9月16日，國內(nèi)知名娛樂直播平臺(tái)YY宣布品牌換新升級(jí)，對(duì)旗下的YY直播、YY語音從品牌LOGO、UI界面進(jìn)行全方位的優(yōu)化和升級(jí)。這是該公司自2017年將圖標(biāo)中的熊形象改為字母「YY」后，迎來的第二次視覺形象升級(jí)。

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YY直播新舊LOGO

首先，YY直播黃色圖標(biāo)中的「yy」兩個(gè)字母筆畫變粗變短?！竃Y直播」的字體也有部分細(xì)節(jié)調(diào)整。例如「播」字的提手旁「扌」的筆畫斜角更小了，右側(cè)「番」?字上下分離，使字體的書寫更規(guī)范。

YY直播新舊LOGO字體細(xì)節(jié)

YY直播的圖標(biāo)底色增加了柔和的漸變色，「yy」兩個(gè)字母加粗并縮短了小尾巴，看上去更圓融。字母與圓角矩形框之間的比例更均衡協(xié)調(diào)。

YY直播新舊圖標(biāo)

YY直播新LOGO

除了圖標(biāo)和子字體的全面優(yōu)化，YY直播還將啟用新的品牌色。明亮鮮艷的黃色（#FFE600）與接近黑色的深紫色（#1E0041）形成了鮮明的對(duì)比，呈現(xiàn)出一種更為立體的感覺。

YY直播新的品牌色

YY直播新LOGO

其次一個(gè)變化是，YY的卡通形象「YY小浣熊」不穿衣服了！

2017年，YY將小浣熊的藍(lán)馬甲換為黑色T恤，并且增加了藍(lán)色的圍巾。除此之外，小熊的模樣并沒有變化。

YY吉祥物熊的新舊變化

這一次，YY熊直接「脫掉」了穿了十多年的衣服，一絲不掛地展示了自己減肥后優(yōu)美的身材。但是整容力度的確有點(diǎn)大，導(dǎo)致很多人都無法將其與原來的YY熊聯(lián)系在一起。

新版YY吉祥物熊三視圖

YY方面也表示，此次升級(jí)是顛覆性的調(diào)整，除了保留眼罩、尾巴等浣熊的標(biāo)志性特點(diǎn)外，卡通形象的整體輪廓更加簡(jiǎn)練。修改為圓潤(rùn)的微胖體型，搭配更為柔和簡(jiǎn)約的黃色和咖啡色，更加符合當(dāng)下流行的輕質(zhì)感風(fēng)格。

YY吉祥物熊的發(fā)展歷史

看上面的YY熊形象發(fā)展歷史，就是一部減肥史。2005年的初版不僅不穿衣服，而且還胖得一塌糊涂。2008年穿上衣服后小胖墩也開始變精神小伙了。在隨后的幾年里，小熊逐漸消瘦，皮膚越來越黃，最后瘦成了一只「猴」。

YY語音是YY最早推出的產(chǎn)品（2005），也是當(dāng)時(shí)國內(nèi)第一大游戲語音通訊平臺(tái)。除上述提到的YY直播和YY熊形象更新外，YY語音也同步更新了LOGO。

YY語音新LOGO

新LOGO以新版YY熊形象為基礎(chǔ)，圖標(biāo)中的熊偉半身造型，面部為單眨眼表情，整體形象更為活潑，拉近與用戶的距離。

YY語音新LOGO

據(jù)了解，此次品牌形象的升級(jí)，更多的是貼合時(shí)下的年輕潮流。包括YY熊的無性別化，設(shè)計(jì)配色的簡(jiǎn)約化、時(shí)尚化等等。作為國內(nèi)頭部泛娛樂直播平臺(tái)，YY將持續(xù)為用戶提供更時(shí)尚、更新潮的產(chǎn)品和視覺體驗(yàn)。

最近在北京舉行的「2020年北京國際車展」期間，長(zhǎng)安汽車公布了經(jīng)過優(yōu)化設(shè)計(jì)的新版品牌LOGO以及全新的品牌專屬字體「長(zhǎng)安引力體」。這也是長(zhǎng)安汽車自去年9月份為適應(yīng)電氣化時(shí)代需求推出扁平化車標(biāo)時(shí)隔一年后再次更新品牌LOGO。

