什么是打動(dòng)力？就是指你看完一則廣告以后會(huì)不會(huì)有做出行動(dòng)的欲望，比如看了一張美食海報(bào)就很想吃里面的食物，看了一張電影海報(bào)就很想去看這部電影等等。所以，打動(dòng)力無疑是商業(yè)設(shè)計(jì)最重要的品質(zhì)之一，以下是蔥爺總結(jié)的，覺得很有打動(dòng)力的54張海報(bào)，來自7個(gè)不同的行業(yè)。
01.美食類
▲可口可樂的這組海報(bào)并沒有很巧妙的創(chuàng)意或設(shè)計(jì)技巧，只是特寫了打開可樂、可樂剛被倒進(jìn)玻璃杯里的瞬間，超清的畫質(zhì)似乎把開蓋聲和汽水冒泡的聲音都表現(xiàn)出來了，讓人很有喝可樂的欲望。
▲這是麥當(dāng)勞推出的食物保溫袋的一組海報(bào)，干凈、清新的插畫給人很舒適的感覺，通過色彩上的冷暖對(duì)比，表達(dá)出保溫袋可以帶給你舒適的美食體驗(yàn)。
▲這是國(guó)外某零食品牌的棒棒糖創(chuàng)意廣告，吃一根棒棒糖，可以讓孩子從繁忙的學(xué)習(xí)中、凌亂的環(huán)境中抽離出來，你看孩子們吃棒棒糖的表情多享受啊，創(chuàng)意和打動(dòng)力都是極強(qiáng)的，80后的老年人表示也想來一根。
02.電影類
▲《一代宗師》的海報(bào)采用了葉問在夜晚雨中的一場(chǎng)打戲作為畫面，場(chǎng)景帶入感極強(qiáng)，感覺這幅畫面是動(dòng)態(tài)的而不是靜止的，標(biāo)題設(shè)計(jì)也很霸氣，看海報(bào)就知道這是一部質(zhì)感極佳的影片。
▲同樣采用水墨風(fēng)的還有《影》的海報(bào)，在太極圖上打斗的畫面帶有強(qiáng)烈的神秘感，從海報(bào)上我們似乎也能看出這是一部跟武俠、權(quán)謀相關(guān)的電影，畫面簡(jiǎn)約而大氣，反正當(dāng)時(shí)看了這幅海報(bào)我就很想去看這部電影。
《小丑》的海報(bào)也是使用了電影中的一個(gè)片段作為畫面視覺，剛干完一些瘋狂事情后的小丑在臺(tái)階上肆意起舞，把人物的那種癲狂與邪惡展現(xiàn)得淋漓盡致，構(gòu)圖和色彩搭配也極具美感。
▲《蜘蛛俠》的海報(bào)采用了用對(duì)稱構(gòu)圖，看上去并不復(fù)雜的畫面卻很有打動(dòng)力，蜘蛛俠的表情讓人感覺氣氛緊張，背后伸出的金屬蜘蛛腳讓這種緊張感和霸氣進(jìn)一步上升，蜘蛛俠的身體由紅黑兩部分組成，暗示了一種對(duì)立的關(guān)系，另外畫面的質(zhì)感也是極好的。
▲《姜子牙》的海報(bào)展現(xiàn)了姜子牙被九尾狐圍困在中間的畫面，強(qiáng)大的九尾妖狐好像有氣吞山河之勢(shì)，與單薄的姜子牙形成強(qiáng)烈的對(duì)比和視覺反差，另外畫面的配色和字體設(shè)計(jì)也很好看。
03.旅游類
▲這是澳大利亞動(dòng)物園的一組平面廣告，每張海報(bào)展現(xiàn)的都是動(dòng)物野生、自然，以及要與你親近的狀態(tài)，這樣的動(dòng)物園不就是你期待的嗎？
04.綜藝類
▲《樂隊(duì)的夏天》這張海報(bào)把樂隊(duì)、夏天、年輕、歡樂、音樂等元素全部展現(xiàn)了出來，以海為琴，以沙灘為舞臺(tái)，這個(gè)夏天就讓我們一起沉浸在音樂的海洋里吧。
▲上面這組《歌手》的海報(bào)采用了水墨風(fēng)格，在兩幅水墨畫中分別融入了鋼琴、湖南電視臺(tái)大樓、湖南衛(wèi)視Logo、吉他、薩克斯、音響等元素，從海報(bào)中我們似乎就能聽到歌手們的天籟之音。
05.服裝類
▲這是好幾年前Nike的一組海報(bào)，這組海報(bào)的亮點(diǎn)在于洞察到了，城市里越來越多的人喜歡在晚上出來運(yùn)動(dòng)這一現(xiàn)象，天黑了，明天再運(yùn)動(dòng)？NO！今晚就可以。畫面中的文案是由光暈組成的，很用心，跟夜晚的畫面也很吻合。
▲上圖是內(nèi)衣品牌蕉內(nèi)與王者榮耀跨界合作的系列海報(bào)之一，畫面中的襪子好像生靈一樣處在優(yōu)美、寧靜的湖邊，產(chǎn)品很突出也很好看，配合動(dòng)圖的演示，讓能有很強(qiáng)的購(gòu)買欲。
