設(shè)計沒必要這么僵硬

如果不熟悉服部一成，不妨先來瀏覽一下他的部分作品，也能有一個初步的感受。

這些作品似乎都有著一些共同的特點：簡單卻洗腦的造型、不追尋規(guī)則的排版、奔放的字體設(shè)計等等。種種跡象都表明，服部并不想把「設(shè)計」做得太僵硬，簡而言之他更加崇尚自由。這也是許多人喜歡服部一成的原因。然而，除開這些設(shè)計風(fēng)格的表象，并沒有多少人能實際說說服部一成他想要挑戰(zhàn)的究竟是什么。

如果你需要一個答案，那么服部一成表示完全可以跟你講一講他的心路歷程：「當(dāng)字型設(shè)計和排版有了一定的基礎(chǔ)后，我開始覺得應(yīng)該可以在畫面中更加自由。我認為所謂設(shè)計不一定要有那么僵硬的想法、不一定要那么一絲不茍，有時候往完全不同的方向走不也挺有趣？」

怎么樣，悟到了嗎？如果你已經(jīng)豁然開朗，就可以退出這個界面，用新的視角開始工作了，倘若還有些疑惑，那么就讓我們從正式介紹開始吧。

服部一成生于東京，畢業(yè)于東京藝術(shù)大學(xué)設(shè)計系，隨后即加入「Light Publicity」設(shè)計公司，2001年成立個人設(shè)計工作室，主力從事平面設(shè)計及藝術(shù)指導(dǎo)等工作。

他為日本Kewpie株式會社、東日本旅客鐵路株式會社擔(dān)任廣告藝術(shù)指導(dǎo)，以及為《真夜中》、《流行通信》、《here and there》等雜志任藝術(shù)指導(dǎo)并因此揚名于業(yè)界。他的設(shè)計范疇多樣化，包括商標、書籍、符號標志、展覽海報等。在企業(yè)形象設(shè)計方面亦非常具知名度，曾擔(dān)任多個項目企劃，代表是三菱一號館美術(shù)館。

有沒有感覺服部的整個職業(yè)生涯發(fā)展就非常的理想化？科班出身、名牌大學(xué)畢業(yè)讓自己有了良好的基礎(chǔ)和起點；畢業(yè)后入職頂尖的廣告公司，在正確的道路上打怪升級；最后積累到位了就自己出來創(chuàng)業(yè)，揚名業(yè)界。（前排出售檸檬）

的確，也許并不是所有的故事都充滿了雞湯的潛質(zhì)，但是我們依舊能從中找到閃光點。對于服部一成來說，也許「興趣」就是引領(lǐng)他走入設(shè)計界的導(dǎo)師了。

在服部的高中時代，恰逢日本的西武文化盛行。這讓他接觸到了許多西武的設(shè)計文化。不僅如此，服部本來就喜歡看海報、雜志等一些平面設(shè)計載體。比如《花椿》（日本資生堂的企業(yè)刊物），服部一成從高中起每個月都回到百貨公司的化妝品賣場去拿了閱讀。這些刊物，也被他保存至今。實際上，與其說服部一成有懷抱著成為設(shè)計師的雄心壯志，不如說他始終莫名地對這方面抱有興趣。

《花椿》雜志

當(dāng)然，對服部開啟設(shè)計生涯產(chǎn)生了較大影響的還有他相差四歲的姐姐。當(dāng)時念武藏美術(shù)大學(xué)的服部姐姐，總會拿一些雜志和相關(guān)書籍給服部一成閱讀。其中，就包括后來服部自己操刀的《流行通信》，不過當(dāng)時負責(zé)設(shè)計的是著名的橫尾忠則先生。雖然彼時的服部并不太懂這些，但卻總會讓他產(chǎn)生眼前一亮的感覺，也許這些都在為日后的設(shè)計道路做好了鋪墊。