去年9月初，長(zhǎng)安汽車對(duì)旗下的所有數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行了品牌LOGO的更新。更新后的LOGO去掉了復(fù)雜的金屬質(zhì)感，但依舊保留了2010年啟用的「V」字圖標(biāo)。

此次優(yōu)化設(shè)計(jì)再次增強(qiáng)了「V」字符號(hào)的識(shí)別性，原來比較厚實(shí)的雙線外環(huán)邊框不僅全面瘦身，而且兩條線之間的距離變得更緊湊。中心位置的空間更大，所以「V」字符號(hào)有了更大的展示空間。

再放一張從2013年至2020年的汽車演變動(dòng)圖，感受會(huì)更直觀：

下圖為長(zhǎng)安汽車四次較大變化的車標(biāo)演變過程：

除了圖形，這次升級(jí)的核心其實(shí)是字體部分。長(zhǎng)安汽車也加入了品牌字體定制的行列，與方正字庫合作推出了名為「長(zhǎng)安引力體」的品牌專屬字體。要知道，很多國外公司動(dòng)不動(dòng)就為自己開發(fā)一套專屬品牌字體，而對(duì)于中國品牌來說，要開發(fā)一套中文字體所花費(fèi)的精力和時(shí)間是無法和西文字體相提并論的。

全新的字體「長(zhǎng)安引力體」確實(shí)比之前使用的字體在識(shí)別性上提升了不少，另外也更有科技感。就拿「長(zhǎng)安汽車」及其英文字體「CHANGAN AUTO」來說，中文字體的筆畫間隙更分明協(xié)調(diào)。

而英文部分就不用說了，之前被無斜切的「G」字終于有了它原來的樣子，所有字母放在一起也更整體了?？偠灾?，我是比較喜歡新版的字體和調(diào)整后的圖形設(shè)計(jì)。

圖源：方正字庫

圖源：方正字庫

圖源：方正字庫

圖源：方正字庫

此外，長(zhǎng)安汽車還在「2020年北京國際車展」期間發(fā)布了高端產(chǎn)品序列UNI及首款概念車VisionV。在概念車 VisionV 的前臉和尾部均可以看到新LOGO的應(yīng)用效果。

1943年，當(dāng)時(shí)只有17歲的的木匠英格瓦•坎普拉德(Ingvar Kamprad)在瑞典艾爾姆胡爾特創(chuàng)立了宜家。宜家（IKEA）名字來自于創(chuàng)始人英格瓦•坎普拉德的首字母（IK）和他當(dāng)時(shí)所在的農(nóng)場(chǎng)（Elmtaryd）名稱的首字母以及他的家鄉(xiāng)村落名稱阿根納瑞(Agunnaryd)的首字母共同組成“IKEA”。

2015年，宜家創(chuàng)始人Ingvar Kamprad被福布斯列為世界十大富豪之一，其身價(jià)超過400億美元。目前，宜家家居已成為以瑞典為基地的跨國居家用品零售企業(yè)，在52個(gè)國家和地區(qū)開設(shè)424家宜家商場(chǎng)，大部分門市位于歐洲，其余位于美國、加拿大、亞洲和澳大利亞。

今年年初，宜家悄悄的對(duì)自己的品牌LOGO做了視覺上的調(diào)整，但對(duì)于一般消費(fèi)者來說，很難發(fā)現(xiàn)其中的變化。

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當(dāng)?shù)谝谎劭吹叫翷OGO時(shí)，第一感覺是好像沒有什么區(qū)別！但繼續(xù)觀察細(xì)節(jié)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)兩者之間有很大的調(diào)整。

為了能夠適應(yīng)數(shù)字環(huán)境的識(shí)別，新LOGO還對(duì)四個(gè)字母做了全面優(yōu)化，優(yōu)化后的新字體筆畫上的弧形尖角裝飾不在那么尖銳，特別在屏幕上呈現(xiàn)的效果更友好。

值得注意的細(xì)節(jié)部分，特別是“E”和“A”字，調(diào)整后的新字體在筆畫交叉之間留出了更多的空間，提高整體辨識(shí)度。比如在小尺寸環(huán)境中應(yīng)用時(shí)，之前的字體由于筆畫之間空隙過小，縮小到一定程度很容易后，字體可能直接變成一個(gè)小方塊。

