知名的企業(yè)，如亞馬遜、IBM及三菱、日產(chǎn)汽車等的大客戶。由位于瑞典的設(shè)計(jì)公司Bedow為該工作室設(shè)計(jì)的新標(biāo)志，也繼承了他們作品的風(fēng)格：有趣而獨(dú)特。
雖然品牌名稱已經(jīng)與時(shí)間有關(guān)，但看到品牌形象直接采用字母形成表盤及刻度仍然讓人感覺意外及獨(dú)特。三個(gè)指針的擺放也再次呼應(yīng)首字母T。視頻制作與時(shí)間軸這個(gè)概念緊密相關(guān)，時(shí)間的轉(zhuǎn)動(dòng)無疑與視頻的播放取得了關(guān)聯(lián)。而其整體由于采用簡單的線條構(gòu)成，字母也采用一種較簡潔的字體，使整個(gè)形象顯得開朗及簡潔。而在實(shí)際的電子媒介應(yīng)用中，這個(gè)時(shí)鐘成為了一筆品牌財(cái)產(chǎn)——它真的能走，而且非常準(zhǔn)時(shí)（Timely），當(dāng)你打開他們的網(wǎng)頁時(shí)，網(wǎng)頁上這個(gè)標(biāo)志的指針?biāo)甘镜臅r(shí)間與你的電腦所設(shè)定的時(shí)間是一致，這種呼應(yīng)，無疑極大的強(qiáng)化了品牌的形象。
在上圖中展示了在較小的分辨率環(huán)境中會采用前者的圖案，而字體采用了Cádiz.字體，一種較中性的非襯線體，與整體時(shí)尚及簡潔的氣息相搭配。
顏色相當(dāng)簡約，只有三種，恰當(dāng)?shù)倪x擇，在黑色及近乎白色的背景中，紅色秒針的移動(dòng)讓人無法忽略。
名片背面的設(shè)計(jì)也頗值得稱道，簡單的幾條秒針的紅色線條，就呈現(xiàn)了一種簡約的現(xiàn)代氣息，巧妙的呼應(yīng)。
如果你有興趣，可觀看他們的一些視頻短片，確實(shí)蠻獨(dú)特有趣，一如他們的標(biāo)志給人的感覺。
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成立于1984年的英國Personal Group是一家專注于為員工提供福利及財(cái)務(wù)服務(wù)的公司，該公司與其它多家公司合作，然后通過整合為使用該公司Hapi服務(wù)平臺的員工提供各種福利優(yōu)惠，該Hapi平臺目前有約200萬名員工使用。具體來說，作為一家公司的主管，如果你認(rèn)為需要為員工提供額外的福利，提高員工的士氣，你可以將員工納入PG公司的Hapi平臺，這樣你的員工無論在購物或醫(yī)療等進(jìn)行各種消費(fèi)時(shí)都會享受到與PG合作商家提供的各種優(yōu)惠。近日，由位于英國倫敦的著名品牌公司SomeOne為其更換了新形象。
設(shè)計(jì)公司總監(jiān)談到這個(gè)設(shè)計(jì)：
我們知道，如果要采用一個(gè)笑臉的形象，那它必須特別一些。當(dāng)我們指出小寫字母g的內(nèi)部空間是如何形成一個(gè)鼻子時(shí)，客戶一方并沒有立即發(fā)現(xiàn)，這類似于FedEx標(biāo)志中隱藏著的那個(gè)箭頭的效果，所以這個(gè)鼻子給了客戶額外的驚喜。這個(gè)笑臉成為了一個(gè)品牌應(yīng)用時(shí)的一個(gè)互動(dòng)部分，這個(gè)笑臉同樣出現(xiàn)于他們的Hapi員工參與平臺，在各種品牌的延伸中也得到應(yīng)用。
標(biāo)志大圖
黃色與笑臉的結(jié)合我們都非常熟悉，兩個(gè)點(diǎn)一個(gè)弧形，構(gòu)成了一個(gè)簡潔的笑臉形象，這個(gè)形象的來源有多個(gè)版本，其中大家比較公認(rèn)的就是美國人哈維·鮑爾(HarveyBall)在1963年創(chuàng)作的，后來這個(gè)笑臉被應(yīng)用于各種徽章及設(shè)計(jì)中，直到今天，這個(gè)形象也是處于“表情符號”的前列位置——畢竟誰都不討厭微笑的表情。所以當(dāng)SomeOne要設(shè)計(jì)一個(gè)笑臉形象的時(shí)候，一不小心就很容易會落入俗套，他們采用了PG來構(gòu)成，謝天謝地，還有一個(gè)負(fù)空間呈現(xiàn)的鼻子——他們將這個(gè)鼻子與FedEx標(biāo)志中所隱藏的箭頭類比，事實(shí)上我個(gè)人有所保留，雖然兩者都是負(fù)空間來構(gòu)成，但FedEx的箭頭與該公司的業(yè)務(wù)有著一種核心的聯(lián)系（快遞與向前的箭頭），而這個(gè)鼻子，我認(rèn)為只是一份意外之財(cái)，不能說這個(gè)鼻子形成得很勉強(qiáng)，但這個(gè)鼻子與該公司的服務(wù)并不存在一種核心的關(guān)聯(lián)。如果你三觀不太端正，你還可以將它看作是另外的東西，其實(shí)就算沒有這個(gè)鼻子，笑臉的形象仍然是存在的。而這個(gè)設(shè)計(jì)更加吸引我的是品牌在延伸應(yīng)用中笑臉的呈現(xiàn)。