06.電子產(chǎn)品類
▲iPod的這組海報(bào)雖然年代略久，但現(xiàn)在來看也不過時(shí)，扁平、悅動(dòng)的人物剪影，在鮮艷的純色背景中具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，白色的產(chǎn)品在黑色的剪影中也十分突出，這組海報(bào)在設(shè)計(jì)上只了保留產(chǎn)品、人物的動(dòng)態(tài)，以及年輕、時(shí)尚、簡(jiǎn)單的品牌調(diào)性，真正做到了少即是多。
07.生活用品類
▲該組棉簽的產(chǎn)品海報(bào)十分有趣，由于該品牌的棉簽造型有好幾種，且有點(diǎn)類似羊駝的樣子，設(shè)計(jì)師索性把這些棉簽設(shè)計(jì)成不同造型的羊駝，這么有趣又特別的棉簽，你難道不想試一試？
來源：蔥爺 （微信號(hào):congyenanian）
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設(shè)計(jì)：Pa-i-ka
所有獲獎(jiǎng)海報(bào)已于6月12日在柏林國(guó)家博物館正式展出，展覽將持續(xù)至7月5日。該展覽將在德國(guó)埃森、維也納、蘇黎世和其他場(chǎng)館陸續(xù)展出，出版物將于日后發(fā)行。
更多獲獎(jiǎng)海報(bào)可登陸官網(wǎng)查看：http://100-beste-plakate.de/archiv-plakate/?jahr=2019
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紅點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)包含21個(gè)參賽組別，包含線上設(shè)計(jì)、App、包裝、或是游戲設(shè)計(jì)等，今天我們?yōu)榇蠹規(guī)砹撕?bào)類別的獲獎(jiǎng)作品。
信息海報(bào)
Emergency Response Guidebook
臺(tái)風(fēng)和地震在臺(tái)灣很常見。 這兩張海報(bào)通過以紅色和藍(lán)色為背景的兩幅插圖提高了人們對(duì)自然災(zāi)害的意識(shí)并提供了關(guān)于防災(zāi)的知識(shí)。 他們各自描繪了一場(chǎng)自然災(zāi)害，包括它造成的損害，并結(jié)合了東方神話中野獸的形象。 結(jié)合移動(dòng)設(shè)備和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，圖形圖像的幾個(gè)部分可以被動(dòng)畫化以提供關(guān)于災(zāi)害緊急程序的信息。
Client: Shu-Te University, Kaohsiung City
Design: Yi-Sheng Zeng, Yi-Jing Chen, Pei-Yu Li, Qiong-Hui Fang, Department of Visual Communication Design
系列海報(bào)
Eroded by Fashion
這個(gè)系列海報(bào)以抵抗動(dòng)物皮毛制衣為主題，商人和客戶常常忽視動(dòng)物為此遭受的巨大痛苦。 三個(gè)黑白海報(bào)，顯示不同動(dòng)物的插圖，傳遞出了人們?cè)诖┟r(shí)可能感覺到的溫暖和柔軟。 然而，動(dòng)物的眼睛是紅色的，這些海報(bào)旨在讓人們意識(shí)到這些動(dòng)物的疼痛和絕望。
Client: Asia University, Taichung City
Design: Ching-Wen Hsieh
Swedish Exhibition Agency
這些海報(bào)將瑞典國(guó)家展覽公司的年度報(bào)告翻譯成獨(dú)特的視覺語言。 簡(jiǎn)單，可理解的標(biāo)志表明政府機(jī)構(gòu)的活動(dòng)和業(yè)績(jī)。 正方形代表一個(gè)相框，逗號(hào)代表持續(xù)發(fā)展，加號(hào)和視覺乘法暗示會(huì)計(jì)的世界。 多元文化項(xiàng)目通過多色標(biāo)識(shí)的動(dòng)畫來暗示，產(chǎn)生一種充滿活力和引人入勝的效果。