此外，宜家標(biāo)志性的藍(lán)色在此次調(diào)整中也有所改變，新舊對(duì)比會(huì)看到新版顏色降低了亮度，看起來沒有之前那么鮮艷了。

1951年，宜家首次擁有了自己的品牌LOGO，LOGO圖形是一個(gè)采用了火漆印的元素形成了一個(gè)紅色印章。直到1967年開始，宜家在LOGO中采用方形外框，保留了簡(jiǎn)潔的粗線條字體設(shè)計(jì)并用黑色表現(xiàn)。不過在后面短暫的一年時(shí)間內(nèi)，宜家將LOGO的顏色改成了紅色。

從1982年年底開始，宜家在LOGO中增加了瑞典國旗標(biāo)志性的藍(lán)黃顏色，這也成為今天宜家標(biāo)志性的顏色。時(shí)隔近37年后，宜家再次調(diào)整品牌LOGO，以便更好的適應(yīng)數(shù)字時(shí)代。

目前，宜家這款全新的LOGO開始小范圍使用，包括瑞典當(dāng)?shù)氐囊恍┮思疑坛呛途€上網(wǎng)站等。預(yù)計(jì)全球范圍內(nèi)全面更好還需一定的時(shí)間。

非政府慈善機(jī)構(gòu)Canal＆River Trust于2012年推出，該機(jī)構(gòu)旨在保護(hù)和維護(hù)英格蘭和威爾士的水道。負(fù)責(zé)2,000英里的運(yùn)河，河流，碼頭和水庫以及博物館，檔案館和英國第三大受保護(hù)歷史建筑物的收藏。

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

Blackburn

新的標(biāo)識(shí)是一個(gè)圓形符號(hào)，體現(xiàn)了運(yùn)河上一座橋的倒影以及水波紋，體現(xiàn)了“過渡”的概念。同時(shí)代表了一個(gè)升起的太陽和團(tuán)結(jié)。新的主要品牌色分別為兩個(gè)不同的藍(lán)色和綠色，搭配白色使用，象征水、天空、葉子和草。輔助的橙色和黃色代表著“土地和水”。

新品牌標(biāo)語“水讓生活更美好”，代表了Canal＆River Trust將運(yùn)河和河流改造成“當(dāng)?shù)厝讼胍r(shí)間、感覺更好的地方”的使命。反映水波的圖案印在傳播物料上，例如海報(bào)和傳單，以及人們使用運(yùn)河水和棲息在水上的動(dòng)物的照片，比如天鵝。

Chobani是由Hamd Ulukaya在2005年在美國創(chuàng)建的希臘酸奶品牌，在十年時(shí)間里成為美國市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者之一的品牌，最近聘請(qǐng)了首席創(chuàng)意官Leland Maschmeyer。他們的合作是一種新的、更友好、更符合品牌價(jià)值的合作。標(biāo)志的排版組合和設(shè)計(jì)，喚起了消費(fèi)者舒適和安心的感覺。大寫的字母容易讓人望而生畏，反而小寫的字母更加溫柔。同時(shí)，考慮到消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)和對(duì)于食品品牌天然性的需求，新的標(biāo)志從原來的黑色變?yōu)榫G色，強(qiáng)調(diào)了Chobani貼近自然的屬性。

Chobani原有的視覺形象，對(duì)于一個(gè)酸奶品牌來說過于冰冷了。事實(shí)上，在不了解品牌的情況下，極簡(jiǎn)主義的標(biāo)志外觀更容易讓人聯(lián)想到成衣品牌或者日化品牌。因此，新的標(biāo)志傳遞出了更加柔和的視覺形象。

在整個(gè)視覺延展的過程中，標(biāo)志的應(yīng)用非常連貫和統(tǒng)一，使消費(fèi)者沉浸在豐富多彩、友善和自然感受中。

文章來自Chobani官網(wǎng)：http://www.chobani.com/next10years/

泰森食品（Tyson Foods Inc.）創(chuàng)始于1935年，總部位于美國阿肯色州斯普林代爾市，是全球最大的雞肉、牛肉、豬肉、以及加工食品的生產(chǎn)商及供應(yīng)商之一。泰森食品暢銷全美和世界90多個(gè)國家和地區(qū)，同時(shí)也是眾多國際餐飲品牌及零售領(lǐng)軍企業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴。泰森在美國和全球擁有400多家企業(yè)和辦事處，雇有115,000多名員工。

