肯德基甜品站是肯德基中國旗下的連鎖品牌。一年前，肯德基甜品站品牌形象升級，將旗下甜品，飲品和烘培產(chǎn)品部分作為一個獨立品牌進行打造，成為全新的品牌KFC sweet。

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肯德基方面表示，肯德基甜品站隨著消費者消費習(xí)慣的改變而不斷升級。從依附于母店的甜品站窗口，到擁有獨立店招的甜品站門店，再到擁有獨立產(chǎn)品線和用餐座位的甜品空間。

據(jù)悉，KFC sweet的全新的品牌形象由上海奧美設(shè)計。上海奧美表示，肯德基是一個具有獨特歷史文化的品牌，對于消費者有著特殊的品牌印象和情懷?？系禄鹌氛臼轻槍χ袊嬈泛吞鹌肥袌龃蛟斓钠放疲约认Ｍ放瓶梢耘c肯德基保持一致的品牌調(diào)性，繼承肯德基的品牌特質(zhì)，又可以展現(xiàn)出新品牌面對年輕和家庭客群，所表現(xiàn)出的甜品給人們帶來的驚喜與快樂的感受。

全新的視覺形象傳承了主品牌KFC的視覺印象，采用連續(xù)的弧線元素，在視覺印象上與甜品的屬性產(chǎn)生了強關(guān)聯(lián)，并且依然保持了肯德基獨具特色的紅白相間條紋。既與母品牌保持了一脈相承的調(diào)性，又表現(xiàn)出了圖形元素來自于甜品站雨棚這一創(chuàng)意概念，巧妙的將品牌傳承與創(chuàng)新概念相結(jié)合。

同時，以繽紛的趣味造型貼紙形式，豐富了品牌的多樣性與創(chuàng)新性，表現(xiàn)出甜品既美味又充滿驚喜的視覺體驗。

今年恰逢肯德基吮指原味雞80周年，由于受到疫情影響，肯德基不得不停用已經(jīng)擁有64年歷史的“吮指回味，自在滋味” 經(jīng)典廣告文案，不過沒關(guān)系，肯德基緊接著就用一組頗有詩意的海報文案刷屏了

01. 

吃定夢想的人
沒有不能
下咽的夜晚

02. 

時間吃掉了
一些我們
我們也吃掉了
一些時間

03. 

一些冷冽的明天
等著我們
沒關(guān)系 讓此刻
熱氣騰騰

04. 

散場的人
都知道
他們將在
同一個味道里
重逢

05.

那些皺巴巴的
舊日子
會溫暖
我們的胃

06. 

