9月15日晚，“百萬大學(xué)生看武漢”啟動(dòng)儀式暨武漢城市形象口號、標(biāo)識（Logo）、宣傳片發(fā)布活動(dòng)在琴臺(tái)大劇院舉行。1600余位武漢地區(qū)大學(xué)新生共同見證了這一激動(dòng)人心的時(shí)刻。據(jù)悉，經(jīng)過一年多的社會(huì)征集、專業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)、專家論證、80多萬人次投票推選，市委宣傳部從5百多條口號推薦條目和1千多個(gè)Logo設(shè)計(jì)方案中，遴選出最能體現(xiàn)武漢特色的一句口號和一個(gè)Logo設(shè)計(jì)方案。

武漢形象標(biāo)識設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：“漢”字比圖形更具文化包容性

武漢城市形象標(biāo)識設(shè)計(jì)方案，出自北京盛行傳播機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。該機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人潘虎表示標(biāo)識最終被采納是時(shí)代和社會(huì)的選擇。

“漢”字比“黃鶴樓”更具包容性

潘虎是地道的武漢人，“從出生到進(jìn)京求學(xué)，我每一天喝的都是長江水。從走出清華美院的那一刻起一直想為家鄉(xiāng)做一些有影響力的設(shè)計(jì)。”

初期的方案征集中，潘虎發(fā)現(xiàn)，“黃鶴樓”是其他設(shè)計(jì)者使用最多的元素。“中國的名樓不勝枚舉，很容易造成混淆。武漢3500年的城市歷史，無法用單一的圖形去概括武漢。”

“于是我們選用了更具文化包容性的繁體‘漢’字。因?yàn)樗俏錆h的代表，是漢文化千年傳承的象征。武漢的城市形象第一識別非它莫屬。”

極簡化時(shí)代的最終選擇

構(gòu)思主基調(diào)形成后，方案幾經(jīng)修改。最初，“漢”字標(biāo)識曾引入黃鶴樓的飛檐與黃鶴元素，這一方案被潘虎團(tuán)隊(duì)自我否定。

“時(shí)代在變，審美情趣也在變。未來是一個(gè)極簡化的世界。”2014年年初，潘虎集結(jié)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)精英力量，將設(shè)計(jì)方案向極簡化推進(jìn)，最終選出了兩套“漢”字設(shè)計(jì)，其中一套便是現(xiàn)在的“一號方案”。該方案受華中師范大學(xué)客座教授李壽昆的創(chuàng)意啟發(fā)，引入篆書“漢”字。

“以篆書‘漢’字為主體，不顯痕跡地融入武漢江漢朝宗、楚漢文脈、中心城市等內(nèi)涵，以楚紅為主配色基調(diào)，融合書法英文字體“WUHAN”，將東情西韻的味道融合到極致。”

“當(dāng)時(shí)我們就有一種強(qiáng)烈的預(yù)感，這套方案會(huì)成為最后的選擇。”潘虎認(rèn)為，武漢的國內(nèi)國際地位日漸提升，傳統(tǒng)氣質(zhì)和國際形象的融合與平衡是一種必然。

武漢形象口號設(shè)計(jì)者李忠解密構(gòu)思過程：要說人話講當(dāng)下事兒

“武漢，每天不一樣！”的設(shè)計(jì)者是城市咨詢專家、清華大學(xué)客座教授李忠。李忠昨日表示，自己的方案被選中很高興，這說明武漢人開放、包容。

“變化”是武漢顯著特征

“變化”是李忠眼中顯著的武漢城市特征。對于構(gòu)思過程，李忠坦承，用時(shí)不長。“雖然我不知道什么能行，但我知道什么不行。”

首先，城市形象口號不能變成傳統(tǒng)廣告語，如兩句話、八個(gè)字、平衡對仗，這樣的表述很難被人們記住。“國際大都市的口號表述，有簡潔化的趨勢。因此，我想讓武漢的城市口號與國際接軌，更有國際范兒”。

其次，城市形象口號一定要“說人話”。“很多語言并不驚天動(dòng)地，卻是老百姓的語言，如同普通人之間的談話，我們平時(shí)怎么說話，口號就應(yīng)該怎么寫”。

此外，城市形象口號不應(yīng)總是回顧過去。“每個(gè)階段的口號要說當(dāng)下的事兒”。

“每天不一樣”將為武漢獨(dú)享

李忠的方案出爐后，有人質(zhì)疑：當(dāng)今世界，很多城市都在日新月異，強(qiáng)調(diào)“變化”是否流于平庸？是否會(huì)失去城市的文脈？

“這是一個(gè)誤解。別人都在發(fā)展，你還在強(qiáng)調(diào)自己的現(xiàn)狀和歷史，能對得起武漢特有的區(qū)域地位和發(fā)展形勢嗎？你是誰不重要，你要往哪里去最重要”。

李忠表示，經(jīng)典的城市形象口號往往看起來簡單，比如“我愛紐約”，這代表城市的自信。“‘每天不一樣’，武漢最先提出，其他城市就不會(huì)再用”。

希望給武漢帶來速度感

“我很高興，我的方案能被武漢市民選中”，李忠表示，他高興的不是這個(gè)口號出自他手，而是武漢市民有了一個(gè)更開放、包容的心態(tài)。

這個(gè)形象口號將給城市帶來什么？李忠說：“我希望這個(gè)口號給武漢帶來速度感。希望市民看到這個(gè)口號時(shí)，能啟發(fā)他們思考