2017年2月21日，泰森食品總裁兼首席執(zhí)行官Tom Hayes強(qiáng)調(diào)了外公司如何塑造未來的愿景，并對(duì)發(fā)布了全新的企業(yè)形象系統(tǒng)。據(jù)悉，泰森食品在知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)揚(yáng)特品牌同盟（The Brand Union）的幫助下，完成了公司新LOGO的設(shè)計(jì)和應(yīng)用。新設(shè)計(jì)的LOGO有著一個(gè)明顯的突破，它反應(yīng)了公司全新的方向。突出公司對(duì)創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展做出的努力。

LOGO的主圖案靈感來源于風(fēng)向標(biāo)，Tom Hayes在最近的一次演講中介紹說：“風(fēng)標(biāo)是農(nóng)夫的指南針，但它也是我們創(chuàng)新的指南針”。未來，泰森食品將繼續(xù)投資創(chuàng)新，為市場(chǎng)帶來各種各樣的新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)更多新鮮食品的需求。

泰森食品旗下品牌

原標(biāo)志                                                            新標(biāo)志

Jersy Island （澤西島）是英國海峽群島最南端島嶼，面積約115平方公里，從地圖上看，它離法國更近，距諾曼底海岸只有24公里。澤西島一直是英國人主要的度假旅游圣地，在90年代初，其旅游人數(shù)達(dá)到最高峰，此后旅游人數(shù)逐漸滑落。為了幫助澤西島重新定位，重塑該島的旅游新形象，由著名品牌設(shè)計(jì)公司FutureBrand聯(lián)同當(dāng)?shù)氐膬杉易稍児窘諡槠浣⒘诵碌钠放菩蜗?，包括官方網(wǎng)站設(shè)計(jì)及其它的宣傳媒介的應(yīng)用。

設(shè)計(jì)公司談到這次設(shè)計(jì)：

我們需要克服的挑戰(zhàn)就是澤西島在很多人的眼中是一個(gè)已經(jīng)過時(shí)的旅游目的地，缺乏讓今天旅游者覺得吸引的東西。我們需要重新定位，在潛在的旅游者心目中建立新的形象，體現(xiàn)當(dāng)?shù)毓鈽s與激情，更重要的是提振當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)……原來的標(biāo)志已經(jīng)使用超過十年，在形象上明顯過時(shí)，而新的形象關(guān)注的不僅僅你在澤西島可以做什么，而是你如何感受當(dāng)你身處其中的體驗(yàn)……我們的靈感來自潮汐的涌動(dòng)，海水的沖擊不但拍打著島嶼，深刻地影響著當(dāng)?shù)厝说纳?，也是你在澤西體驗(yàn)的精髓之處。流動(dòng)的潮汐象是我們靈感的跳板，而延伸的弧線因?yàn)閹е该鞯臐u變，使其能夠與實(shí)際的環(huán)境完全融合。

當(dāng)看到字母J與一張海洋畫面結(jié)合時(shí)，其實(shí)我沒有想到海浪的沖擊，而是感覺這更象是一條魚或海豚在翻滾，上方象是魚尾。不過J這個(gè)字母確實(shí)是一個(gè)比較難對(duì)付的字母，原來的飛鳥并無傳達(dá)J的感覺（它更是一個(gè)y和T什么的），整體氣息上確實(shí)顯得有些老套了。其實(shí)J開始的詞在英語中的相對(duì)數(shù)量并不多，倒是在中文拼音中以J字母的文字相當(dāng)多，所以一個(gè)中國的品牌設(shè)計(jì)人員會(huì)經(jīng)常碰到如何處理這個(gè)J的問題。應(yīng)該說這個(gè)J在這里做出了新意，獨(dú)特的構(gòu)成，結(jié)合一個(gè)聽起來合理的切入點(diǎn)，構(gòu)成了一個(gè)顯得時(shí)尚而流動(dòng)的元素。最后透明的漸變特效雖然會(huì)增加標(biāo)志使用上的一些不便，但融入背景的效果也確實(shí)從意境上體現(xiàn)了一種當(dāng)?shù)厣畹捏w驗(yàn)。