前后網(wǎng)站對比
為了體現(xiàn)平臺的簡單易用及呼應(yīng)一種快樂后氣氛，他們在簡潔線條構(gòu)成的圖標(biāo)中延伸應(yīng)用了黃色的弧線—— 很成功的一個(gè)延伸。
沒有鼻子，ap與一道弧線同樣形成了一個(gè)笑臉，好在沒有裝著啤酒，不然我會仿佛聽到“一起哈啤”的廣告聲
上圖的各種笑臉圖案中，我最喜歡的是手提袋，因其天然而成，其它的多少有一種刻意雕琢的痕跡
最后是幾句題外話：當(dāng)哈維·鮑爾回憶當(dāng)年手繪笑臉時(shí)說，我前后花不了兩分鐘就弄完了，就是一道弧線，嘴角兩邊還有一點(diǎn)線條，但擔(dān)心有人刻意拿反了，所以增加了兩個(gè)眼睛——在設(shè)計(jì)的歷史上，從來沒有哪個(gè)設(shè)計(jì)能夠如此簡單快速地完成，影響卻是如此地深遠(yuǎn)。在今天哈維的故鄉(xiāng)馬薩諸塞州的伍斯特市，每年十月的第一個(gè)星期五當(dāng)?shù)囟紩e辦世界微笑日，而哈維當(dāng)年因?yàn)檫@個(gè)笑臉的設(shè)計(jì)而獲得了45美元的報(bào)酬：
哈維與他所繪的笑臉
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原標(biāo)志 新標(biāo)志
寶路薄荷糖隸屬于英國雀巢公司，自1948年問世以來，至今已經(jīng)成為一個(gè)全球性的著名薄荷糖品牌。其名字與馬球(Polo)毫無關(guān)系，而是Polar（兩極）的變音。寶路薄荷糖在被雀巢收購之前，最初是由 英國Rowntree’s 公司生產(chǎn)。在很早之前，廣告詞“有個(gè)圈的薄荷糖”（The mint with the hole)就一直被使用。近日，位于英國的Taxi Studio設(shè)計(jì)公司為寶路薄荷糖更換了新的形象及新包裝。
寶路薄荷糖也是相對較早進(jìn)入中國大陸的薄荷糖（印象中應(yīng)該在九十年代初），當(dāng)初進(jìn)入中國的電視廣告令人印象深刻，至今仍然依稀記得：一個(gè)外國小伙子在一間小賣部面前，因?yàn)檎Z言不通，用兩手不斷向老板比劃著一個(gè)圓形，看到這架勢，憨厚的老板一下子就把身材豐滿的女兒拉往身后——我們在壞笑的同時(shí)也記住了寶路，當(dāng)然還有它的這句廣告詞。
根據(jù)設(shè)計(jì)公司描述：
經(jīng)過一代又一代的人享受寶路薄荷糖之后，現(xiàn)在寶路的品牌及包裝已經(jīng)到了需要一些改進(jìn)時(shí)候了，以便它能跟上時(shí)代的步伐。我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)幫助寶路更新的品牌，使其在售貨架上更加顯眼，也能更加吸引年青一代的消費(fèi)者及原來忠實(shí)的顧客。就象廣告詞一樣，我們對其形象進(jìn)行簡化及符合現(xiàn)代審美的設(shè)計(jì)，我們呈現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)代經(jīng)典同時(shí)也更顯清晰的設(shè)計(jì)。
新的品牌包裝將會首先在英國使用，并逐漸向其它地區(qū)推進(jìn)。
新的品牌形象，相較于原來的品牌顯得更加簡潔及平面化（雖然它仍然呈立體感，但去掉了那些讓人越看越不順眼的漸變效果），原來是一種較真實(shí)的陰影效果，現(xiàn)在陰影非常淡，通過疊加錯(cuò)位形成立體效果。這種簡潔的調(diào)整，就這個(gè)標(biāo)志來說，我個(gè)人認(rèn)為是非常成功的，三個(gè)主要原因：一，象薄荷糖這種主要由年青人購買的快消品，簡潔的形象更符合他們的審美觀。二，薄荷再加個(gè)圈，本身就給人一種清涼及輕松的感覺，一個(gè)更加現(xiàn)代簡潔的標(biāo)志更加契合這種氣質(zhì)。三，在賣場上更加容易突出。