Client: Swedish Exhibition Agency
Design: Gabor Palotai Design
Coca-Cola Contour 100
2015年，可口可樂輪廓瓶翻轉(zhuǎn)了100。由于品牌知名度高，他們不需要任何語言，瓶子的輪廓和公司的顏色極具代表性。第一張海報(bào)說明了公司的原始需求，即使瓶子破碎，瓶身也能夠被識(shí)別。 第二張海報(bào)巧妙地用玻璃瓶形狀的撤回，揭示了100周年的紀(jì)念數(shù)字。
Client: The Coca-Cola Company
Design: Turner Duckworth
The Shopmodern Condition
這個(gè)系列海報(bào)是關(guān)于瑞典設(shè)計(jì)理論家Linda Rampell發(fā)表的一本書，六個(gè)海報(bào)解釋了作者關(guān)于“shopmodern心靈”的論述：當(dāng)代現(xiàn)象將美學(xué)與消費(fèi)主義融為一體。 通過使用圖像中精致元素的全面紋理和黑白對(duì)比，海報(bào)具有迷人的效果。 串行模式不僅讓人聯(lián)想到日常生活的不同對(duì)象，而且還提出了不同的購(gòu)物方式。
Client: Linda Rampell
Design: Gabor Palotai Design
Staatstheater Mainz
美因茨州立劇院的海報(bào)以吸引注意為目標(biāo)，這個(gè)任務(wù)的挑戰(zhàn)是要擁抱一個(gè)特定產(chǎn)品的特點(diǎn)，并使用獨(dú)特的藝術(shù)形象。海報(bào)結(jié)合了說明性文字和攝影技術(shù)以及排版，只有劇院的星星標(biāo)志放在右下角，來揭示海報(bào)的連續(xù)性。
Client: Staatstheater Mainz GmbH
Design: Neue Gestaltung GmbH
節(jié)慶活動(dòng)及展覽海報(bào)
Design x Taipei
海報(bào)的目的是激發(fā)對(duì)臺(tái)灣設(shè)計(jì)和城市環(huán)境問題的反思。 假設(shè)一個(gè)城市的外觀基本上取決于普遍的意識(shí)形態(tài)，那么作為中華民國(guó)長(zhǎng)期政治領(lǐng)導(dǎo)人的蔣介石的肖像則主宰了海報(bào)組成。 政治家頭腦的輪廓中嵌入了一系列令人眼花繚亂的臺(tái)灣廣告。 他們高度密集，生動(dòng)的設(shè)計(jì)代表了亞洲大都市的喧囂。
Client: Taiwan Poster Design Association
Design: Jianping He, hesign International GmbH
Endlich diese Übersicht Finally This Overview
這是為伯爾尼歷史博物館的建筑展覽所做的海報(bào)，海報(bào)運(yùn)用了大膽的色彩， 突出的U表示伯爾尼市位于U形河流圈的地理位置。 在其上，作為詞“Übersicht”（調(diào)查）的首字母“Ü”的一部分的兩個(gè)圓形以眼睛的形式呈現(xiàn)。用眼睛來回憶，他們簡(jiǎn)潔地傳達(dá)了海報(bào)的目的，也吸引了游客參觀展覽。
Client: Architekturforum Bern The Bern Historical Museum
Design: Atelier Bundi AG
24 Solar Terms & 10 Traditional Festivals