另外原來標(biāo)志的字體采用經(jīng)過調(diào)整過的襯線字體，優(yōu)雅但也傳統(tǒng)，而新的非襯線字體則顯得更加干練，一洗傳統(tǒng)風(fēng)塵。

以上宣傳視頻以當(dāng)?shù)匾粋€(gè)牧羊人的講述角度來體現(xiàn)澤西島獨(dú)特的地理環(huán)境，還是蠻富有感染力的，其中的部分航拍片段也相當(dāng)精彩。

原標(biāo)志                                                 新標(biāo)志

Strength in Numbers（數(shù)字的力量）是NBA球隊(duì)金州勇士的球迷推廣活動(dòng)，在去年的2015年6月，金州勇士奪得了NBA的總冠軍，這是勇士隊(duì)成立以來的第四個(gè)總冠軍（而上一次已經(jīng)是1974-75賽季），也正是相隔四十年才奪得一次冠軍，總有心有不甘的人認(rèn)為金州勇士在去年取得的這個(gè)總冠軍成色不足，純粹就是走了狗屎運(yùn)。但金州勇士在2015-16的常規(guī)賽季的表現(xiàn)讓所有質(zhì)疑者閉嘴，他們?nèi)〉昧?3勝9負(fù)的驚天成績(jī)，而僅僅在前幾天，金州勇士的當(dāng)家小生庫里當(dāng)選本賽季常規(guī)賽MVP，這也是他連續(xù)第二年獲此殊榮。目前，他們正朝著第五個(gè)總冠軍邁進(jìn)。在此之際，“數(shù)字的力量”更換新標(biāo)志，為他們即將到來的冠軍助興。Strength in Numbers這句口號(hào)在去年就可以看到，而新的形象及推廣策劃則是由位于美國三藩市的Goodby Silverstein & Partners廣告公司操刀。

該公司提到了該形象的設(shè)計(jì)：

勇士隊(duì)的力量就體現(xiàn)在他們的數(shù)字上，一直如此！這次活動(dòng)主要是為了慶祝勇士隊(duì)在邁向總冠軍征途中的每一個(gè)數(shù)字。一個(gè)簡(jiǎn)單及球場(chǎng)碼線風(fēng)格的圖案使我們能夠傳達(dá)每一個(gè)故事——從庫里的三分球到連勝的場(chǎng)數(shù)，從忠實(shí)粉絲連續(xù)觀看球賽的次數(shù)到勇士社區(qū)基金致力為兒童提供的各種幫助。每一個(gè)金州勇士的成員都與數(shù)字分不開，每一個(gè)數(shù)字都有它自己的故事。這次活動(dòng)讓我們提供了一次告訴世人各種故事的機(jī)會(huì)。名稱中的字母M由五道桿構(gòu)成，其中一條為弧線，模仿了金門大橋的形象，也使這個(gè)形象只能屬于金州。

以上為標(biāo)志的大圖及動(dòng)畫圖。標(biāo)志采用粗獷的筆刷式風(fēng)格的美式書法來體現(xiàn)一種力量及能量，在第一眼的視覺上就給人很強(qiáng)的沖擊力。而這個(gè)標(biāo)志的有趣之處就在于他們用那個(gè)五道桿元素構(gòu)成的字母M來作為一個(gè)數(shù)字基礎(chǔ)（代表數(shù)字五，就象我們中國人有時(shí)也會(huì)用一個(gè)“正”字來記數(shù)），當(dāng)然如果數(shù)字少于五，則是用其中的一豎桿來代表。除了設(shè)計(jì)公司提到的五道桿呼應(yīng)金門橋的形象外，我們似乎也可以看作是代表場(chǎng)上的五個(gè)球員、追求第五次總冠軍的的暗示。讓我們看看他們?nèi)绾卫眠@個(gè)工具來傳達(dá)數(shù)字故事：

在本賽季庫里投進(jìn)了逆天的402個(gè)三分球！402這個(gè)數(shù)字則用那個(gè)五道桿元素的數(shù)量來體現(xiàn)。畫面相當(dāng)富沖擊力，黑黃元素的強(qiáng)烈對(duì)比也造就了一種天然力量感，好一場(chǎng)三分雨！