標(biāo)志大圖
圓圈大圖，這里進(jìn)行了精心處理，立體陰影相較于原來會更加輕柔，但目前這種恰到好處，配合更新后的整體氛圍。
左為原包裝，右為新包裝。你會看到，新包裝并沒有象舊包裝一樣，在水果口味這一款中對兩個(gè)圈進(jìn)行上色，仍然保留了統(tǒng)一的白色。
以下一系列新包裝效果圖確實(shí)很COOL，在貨架及賣場堆頭上會更加出位。在收銀處旁邊的貨架上如果擺上滿滿的幾排，可以想象視覺沖擊力確實(shí)令人難以忽略。象薄荷糖這種小東西，在琳瑯滿目的超市及便利店環(huán)境如何突出，如何讓顧客“臨時(shí)起意”購買顯得非常重要，事實(shí)上，這一塊競爭相當(dāng)激烈。象中國市場，除了咀嚼類的箭牌、益達(dá)等，荷氏、曼妥思近些年也花了不少血本，成為了這一類產(chǎn)品貨架的主角，他們更愿意做些小堆頭的促銷，同時(shí)還有一些國內(nèi)的新品牌也愿意花更多的推廣費(fèi)來促銷，反而是寶路，有時(shí)不知去到哪個(gè)角落了——如果它忽視了中國年青一代，代價(jià)將是巨大的。
整體來看，這是一次相當(dāng)成功的更新。關(guān)鍵之處在于，初看仍然與原來的很相似，但背后已經(jīng)發(fā)生了重要的變化 ，使其原有消費(fèi)者的忠誠度能夠得以保留，也能夠吸引零零后一代人的眼光。
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58同城成立于2005年12月，經(jīng)過十年發(fā)展，58同城已成為中國最大的本地生活服務(wù)平臺之一，業(yè)務(wù)覆蓋招聘、房產(chǎn)、汽車、金融、二手及生活服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域。截止目前，58同城在全國范圍內(nèi)共設(shè)立27家分公司，并在400個(gè)城市建立網(wǎng)絡(luò)平臺。近日，在58同城APP7.0版本中，58同城低調(diào)的換上了全新的LOGO。
新LOGO去掉了原有的笑臉符號和域名后綴.com，僅保留了數(shù)字“58”和“同城”文字部分。同時(shí)新LOGO中的數(shù)字“58”由L、O、C、O 4個(gè)部分組成，分別代表了不同的釋義。目前新LOGO除App客戶端外，其官方網(wǎng)站也同步更換。
據(jù)悉，新品牌賦予了58更年輕的形象，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)吸取了與生活息息相關(guān)的4個(gè)色系：紅色、藍(lán)色、綠色和橙色。
在形式上，新Logo以簡單的幾何筆畫部件，組合出“58”字樣，字形結(jié)構(gòu)勻稱，筆畫粗細(xì)也經(jīng)過數(shù)次推敲，在設(shè)計(jì)出基本形態(tài)后，把兩個(gè)圓環(huán)組成的“8”進(jìn)行了局部放大處理，避免了此前方案中“8”略微顯小的視錯(cuò)覺，也使Logo整體形成了更加明確的視覺焦點(diǎn)，字符大小的跳躍率，強(qiáng)化了視覺節(jié)奏感。相比之前“5”和“8”大小高度一致的處理方式，局部放大打破了平衡，更顯自由活潑。這種大小錯(cuò)落的排布，也傳達(dá)出一種繽紛活力的感覺。
整個(gè)圖形經(jīng)由半開放圓形的圓心，以35度角向上穿過右上圓心，與“8”兩圓心的豎直連線形成三角形交叉。這種圖形之間隱形的連接關(guān)系，使整體結(jié)構(gòu)更協(xié)調(diào)均衡。漢字的設(shè)計(jì)風(fēng)格，延續(xù)圓潤簡約的調(diào)性，以方正粗圓簡體為藍(lán)本，經(jīng)過筆畫的簡化和結(jié)構(gòu)調(diào)整，得到現(xiàn)有款式漢字，“同”字稍稍收窄了寬度，以避免“同”字偏大的視錯(cuò)覺。漢字高度與“5”上下高度一致，“8”豎立在中間，突破上下水平線，成為視覺焦點(diǎn)。
整個(gè)圖形經(jīng)由半開放圓形的圓心，以35度角向上穿過右上圓心，與“8”兩圓心的豎直連線形成三角形交叉。這種圖形之間隱形的連接關(guān)系，使整體結(jié)構(gòu)更協(xié)調(diào)均衡。漢字的設(shè)計(jì)風(fēng)格，延續(xù)圓潤簡約的調(diào)性，以方正粗圓簡體為藍(lán)本，經(jīng)過筆畫的簡化和結(jié)構(gòu)調(diào)整，得到現(xiàn)有款式漢字，“同”字稍稍收窄了寬度，以避免“同”字偏大的視錯(cuò)覺。漢字高度與“5”上下高度一致，“8”豎立在中間，突破上下水平線，成為視覺焦點(diǎn)。