橫尾忠則時期的《流行通信》

另外有趣的是，當(dāng)時「設(shè)計師」這個職業(yè)在日本還算不上什么正經(jīng)職業(yè)。在服部一成高中畢業(yè)之際，正大當(dāng)家都認為服部一成會選擇一個好大學(xué)，選擇一個好職業(yè)時，服部本人卻對此有著說不出的反抗。他覺得不管選什么都行，但一定要找一份奇怪的工作，就是想跳脫出常規(guī)，當(dāng)一把“壞學(xué)生”。最后，在不知不覺中，便有了當(dāng)設(shè)計師的念頭?，F(xiàn)在看來，這種叛逆精神，似乎也與他的設(shè)計風(fēng)格相呼應(yīng)了。

不過，千萬別認為服部一成的成功只是依靠了天賦和興趣。為了完成自己的“叛逆夢想”，服部一成開始上考美術(shù)大學(xué)的補習(xí)班。他還經(jīng)常泡在書店里，一次就是三、四個小時，把書店全部逛一遍。對于文藝書和文庫的裝幀設(shè)計，他也都全部看過。所以說，我們所做的一切堅持和積累，實際上是培養(yǎng)了在外人眼里的天賦。你永遠不知道，一個看起來在某方面有天賦的人，他在背地里為之付出的努力。

大學(xué)畢業(yè)后，服部進入廣告代理公司「Light Publicity」，在很長一段時間內(nèi)，服部都沒有做過獨立的設(shè)計，但這一時期的他卻樂此不疲地癡迷于照相排版與字形的實驗中，比如模仿、研究細谷嚴、井上嗣也、仲條正義等設(shè)計師的字體設(shè)計，打磨著對字體的感覺。

無獨有偶，這也是一段名為「刻意練習(xí)」的故事，不是嗎？畢竟機會總是留給有準備的人。而也許大多數(shù)人總是難以吃下學(xué)習(xí)與練習(xí)的苦，卻還總想著一鳴驚人；總是不愿意經(jīng)歷探索的過程，卻還想著靠《三招搞定XXX》、《一月學(xué)會XXX》一步到位。

當(dāng)然，服部并不是一個會被自己的“努力”所陶醉的人。盡管每每在自己的作品誕生時都會感到相當(dāng)喜歡，在心里還要默念“不愧是我，真牛逼”，但是經(jīng)過一段時間再回頭看當(dāng)初的作品，就會發(fā)現(xiàn)真的不行。如果你在前行的路上得不到專業(yè)的反饋，那么就不妨讓“過了一段時間后的你”來給自己反饋吧。如果一個月后的你還對之前的作品表示嘖嘖贊嘆，那就有些危險了呢。

在Light Publicity工作10年后，服部開始接到JR、Kewpie的廣告設(shè)計工作，接著從平面設(shè)計師轉(zhuǎn)向藝術(shù)指導(dǎo)（設(shè)計總監(jiān)）。不過人無完人，或者說這就是服部自己的工作風(fēng)格吧，作為藝術(shù)指導(dǎo)的他并沒有很好的融入這個職位，在做設(shè)計時仍然是親力親為，并不太擅長去制定概念或是指導(dǎo)手下的人，最多也只是對攝影有一定的要求。他更加擅長的是邊做邊思考，簡而言之，就是反復(fù)審視。

對于平面設(shè)計師和藝術(shù)指導(dǎo)的差異性，服部一直都沒太摸透。他打心眼底地認為：不管任何平面設(shè)計的工作，都一定會包含藝術(shù)指導(dǎo)的目光。這句看似平淡的話，實際上卻包含了很多信息，值得細品。在我看來，一個會成功的人，大概格局在開始的時候就已經(jīng)和常人拉開層次了吧。

ADC獎

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ADC會員獎

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東京TDC會員獎

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原弘獎

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日本宣傳獎1次

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第6屆龜倉雄策獎

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每日設(shè)計獎

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服部一成也是一個設(shè)計多面手，作品涵蓋的類型廣泛。之前在講“字神”淺葉克己的時候，我分為了廣告部分和字體部分兩方面來講。這一次，面對這個設(shè)計風(fēng)格獨特的服部，不妨就從風(fēng)格的總結(jié)來入手吧！

# 特點其一 傾斜與線條 #

喜歡用線構(gòu)成的設(shè)計師不在少數(shù)，也有的設(shè)計師玩膩了橫平豎直的排版探索著傾斜的角度。當(dāng)這兩種要素加在一起時，那就可以說是“很服部一成”了。

