舊標(biāo)志                                             新標(biāo)志

柯達(dá)，一家成立于1888年的成像技術(shù)的工業(yè)巨頭，現(xiàn)已淪落為商業(yè)教科書(shū)中的一個(gè)經(jīng)典反面教材——雖然它于1975年就發(fā)明了數(shù)碼相機(jī)，但由于擔(dān)心影響膠卷銷(xiāo)量，遲遲不愿轉(zhuǎn)型，最后差點(diǎn)落得一個(gè)破產(chǎn)的下場(chǎng)。曾經(jīng)的柯達(dá)，與我們的日常生活緊密相關(guān)，而現(xiàn)在的柯達(dá)的服務(wù)及產(chǎn)品，似乎已成為一家專(zhuān)業(yè)及商業(yè)的印刷及成像的技術(shù)解決方案的公司，"提供圖片藝術(shù)、商業(yè)印刷、出版、包裝及電子顯示、電影及廣告膠卷的硬件、軟件等服務(wù)”。為了涉足消費(fèi)者市場(chǎng)，柯達(dá)最新推出一款叫Ektra智能手機(jī)（我猜想這臺(tái)智能手機(jī)與我們普遍使用的手機(jī)的區(qū)別是：我們現(xiàn)在所用的手機(jī)是一個(gè)能夠拍照的手機(jī)，而Ektra是一個(gè)能夠打電話(huà)的相機(jī)）。他們最近還宣布曾經(jīng)一度停產(chǎn)的Super 8相機(jī)及膠卷回歸。改變的還有他們的標(biāo)志，新標(biāo)志由位于紐約的Work-Order設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)。

但你不得不承認(rèn)，在我們以前的生活中，相機(jī)可能是最富感情色彩的一種科技產(chǎn)品，它帶著一種回憶、感性的歲月痕跡，“一張發(fā)黃的照片”就可以讓我們觸景生情，感嘆歲月的流逝，在很多年前，一家人在某個(gè)特定的日子穿戴整齊去照相館照一張全家福也是生活中一個(gè)重要符號(hào)。在以電子成像技術(shù)為主的今天，我們對(duì)照片的這些感受是越來(lái)越淡薄的，甚至可以說(shuō)是廉價(jià)的，因?yàn)殡S時(shí)可得隨時(shí)可拍，而在以前，在膠卷沖曬出來(lái)之前，我們對(duì)相片的畫(huà)面確實(shí)是充滿(mǎn)一種期待的。

讓人感覺(jué)詭異的是，在數(shù)碼時(shí)代要取代膠卷時(shí)，膠卷在今天卻仍然固執(zhí)地生存下來(lái)，一些專(zhuān)業(yè)的攝影師、導(dǎo)演，仍然堅(jiān)持使用膠卷拍攝?？逻_(dá)，我們可以指責(zé)它反應(yīng)緩慢，其實(shí)我們也可以詩(shī)意地說(shuō)它是“情懷永不落地”——雖然這種情懷在殘酷的市場(chǎng)環(huán)境中往往一文不值。這也體現(xiàn)在它的最新產(chǎn)品及標(biāo)志上。

柯達(dá)的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人談到此次的品牌變更：

我不認(rèn)為我們現(xiàn)在所做的品牌更新是一種“重返舊時(shí)代“，因?yàn)樵谌藗兊男哪恐校逻_(dá)從來(lái)沒(méi)有真正離開(kāi)過(guò)。我們只是認(rèn)為，將這個(gè)世界上最著名的品牌之一保留下來(lái)是理所當(dāng)然的做法。但我們確實(shí)需要一些調(diào)整更新，以讓新的柯達(dá)形象與原有的有所區(qū)分。更新后的品牌在保留經(jīng)典的同時(shí)也給人新的氣息。

以下是柯達(dá)品牌形象的流變：

設(shè)計(jì)公司也談到此次更新：

我們的目標(biāo)是保留柯達(dá)原有的構(gòu)成，包括那個(gè)經(jīng)典的K形象，而對(duì)字體進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)提供一套簡(jiǎn)單的基于顏色、品牌形象及字體的應(yīng)用系統(tǒng)。我們不認(rèn)為這是一個(gè)大的品牌宣言，相反，我們只是尋找與一家充滿(mǎn)光榮與傳奇歷史的公司進(jìn)行對(duì)話(huà)。

原來(lái)的2006年推出的柯達(dá)文字標(biāo)志，我們可以看出它開(kāi)始正視時(shí)代的潮流，光滑幾何形的字母?jìng)鬟_(dá)它不是一家老氣橫秋的公司，且希望傳達(dá)出一種科技?xì)庀?。我個(gè)人是認(rèn)同他們的這次改變的，回歸到原來(lái)的K圖形上，讓這個(gè)經(jīng)典圖案重新占據(jù)一代人的回憶。全大寫(xiě)文字的豎排調(diào)整，在感覺(jué)上相較于原有的K圖形的橫放排列，顯得干凈利索，因?yàn)樵械倪@個(gè)圖案已經(jīng)為大多數(shù)人所認(rèn)識(shí)，一看到這個(gè)圖案我們就知道是柯達(dá)了，所以只需要強(qiáng)化這種圖案就是一種最佳的解決方案。

無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)說(shuō)，最新推出的Super 8相機(jī)與膠卷都會(huì)讓我們這些缺乏耐性的中國(guó)人感覺(jué)不可理喻，它采用膠卷拍攝，還有顯示屏取景器，當(dāng)然，它也有一些USB插口等。拍攝完畢后，你需要將膠卷寄到柯達(dá)公司的服務(wù)點(diǎn)，然后他們會(huì)對(duì)你拍攝的膠卷進(jìn)行處理并掃描，最后再將沖曬出來(lái)的照片及轉(zhuǎn)換成數(shù)碼圖像的數(shù)碼相片寄回給你。而這臺(tái)相機(jī)售價(jià)600美元左右，一盒膠卷也需要50美元左右，你禁不住要問(wèn)：這一切的折騰都是為了什么？

除了那份復(fù)古情懷，似乎沒(méi)有更好的答案了。在上個(gè)世紀(jì)的六、七十年代，Super 8 照機(jī)及膠卷在美國(guó)一經(jīng)推出就獲得好評(píng)，在等待將沖曬好的膠卷寄回那一段日子，對(duì)相片的猜測(cè)或期待，或許是當(dāng)時(shí)美國(guó)人生活中的一個(gè)津津樂(lè)道的家庭話(huà)題，或許這臺(tái)機(jī)器在美國(guó)的小眾圈子里仍然有一定市場(chǎng)，但對(duì)于我們中國(guó)人來(lái)說(shuō)，我們?nèi)狈@種情感經(jīng)歷，所以我們?yōu)檫@臺(tái)機(jī)器貼上一個(gè)奇葩的標(biāo)簽也不奇怪。

 在1971年的時(shí)候柯達(dá)就已經(jīng)拓展的品牌的應(yīng)用，上圖為當(dāng)時(shí)的新聞報(bào)道，設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這個(gè)標(biāo)志捕捉到柯達(dá)的靈魂，所以這次設(shè)計(jì)基本是照搬來(lái)用了。

整體來(lái)說(shuō)，無(wú)論是重新上路還是情懷依舊，此次的品牌調(diào)整重拾原來(lái)的經(jīng)典K，還是那種熟悉的味道飄然而至，在情感上會(huì)獲得很多人包括我在內(nèi)的共鳴。在整體品牌系統(tǒng)及包裝上，采用更加干凈的字體及黑色的大量使用，都使整體呈現(xiàn)一種符合現(xiàn)代氣息的質(zhì)感。