58品牌升級背后的設(shè)計(jì)故事
“58同城”移動(dòng)客戶端7.0歡迎頁面
4月24日，58同城還發(fā)布了全新品牌“58車”，據(jù)悉，“58車”將采用全新的域名、品牌LOGO，力求在兩到三年內(nèi)成為車生活領(lǐng)域內(nèi)的第一電商平臺。上圖為“58車”品牌標(biāo)識。
via:logonews
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行業(yè)巨頭GIANT自1987年開始使用圓滑樸質(zhì)的”GIANT“Logo作為品牌圖騰伊始，28年來持續(xù)為廣大單車愛好者們提供優(yōu)異品質(zhì)的單車，并致力于推動(dòng)自行車新文化的發(fā)展。28年的風(fēng)雨不是一個(gè)短暫的時(shí)間，自行車行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化。公路車作為追求速度的完美機(jī)械，集聚科技與人文于一身。GIANT發(fā)表的2015年新上市公路車產(chǎn)品，全系列使用更犀利更具速度感的新Logo，配合Propel, Defy,Tcr等知名車款亮相，讓人耳目一新。
作為世界級品牌，更換Logo一向是慎之又慎的事情。相較給人四平八穩(wěn)，并使用28年之久的老Logo，換標(biāo)后全新Logo確實(shí)更顯力量與速度，搭配實(shí)車更加犀利奪目，外觀加分。突然公路車全系換標(biāo)，樹立新的品牌圖騰，昭示巨大工業(yè)在公路車更高的市場定位和品牌追求。換標(biāo)后的Tcr,Propel, Defy所組成的三角陣營在今年市場表現(xiàn)如何，我們拭目以待。
2015年新上市的Giant的高端車款Propel ,Tcr ,和Defy，很多車友都會發(fā)現(xiàn)之前Giant使用了18年的圓弧形圖騰不復(fù)存在，取而代之的是更具運(yùn)動(dòng)感的圖騰。
新聞稿：鏈接
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1月6日消息，美國辦公用品零售商史泰博(Staples)目前開始拓展品類，并且更換了新的LOGO和slogan。史泰博為了摒棄顧客對它固有的辦公用品零售商的觀念，現(xiàn)在要將它的LOGO中彎曲的L去掉。這個(gè)彎曲的L代表的是一個(gè)彎曲的圖釘，正好與辦公用品相符。億邦動(dòng)力網(wǎng)查看史泰博官網(wǎng)看到，網(wǎng)站上L這個(gè)位置已經(jīng)被一系列其他的產(chǎn)品替代，比如狗糧、塑料餐具、椅子和清潔用品等，將不只是辦公用品。而且，為了突出產(chǎn)品品類的增加和全球擴(kuò)張的戰(zhàn)略，史泰博十年來第一次更換了它的slogan，從“that is easy”變更為“make more happen”。
本周之內(nèi)這個(gè)彎曲的L標(biāo)志將會完全從史泰博的官方銷售商城消失，也會在他們的facebook和twitter上消除這個(gè)標(biāo)志。到1月9號，這個(gè)L的位置每天都會被一件不同的產(chǎn)品替代，這些產(chǎn)品都是史泰博之前沒有銷售過的產(chǎn)品。
史泰博的發(fā)言人表示，之所以更換史泰博的LOGO就是為了能夠傳達(dá)給消費(fèi)者要擴(kuò)充商品品類的消息。目前在網(wǎng)絡(luò)上播放的商業(yè)廣告中的史泰博的slogan也已經(jīng)變成“make more happen”，而且下周一將會登上電視廣告。廣告中會展示史泰博擴(kuò)充的新產(chǎn)品品類，可能消費(fèi)者根本不會將這些商品與史泰博聯(lián)系起來，新的商品包括咖啡、電腦、安全帽和護(hù)目鏡等。
史泰博全球業(yè)務(wù)副總裁Shira Goodman在一份聲明中說，新的slogan是為了突出史泰博是如何在重新改造自己以及如何提供更多的商品品類的。
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