同樣的，隨意例舉了一些服部一成的作品?？梢钥吹?，從字體到圖形、從局部裝飾到整體構(gòu)成，到處都是線，準確點說是一定包含了斜線。不得不說，線構(gòu)成的應(yīng)用是范圍廣又容易出效果，真的香。言歸正傳，這樣的形式無疑是服部一成作品中的基本構(gòu)成，傾斜與線條大膽又直接地滲入到服部作品的各個角落。

為什么喜歡傾斜呢？從我們的角度來看，也許很簡單。我們都知道，「斜」與「正」相對的，橫平豎直的排版與構(gòu)圖對于平面設(shè)計來說是司空見慣了，可以說是代表了「正確、正式」；而傾斜的角度當(dāng)然看上去是非正常、非正式的。服部正是帶著懷疑的態(tài)度去挑戰(zhàn)這個設(shè)計常識、這個約定成俗的「正」。

我們不能單純地把這些不常規(guī)的做法理解為忽視規(guī)則，為了變而變。服部一成這么做，是因為他已經(jīng)在徹底了解了這些設(shè)計形態(tài)和規(guī)則的前提下，刻意從反方向來表達這些規(guī)則的。這與肆意妄為是不一樣的自由。更加通俗點來講的話，服部一成的設(shè)計敢于不一樣，或者刻意不一樣，是因為積累了一定基礎(chǔ)功夫的經(jīng)驗，才能夠?qū)ψ约河凶孕?，來去嘗試不同的東西。

這就好比一個建筑師，連四四方方的基礎(chǔ)大樓還沒有學(xué)會如何穩(wěn)固地造出的話，他是無法做出奇形怪狀的異形建筑的。即便他做出來了，也是一觸即散的狀態(tài)。因為他連基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)都沒有做好，這對于平面設(shè)計來說也是一個道理。

而服部一成他正是在長期的積累后，才漸漸知道了，不一定非得遵循設(shè)計師的規(guī)則走，畢竟最終的成品不是給那些整天叨叨規(guī)則的設(shè)計師看的。就算在設(shè)計師眼里看來這是“出自設(shè)計拙劣的人之手”，有時候在世人眼中也不一定是這樣的。

# 特點其二 手寫與偶然感#

大家可以試想一下，服部所追隨的“自由和叛逆”，如果把這樣的感覺放到平面設(shè)計之中，又會是什么樣的體現(xiàn)呢？從他的作品來看，我想自然就是用手寫體和無網(wǎng)格排版來呈現(xiàn)出一種偶然感了。

前面我們提到過，作為藝術(shù)指導(dǎo)的服部一成來說，并不擅長制定概念或事無巨細地安排工作，更喜歡親自去完成設(shè)計。我想這與他的追隨自由感是有聯(lián)系的。

就拿丘比Half的廣告項目來說好了，（上方作品中的前三張）這是一個以年輕獨居女性為目標群體的系列產(chǎn)品。按照套路來走，常規(guī)設(shè)計公司會先設(shè)定好這樣的目標客群，接著由此為切入點展開關(guān)于客群的想象，然后確定照片用這種感覺、再安排誰誰誰去完成哪方面的工作…

But，服部并不是這么做的。他不會說太多，這樣容易把可能性給定死了，他會更加期待看到出乎意料之外的結(jié)果，如果得到的成品不行就老實說不行就可以了。服部一成會自己先開始做起來再說。

照片、文案，多做不同的嘗試，很多時候，一點點小差異就會帶來很大的不同，一直試到「這個方向說不定可行」為止。畢竟通過開會討論，把自己想做的東西對人下指令、要求別人確實做到等等，對于服部來說真的不擅長，很不“自由”不是嗎？