根據(jù)太陽和月亮的確切天文位置，古代中國(guó)歷法將這一年分為24個(gè)太陽學(xué)術(shù)語。 中國(guó)許多最重要的傳統(tǒng)節(jié)日也與自然條件及一年的周期有關(guān)。 海報(bào)旨在提高人們對(duì)這些傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)，并倡導(dǎo)對(duì)自然的尊重，因?yàn)槊總€(gè)人都是其中的一部分。 美學(xué)結(jié)合復(fù)雜的圖像以及字體元素，藝術(shù)家的語言反映了自然的脆弱和力量。
Client: Runwellbrand
Design: Runwellbrand
The 5th Poster Design Competition of Fine Arts College
作為海報(bào)設(shè)計(jì)大賽的參賽宣傳海報(bào)，輻射的色彩和空間的分裂制造了神秘迷離的感覺，留下了很大的想象空間。海報(bào)看上去像是一本打開的書，讓人忍不住想要翻開看一看。
Client: Shanghai Normal University, Fine Arts College
Design: Zhengshan Rao
Start from 100
這張海報(bào)是為慶祝臺(tái)中酒廠入址臺(tái)中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)100周年所做。海報(bào)以酒廠生產(chǎn)的舊瓶子的模糊插圖為背景，連同海報(bào)的表面紋理，設(shè)計(jì)中僅用到三種顏色，橙色在黑色背景襯托下凸顯了陳舊之感，形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。
Client: Taichung Distillery
Design: Ting-Yu Chen
Music Illustration Awards 2015
2015 日本音樂插畫獎(jiǎng)發(fā)布了59位藝術(shù)家創(chuàng)作的插圖新作品。 展覽海報(bào)整合抽象、比喻和印刷的元素，融入不同作品的各個(gè)方面。 在海報(bào)中，黑白的手作為標(biāo)志性圖案，微妙的輻射、顏色的疊加給海報(bào)增添了神秘感。
Client: Ambassa Inc.
Design: Creative Studio OUWN
Coexistence
2015年，140名國(guó)際海報(bào)設(shè)計(jì)師的作品在瑞士比爾進(jìn)行展覽?；顒?dòng)海報(bào)以一個(gè)簡(jiǎn)單而又復(fù)雜的方式玩弄排版。海報(bào)主體包含好幾種不同語言的“共存”，垂直疊加、重復(fù)。展覽包含了不同藝術(shù)家的語言和文字，因此，每一種語言都使用了不同的顏色。這種文字和色彩的重疊也具有一定的象征意義。
Client: Alliance Graphique Internationale
Design: Atelier Bundi AG
其他海報(bào)
Ultimate Embrace
在當(dāng)今的高科技世界中，人與人之間的距離越來越大。 這張海報(bào)的主體是由玻璃制成的馬賽克，表面的銀色光澤制造了強(qiáng)烈的硬度和冷的感覺。 然而，仔細(xì)看看，馬賽克揭示了兩個(gè)人擁抱的輪廓。 他們傳達(dá)的核心信息是無論距離有多遠(yuǎn)，人們需要的只是一個(gè)溫暖的擁抱。
Client: Hsing Wu University, New Taipei City
Design: Ru-Xuan Zhou
這些獲獎(jiǎng)海報(bào)或許并沒有運(yùn)用到太多設(shè)計(jì)技巧與方法，但這其中所體現(xiàn)的對(duì)設(shè)計(jì)的思考與社會(huì)價(jià)值才是它們能夠得到認(rèn)可的最重要的原因。
原文鏈接：digitaling
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《Graphis》創(chuàng)辦于1944年，Graphis被設(shè)計(jì)界視為“圣經(jīng)”的權(quán)威性比賽，其在業(yè)界中的影響力相當(dāng)于《福布斯》雜志在財(cái)富和商業(yè)運(yùn)作中的權(quán)威性。
++評(píng)審獎(jiǎng)作品
++最佳作品獎(jiǎng)