由于這是一個(gè)球迷推介活動(dòng)，每一個(gè)球迷其實(shí)都可在他們的網(wǎng)站上創(chuàng)建屬于你自己的數(shù)字，在網(wǎng)站中通過下拉菜單的各種問題（如你是多少年的球迷，購買了賽季套票多少年、多久的奇跡見證者等），這些問題的答案都是一個(gè)數(shù)字，在選定其中一個(gè)問題后，你可以在上面的1-100的橫桿中定下你自己答案的數(shù)字，同時(shí)上傳你自己的相片。當(dāng)然，你的相關(guān)數(shù)字仍然會(huì)以那五道桿來體現(xiàn)在你上傳的圖片中。如上圖中，MICHAEL哥已經(jīng)是37年的金粉了。

這種溝通的方式及數(shù)字的表達(dá)使這個(gè)設(shè)計(jì)充滿機(jī)智及有趣，也讓人印象深刻：一方面加深了球隊(duì)與球迷的聯(lián)系，同時(shí)通過數(shù)字訴說了球隊(duì)及球迷的不同故事——正如設(shè)計(jì)公司所述，每一個(gè)數(shù)字背后都有一個(gè)故事，如讓MICHAEL講述這37年的心路歷程，估計(jì)最后得熱淚盈眶了，所以，從品牌的角度講，這其實(shí)是一次非常成功的“情感營銷”，而品牌的最高境界，也不外乎就是能夠讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生這種不離不棄風(fēng)雨同路的情感而已。

來自美國硅谷新成立不久的Carbon 3D公司在最近一年的3D打印領(lǐng)域出盡風(fēng)頭。Carbon 3D采用了一種叫“持續(xù)液態(tài)界面生產(chǎn)”（Continuous Liquid Interface Production，CLIP）的創(chuàng)新技術(shù)來進(jìn)行3D打印。在2015年3月，其CEO及創(chuàng)始人Joseph DeSimone博士在TED進(jìn)行了一場(chǎng)著名的演講，雖然演講只有十來分鐘，但已引起世人的關(guān)注。在這篇名為《如果3D打印能夠快100倍》的演講中，Carbon 3D宣稱他們的打印速度能夠比傳統(tǒng)的3D打印速度快25-100倍，在Joseph DeSimone的演講中也同時(shí)利用這種技術(shù)打印一個(gè)具有復(fù)雜多孔結(jié)構(gòu)的小球，事實(shí)上，演講還沒有結(jié)束，這個(gè)小球已經(jīng)順利完成了（如果利用傳統(tǒng)3D打印，這個(gè)小球可能需要3-10小時(shí)方能完成）。Joseph DeSimone提到，傳統(tǒng)的3D打印技術(shù)本質(zhì)上仍然是2D打印，只是通過層層疊加而成。同時(shí)在演講中，Carbon 3D公司已經(jīng)展現(xiàn)了一個(gè)文字標(biāo)志Carbon（這個(gè)標(biāo)志也確實(shí)是為此次TED演講而設(shè)計(jì)的），今年，隨著適合終端市場(chǎng)銷售的M1打印機(jī)推出之時(shí)，他們希望能夠建立更加完善的品牌形象。由位于英國倫敦的著名設(shè)計(jì)公司Moving Brands為他們?cè)O(shè)計(jì)的新的圖形標(biāo)志及整體的品牌規(guī)范。

設(shè)計(jì)公司提到的這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)：

我們與3D團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了溝通之后，確信Carbon 3D的打印技術(shù)是一個(gè)跨越式的創(chuàng)新，它使用CLIP技術(shù)，使打印的3D部件“生長(zhǎng)”出來，而不是一層一層地打印出來……但是，Carbon 3D缺少了一個(gè)清晰的形象來代表它自身的定位，“我們是誰？”、“我們能夠提供什么產(chǎn)品？”這一點(diǎn)并未突出，特別是與其它3D打印公司相比，在形象上則顯得遜色。最后，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)新的品牌形象及品牌系統(tǒng)，能夠清晰地用于該公司的各種延伸應(yīng)用……這個(gè)標(biāo)志是建立在真實(shí)的CLIP的創(chuàng)新技術(shù)上的，它是一個(gè)視覺上顯得粗壯及工業(yè)化的形象，而靈感則來源于CLIP打印中利用光的技術(shù)原理——通過光來傳達(dá)一個(gè)3D效果的字母C。