我們欽佩
復(fù)雜的事物
卻愛著那些
保持原味的人

海報設(shè)計的很文藝，文案非常簡短，寥寥幾筆就道出了生活真諦。用真誠戳中人們的內(nèi)心，同時還傳達出原味雞80周年的賣點。

原文：廣告獵人

圖&視頻|肯德基招募官方微信公眾號

有時候，一個人想找到自己的位子

是要花點時間的

每逢畢業(yè)季出現(xiàn)的廣告片，總能輕易看哭一群人。

只因為那份不穩(wěn)定與忐忑的心緒，揣在心口，一不小心就能被相似的情景戳動，再藏在眼眶變成輕紅的眼。

肯德基最新推出短片《位子》，煽情來襲雞湯滿滿，由每一個坐過肯德基的你傾情出演。

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視頻文案

有時候，一個人想找到自己的位子

是要花點時間的

這世界有多少人

就有多少位子

有些位子已經(jīng)有人坐了

有些位子得和別人擠一擠

而有些位子，還沒坐熱

就不得不站起來讓座

有時候，你明明知道

有多少人想坐這個位子

可那又怎樣

也許摔過幾次跤

下次就能坐得更穩(wěn)當些

選擇坐下，還是路過

盡管坐在你身邊的人

也許會站起來先走

我知道，你很害怕選錯

有時候一回頭

你也會羨慕別人的位子

可你知道

只要向前走

就一定能看到自己的位子

找個好位子

不是件容易的事

但好在

越來越多的新位子正在冒出來

值得去坐嗎？

誰也回答不了

只有坐下去

你才知道

這位子究竟適不適合自己

曾坐在這些位子上的人們啊

愿你們走出這扇門

都將找到屬于自己的位子

#青春就位#

肯德基49元青春就位桶

獻給每一個努力尋找位子的你

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短片由一男一女尋找工作兩條線交替進行。

男生學(xué)生物的，找不到對口的職業(yè)，還因為要去上海工作而被女友分手。

女生喜歡玩樂隊，做群演維持自己的生活。

前者實力勸退生物學(xué)，后者可以和近期關(guān)于樂隊在謀生與夢想之間如何抉擇的話題相關(guān)聯(lián)起來。

跌跌撞撞，男生先在倉庫坐下；女生在做直播中等來了演唱的邀約。

故事很平常，因為平常而相似。

同時，在搜集資料的過程中，無意中看見關(guān)于男主真實境遇的一個回答。

男生有在運營自己的微博號，有粉絲，但接不到廣告。

今年年初在微博上透露出來生活不順，沒有光亮的現(xiàn)狀。

到現(xiàn)在，他等來了在肯德基短片里的一個角色。

現(xiàn)實和短片相互呼應(yīng)，都是在試圖找一個地方坐下的平凡人。

曾坐在這些位子上的人們啊

愿你們走出這扇門

都將找到屬于自己的位子

#青春就位#

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如果不是今年的畢業(yè)生，很難體會到今年找工作的艱難。疫情的影響，在更為默默無聲地影響著每一個人的生活。

但即便不是今年的畢業(yè)生，也能體會到身在擁擠的場所，卻茫茫然找不到一個位子的心情。

就像是人生海海，卻找不到自己位子的后浪。

肯德基這個短片一在于時機剛剛好，呼應(yīng)了現(xiàn)下就業(yè)困難的情形。

二在于“位子”的這個比喻，新奇又貼切。誰不是在繁忙的人才市場，在一面二面三面等不斷的面試中，試圖尋找一個可以坐下的位置。

找到位子不是用來休息，而是茫茫然無措狀態(tài)的中止。

三是“位子”既可以看作這個片子的起點，也可以看作品牌營銷的落點。

片尾短片里肯德基放出無數(shù)個在肯德基店里坐過的人的身影，呼應(yīng)片子的主題，也更加強化肯德基作為一個“休憩場所”的形象。

肯德基不僅僅是一個提供快餐的地方，更是人們在無處可去的時候的一個中轉(zhuǎn)場所。

一個能夠容納人們休息、學(xué)習(xí)、等待的場所，具有更多的人文關(guān)懷意味。

從商業(yè)來，落到共情處。

OFFCON此次的任務(wù)是為位于俄羅斯莫斯科的肯德基新辦公室設(shè)計一個有品位的設(shè)計。

該項目的任務(wù)是在相對較小的空間內(nèi)舒適地放置多個工作場所，并提供足夠的會議室和社交區(qū)域。此外，內(nèi)部還必須反映出目前與公司相關(guān)的合理消費原則和回收主題。

該公司在莫斯科一棟20世紀70年代的建筑中占據(jù)了三層。該建筑的主要特色是有個4層高的中庭，與2006年部分拆除的外墻相連。所有三個樓層都通過中庭樓梯和靠近主入口的玻璃電梯相連。

建筑師決定沿著一樓的中庭立面創(chuàng)建一個咖啡館。還有一個大型活動大廳，可以變成五個獨立的空間–四個會議室和一個廚房。沿著中庭立面的第二層和第三層通道被設(shè)計為休息區(qū)。還有一組會議室和封閉的辦公室，后面有一個開放的空間。開放空間變得安靜舒適; 從封閉的辦公室可以看到中庭和后面的街道。由于肯德基專注于食品行業(yè)，建筑師特別關(guān)注咖啡點和咖啡館，營造了一個舒適的充電環(huán)境。根據(jù)客戶的要求，辦公室里還有一個廚房實驗室，用于教學(xué)和測試。

