www.logosky.net 陳漢聰

上為舊標(biāo)志，下為新標(biāo)志 

潮流總是令人難以捉摸的，以前的標(biāo)志設(shè)計理論往往講究一種與具體的行業(yè)特征相符的“合理邏輯”，比如你說的是一家重工業(yè)的工廠，那標(biāo)志也要顯得穩(wěn)重及具有一種陽剛氣，如果你是一家化妝品公司，那標(biāo)志及字體要顯得清新典雅。如果你是一家銀行或金融公司，那標(biāo)志要顯得專業(yè)冷靜。但經(jīng)過近十來年的發(fā)展，這些理論幾乎都被推翻了，標(biāo)志元素及字體與行業(yè)的聯(lián)系越來越不明顯，甚至往往呈現(xiàn)反其道而行之的趨勢，一言而敝之，那就是：成熟的想裝嫩；年青的卻想玩深沉（現(xiàn)在社會上不也正如此嗎？）。只是可憐了那些讀設(shè)計課程的學(xué)生，他們的教科書還在教著一些看圖識字式的理論：綠色代表生命，藍色代表寧靜……維珍航空（Virgin Atlantic Airways Ltd）近日更換的標(biāo)志，也算是這種潮流的其中一個最新的注腳。該形象更新項目由英國的Johnson Banks設(shè)計公司與維珍內(nèi)部設(shè)計團隊共同設(shè)計。該新標(biāo)志將會應(yīng)用于維珍公司全線的38架飛機上，同時在公司形象展示及廣告推廣中都會使用新設(shè)計的標(biāo)志。

以下為維珍航空公司關(guān)于新標(biāo)志的報道：

“維珍的首席執(zhí)行官Steve Ridgway介紹說，我們是一家具有鮮明特色及勇于創(chuàng)新的英國公司，而新設(shè)計將使我們的形象更加突出――無論是在天上，還是在地上。盡管面對著艱難的經(jīng)濟形勢，但此次的形象更新將是維珍即將開展的眾多設(shè)計項目中的其中一個。我們站在幕后，與英國的設(shè)計人員創(chuàng)造出新的形象品牌。機身上的噴漆采用了全新的噴漆系統(tǒng)，將會使維珍的形象更加顯得獨一無二，也是第一個商用飛機采用這種新的噴漆技術(shù)，將會使我們的金屬顏色顯得更加富表現(xiàn)層次?！?/FONT>

“我們要在新形象中盡量保留維珍在第一個二十五年所留下的寶貴資產(chǎn)，我們保留了飛機尾翼的設(shè)計元素，但將它變得更簡單及更方便使用，也使形象變更更優(yōu)雅，字體采用了更加纖細的字體設(shè)計，并且用上了全名，而且在使用上具有非常高的靈活性”。

航空業(yè)或許更接近于服務(wù)行業(yè)的類別，不過龐大的飛機及航空業(yè)所給人的印象無疑脫離不了“重”或“大”的想象。這次的改變顯得有點女性化，無論是字體還是那個尾翼的曲線形象，甚至包括顏色，全小寫字母，都使標(biāo)志呈現(xiàn)一種女性化，不過維珍自己也并不避諱這一點，他們宣稱那個尾翼元素就象一位“飛行的女士”形象。你就拿這些字體及元素直接用在一個化妝品盒子上，我感覺也挺搭配的。

Johnson banks設(shè)計公司談到了這個項目的設(shè)計：

“我們在2009年就被委托參與維珍航空的形象設(shè)計，在開始，我們的注意力只集中在如果在公司的內(nèi)部及外部展示中設(shè)計一個更加清晰的新形象，但后來我們的的注意力逐漸去到飛機機身的形象及標(biāo)志傳達上。隨著設(shè)計的深入，我們也遇到了越來越多的問題，首先第一個是名字是用“Virgin Atlantic”還是使用“Atlantic”，在最早期中他們用了全名，而公司也希望能夠恢復(fù)全名的使用，這樣會使品牌傳達更加清晰。第二個問題是原來標(biāo)志與此次設(shè)計到底是如何結(jié)合的問題；第三個問題是標(biāo)志設(shè)計要能夠充分靈活應(yīng)用，從機場的橫幅宣傳到紙袋子的應(yīng)用。還要考慮適用于iPhone及網(wǎng)站上的應(yīng)用。”

“我們與珍維內(nèi)部的設(shè)計團隊對尾翼的設(shè)計提出過無數(shù)種方案，也進行了非常多的修正和討論，而最終獲得大家認(rèn)同的就是這個比原來設(shè)計顯得更加優(yōu)雅的方案，它即可用于全稱并列的尾部，或者用于名稱疊起使用時的情況”