CLIP技術(shù)利用了光和氧氣對(duì)樹脂的不同作用而形成，簡(jiǎn)而言之，光能使樹脂固化，而氧氣則能抑制這一過程產(chǎn)生，所以光與氧對(duì)樹脂的作用是相反的，如果能夠精確控制光與氧對(duì)樹脂的影響，就可以塑造出復(fù)雜的結(jié)構(gòu)——好吧，我也不想裝出一副我好像很久之前就懂得這些原理的表情，其實(shí)我是剛看了TED演講才知道的。我只是想說明在這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)公司為什么要提到光這一元素。我也承認(rèn)我第一眼并沒有發(fā)現(xiàn)那個(gè)立體C，第二眼才發(fā)現(xiàn)。如果你第二眼都還沒有發(fā)現(xiàn)，你只能看以下圖片了：

當(dāng)然，我確信一點(diǎn)：當(dāng)你發(fā)現(xiàn)了這個(gè)立體C之后，你不但以后都會(huì)看到，而且永遠(yuǎn)都會(huì)在心里記住——負(fù)空間標(biāo)志的永恒魅力所在。

以下為一些顏色規(guī)范及應(yīng)用示例

這個(gè)標(biāo)志或許算不上那種特別巧妙的負(fù)空間設(shè)計(jì)的標(biāo)志，但作為一個(gè)立體效果的負(fù)空間標(biāo)志，卻是應(yīng)用得非常合情合理的一個(gè)——畢竟這是一個(gè)關(guān)于3D打印領(lǐng)域的標(biāo)志。同時(shí)，標(biāo)志所呈現(xiàn)的那種硬朗及工業(yè)氣息，也與Carbon 3D的氣質(zhì)相當(dāng)契合。其實(shí)負(fù)空間標(biāo)志，別人看不出來并沒有什么所謂，這反而為以后的品牌故事預(yù)留了一個(gè)寶貴的延伸空間，作為設(shè)計(jì)師，當(dāng)日后聽到別人頓悟后所發(fā)出的一句感嘆“哦，原來是這樣啊”，也應(yīng)該具有相當(dāng)大的滿足感。

最后我自己也要多情地感嘆一句：靠，為什么這些牛逼的技術(shù)，總不是發(fā)生在中國？

2015年2月，Theory在紐約啟動(dòng)全新廣告宣傳和新品牌Logo啟用計(jì)劃。2015年春夏全新廣告大片由俄羅斯超模納塔利·沃佳諾娃（Natalia Vodianova）與法國超?？巳R門特·查波諾德（Clement Chabernaud）于倫敦傾情演繹，大衛(wèi)·西姆斯(David Sims)擔(dān)綱攝影。

此次廣告發(fā)布標(biāo)志著Theory一次歷史性的轉(zhuǎn)變：全新的Logo首次亮相，這也是Theory成立18年以來首次重新設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)。全新廣告大片及Logo都昭示Theory回歸本源的都市實(shí)穿主義摩登風(fēng)格。

“Theory素來憑借優(yōu)秀的制衣技術(shù)讓穿著者更加自信和自在，”Theory的CEO Andrew Rosen先生說道，“納塔利是一位母親，一位慈善家，并且是她所處行業(yè)中的翹楚，堪稱Theory所提倡的現(xiàn)代摩登女性形象的楷模。”

關(guān)于Theory品牌

1997年，美籍以色列設(shè)計(jì)師Elie Tahari與他的生意伙伴、紐約服裝業(yè)的資深從業(yè)者Andrew Ronsen共同開創(chuàng)了Theory品牌，生產(chǎn)現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)服裝。當(dāng)時(shí)時(shí)尚界盛行極簡(jiǎn)主義，其他品牌都生產(chǎn)一些輪廓簡(jiǎn)單的服裝或者價(jià)位合理的單件服裝。這對(duì)生意伙伴看到了機(jī)遇，將這兩種元素融合起來，填補(bǔ)美國市場(chǎng)的空白。Tahari 和 Ronsen發(fā)展了建立在舒適、奢華、簡(jiǎn)單之上的服裝哲學(xué)。他們致力于生產(chǎn)注重功能性，同時(shí)不失時(shí)尚感的衣服，注定成為占領(lǐng)衣櫥的主流，能夠使穿著者輕松地完成日間到夜間不同場(chǎng)合的轉(zhuǎn)換。

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