辦公室的調(diào)色板以自然色彩和紋理為基礎(chǔ)。合理消費和回收利用的主題體現(xiàn)在整理材料上：瓦楞紙板，膠合板和軟木表面，金屬網(wǎng)格作為空間隔板，以及聲壓木刨花板。

由于現(xiàn)有的中庭玻璃窗具有淺藍色調(diào)，因此在中庭通道中產(chǎn)生寒冷且略微不舒服的照明。為了解決這個問題，OFFCON決定在地板上鋪上赤陶土顏色的瓷磚，添加大量的熱帶植物，并將中庭附近的天花板漆成亮黃色。

主要項目信息
項目名稱：KFC Offices
項目地點：俄羅斯莫斯科
項目類型：辦公空間/現(xiàn)代風(fēng)格
項目面積：3000平方米
完成時間：2018
設(shè)計公司：OFFCON
攝影：Ilya Ivanov

肯德基（KFC，意為肯塔基州炸雞）是由哈蘭德·桑德斯創(chuàng)辦的，桑德斯在大蕭條時期開始在位于肯塔基州科爾賓市的路邊餐廳賣炸雞。桑德斯認識到餐廳特許經(jīng)營的概念的潛力，1952年，第一家“肯德基炸雞”的特許經(jīng)營餐廳在猶他州開門營業(yè)。雞在快餐業(yè)變得受歡迎，與已占優(yōu)勢的漢堡在市場上競爭。桑德斯以“桑德斯上校”的名字聞名，成為美國文化歷史的著名人物，肯德基廣泛以桑德斯作為廣告形象。然而，公司的迅速擴張弄垮了日漸衰老的桑德斯，1964年，他將公司賣給一批投資者，主要有約翰·布朗（John Y. Brown）和杰克·梅西（Jack C. Massey）。截至2013年12月，肯德基在118個國家和地區(qū)擁有1萬8000個分店?？系禄前賱賹傧碌淖庸?，百勝也持有必勝客、塔可鐘等餐飲連鎖公司。

最近，肯德基推出了全新的形象標識，這也是自2006年發(fā)布第五代新標志后，時隔9年推出全新的第六代標識。2006年，肯德基在新LOGO中給山德士上校穿上了紅色的新圍裙。而此次推出的新標識則“脫掉”了上校的紅色圍裙（早在去年八月份開始，肯德基就已經(jīng)在新廣告中使用這個單色的新LOGO，而這款LOGO其實早在1952年至1977年之間就有使用），同時設(shè)計公司Grand Army還為肯德基設(shè)計了全新的外包裝的視覺風(fēng)格。

肯德基（KFC）LOGO歷史

今年早些時候，肯德基推出了“復(fù)活”山德士上校的系列視頻廣告，在廣告中，我們可以看到肯德基全新的LOGO個包裝。

據(jù)一份有趣的調(diào)查顯示，大多數(shù)18歲到25歲的青少年不知道誰是山德士上校，這可真是讓我匪夷所思，有61%的被調(diào)查者說自己不知道肯德基標志上那個長著胡子的老爺爺是誰。天哪，他們竟然不知道這個世界聞名的炸雞店標志里的人是誰？

對任何一個成長于20世紀五十年代之后的美國人來說，肯德基爺爺是真實存在的。你不用刻意去了解他是誰，也不用刻意去看電視里的廣告，任何一個人往任何一個方向走1英里，你就能看到他的笑臉、他親切如爺爺?shù)哪樅退陌孜餮b，然后你就知道那里有肯德基。也許并不是人人都知道他是肯德基的創(chuàng)始人，也不是人人都記得他在上個世界六七十年代在電視里做的那個廣告，廣告里講解了每塊雞塊是如何先蘸上一層雞蛋再下鍋去炸。但是，大家都知道他是確有其人?？墒?，在這份調(diào)查里有一半的年輕人卻認為他是肯德基創(chuàng)造出來的虛擬標志而不是確有其人，這些年輕人可都是吃著肯德基長大的啊。

新舊炸雞桶外觀對比

原文鏈接: http://www.logonews.cn/kfc-new-logo.html