說回丘比Half項目本身，這個廣告是從都市獨居女性的內(nèi)心獨白戲的角度來進行演繹的。所以服部在規(guī)劃階段就想做一個完全不像是設(shè)計師制作的設(shè)計，以此來貼合主題。具體來說，就是用手寫的文字、不太精致的快照（用拍立得攝影），把整體做成了就像是“偶然間做的”一樣。畫面的布局并不規(guī)整，元素也是看似隨意的排列著，故意讓人分不清這是不是已經(jīng)完成了的設(shè)計。而之所以不讓專業(yè)攝影師幫忙拍非常扎實的照片，是因為拍得馬馬虎虎的照片反而會有瞬間的真實感。

服部一成對手寫和即興布局感興趣的最大理由也很簡單，手寫的文字是唯一的產(chǎn)物，不可能再寫一次完全相同的文字，比較隨意的排版，再一次排成同樣的也是相當(dāng)困難。他想把這種偶然的、只發(fā)生過一次的事情固定在畫面上。

也正因為如此，服部也不太愿意去對自己的設(shè)計做太多的說明。當(dāng)然，這并不意味著他說不好、說不準，是因為他覺得這樣做總覺會有些假。因為他的手法更講究的是直覺，縱然在這直覺中有一些理性的推理，但要把這些都說清楚是很吃力的事情。

我們都知道，手繪的東西、手工制作的東西確實更能表現(xiàn)出柔軟、親和的感覺。但是如果只因為這樣，一看到這種表現(xiàn)手法，就把這類設(shè)計草率地定義為溫暖、柔軟的設(shè)計一定是讓人難以接受的。這也是服部所抗拒的，他不喜歡定性的東西，也不喜歡別人對他來定性。

# 特點其三 去™的細節(jié)#

有沒有發(fā)現(xiàn)，服部的設(shè)計風(fēng)格很大程度上與他的性格是相接軌的。這大概就是設(shè)計版的「字如其人」了吧。我想他遵循的信條之一就有：意思到了就行，不用想太多。

服部一成在Light Publicity供職了十三年后，獨立出來開設(shè)了自己的設(shè)計公司。對此他表示，我根本也沒想「創(chuàng)業(yè)」，就是想獨立靠自己工作而已。事務(wù)所的名字就叫做「服部一成有限公司」，如果你認為他是用自己的名頭方便業(yè)務(wù)發(fā)展那就錯了。想要注冊公司必須得取個名字，服部表示被逼無奈也懶得想，就用自己的名字吧，對于他來說反正公司有沒有名字都無所謂。

有沒有感覺到服部的心很大？那么說到這里，就有必要跟大家分享一下關(guān)于服部一成freesyle般的工作方式了。當(dāng)然了，這是個例。

服部一成創(chuàng)立事務(wù)所后，還另外找了三位設(shè)計師組成了團隊來合作。當(dāng)接到《流行通信》的委托后，他只是給了一些基本的方針，就讓設(shè)計師們進行設(shè)計了，然后開了第一次會議。當(dāng)時時間已經(jīng)非常緊迫，然而那天服部完全給不出任何指示，不知道怎么辦才好……設(shè)計師們也只能自行試著排版給服部看，但是他都覺得不是他想要的，卻不知道怎么辦才好，只能說「嗯，不太對耶?！箍梢哉f，開頭的時候進展的非常困難。

最后，服部一成甚至沒有達成甲方「先做一個樣本的來看看」的要求，第一次交稿就已經(jīng)是正式上場了。為什么會這么“難產(chǎn)”呢？是因為服部一成對《流行通信》始終都有著一份特殊的情感。前面我們講到了，服部姐姐曾拿過許多雜志給服部閱讀，可以說給了他許多設(shè)計上的啟蒙。其中就包括當(dāng)時由橫尾忠則負責(zé)的《流行通信》。

所以，當(dāng)接到這個案子時，他無論如何也不想這么有魅力的雜志砸在自己手里，變成一個平凡貨色。而要達成心里所想的高度，死命摳細節(jié)是一定做不到的，尤其時間還這么緊張。

服部覺得，當(dāng)雜志設(shè)計進入到了電腦時代后，排版就已經(jīng)變得十分考究了，條條框框都做的精巧細致。過往認為這樣的雜志一定出自知名設(shè)計師之手，但是現(xiàn)在不管由誰來做，都可以排的挺好看。所以他更加沒有想要追求這個方向。

所以回到項目本身，在制作《流行通信》時，服部一成就立下了規(guī)則，不追求細節(jié)的花哨。因為雜志的照片素材已經(jīng)是彩色，所以文字基本上都只用黑色。雖然不往瑣碎小處追求別致，但是物件在頁面中的位置或者尺寸關(guān)系都會牢牢把控。這樣一來，就跟以確定網(wǎng)格為先，然后把文字圖片丟進去的工作方式就大為不同了。服部想要的，是每一個跨頁都是一種不同的幾何結(jié)構(gòu)。

有時，他也會先做好一個樣本給設(shè)計師看，請他們制作好后再給自己看，有時設(shè)計師們反而會做出比自己更有趣的東西。

對于服部來說，重要的并不是能夠精巧地排出漂亮的文字，而在于更根本的地方。假如，我們讓畢加索這位藝術(shù)家來制作海報，他就必須用手繪文字并通過剪貼制版入稿，也許并不能將細節(jié)編排得很精致，但是整體一定還是會很出色的。所以，只要是好作品，就一定不會失去光彩。就算其中位置偏了一公分、有些文字歪了，作品本身仍然具備不可撼動的堅韌和精彩。而剩下的就都是小事了。

這其實和畫素描有一定的相似之處。我們知道，一個常規(guī)的素描繪畫過程，一定是先起型，再上調(diào)子（黑白灰的明暗關(guān)系），最后才去刻畫細節(jié)。如果你的型體就不準確，大的明暗關(guān)系也不對，那么某個細節(jié)畫的再好也無濟于事。

掌握住真正的精髓，再去充實細節(jié)也沒有什么不好。可是，在沒有掌握任何本質(zhì)的狀況下，光在細節(jié)上下功夫，偽裝成上等的東西，那就很無趣了。當(dāng)然，細節(jié)也是非常重要的，可是這些重要的細節(jié)指涉的是那些地方？這才是問題關(guān)鍵所在。

# 彩蛋 藝術(shù)之于設(shè)計 #

我們都知道，藝術(shù)與設(shè)計之間有著莫大的不同，他們有著本質(zhì)的區(qū)別。然而，藝術(shù)與設(shè)計有沒有關(guān)系呢？答案自然是肯定的。而實際上，就拿服部一成來說，他的這種“自由式”設(shè)計風(fēng)格，就是受了藝術(shù)的影響。

確切點來說，比如畢加索、馬蒂斯、保羅·克利、塞尚等藝術(shù)家都對服部產(chǎn)生了不小的影響。這也是當(dāng)他的平面設(shè)計基本功達到一定階段后，開始產(chǎn)生變化的一大原因了。比如說， 像畢加索那樣，將四角畫面掌握透徹，用充滿美麗的自由構(gòu)圖來創(chuàng)作。所以在《流行通信》這個案子中，服部就刻意沒有使用網(wǎng)格來進行創(chuàng)作。

另外，對藝術(shù)設(shè)計史有一定了解的同學(xué)，也會發(fā)現(xiàn)：服部一成的作品中總是有著達達主義的影子。而這也的確是他的最愛。服部非常喜歡其中的大量活字，雖然不明白意思但就是覺得很帥。達達主義是運用充斥市面的制成品來創(chuàng)造出新鮮的產(chǎn)物（拼貼手法），這種方式深受服部青睞。通過藝術(shù)的影響，在設(shè)計中不斷地嘗試，有時候憑借著造型的力量，可以讓一個場景變得更加豐富。

而對于我們來說，欣賞這些大師的或是優(yōu)秀的作品，無論是看到其中令人驚訝的形式、或是某個別出心裁的細致編排，往往都會感到有一種東西擊中了自己的心靈，而這，大概就是服部以前所說的「設(shè)計的瞬間」了。當(dāng)我們感受到這個瞬間時，如果能稍加思考并且嘗試吸收和應(yīng)用，這就是真的學(xué)習(xí)到了。盡管在后來，調(diào)皮的服部自己在采訪中又表示后悔說出了這個概念，但是，至少我們確確實實在優(yōu)秀的作品里感受到這些，并且學(xué)到了。

原文作者：研習(xí)設(shè)